第二節 第二節
第二節 部落格概念及發展現況 部落格概念及發展現況 部落格概念及發展現況 部落格概念及發展現況
壹壹
壹壹、、、、部落格部落格部落格部落格起源起源起源 起源
O’Reilly and Musser 認為「web 2.0 是由一系列經濟、社會、技術趨勢所共同 形成的次世代網路的基礎，是一個更成熟且特殊的媒介，其特徵為使用者的參 與、開放以及網絡效應。」其中 RSS 技術是讓其具有互動溝通精神的重點(O’Reilly, 2005)。
而 Constantinides and Fountain(2007)列出具有 web 2.0 特色的技術有以下五 種主要型態：部落格、社群網絡(個人網頁如 MySpace 與 Facebook 等)、社群（以 分享內容為基礎的如 YouTube）、內容匯集（如 RSS 等技術）。Constantinides and Fountain(2007)認為 Web 2.0 改變了網路行銷的環境：主要的影響結果有：市場力 量的轉換、價值提供跟顧客需求。web 2.0 的媒體給使用者的賦權帶來了有形的 消費態度的轉變。消費者的購買決定過程比以往更複雜，消費者不只與行銷者互 動，同時也接收來自同儕社群的訊息。「部落格圈」(Blogsphere)的快速擴張、其 他消費者可以發佈與交換個人意見、影音、圖片和標籤的線上平台，還有線上遊 戲等虛擬世界的參與等現象都與從應用提供者的行銷形式無關；消費者行為益發 受到同儕意見和集體智慧的影響。部落格的出現也帶來新的 web2.0 溝通模式，
參考表 2-5。
表 2-5 部落格簡史
1992 年 「全球資訊網」(World-Wide-Web)的催生者 Tim Berners-Lee 管理
「What’s New」網站，提供最新的且隨時更新的網站目錄清單。
1993 年 美國國家高速網路中心(NCSA)的 Mosaic 瀏覽器上的「最新消息」
網頁，條列出網路上新興的網站索引。證明在部落格(blog)這個字還 沒有出現之前，就已經有類似部落格的文體和形式產生。Weblog 這 個字的起源與提出，來自 Jorn Barger 的 robotwisdom.com 網站。
1997 年 Barger 開始以類似日記的方式，在網路介紹他每天發現更新的網站 連結，並且附上介紹及簡單解說。後來將這種類似日記形式的紀錄 叫做 weblog，意指一種以 web 作為呈現媒介的（個人）log，也影 響了 Barger 網站的使用者，漸漸接受這種新型態的網頁。
1998 年 weblog 的數目慢慢開始成長，Cameron Barrett 在有名的 Camworld 網站上，列出蒐集的部落格清單。
1999 年 4、5 月
Peter Merhoiz 在他自己的網站 peterme.com 上，將 weblog 半開玩笑 的發音唸成「wee-blog」聽起來就像是拆成「we blog」（我們部落格）
的音節一般。於是 blog 這個詞就保留且沿用了下來。
1999 年 4 月
Brad Fitzpatrick 創造了 LiveJournal 的部落格出版工具，同一年七月 Pitas 首度發佈他所撰寫，並免費提供的「架設你自己的部落格 (build-your-own-weblog)」工具程式軟體，讓部落格數量變得更多。
1999 年 8 月
Pyra lab 公司建置 Blogger 及 Groksoup.com 網站並提供免費、易於 操作的網路工具部落格。
至此部落格雛形大致完成，並很快地被世界各地網路使用者所接 受，發展出各式各樣主題類型的部落格與文章。
資料來源：本研究整理自楊偉龍、陳瓊華、劉玲君（2007）。部落格行銷達人。
台北：碁峰資訊。
國內部落格發展至今已有近八年的時間，並出現專門提供部落格服務的業 者，以下是引用自《部落格行銷達人》中的發展簡史，如表 2-6。
表 2-6 台灣部落格發展簡史 年份 事紀
2002年3月 擔任資策會顧問的鄒景平老師接連發表了兩篇文章介紹國外 盛行以久的Blog。
2002年10月 「藝立協」社群，在李士傑的帶動下以使用Movable Type程式 的Blog社群，也建構了正體中文Blog資訊中心。
2003 年 台灣Blog最重要的兩點發展：小眾（小規模）社群形式的Blog 服務與「BSP」服務雛形的誕生。
該年9月無名小站正式成立提供部落格服務。
2004 年 社群形式的Blog服務與BSP服務進展快速，Bloggers人數增 加。Blog開始在平面媒體上被報導，公司注意到部落格行銷的 可能，請部落客參加活動。
2005 年 BSP服務、附屬在入口網站的下的會員Blog服務或是採邀請制 而非會員制的分眾BSP服務等的創新和moblog行動部落與vlog 影音部落格的服務出現跟部落客有關的大型社群活動或比 賽：台灣網誌青年運動會、夏日部落格傳說與華文部落格大獎 的舉行，凝聚部落客力量也帶起BSP間的競爭態勢。其中以時 報旅遊的部落客旅行團系列活動最知名。
2006 年 BSP服務戰國時代依興趣或專業能力而產生的分眾型BSP服務 大行其道。
資料來源：楊偉龍、陳瓊華、劉玲君（2007）。部落格行銷達人（頁 49-50），
