本章的內容，旨在提供本篇研究相關的背景瞭解，一共分為四小節。第一、
二節主要是針對記者角色的定位和演變作探討；第三、四節談的則是有關於當今 醫藥和非醫藥新聞置入的現況。藉由 15 位受訪電視台記者的觀點分享，將有助 於外界理解當今記者角色的轉變，以及醫藥新聞置入的現況。
一、記者的角色認知和轉變
普遍來說，社會大眾對於「記者」這個角色總是賦予了高度的期待，那麼記 者本身又是如何看待自己呢？在研究者訪談電視台記者的過程當中，無論其目前 是擔任路線記者、專案記者，還是攝影記者，在被問及「記者」應該扮演什麼樣 的角色時，形容都非常類似。
「…對記者的想像，其實應該是正義感耶。」(PR4)
「我覺得我想要成為就是比較可以發揮正義的，然後有一點點可以批判社會，
就是批判幫民眾或觀眾來做一個監督政府的功能…」(NR3)
「…期許說當你手上拿著利器的時候，攝影機的時候，你可以去揭發一些東
西，你可以去做一些未來可能被人家讚揚的新聞這樣子…」(CM4)
電視台記者對於「記者」角色的認知，或許和之前受過的新聞科班教育有關。
在 15 位受訪的電視台記者中，有高達 12 位都曾在大學或研究所階段，就讀過新 聞相關系所(如：新聞系所、大傳系所、廣電系所)，因此腦海中對於「記者」角 色的第一個聯想，大多是新聞教育中經常被拿來討論的這個經典案例：1972 年 美國《華盛頓郵報》伍華德和柏恩斯坦揭發的「水門事件」(註：水門事件 watergate
scandal 是美國史上著名的政治醜聞事件。 1972 年 6 月，共和黨籍尼克森總統競選連任，為了取
得民主黨籍對手的選戰情報，尼克森競選團隊暗中指使五名竊賊潛入水門大廈民主黨全國委員會
總部，竊賊在偷拍文件和安裝竊聽器時，當場被逮捕。《華盛頓郵報》伍華德和柏恩斯坦在深喉
嚨─時任美國聯邦調查局（ＦＢＩ）副局長費爾特的協助下，揭發尼克森就幕後指使者，在掌握
相關證據之後，美國司法委員會決定對尼克森提出彈劾，尼克森本人迫於各界輿論壓力，8 月 8 日宣布將於隔日主動辭職，成為美國史上首位辭職的總統。)
「學校當然會舉例一些比較有名的記者的例子來跟你說，譬如說水門案，來教 導你說一個記者應該要怎麼樣怎麼樣，你就會覺得，在那時候就會覺得記者 這個行業是所謂的第四權，就是可以監督政府，就是很偉大的一個行業…。」
(CM4)
「像水門案的那個主角，他可以用他眼睛所看、耳朵所聽，然後用他的筆和麥 克風，講一個故事，那讓這片土地更好，那讓這片土地更好的前提就是你可 能要揭發一些事情，是人家看不到的也聽不到，可是你看到你聽到，所以，
這是你的價值，就是我覺得我因此在這個社會而有了價值，就是我讓這片土 地更好，是那樣子的一個想法。」(NR1)
此外，從周遭親人朋友身上接收到的社會觀感和期待，也影響電視台記者自 我認知的來源之一。
「這個當記者的時候啊，出去就有不一樣，人家看到你就覺得ㄟ記者來了，就 是把你捧得比較高，…覺得記者來了可以幫我們做些什麼事情啊，現在其實 還是有啦，像在家裡附近的時候(就會有人說)ㄟ那個某某某你是記者，你來 幫我們講一下什麼什麼東西這樣子，還是有啦，他們認定你是記者的時候，
你就是會接觸到比較多的東西，比較多的知識，比較多的一些訊息，所以他 們會希望提供一些解決方案…」(CM4)
「我還蠻喜歡"無冕王"這個詞，他是王，雖然他沒有冠冕，可是他是王，…那 個王，一方面是一個觀眾或是你的閱聽眾，或者是你自己身邊的人，例如說 我的女朋友、我的太太或是我的家人，他知道我在做這樣的事情他們會覺得，
喔，他還算是一個有用的人，那樣子的那個王是我蠻嚮往的，那是一種敬重 吧…」(NR1)
然而，自 1993 年《有線廣播電視法》實施，有線新聞台一家一家成立以來，
台灣的電視台記者數量就大幅增加，但素質卻逐年下降，也因此，對照早期無線 三台(台視、中視、華視)的記者，享有高薪高社會地位的待遇，現在的電視台記 者藉由社會大眾的觀感和態度，已經多少可以感受到記者的社會評價越來越低。
已經入行 11 年、曾經待過無線電視台的攝影記者 CM1 接受訪談時，特別談到這 一點：
「…老三台的時候因為，因為是那時候環境下面，新聞是管制的，基本上他們 (民眾)會覺得記者的權力是很大的，他有很大的能力去做某些事情，對啊，
因為當時的環境是一個封閉的環境，只要新聞沒有報出來的事情，都不會有 人知道，民眾不會知道，對，那現在是一個資訊爆炸的時代，甚至也不用靠 新聞，現在不是在講說全民都是可以當公民記者，連國外媒體也是啊，拿個 手機就可以去拍了…」(CM1)
