本節將從兩方面探討，先從問卷調查之各項分析結果提出建議事項；再整 合研究結論與文獻探討之臺北市休閒農業發展困境，提出針對臺北市休閒農業未 來發展時，產官學界與農民組織之輔導建議事項。
一、 問卷調查之各項分析結論建議
遊意願；至於南部、東部及海外組遊客，則應規劃關於紓解鄉愁相關訴求 具有溫度的行銷方式，讓重遊意願更加推升，且因受訪遊客中這組的比 例不算高，這表示潛在的客群依然廣大，是值得開發的一群。
3. 高消費族群應得高品質的服務與設施：就個人每月可支配金額發現，隨 著可支配金額的增加，重遊意願有隨之增加的趨勢，所以在體驗活動設 計時，可以思考如何透過活動內容或服務在質方面的提升，並在行銷推 廣活動規劃時，思考如何提高所得較高之遊客的重遊意願並在不影響重 遊意願的狀況下提高農特產品或體驗服務的價位，希望藉此能增加休閒 農業收益，進一步改善農民生活。
而在從二崎生態休閒農場與梅居休閒農場之重遊意願分別顯著高於 福田園教育休閒農場，此結果如前述說明，福田園教育休閒農場刻正處 於內部施工期間，從而推估福田園教育休閒農場遊客的重遊意願較低，
足見遊客對於旅遊環境品質之重視。
4. 個案輔導與強化：推估二崎生態休閒農場因園區農作的豐富性與遊客的 地緣性等因素，梅居休閒農場為臺北市唯一具有田媽媽餐廳、創意蔬食 料理及取得休閒農場服務與特色農業旅遊場域認證等因素，因此成為本 研究中遊客重遊意願較高的兩處休閒農場。此結果將可提供輔導單位協 助其他休閒農場改善或規劃參酌；更或作為行銷活動的亮點，希望臺北 市休閒農業，能在廣大紅海中，同中求異尋求各自未來發展的契機。
（二）旅遊動機與知覺價值之相關因素矩陣分析結論發現歸納以下建議
本研究經問卷調查後，並以皮爾森積差相關分析（Pearson Correlation）
驗證所提出之研究假設H3 旅遊動機與知覺價值兩者之間，確實存在高度相 關（r=.74）並達極為顯著標準（p < .001），此乃說明遊客旅遊動機與知覺價 值存在著滾動式交互影響的有趣現象，意即遊客當次正向的知覺價值回饋
可強化下次旅遊動機的成形；反之，負向的知覺價值也弱化遊客下次到訪的 動機；此種滾動式交互影響，表示休閒農業經營時，對於遊客服務的重要與 價值，需要戰戰兢兢的面對每一次遊客的造訪，藉以滿足遊客旅遊動機，進 而提昇知覺價值，達到強化遊客重遊意願，並且願意進一步代為宣傳，發揮 口耳宣傳的效果；當然在產官學界及農民團體輔導休閒農業時，在業者服務 品質的提昇與遊客行銷的重點上，均需針對各個不同目標族群的需求加以 強化，才能達成永續經營的目標。
（三）從本研究迴歸分析結論發現歸納以下建議
本研究從旅遊動機與知覺價值探討重遊意願，而依照文獻將「知覺價值」
分為「情緒反應」、「設施品質」、「價格」與「聲譽」四個因素，分析結果顯 示，「知覺價值」之「情緒反應」是影響重遊意願最強的正向因素，其次是
「知覺價值」之「設施品質」；「知覺價值」之「聲譽」部份，則為影響重遊 意願最強之反向因素。
1. 需求層次提昇的作為：本研究迴歸分析所發現「情緒反應」是影響重遊意 願最強的正向因素，顯示出遊客造訪休閒農場心理層面的要求是最重要 的，故而在輔導休閒農業時，更應著重在「服務品質」上的加強，而非求 量的增加。本研究調查有關「情緒反應」的題項項目分析中，得分最高之 題項為「到訪後，我覺得服務人員態度親切」，顯示本市休閒農場服務品 質頗獲遊客認同，或可於未來行銷推廣時加以著墨，是未來行銷時可加 以運用的亮點。
2. 自然環境與環境設施的融合：「設施品質」是「知覺價值」中影響重遊意 願之次要因素，休閒農業「設施品質」越佳，自然推升遊客體驗品質，也 能產生較高之重遊意願；其中「到訪後，我覺得休閒農場景觀舒適宜人」
乙項為最高分本研究調查有關設施品質的題項中，得分最高題項；本市
休閒農場雖位於郊山地區，其自然景觀仍吸引許多遊客願意到訪，此得 天獨厚的條件，是產官學界及農民團體未來輔導時，應首要協力維護，並 加以多方運用，不論是創新開發體驗活動或是異業結合辦理各式行銷活 動，以發展臺北市休閒農業新風貌。
3. 忠實的呈現遊客體驗：另外，「知覺價值」之「聲譽」部份，則為影響重 遊意願最強之反向因素，故今後如何在休閒農場的廣告傳播上，忠實的 呈現農場的原貌並吸引遊客的到訪，是尚待努力的項目。
