第一節 研究架構
本研究探討 2018 臺灣燈會官方網站不同著陸頁面類型之著陸頁面內容與瀏覽行為 差異，根據研究背景、研究目的、研究問題及相關文獻回顧，所得之研究架構如圖 3-1-1。本研究以文獻探討著陸頁面類類，以及歸納旅遊目的地網站著陸頁面應具備內 容，接著透過內容分析法將 2018 臺灣燈會官網最熱門前 10 個著陸頁面以及成為著陸 頁面次數最少的冷門著陸頁面種類進行分類，並檢視熱門與冷門著陸頁面的內容有何 差異，最後藉著網站日誌資料，以文件分析法瞭解 2018 臺灣燈會官方網站不同類型的 著陸頁面，其瀏覽行為的表現為何以及顯著差異情形為何 (研究架構圖如下圖 3-1-1)。
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第二節 研究流程
研究流程共分為八個研究步驟如圖 3-2-1，各流程說明如下：
一、研究背景與動機
蒐集旅遊目的地與著陸頁等有關文獻，瞭解該領域之學術方向與現況後，擬定研 究方向。
二、研究目的與研究問題確立
從歸納後的資料中，確立研究目的與問題，本研究主要探討的為不同類型的著陸 頁面，其瀏覽行為數據是否有所差異。
三、研究對象與時間確立
確立研究目的與問題後，尋找具有代表性的研究對象與研究時間。研究對象為 2018 臺灣燈會官方網站前 10 熱門的著陸頁與冷門的著陸頁，研究時間設定為 2017.11.01 至 2018.3.11 (開站到燈會結束)。
四、 蒐集相關文獻
根據研究目的、問題與對象，蒐集相關文獻，查找關於著陸頁面類型、瀏覽行為 與臺灣燈會的資料，並加以歸納和分析。
五、 建立研究架構
依據研究目的與文獻建立出本研究之研究架構，以 2018 臺灣燈會官方網站的著陸 頁面的類型作為自變項，著陸頁面內容與瀏覽行為的數據作為依變項。
六、內容分析法
本研究使用之內容分析法共分為兩部分，其一為利用專家判讀為欲分析之著陸頁 面進行種類分類；其二為利用自動分詞系統、Site Palette、Fontface Ninja、專家判讀等 方法分析不同類型著陸頁面內容差異為何。
七、文件分析法
欲分析之著陸頁面經過分類後，提取各類型著陸頁面之網站日誌資料，利用文件
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分析法，檢視不同類型著陸頁面網站日誌中的瀏覽行為數據 (包含網站停留時間、網 頁瀏覽數、點擊數、跳離率、再訪率) 之表現與顯著差異情形。
八、資料分析與討論
檢視 2018 臺灣燈會官方網站不同種類之著陸頁面內容為何，並將各類型之著陸頁 面的網站日誌資料輸入電腦進行統計分析，並就其結果進行討論。
九、結論與建議
依據研究目的、研究問題、資料分析與討論，撰寫本研究之結論與建議。整理 研究流程如圖 3-2-1。
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研究背景與動機
研究目的與問題確立
研究對象確立
蒐集相關文獻
建立研究架構
內容分析
著陸頁面內容分析方法：
自動分詞系統、Site Palette、
Fontface Ninja、專家判讀
著陸頁面類型分類方法：
專家判讀
提取網站日誌檔瀏覽行為數據 (網站 停留時間、瀏覽網頁數、點擊數、跳 離率、再訪率)進行統計分析
文件分析法
資料分析與討論
結論與建議 圖 3-2-1.研究流程圖。
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