台北：碁峰資訊。
在台灣，剛開始使用的族群多是新聞工作者或文學創作者，這些年台灣的部 落族群範圍擴大到任何團體、組織及個人；不分年齡、性別、職業或學、經歷。
而在行銷面上，動腦（2005）提到出版業的行銷專案，九歌文化選擇用部落格作 為作家朱少麟的行銷平台，建立朱少麟個人的官方部落格，透過朱少麟上網與讀 者的互動，使部落客主動協助新書進行宣傳，強化了曝光率與廣告露出。
貳 貳 貳
貳、、、、部落格的特色部落格的特色部落格的特色部落格的特色
部落格以「集體智慧」(Collective Intelligence)發展由下而上的力量，並利用 不同的網路技術，吸收資訊並傳遞個人的想法與觀點，進而構築新的社會網路。
「blog」是由「weblog」這個名詞所衍生而來，主要用於了解伺服器流量與訪客 活動情形，後來演變為網路日誌的代稱。基本上「weblog」、「Blog」、「網誌」、「部 落格」以及「博客」詞彙意思皆相同，本研究內文使用台灣通用中文譯名「部落 格」。
Fievet and Turrettini（施瑞瑄譯，2006）在《誰沒部落格》一書中提出，部 落格具備以下數項共通點而使得使用普及率快速成長：
一、個人化：部落格一個重要的關鍵特質即為個人的創作發表以及其所引發的效 應。別具個人特色的觀點與呈現自我特色的版型設計，是吸引網友連結瀏覽的重 要原因。
二、自由性：部落格的呈現形式與文章內容，全依部落格的主人的喜好來決定，
創作的自主性高並保有控制權。
三、即時性：網路本身就具有高度即時性，而部落格憑藉其易於操作的特性，使 即時性的特點更進一步提升，部落格寫手可以很快速地將文章編輯、留言回覆等 即時更新上傳至網路世界中。
四、連結性：部落格的主要特性之一就是具有許多的相關連結，透過迴響、引用、
與超鏈結而串連至其他談論相關主題的網站，並建構出一網路社群。
方興東、王俊秀（2003）認為最終造成全球部落格風潮的現象，是因為部落 格在傳播的層面上，有著個人化、即時性、開放性、連結性、交換性與可信度等 核心特色。若是經過長期努力經營，讓其他部落客或瀏覽者皆將此視為資訊來 源，如此將使得創作者的部落格成為一個可靠的資訊傳播中心並樹立部落格的權 威性（楊曉農，2006）。
本研究針對國內各知名部落格，作一功能性的整合比較，並整理出表 2-7：
參參
參參、、、、部落格類型部落格類型部落格類型部落格類型
綜合近期部落格的發展情形，可將其分為以下四點：
一、服務：由全部免費改變為部分收費。
二、內容：由心情日誌發展成專業分類。
三、行銷：由網路廣告進化為精準廣告。
四、平台：由網際網路擴充為行動通訊。
除此之外部落格還包括：由日記發表走向「粉絲俱樂部」(Fan Club)，可藉 由經營得當的部落格，有效強化網站黏度。提升網友向心力及忠誠度，對於想要 發展個人或個別品牌、經營社群或專屬「粉絲俱樂部」的行業，是一個投入成本 低，卻能達到相當效果的社群經營工具（轉引自林昭妘，2006）。
方興東與王俊秀（2003）則認為不論是何種類型的部落格，大致皆可分成以 下四種型態（從主題內容、形成、存在、個體層次等觀點來看）：
一、從主題、內容觀點而言，可以分為下列三種類型：
（一）有時效性主題內容的部落格為主，如新聞性部落格；（二）以專業性知識 為主的部落格為主，專注於某特定領域，進行知識的過濾與積累；（三）以個性 化交流為主的部落格為主，如真正記錄個人生活的部落格，或是有共同興趣的人 形成一個部落格社群。
二、從部落格形成的觀點而言，可以分為下列三種類型：
（一）個人型的部落格為主，目前大部分之部落格皆屬於此類；（二）幾個或眾 多興趣相近的個人部落格所結合而成之部落格社群，因為部落格凝聚力強，所以 更能發揮影響力；（三）部落客與非部落客所聚集在一起的社群型部落格。
三、部落格存在的觀點而言，可以分為下列三種類型：
（一）託管的部落格， 無須自己註冊域名、只需付費或免費租用空間和編制網 頁，例如：無名小站、Xuite 與 Yahoo! Blog 等提供的服務；（二）自己架設的部 落格網站，有自己的網域名、空間和頁面風格；（三）附屬的部落格，將自己的
四、以部落格個體的層次觀點而言，可以分為下列三種類型：
（一）草根部落格，主要將部落格做為個人表達的方式，大多數的部落客皆屬此 類；（二）追求內容價值和影響力的知識部落格，把部落格當作自己知識過濾、
知識積累和知識傳播的菁英類部落客；（三）草根與知識部落格的綜合性部落格。
伍 伍 伍
伍、、、、部落格的網頁特徵部落格的網頁特徵部落格的網頁特徵部落格的網頁特徵
目前成立部落格的方式通常有兩種，第一種是將程式工具安裝於遠端主機 上，稱作「部落格平台」，這些工具必須由使用者自己下載並安裝於電腦上，故 使用者需具備基本的電腦技術的認識，並需要申請使用者的網頁空間。相較於第 一種方式，另一種更簡單快速的方式是向提供套裝部落格的平台業者申請帳號，
申請完成之後就可以馬上擁有網址，並可以依自己選擇不同的網頁版型、樣式、
字體等， 設計屬於個人的部落格（陳信宏，2006）。
由於第二種建立部落格的技術門檻較低，因此目前台灣的「部落格服務供應
由於第二種建立部落格的技術門檻較低，因此目前台灣的「部落格服務供應