播出節目內容的資料結果呈現。第二節為研究發現之討論，研究者欲藉由前一節的實證 資料，輔以訪談結果與次級資料分析，配合文獻探討所歸納出的觀點，試圖回答本論文 所提出之問題，對本論文的研究結果提出合理的解釋與觀點。第三節則為整體討論，期 望從研究結果回歸到新制度理論與模仿理論，以此探討組織的市場定位、市場不確定 性、資源限制與模仿策略四者之間的關係。
第一節 第一節 第一節
第一節 研究發現 研究發現 研究發現 研究發現
本論文以台灣目前現有的五家兒童頻道作為研究對象，側錄這五家頻道 2008 年 5 月至 8 月份下午 4 點至晚上 10 點的節目內容，本節共分成三個部份，第一部份描述五 家頻道 5-8 月份所播出節目的基本資料。第二部份以 Levins (1968) 所提出的區位寬度與 區位重疊度的公式，分析這五家頻道 5-8 月份所播出節目的節目種類、主要類別、呈現 型態的區位寬度與區位重疊度，以此進行這五家頻道間的模仿比較。第三部份則進一步 統計有播出兒童節目的東森幼幼台、MOMO 親子台與迪士尼卡通頻道的兒童節目播出 時數，並將兒童節目區分為綜合型態、娛樂型態與報導型態，計算兒童節目單元內的區 位寬度與重疊度，以此進行自製兒童節目單元的模仿分析。
一一
一一、、、、基本資料基本資料基本資料基本資料
（
（
（
（一一一一））））節目播出時數節目播出時數節目播出時數節目播出時數
表 4-1 為播出五家兒童頻道 5-8 月份的總播出時數，本研究扣除重播的部份，共搜 集到 686.5 小時的節目內容，其中以東森幼幼台的首播時數最長，共有 154.62 小時，其 他四個頻道則依次為卡通頻道 147.5 小時、Animax 134.5 小時、迪士尼卡通頻道 130.13 小時，以及 MOMO 親子台 119.5 小時。
（（
（（二二二二））））節目種類節目種類節目種類節目種類
根據表 4-2，在節目種類的部份，整體來說五家兒童頻道仍以播出卡通節目為主（佔 77.1%），其中迪士尼卡通頻道在節目種類的表現最多元，除了播出卡通外（佔 40.6%），
還播出少量的兒童節目（4.3%）、影集（22.7%）、電影（30.9%）與綜合類節目（1.5%）；
東森幼幼台與 MOMO 親子台則以卡通（約各佔 80%、70%）與兒童節目（約各佔 13%、
21%）為主；Animax 與卡通頻道則全部都是卡通節目與電影。
（（
（（三三三三））））主要類別主要類別主要類別主要類別
在節目主要類別方面，從表 4-3 可知整體而言五家頻道都以播出「時裝類」的卡通 節目為最多（佔 37.8%），其次是「科幻類」的卡通節目（佔 16.5%），再次之為「童話 類」的卡通節目（佔 16%）。進一步區分東森幼幼台、MOMO 親子台與迪士尼頻道的卡 通節目與兒童節目的類別比例，則可發現前二者以播出「童話類」的卡通節目為最多數
（各佔 39.8%與 31.9%），在兒童節目的部份，這兩家頻道以播出「綜合類」的兒童節目 佔最多數（各佔 8.1%與 10.9%），迪士尼頻道以「藝術類」佔多數（4.5%）。Animax 與 卡通頻道所播出的卡通節目則以「時裝類」佔最多數（各佔 54.3%與 68.1%）。
（（
（（四四四四））））呈現型態呈現型態呈現型態呈現型態
分析節目的呈現型態，從表 4-4 可知整體來說以「生活寫實」卡通節目為最多（佔 29.2%），次之為俠義偵探與特異功能的卡通節目（各佔 15.5%）；進一步區分東森幼幼 台、MOMO 親子台與迪士尼的卡通節目與兒童節目的呈現型態比例，可發現前二者除 了播出「生活寫實」的卡通節目之外，「教學卡通」亦佔相當的比例（各佔 23.6%與 20%）， 在兒童節目的呈現型態上，這兩家頻道以「綜合」的呈現型態為最多數（各佔 9.4%與 9.2%），而迪士尼頻道則以「競賽」的呈現型態為主（佔 1.7%）。
