研究背景

綜合來說，本研究將會根據上述的架構做整體性的檢視與探討，希望分析此 次第七選區立法委員選舉中候選人陣營如何運用相關競選傳播策略與管道。此次 三合一選舉中立委選舉首次與總統大選同時進行，實為首見。從本研究的案例中 可以發現，國民黨派出具高知名度的明星級立委來對陣民進黨和親民黨等兩黨深 耕地方的政治人物，而從民調顯示，國民黨和民進黨的候選人其選民支持率大幅 領先親民黨的候選人，所以，媒體認為這次該選區的選舉是「兩個女人的戰爭」。

再者，研究者認為，在此次三合一選舉中，第七選區立法委員是具有研究價 值的選區之一，其原因，第一為原民進黨提名且為上屆補選成功的在任立委參選 人簡肇棟發生酒駕肇事的事件，替台中市第七選區一開始就投下了不小的震撼。

第二，國、民兩大黨的強力女性候選人之對抗，可說是難得的案例，而媒體也以

「兩個女人的戰爭」來形容這樣的組合。再者，本選區是少數三黨（國民黨、民 進黨和親民黨）皆有候選人參選的立委選區之一，而其中，親民黨立委候選人的 加入，是否會為「兩女相爭」的藍綠對抗帶來什麼變化與影響，值得注意。

還有，在Trent & Friedenberg（2008）的研究中，候選人的競選風格有三種，

分別是現任者、挑戰者以及現任者與挑戰者混合的混合型。我們可以由此來檢視 三位候選人，首先，國民黨候選人鄭麗文具有現任立委的衛冕者風格，但是其從 上屆的不分區轉戰到不熟悉的台中市第七選區，這樣的非在地身分使她也具有挑 戰者風格。再來，民進黨候選人何欣純和親民黨候選人段緯宇皆為在地的現任台 中市議員，具有在地的公職身分是他們的衛冕者風格，但是從地方議員選舉轉戰 到中央立委選舉的轉換，這樣首次挑戰立委選舉的身分則為他們的挑戰者風格。

因此，三位候選人皆為混合型的競選風格，這樣的選情在台灣選舉中十分少見。

從胡幼偉、賴筱桐等人（2010）、賴筱桐（2010）、黃琬玲（2011）、林海 嫣（2011）、賴艾琳（2011）以及高捷（2011）研究中得知，競選傳播策略的使 用會是影響選戰結果成敗的關鍵因素，但是由於各地方的選舉生態情勢有所不 同，也會影響候選人競選團隊在競選傳播策略擬定與管道運用上會有差別。因 此，研究者以本屆立委選舉中選情最難以預測之一的台中市第七選區做為研究個 案，既具競選傳播策略之相關研究價值，更可藉以了解在如此特殊的案例之下，

其整體政治情勢的走向，以提供後續競選傳播策略研究更豐富的面向。

第二節 研究背景

大臺中直轄市是臺灣中部地區的經濟、文化與交通中心，是由原本臺灣省下 轄的臺中縣及臺中市在 2010 年 12 月底合併改制而成。整體而言，大臺中的政治

4 勢底定，誰能勝出，便是該選區選情的關注重點（李坤錫、林進龍，2011.12.2）。

表1–1 台中市第七選區立法委員選舉事紀

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區立委。

2011/8/10 親民黨今天(10日)公布第一波立委提名的10人名單，第一波 立委提名包括台中市第七選區提名市議員段緯宇。

2011/9/11 簡肇棟於深夜在大里駕車撞死撞死因酒醉倒在路上的男子。

2011/9/13 旋即於當晚召開記者會，聲稱該事被政治操弄，向被害家屬 道歉，並當場宣布辭去立法委員職務。

2011/9/22 台中市第七選區立委選戰，民進黨立委簡肇棟因涉嫌肇逃退 出選戰，五位有意角逐者民調出爐，現任市議員何欣純拔得 頭籌。

資料來源：本研究整理

2007 年 12 月 18 日第七屆區域立委選舉中，太平、大里當時還是屬於台中 縣行政區的第三選區，簡肇棟公布對手中國國民黨籍候選人江連福涉嫌賄選的錄 影影片。影片中顯示，江連福於 2007 年 11 月中旬的立委選舉期間，登門拜訪的 陳連吉（太平市代表），並當場拿出事先準備的現金五萬元交付給陳連吉，要求 陳連吉在立委選舉中幫忙「摳人」（台語「拉票」之意）、「喊票」（宣傳之意），

