研究發現與結論

綜合來看，本選區之候選人對決特性為都市型政治菁英對抗鄉村型在地政治 名人的對決型態，從Trent & Friendenberg （2008）架構來看的話，是屬於挑戰 者對衛冕者的對決型態。此外，雖然挑戰者是以空降刺客的姿態參選，但是，在 地政府為國民黨執政，且基本盤是藍大於綠的情況下，使得此選區充滿著不確定 的因素，因此在誰都有可能會當選的情況下，雙方都致力於擬定競選傳播策略 上。以下研究者將整理上一章分析的要點來進行結論說明。

一、 都市行對抗鄉村型的選區特性

本選區分別有兩個行政區：太平區、大里區。雖然從整體台中市藍大於綠的 選民結構來看，對國民黨來說應為有利，但是在太平區與大里區這兩個區域中，

基本盤卻有所不同。在太平區，選民以眷村與農村人口為主，因此國民黨的基本 盤明顯大於綠，但是在大里區，由於民進黨候選人何欣純已深耕地方十幾年了，

所以相對而言對民進黨較為有利，因此在不同的選舉環境中，雙方也都因應擬定 了不一樣的競選傳播策略。

台中市第七選區立委選舉為都市型政治菁英對抗鄉村型在地政治名人的選 戰形式，形象的塑造上也有所不同。何欣純在地深耕十幾年，長期擔任在地的議 員，因此具有豐富的執政經驗與人脈基礎。對選民來說，具有親切感。而鄭麗文 則是學經歷豐富，且為當時的現任立委，全國知名度高，形象良好。不過鄭麗文 沒有在地方的執政經驗，且與地方連結度低，所以對選區選民而言，較為有距離 感。

總合上述的選區形態與競選整體態勢來看，雙方在此次競選風格的定位策略 上必定有所不同。也就是說，雖然在職務上，鄭麗文是衛冕者，何欣純是挑戰者，

但是在小選區的地方選舉中，候選人的個人條件、人脈背景、與地方的關係，才 是有利的因素，因此在選區上，長期經營大里的何欣純才是衛冕者，與地方毫無 關係的鄭麗文才是選情艱困的挑戰者。因此，鄭麗文需要採用更為積極的選舉策 略，也就是挑戰者風格。而身為在地有力者的何欣純，則是採取守成、防守的競 選傳播策略，也就是衛冕者風格。

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二、 都市行對抗鄉村型的競選傳播策略運用

由於雙方的競選風格有所不同，所以在傳播管道上的運用也有所差異。何欣 純在地身分和長期經營地方的優勢，使她得以用在地衛冕者的身分來採取防守的 競選策略。但是在太平的話，仍有採取積極的競選策略。在廣告策略上，何欣純 則是採用可以與選民接觸較多的平面文宣，以及可以在地方上曝光較多的大型看 板。換句話說，人際傳播是她最主要採取的傳播管道。

而何欣純贏得本次選舉的關鍵就是利用「在地身分」的個人條件與長期經營 的「地方人脈」，搭配上密集的人際傳播策略。換句話說，就是候選人本身的個 人特質加上人際傳播。此外，何欣純也長期關心在婦幼和教育的政策與議題上，

這使得她得以吸引淺藍選民的公教人員投票給她，並且還有部份女性族群的游離 選票。

至於鄭麗文在傳播管道上的運用雖然積極，但是並沒有像傳統的挑戰者一 樣，使用全部的傳播管道，反倒是著重在廣告文宣、公共演說上，希望爭取在地 方上大量的曝光度。此外，雖然也有運用人際傳播管道勤跑選區，但是由於時間 有限，加上紅黑派初期的不團結，以及對手深耕地方的優勢，因而造成她無法贏 得選戰的勝利。

另外，此次是歷史上首次總統大選與立委選舉合併舉行，由於新聞媒體的議 題皆在總統大選上，導致地方立委在媒體上的曝光度低，因此在媒體效益的評估 上，對選民的影響較不如預期，因此在小選區選戰中，使用媒體戰看來並無太大 的效果。所以使得這場雙姝對決，意外地沒有產生太多火花，並沒有如媒體所預 想的激烈攻防戰。

最後從 Trent & Friedenberg 的理論架構來看，本次藍綠立委競選傳播策略的 運用上，即使鄭麗文擁有國民黨在地的執政優勢，以及藍大於綠的基本盤，但是 小選區選戰加上紅黑派不團結，使得具有在地人脈優勢的何欣純即使在運用策略 上並無包含到全部管道，但仍可以獲得選戰勝利，而鄭麗文雖然積極搶攻，在後 期也逐漸追上何欣純，但仍以些微差距落敗。

結果顯示，兩個實力相當的女性候選人在此次小選區選戰當中的對決，是以 具有人脈網絡優勢的在地鄉村型獲得最終的勝利。而即使空降都會型擁有豐富的 行政資源和優於對手的基本盤，但仍不敵對手長時間的人際網絡經營。因此本研 究認為競選傳播策略在小選區選舉中的發揮有限，需考量候選人的個人背景與地 方人脈關係，加以調整其競選傳播策略。

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三、總結

（一）

雖然在職務上，鄭麗文是衛冕者，何欣純是挑戰者，但是在小選區的地方選 舉中，候選人的個人條件、人脈背景、與地方的關係，才是有利的因素，因此在 選區上，長期經營大里的何欣純才是衛冕者，與地方毫無關係的鄭麗文才是選情 艱困的挑戰者。

（二）

在單一選區兩票制的小選區制度下，我們可以看到在這個案例中，並不像媒 體選前所說的是兩個女人的戰爭，應該是鄉村型的在地政治人物對抗都會型的政 治菁英。而在鄉村型小選區的選舉中，與地方有深厚感情的鄉村型在地政治人物 具有相當大的優勢，因此何欣純採取守成、防守的競選傳播策略，而空降的鄭麗 文則採取積極、進攻的競選傳播策略。

（三）

此次是歷史上首次總統大選與立委選舉合併舉行，由於新聞媒體的議題皆在 總統大選上，導致地方立委在媒體上的曝光度低，因此在此案例中可以發現地方 性的選舉和全國性的選舉合併舉行時，地方選舉的候選人在媒體上的競選傳播策 略較不積極。所以使得這場雙姝對決，意外地沒有產生太多火花，並沒有如媒體 所預想的激烈攻防戰。

（四）

國民黨在此選區具有在地政府的執政優勢（台中市為藍營執政），且在基本 盤上也是具有藍大於綠的優勢，在如此有利的情況下，即使是身為空降刺客的鄭 麗文也不是沒有勝選的可能。但是在「地方的挫敗與式微」、「地方派系的分裂」、

「時間太晚、太短」、「地方經營與選民認同的不足」、「分裂投票」等因素影 響下，阻礙了她所運用的傳播管道，使其無法在選舉中有效地發揮最大功效。

（五）

由於選區制度和總統大選的影響下，此地方的區域立委選舉從結果上來看，

候選人的個人條件大於其所擬定的競選傳播策略，換句話說，政黨派出空降刺客 來參選地方選舉的策略明顯地毫無作用，原有地方的人脈網絡才是決定因素。也 就是說在此案例中可以看到，在地方型的小選區選舉中，鄉村型的在地政治人物 較都會型的空降政治菁英具有優勢，其人脈網絡具有關鍵性的影響力，即使是強 龍也壓不過地頭蛇。

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（六）

研究結果顯示，Trent & Friedenberg 的理論模式不適用於在台灣的小選區選 舉中。也就是說，候選人可能不必要用這六個傳播管道，或是一定都要用，可能 只要運用一、兩個傳播管道就能夠當選。

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