表表
表表
在呈現型態的區位寬度最寬（B=5.25），代表該頻道的節目有最多元的呈現方式。
東森YOYO台 1.44 1.5 1.53 1.56 MOMO親子台 1.35 1.64 2.03 1.91 Disney卡通頻道 3.26 3.45 3.08 2.98
Animax 1 1 1.06 1.06
呈現型態的區位寬度在 6 月份達到最高的相似度，然而隨著 7 月份暑假的到來，五家頻 道的區位寬度開始出現差異，直到 8 月份差異度才逐漸縮小。
主要類別區位寬度 主要類別區位寬度 主要類別區位寬度 主要類別區位寬度
0 1 2 3 4 5 6 7
東森YOYO台 4.67 3.44 4.16 4.17 MOMO親子台 4.84 3.19 5.94 5.23 Disney卡通頻道 2.61 2.85 2.48 2.43 Animax 1.74 2.81 2.73 3.28
卡通頻道 1.8 2.24 1.62 2.4
5月 6月 7月 8月
圖 圖 圖
圖 4-2 主要類別的區位寬度變化主要類別的區位寬度變化 主要類別的區位寬度變化主要類別的區位寬度變化
（
（
（
（四四四四））））節目呈現型態區位寬度變化節目呈現型態區位寬度變化節目呈現型態區位寬度變化節目呈現型態區位寬度變化
本論文計算 5 至 8 月各月份五家頻道節目呈現型態的區位寬度變化，整體而言 MOMO 親子台與東森幼幼台的區位寬度數值相似，Animax 與卡通頻道區位寬度數亦非 常相似，然而迪士尼卡通頻道與其他 4 個頻道則未有明顯的相似趨勢，從圖 4-3 可發現，
5 月份迪士尼卡通頻道與東森幼幼台的區位寬度數值最相似，6 月份與 MOMO 親子台區 位寬度相似，7 月份則與卡通頻道的數值相似，到了 8 月份又與 Animax 有最相似的區 位寬度。
呈現型態區位寬度 呈現型態區位寬度呈現型態區位寬度 呈現型態區位寬度
0 1 2 3 4 5 6 7
東森YOYO台 4.83 5.05 5.13 5.97 MOMO親子台 6.16 4.29 5.09 5.07 Disney卡通頻道 4.46 4.17 4.68 3.19
Animax 2.4 3.01 3.38 4.13
卡通頻道 3.87 3.43 3.44 2.9
5月 6月 7月 8月
圖圖
圖圖 4-3 呈現型態的區位寬度變化呈現型態的區位寬度變化 呈現型態的區位寬度變化呈現型態的區位寬度變化
（（
（（五五五五））））整體區位寬度比較整體區位寬度比較整體區位寬度比較整體區位寬度比較
最後，本論文整合五家頻道 5-8 月份在各個類目的區位寬度，以此分析五家兒童頻 道整體區位寬度的相似度，發現東森幼幼台與 MOMO 親子台的區位寬度非常相似，特 別是在呈現型態與節目種類這兩個類目上，幾乎呈現相同的區位寬度。再者，Animax 與卡通頻道的區位寬度相似度也很高，它們在呈現型態與節目種類的區位寬度表現非常 相似。相較之下，迪士尼卡通頻道除了主要類別的區位寬度與 Animax 高度相似外，在 另外兩個類目的區位寬度與其他四個頻道並未有非常明顯的相似度，詳見圖 4-4。
五家頻道區位寬度比較
數值，整體而言東森幼幼台與 MOMO 親子台在節目種類（O=0.02）、主要類別（O=0.05）與呈現型態（O=0.08）的重疊度均高於其他頻道，顯示這兩家頻道所提供的節目資源非
常相似，資源競爭最為激烈；Animax 與卡通頻道則在節目種類（O=0.01）與主要類別