此舉被解讀為「企圖綁樁及固票」。2008 年 1 月 12 日選舉結果，江連福仍順利 當選。

表1–2 2008年台中縣第三選區立法委員候選人得票概況

號次 黨籍 姓名 得票數 得票率 當選 1 中國國民黨 江連福 75,563 54.96% ◎ 2 民主進步黨 簡肇棟 61,927 45.04%

資料來源：中央選舉委員會網站，本研究整理

2009 年 10 月 9 日，臺灣高等法院臺中分院民事庭宣判江連福當選無效定 讞，民進黨提名簡肇棟參與補選。2010 年 1 月 9 日擊敗中國國民黨提名的現任 太平市長余文欽，當選第七屆補選立委。在補選的得票概況中，可以發現民進黨 候選人的得票數與兩年前差不多，但是國民黨候選人的得票數卻比兩年前少了兩 萬多票，比上一屆少了三分之一的得票數，可見江連福的賄選事件對該選區選民 的影響甚大。

表1–3 2010年台中縣第三選區立法委員補選候選人得票概況

號次 黨籍 姓名 得票數 得票率 當選 1 中國國民黨 余文欽 51,776 44.98%

2 民主進步黨 簡肇棟 63,335 55.02% ◎ 資料來源：中央選舉委員會網站，本研究整理

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在2010年，台中市合併升格，選區從台中縣第三選區變更為台中市第七選 區。根據中央選舉委員會投票結果顯示，本次2012年台中市第七選區立法委員選 舉中，有效投票數為200,799票，民進黨籍何欣純以101,006票拿下台中市第七選 區區域立法委員的席次，其他兩位候選人票數，分別是國民黨籍鄭麗文92,369票 及親民黨籍段緯宇6,965票，依照得票比率結果而言，何欣純以50.3020%的過半 支持率險勝國民黨候選人鄭麗文8,637票，4.3%。從台中市第七選區的各區得票 結果顯示，何欣純拿下大里區的第一得票數，且在此區比鄭麗文多出一萬票左 右，而鄭麗文則拿下太平區的第一得票數，但僅比何欣純多出一千票左右。

表1–4 2012年台中市第七選區立法委員候選人得票概況—大里區

號次 黨籍 姓名 性別 得票數 得票率 當選 1 民主進步黨 何欣純 女 54,298 52.5548% ◎ 2 中國國民黨 鄭麗文 女 44,446 43.0191%

3 親民黨 段緯宇 男 4,363 4.2229%

4 台灣主義黨 郭庭萓 女 210 0.2033%

資料來源：中央選舉委員會網站，本研究整理

表1–5 2012年台中市第七選區立法委員候選人得票概況—太平區

號次 黨籍 姓名 性別 得票數 得票率 當選 1 民主進步黨 何欣純 女 46,708 47.9145% ◎ 2 中國國民黨 鄭麗文 女 47,923 49.1609%

3 親民黨 段緯宇 男 2,602 2.6692%

4 台灣主義黨 郭庭萓 女 249 0.2554%

資料來源：中央選舉委員會網站，本研究整理

表1–6 2012年台中市第七選區立法委員候選人得票概況—台中市第七選區 號次 黨籍 姓名 性別 得票數 得票率 當選

1 民主進步黨 何欣純 女 101,006 50.3020% ◎ 2 中國國民黨 鄭麗文 女 92,369 46.0007%

3 親民黨 段緯宇 男 6,965 3.4686%

4 台灣主義黨 郭庭萓 女 459 0.2286%

資料來源：中央選舉委員會網站，本研究整理

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值得注意的是，過去被視為深藍鐵票的太平區中，鄭麗文雖然拿下第一的得 票數，但是僅比民進黨籍的何欣純多出一千票左右而已，雖然候選人的個人與當 時政治情勢等因素都可能影響選舉成敗，但對比起2008年台中縣第三選區時，國 民黨在太平市的得票數而言，太平區將成為下屆該選區立委選舉中國民黨須注意 到的重點。由於親民黨候選人段緯宇和第四位候選人郭庭萓，兩者的得票率皆不 到5%，故不具研究價值，因此，本研究不將兩者列入研究對象中。