本節共分臺灣燈會歷史背景、臺灣燈會的舉辦時間與場地選擇、2018 臺灣燈會在 嘉義、2018 臺灣燈會官方網站等四個部分，以下依序做說明：
一、臺灣燈會歷史背景
早期每年元宵節，臺北市的北投關渡宮、松山慈祐宮及萬華青山宮、龍山寺等當 地主要廟宇，都有大型花燈展示，民國 78 年時任交通部部長張建邦指示當時的觀光局 長毛治國籌辦燈會，一來免除民眾奔波各廟宇，二來期待藉著傳統節慶打造一個具有 特色的國際觀光活動，吸引國際觀光遊客 (林吉裕，2013)。
臺灣燈會起源自 1990 年，中華民國交通部觀光局為了將民俗節慶-元宵節推上國 際舞臺而舉辦燈節活動。早期場地接固定在「臺北市中正紀念堂」，原以「臺北燈會」
為名，自 2001 年起改為全國各地巡迴舉辦，2003 年正式正名為「臺灣燈會」 (交通部 觀光局，2009)。
自 2001 年起，臺灣燈會首次移師高雄愛河舉辦，其後舉辦年份和場域依序為：
2001~2002 高雄市愛河河畔、2003 臺中市經國綠園道 (已更名為草悟道)、2004 臺北縣 新板橋車站特定專用區、2005~2006 臺南市安平漁港、2007 嘉義縣太保、2008 臺南縣 南科預定地、2009 宜蘭縣羅動運動公園、2010 嘉義市早期嘉義公園周邊至嘉義嘉義火 車站、2011 苗栗縣竹南頭份聯合運動公園、2012 彰化縣鹿港、2013 新竹縣高鐵特定 區、2014 南投縣南投市中興新村、2015 臺中市烏日區高鐵預定地與北區臺中公園與豐 原區豐原火車站至廟東商圈 與 大里區大里文創園區及臺中軟體園區、2016 桃園市中 壢高鐵預定地 與 桃園區中路重劃區、2017 雲林縣虎尾高鐵預定地與北港鎮、2018 再 次回到嘉義縣太保，另外也包含了太子大道與故宮南院等燈區，另外 2019 的臺灣燈會 也已確定在屏東縣東港鎮與屏東市舉辦。
自從臺灣燈會離開臺北，移師他地後，燈會場地多為開發中或待開發之空曠場 地，燈區場地規模動輒超過 20 公頃，而交通部觀光局與地方的特色結合，籌辦每一屆
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的臺灣燈會，歷年來的成果大獲好評 (林吉裕，2013)。臺灣燈會早在 1980 年代起，
即計畫性地發展成國際觀光活動，並在多年的持續舉辦下，遊客人數不斷增加，成為 國內最知名的國際性觀光節慶活動 (王舜皇，2002)。經過交通部觀光局幾十年的努 力，臺灣燈會已成為臺灣觀光年曆重要國際活動之一，並被 Discovery 頻道評選為「全 球最佳節慶活動」之一。自 2001 年起，臺灣燈會主辦地改為各縣市巡迴舉辦，因而各 縣市均有機會角逐舉辦權，因此每年的燈會展出皆能展現各縣市的風土民情，展現地 方特色 (張鉯崴、賴文仁、張志弘，2013)。
二、臺灣燈會的舉辦時間與場地選擇
元宵節為臺灣的傳統節慶，時間為農曆的 1 月 15 日，又稱為「小過年」，每當元 宵節將近，全國各地張燈結綵舉辦燈會慶元宵，相關系列活動有臺灣燈會、平溪天 燈、臺東炸寒單、臺南鹽水蜂炮、臺北燈會及高雄燈會，以及傳統廟宇慶祝活動 (林 吉裕，2013)。而歷年臺灣燈會大多在元宵節時開燈，展期由數天到一至兩個星期不 等，近期則是由當地主辦政府決定是否提前開燈。
從行政院官方網站 2017 年在重要政策項目顯示，自 2001 年起，政府因盼大型活 動能於全臺經驗傳承，並藉此活絡地方經濟，「臺灣燈會」開始由臺北轉至各縣市輪 辦，透過舉辦活動，除能傳承節慶文化外，亦能將各地的地方特色藉由活動中展現出 來。
三、2018 臺灣燈會在嘉義
臺灣燈會於地方縣市主辦，能創造地方經濟效益，帶進觀光人潮。2018 年臺灣燈 會於嘉義縣舉辦，同時也是第 29 屆臺灣燈會，當時嘉義縣縣長張花冠表示雲嘉是以農 為本的邊陲地帶，縣府希望能辦一場突破過往傳統燈會窠臼的新時代燈會，將透過新 科技讓世界再次看見嘉義，帶進更多觀光客，創造更多的產業效益 (江俊亮，2017)。
2018 臺灣燈會官方網站介紹，本次燈會以「水、陸、空」全方位呈現。「水」藉著 南故宮的水景和建築設計，展現具有阿里山風情的光雕水舞秀；「陸」燈區以嘉義縣北
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緯 23.5 度的北回歸線為主軸；「空」運用新科技、新材質與創新技術，打造不同於平面 視角的花燈。由此可知，2018 的臺灣燈會結合了科技、藝術與人文元素，意在給予遊 客難忘的經驗。自由時報電子新聞指出 (蕭玗欣，2017
)
：交通部觀光局周永暉今宣布，第 29 屆「2018 臺灣燈會」將由嘉義縣政府接棒，展 區位於故宮南院對面，將結合國際景點故宮南院和北回歸線的地理特色，以「235 愛上 我」為展出主題；同時第 30 屆臺灣燈會由屏東縣主辦。
臺灣好新聞及報導政府藉由燈會的舉辦，與業者合作，共推旅遊優惠方案 (謝敏 政，2018)：
