研究建議

壹、 未來研究建議

一、雜誌文本類型的變更：

以相異文化類型文本探究高齡角色廣告之研究並不多，本研究此次皆以閱 讀率最高之財經商業類型周刊雜誌做為研究文本，建議未來可以更多不同類型 的雜誌做為探討對象，如時尚娛樂類、養生保健類、女性族群雜誌等等，或甚 至以雜誌類型做為自變項，以檢視是否有更多不同的結果。

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二、廣告產品類別與高齡模特兒的使用：

本研究亦發現廣告產品類別與高齡模特兒的使用有特定關聯，如在臺灣

《商業周刊》中，酒品廣告即大量使用了西方（歐美）男性高齡模特兒，而建 築裝潢類廣告則大量使用來自東方（日本）的男性高齡模特兒，可推知高齡模 特兒的使用與廣告產品類別有許多探討的空間，建議未來可以此做為出發點，

延伸更多的面向。

三、文化變動性日益更迭：

文化是一種相對性的特徵，而非絕對性或停止不變動的，在科技日新月 異、全球化普及的二十一世紀，文化的疆界有逐漸被打破的趨勢，各文化類型 的藩籬也不再堅固，美國不會一直停留在光譜中個人主義的極端，臺灣的落點 也可能有所變動，也因此其廣告文本內涵會隨之更動。換言之，在不同的時空 背景下，相對的文化類型代表國家也會有所異動，建議未來研究者可將此點納 入考量，將時間軸視為重要的變項，探究在不同的時間點上的同一議題呈現是 否有所差異。

四、類目建構之修正調整

本研究採用日本學者田島知之（2008）對於高齡者視覺意象分析之類目 建構，日本與臺灣雖同為亞洲國家，許多社會文化脈絡有相近之處，但仍需 注意兩國社會情境之差異，並非因文化相近則其學者之理論可全數套用。因 此於採用他國學者之類目建構時，建議可做適度的微調，以扣合研究之主題。

如「高齡角色的出現場景」中「戶外／工作場合」一項，便可拆開分為「戶 外」及「工作場合」兩項目加以探討，如此便可延伸更多不同之議題。

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貳、 研究限制與省思

以文化角度探討高齡角色廣告形象是相當有趣的議題，也極少前人做過 同樣觀點之研究，因此在本研究中，含括了相當多亟欲探討之議題，然而，也 因面向之廣泛而使整體發散不易聚焦，亦建議未來處理類似模式之研究時，範 圍無須過於擴張，將議題延伸後便可深入探討其前因後果。但研析高齡角色廣 告形象可窺探許多社會訊息，因此是相當值得重視的一塊，亦可謂未來研究之 趨勢。

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