本節主要是依據研究所得知結果，依序對部落格廣告代理公司、部落客、企 業主與後續研究者提出以下幾點建議：
壹壹
壹壹、、、、對部落格廣告代理公司之建議對部落格廣告代理公司之建議對部落格廣告代理公司之建議對部落格廣告代理公司之建議 一、維持企業廣告主及部落客之黏性
網路是新興媒體，廣告代理商應加強對網路媒體的瞭解，並主動協助廣告主 進行媒購買或媒體諮詢，避免廣告主因為轉換網路廣告的代理商，也轉換了廣告 代理商。而在部落客間主動提供案件發配，了解使用者特性，以維持其合作關係。
二、培養專業人才並研究技術開發
長期培訓專業行銷人才，才足以面對企業廣告主對網路行銷越來越大的需 求。並且以合作的方式，與網路廣告製作公司或網路媒體代理商建立良好關係，
才能隨時獲取最新的發展資訊，並且發揮本身過去在傳統行銷方式上的智慧，順 利迎接網路廣告的時代。
對網路廣告公司而言，不論服務的重點在於網頁與廣告的製作或媒體的代理 上，都須找出本身定位。網站的高流量及曝光率不足以定義廣告效果，可以完整 的服務組合，提供以網路行銷為主的客戶從製作到媒體購買的服務，並專注於技 術發展，和傳統廣告公司建立穩定的互利合作關係。
貳 貳 貳
貳、、、、對部落客之建議對部落客之建議對部落客之建議對部落客之建議
一、部落客主動發展評估審核機制
台灣部落格目前缺乏公正第三者的稽核，再加上所使用的廣告監控軟體良莠 不齊而且各家不一，使得廣告主對於網站所提供的效益指標抱持懷疑的態度，而 阻礙了網路廣告的利用。所以部洛客應該聯合網站經營者凝聚共識，一起為成立 公正的稽核組織而努力，並且採用值得信賴或一致的廣告監控軟體，主動提供廣
告主和廣告代理商願意採信的資料。
二、部落客態度中立客觀並維持自律
除了發展個人特色及品牌價值之外，部落客在網路廣告的法律規範上須保持 中立態度，並應盡到應有的社會責任，提供實務上的意見，幫助社會及早建立完 整的規範，以減少網路廣告對消費者可能造成的傷害，才是對網路廣告量的成長 最有幫助的做法。
參參
參參、、、、對企業廣告主之建議對企業廣告主之建議對企業廣告主之建議對企業廣告主之建議
一、加強企業內部之行銷專業知識
企業廣告主應視公司之產品與服務的特色，適度加強公司內部網路行銷人員 的相關專業知識，並與聯播業者建立良好搭配關係，以建立未來從事電子商務的 基礎。
二、規劃統整網路廣告之重要性及角色必要性
目前網路廣告的預算和四大媒體的廣告預算相比，規模仍然很小，以至於許 多應該仔細規劃的工作，暫時沒有專門的人員來負責，或者沒有與其他媒體廣告 一起配合。但是任何一次的廣告活動，都必須藉由整合行銷傳播的力量，才能將 廣告效果發揮到最大，也才不會浪費任何一筆廣告預算。廣告主應該盡快正式看 待網路廣告在眾多媒體中的角色，將網路廣告預算納入正規的年度廣告預算之 中，並且將網路媒體的運用納入整體媒體計畫之中，才能更有效發揮網路廣告的 效果。
肆肆
肆肆、、、、對後續對後續對後續對後續研究方向研究方向研究方向之建議研究方向之建議之建議 之建議 一、可採用多樣化研究方法
未來相關研究可嘗試從量化的產業研究著手，除可擴大樣本數量外，還可以 蒐集現行部落格行銷之其他關鍵性資料，包括使用者的決策因素、個人特質因素 和專業領域等消費者研究。並可從另一角度分析其對於網路廣告行銷效益評估的
概念，以彌補深度訪談無法概括的不足之處。
二、探討未來以類似媒體為行銷載具的可能性
在本研究過程中，了解Facebook以及Plurk等新的微型網誌兼免費社交軟體在 台灣的興起以及盛行現況，雖然目前對於其行銷效益仍待觀察評估階段，但已經 有大量的企業主及廣告公司等開始研究在這些平台上的可能行銷手法。故在部落 格之外，未來可否利用這些網路互動平台達到新的殺手級應用行銷模式則是另一 個可以深入研究的方向。
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