2018 臺灣燈會即將來臨，配合春節、燈會的熱潮，嘉義縣政府推出包含嘉義縣的 15 條行程、雲嘉南(雲林、嘉義、台南)的 5 條行程，及結合中台灣( 苗栗、台中、彰 化、南投、雲林、嘉義 )的 8 條行程，喊出「1558 旅遊行程」
2018 臺灣燈會官網，介紹藉由科技進入燈會，帶給遊客獨特的體驗，並且企圖藉 由燈會，活絡縣內各大景點，為嘉義縣觀光產業帶來助益。
時任行政院長的賴清德，在開幕致詞時即指出，此次燈會將創下臺灣燈會三大之 最，第一為展期最長 (2018.2.16~2018.3.11)；第二為面積最大 (縣府前串聯太子大道至 故宮南院，面積超過 50 公頃)；第三為感官之最，從平地到水空，利用新科技製造光 影變化，帶給遊客視覺的衝擊 (曾迺強，2018)。因此 2018 於嘉義舉辦的臺灣燈會，利 用展期延長、寬敞場地、創新的科技應用，做為賣點，吸引觀光人潮。
燈區範圍為嘉義縣政府以北，博學路以西到太子大道 (燈區不包含博學路，但包 含太子大道)，由太子大道往北延伸至故宮大道後進入故宮南院的燈區，主燈區則是設 置在永慶高中南側 (範圍如圖 2-4-1 中色塊的區域)。
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圖 2-4-1. 各燈區 Google 地圖。資料來源：引自“2018 臺灣燈會官方網站’’
https://www.taiwan.net.tw/2018taiwanlantern/0000444.html 四、2018 臺灣燈會官方網站
依照 2018 臺灣燈會官方網站的網站日誌資料檔可以得知，此網站於 2017 年 11 月 1 日開站，此部分將以網站架構與頁面種類、網頁顏色、網頁框線欄位等三點作說明：
(一)網站架構與頁面種類
2018 臺灣燈會官方網站之網站架構屬於層級式架構，且使用者可從該網站之工具 性導覽列中的網站導覽可知其主要的六大項分類 (最新消息、璀璨燈會、精彩影音、
交通資訊、旅遊資訊、科技嘉義)，以及大項底下的次級項目。
另外，本研究依照本章第一節第三點的著陸頁面種類整理，將著陸頁面分為導覽頁 面、內容頁面、互動頁面，本研究也依據 2018 臺灣燈會官方網站之導覽圖，將各頁面 進行分類整理如下圖 2-4-2，橢圓形為導覽頁面、四邊形為內容頁面、三角形為互動頁
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面，字體反紅之頁面為外包頁面，無法留下網站日誌資料檔，故無法分析。另外從圖 2-4-2 可得知，2018 臺灣官方網站中，屬於內容頁面佔據了大多數，導覽頁面次之，戶 動頁面僅有 1 頁，且該互動網頁還是外包網頁，並無留下網站日誌資料：
圖 2-4-2. 2018 臺灣燈會官方網站架構與網頁種類圖。資料來源：本研究自行整理。
(二)網頁顏色
2018 臺灣燈會官方網站的主題色採用暖色系的柿子色與橙橘色，可以從它的網站 商標、工具性導覽列、全域性導覽列、以及網站內容的一些標題與配件看出，柿子色 為主，橙橘色為輔，處於柿子色與橙橘色的文字則以白色呈現，以 2018 臺灣燈會官方
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網站首頁為範例 (如圖 2-4-3)。
圖 2-4-3. 2018 臺灣燈會官方網站首頁。資料來源：https://www.taiwan.net.tw/
2018taiwanlantern/
以橘色為主的暖色系，散發出紅色的能量與黃色散發光芒特質，令人聯想到節 慶、豐收的秋天、光輝的太陽，是富足的顏色 (王焜臺，2013)。柿子色，特別傳達出 歡樂與陽光的氣息，明亮而有活力，是讓人開心的顏色 (博碩文化，2008)。
(三)網頁框線欄位
2018 臺灣燈會官方網站的網頁框線與欄位內容 (不含外包首頁)，包含了網站商 標、全域性導覽列、工具性導覽列、局部性導覽列、主要欄位以及頁尾，2018 臺灣燈 會官方網站之網頁均無側欄位 (如圖 2-4-4)。
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LOGO Section1 /Section2 /Section3 Home/Structure/Share/Language (標籤、回首頁) (全域性 與 局部性導覽) (工具性導覽列)
路徑列 >>>>>
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Page Footer (頁尾)
圖 2-4-4. 2018 臺灣燈會官方網站網頁框線與欄位圖。
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第參章 研究方法
本章研究方法共分為五節，第一節研究架構；第二節研究流程；第三節研究對