（O=0.09）的重疊度數值最高，代表這兩家頻道的節目種類與節目類別有極高的相似 度，不過在呈現型態的部份，這兩家頻道的重覆程度並不特別高。相較之下，迪士尼卡 通頻道與其他四個頻道的區位重疊度較為平均，並未有特別低的區位重覆度數值。
四四
四四、、、、兒童節目的模兒童節目的模兒童節目的模兒童節目的模仿程度仿程度仿程度仿程度
（
（
（
（一一一一））））三個頻道的兒童節目播出時數三個頻道的兒童節目播出時數三個頻道的兒童節目播出時數三個頻道的兒童節目播出時數
研究者根據文獻探討與親身觀察節目的側錄內容後，發現東森幼幼台、MOMO 親 子台與迪士尼卡通頻道是目前在台灣擁有自製兒童節目的三個頻道，因此研究者進一步 統計東森幼幼台、MOMO 親子台與迪士尼卡通頻道這三家頻道 5-8 月份播出的兒童節 目時數，從表 4-7 發現以 MOMO 親子台播出的兒童節目時數最多（25.5 小時），東森幼 幼台次之（20.62 小時），迪士尼卡通頻道最少（5.61 小時），且 MOMO 親子台與東森幼 幼台兩者所播出的兒童節目總時數較為相近。
（（
（（二二二二））））兒童節目的整體區位寬度兒童節目的整體區位寬度兒童節目的整體區位寬度兒童節目的整體區位寬度
如前一章研究方法所提及的，研究者依照收視率、黃金時段與對節目側錄內容的觀 察，挑選 11 個招牌兒童節目，將其區分為綜合型態、娛樂型態與報導型態，並進一步 計算區位寬度，以此比較這三家頻道兒童節目的相似程度，整理如表 4-8。研究發現可 分成三部份說明，首先，在綜合型態的三個兒童節目中，以東森幼幼台每週一晚間播出 的 YOYO 新樂園，其節目區位寬度最高（B=7.63），節目屬性相似的還包括週一至週六 每天都播出的帶狀節目，MOMO 親子台的 MOMO 歡樂谷與東森幼幼台的 YOYO 晚點 名，其中以 MOMO 歡樂谷區位寬度較高（B=7），次之為 YOYO 晚點名（B=6.83）。第 二，娛樂型態的兒童節目則以東森幼幼台的塗ㄚ森林的區位寬度最寬（B=6），其次為東 森幼幼台的外購節目創意大發現（B=4），再次之為 MOMO 親子台的東摸摸西摸摸
（B=3），最後才是迪士尼卡通頻道的迪士尼信箱（B=1）。第三，報導型態的兒童節目 以迪士尼頻道的迪士尼動物世界區位寬度最寬（B=4），次之為 MOMO 親子台的狗狗週 記（B=2.98），最後才是東森幼幼台的 YOYO 甲蟲小百科與長毛象來了（B=1）這兩個 節目。
表表 4-5，整體而言，YOYO 新樂園、MOMO 歡樂谷有相似的區位寬度，迪士尼信箱、YOYO 甲蟲小百科、長毛象來了與迪士尼動物世界有相似的區位寬度。再者，在這 4 個月份中
森幼幼台會隨著播出月份的不同而對招牌節目之單元進行調整，節目單元有較高的變化
在綜合型態的部份，YOYO 晚點名與 MOMO 歡樂谷區位重疊度最高（O=0.06），其次 為 YOYO 新樂園與 MOMO 歡樂谷（O=0.1）；在娛樂型態方面則以創意大發現與東摸摸
貝你最棒」與「親子同樂會」6 個單元重複，而 MOMO 歡樂谷與. YOYO 晚點名則有「生
在這三個綜合型態的兒童節目中，其中以 YOYO 晚點名開播的時間最早，於 2000 年開播，次之為 2001 年開始播出的 YOYO 新樂園，MOMO 歡樂谷開播的時間最晚，
2007 年才首度播出。其中，YOYO 晚點名與 MOMO 歡樂谷在 7、8 月份皆安排在晚間 9 點播出，屬於同時段競爭的節目，因此兩者的區位重覆度數值最小（O=0.09，表 4-13），
2007 年才首度播出。其中，YOYO 晚點名與 MOMO 歡樂谷在 7、8 月份皆安排在晚間 9 點播出，屬於同時段競爭的節目，因此兩者的區位重覆度數值最小（O=0.09，表 4-13），