休閒農業是一種產業，如何運用臺北市都會區的優勢，同時避開劣勢以 發展同中求異的致勝策略，其策略發展也應統合環境、利害關係人與組織全 面性的協調後，整合成一套有方向性且有行動力的方案，以維持競爭優勢且 能永續發展，將是臺北市休閒農業未來的關鍵課題。
二、 臺北市休閒農業發展之綜合建議
（一）發揮休閒農業保健功能
本研究文獻探討中了解休閒農業具有的保健功能，從遊客對於問卷四題 項：「我到休閒農場可以呼吸新鮮空氣」、「我到休閒農場可以接近與體驗大 自然」、「我到休閒農場可以避開都市吵雜的生活環境」，以及「我到休閒農 場可以品嚐在地健康蔬食」給予最高平均數，得到印證。
陳昭郎（2003）提到休閒農場的自然環境、新鮮空氣、在地美食以及鄉 土體驗是許多遊客從事休閒活動的首善之選；細究此四題項文字所擬呼吸 新鮮空氣、接近與體驗大自然、避開都市吵雜的生活環境、品嚐在地健康蔬 食等敘述，則可以用追求健康一詞代表，誠如而遊客為避開都市吵雜的生活 環境到訪休閒農業享受寧靜與安詳的氛圍，不僅可以達到健康休閒遊憩的 目的，亦可解除工作、生活的壓力，正如學者所稱休閒農業所具有的保健功 能（段兆麟，2014）。
產官學界及農民團體在未來行銷臺北市休閒農業時，可針對休閒農業所 能提供的保健功能方面來加強宣導，讓遊客在選擇旅遊活動時，能夠因為健 康的訴求而提昇其到訪休閒農業的動機；亦可運用市場區隔，選定分眾對象 以設計目標行銷活動，開拓藍海客源並區隔市場。
近來衛生福利部疾病管制署宣導有關「嚴重特殊傳染性肺炎」 （COVID-19）疫情期間民眾假期生活防疫指引中提及：外出時以白天為佳，並以開放 且沒有人群擁擠現象的地方為首選，也要避免前往人潮聚集或密閉空間的 公共場所（衛生福利部疾病管制署，2020）。而休閒農場開放且寬廣的空間，
更是當前疫情期間最佳的休閒遊憩場所。
（二）克服臺北市休閒農業交通問題
臺北市休閒農業場域都位於山坡地，其開發利用受限於非常多種法規限 制，如都市計畫法、水土保持法、山坡地保育利用條例、山坡地建築管理辦 法…甚至士林區與北投區屬於陽明山國家公園之休閒農業，還需要面對國 家公園管理辦法；以至於交通問題錯綜複雜，嚴重影響臺北市休閒農業發展。
如何克服交通問題是一大難題，但在跨越法規限制前，可思考運用大眾 交通系統的串連；以臺北市休閒農業規模最大的陽明山海芋季與繡球花季 來看，每年都吸引將近70 萬人次的遊客到訪，對於當地交通是相當大的負 荷，在臺北市政府產業發展局與各局處的協力下，從交通維持計畫的擬訂到 公車業者的配合與調度，都發揮了很大的人車導流作用；而從107 年開始，
內湖區的草莓季也開始有了免費接駁車，輸運從捷運站下車的遊客到訪碧 山路一帶的草莓園也是一例。
但若非大型產業活動時，能有政府單位協助與公車業者溝通而能安排接 駁路線公車外，倣效臺灣好行巴士的運作模式，串連臺北市內跨行政區的固 定休閒農業路線公車，應是可思考的方向。
（三）創新異業結盟以紓解遊客的思鄉情懷
本研究調查結果中，61 歲以上的遊客的重遊意願明顯高於 40 歲以下的 遊客；可見得樂齡族群是臺北市休閒農業相當重要的消費分眾；對於這個族 群的特性，若可輔導臺北市休閒農業導入綠色療育的概念，搭配健康養生的 餐食，讓臺北市休閒農業除了可以滿足此族群遊客初始旅遊動機：為得紓解 思鄉情懷外，又能兼有健康、養生的收穫，應是可以積極開發的異業聯盟型 態。而除了綠色療癒（育）之外，音樂療癒（育）、森林療癒（育）、園藝療 癒（育）等等有關身心靈健康的主題，都需要各領域專業人士共同思考未來 發展方向，並輔導休閒農業主提昇相關領域專業技能，始可發展獨創一格的 異業結盟創新產業。
（四）臺北市休閒農業空間的多元應用
本研究問卷題項：我到休閒農場是為了出去走走，打發時間，是旅遊動 機-內在情緒因素的題項中平均數得分最高題項；看似與臺北市休閒農場交 通不變之因素有所矛盾，但細究答題者現居所在地位於臺北市及新北市總 體有效樣本數共407 位，這些訪客在生活閒暇時，若想到戶外走走放鬆心情 時，臺北市休閒農場就在近郊，是很容易就聯想並到達的選擇；再則也可能
本研究問卷題項：我到休閒農場是為了出去走走，打發時間，是旅遊動 機-內在情緒因素的題項中平均數得分最高題項；看似與臺北市休閒農場交 通不變之因素有所矛盾，但細究答題者現居所在地位於臺北市及新北市總 體有效樣本數共407 位，這些訪客在生活閒暇時，若想到戶外走走放鬆心情 時，臺北市休閒農場就在近郊，是很容易就聯想並到達的選擇；再則也可能