電視台記者自我評價的降低，也跟當前記者的自主性有關。
「我以前覺得記者可以仗義執言，然後可以去修理那些壞人，然後可以去報導 一些大家不在乎的小人物啊，然後或者是他有很值得敬佩的地方。可是後來 慢慢發現，現在記者就只是一個可悲的拿麥克風的腳架，記者就只是一個拿 麥克風的架子，他的中心思想完全取決於他的長官希望他怎麼報導，然後他 的，他如果要生存的話，他得要想盡辦法去迎合電視台要的東西，然後他如 果要生存的話，他只能看平面怎麼寫？甚至連 BITE【意指訪問片段】都要跟 平面一模一樣，所以我現在覺得記者很沒價值。」(NR6)
「就整個新聞圈來講，其實整個，就記者的定位來講，其實已經不像，不像以 前大家會說我要怎麼追求說我新聞要怎麼做啊，…那我覺得其實要做到真的 像這樣子，可能以前會有這種理想，但是就現代的環境來講，不一定讓你有 這樣子的發揮。」(PR1)
改變不了大環境，記者只好開始調整自己對於的認知，認為新聞價值的標準 或許也該隨著時代做調整，即使是新聞置入性行銷，也可以成為新聞的一部分。
大學受過新聞教育、擁有13年新聞資歷的攝影記者CM4就是這麼想：
「我個人比較(沉默，思索了幾秒)，比較相信說所謂的新聞理念要跟著時代 去改變，那以前的新聞理念是這樣子，並不代表現在的新聞理念就要跟著以
前走，新聞理念可以改變的，但是改變到哪個程度，因為社會一直在演化一直 在變化，你不能說一直拿以前的東西來壓現代的潮流，我覺得沒有這樣子的，
那我個人認為新聞理念，好的你要留著，那有一些比較不符合現代潮流的，你 可能要想辦法去變動它，去調整它，讓它變成好的，甚至把新聞理念去併入到 置入性行銷上面，讓置入性行銷能夠去符合新聞這個概念…」(CM4)
二、專案記者的角色爭議
專案記者雖然同樣被稱作為記者，加上絕大多數都曾擔任過一般路線記者，
同樣具備了專業的採訪和撰稿能力，但專案記者到底算不算是記者？就連專案記 者本身也沒有肯定的答案。
「專案記者嚴格上來說不太像一個以新聞為主體的記者，他反而是比較像一個 工商宣傳，可是他又不能說他不包含新聞在裡面，因為它必須要由下筆有比 較公正客觀而不渲染委託客戶要求事項的記者來動筆…」(PR3)
「這個角色我覺得他是一個很微妙的角色，就是如果你站在新聞專業角度的 話，人家會覺得你就是收錢的新聞，那你根本不叫記者，只是頂多叫工商 記者，但是我們卻卡在說，今天客戶為什麼要來買新聞，是因為他們希望把 他們的產品透過新聞化的方式包裝，讓很多人知道，所以你必須還是要讓它
像新聞，所以我就卡在說，我能不能做到把這則新聞，雖然他不是一般現在 可能大家賦予的說記者要去挖掘新聞的那個能力，我們可能不是這樣，因為 他是自己送上來的，但是我們卻要用所謂的文字或畫面包裝，去把它包裝成 像是一般的新聞。」(PR4)
專案記者的角色定位之所以出現爭議，主要來自於專案記者的實質工作內容 和路線記者不同。
「因為在 daily 記者(路線記者)的話，他可能要負擔一大早七點半就來看報紙 了，先瞭解發生什麼事，然後覺得自己線上該跑什麼，可能詢問過一圈之後 才能決定跟長官匯稿報稿，整個新聞部的高階開過會，不過專案記者就是不 一樣了，就是看公司的需求和客戶的需要而去做當天的一個行程的安排。」
(PR3)
「我們在做的時候就是說，我自己本身可以安排一些劇情，或者是一些被觀眾 可以接受的，那又不是那麼商品化的那個點去發揮去做，就是至少不要讓人 家覺得說你是在幫他們打廣告，我們只是說盡到一個告知的義務，有這麼一 個東西，有這麼一件商品，有這麼一件新的東西出來，就是讓大家認為這是 一個消費性商品的出現。」(CM4)
既然專案記者的角色定位出現爭議，工作內涵又和一般路線記者不同，那 麼，專案記者如何突顯自己的職場價值呢？針對這一點，擔任專案攝影記者的 CM3和CM2，想法相當雷同。
「最主要還是我們要比較有一點想要，至少我們要建立一點我們自己的價值 啊，我們為什麼要做專案組，我們知道要怎麼做，我們可以讓公司也得利，
也可以達到客戶的要求而不會被罰，我們要知道怎麼做，所以我們要盡量建 立自己的價值，要不然我們幹嘛在專案組做這個東西？」(CM3)
「說正面一點，這叫做三贏啦，消費者也看到他想要看到的東西，置入性的廠
「說正面一點，這叫做三贏啦，消費者也看到他想要看到的東西，置入性的廠