競選傳播重要議題運用情況

一、總統大選與立委選舉同時舉行

（一）何欣純陣營

對何欣純來說，是有好有壞。好處是一開始，由於蔡英文的高人氣形象牌，

對於拉抬地方立委候選人的氣勢十分有幫助，加上原本何欣純就是處於領先優 勢，因此蔡英文對她來說是利多的因素。

我覺得應該以時間點來說，因為以好的方面來講，小英的形象本來 就很好，所以我搭著她的順風車。所以剛開始從提名我到最後投票前，

我都覺得我搭著她順風車，我覺得氣勢不錯，再加上我自己本身的條件 也不差，你剛剛講說，在地跟空降，在地是因為我條件算不錯。（受訪 者 D，何欣純陣營參選候選人）。

因為這次那個小豬喔，那個三隻小豬，那個真的講有對於民進黨這 個造勢，做得非常好（受訪者 G，國民黨專職黨工）。

但是壞處是在選前一個月左右，蔡英文的氣勢開始停滯不前，連帶地影響到 何欣純在地方立委選舉的選情，而在對手鄭麗文不斷地積極進攻下，兩者之間的 差距愈來愈小，造成何欣純在選戰後期的選情緊繃。

但是她就差在說到最後，小英的氣勢就停滯在那裡，停滯的時候，

我們民進黨中央又提不出一個比較強而有力的訴求或是政見。那你就會 發現，雖然我在地有優勢，但是我反而也被困在那裡，那對手她是一直 在進攻嘛，再加上他們有那個行政資源嘛，所以他們不斷地在放利多。

所以這個就是最後那一個禮拜，為什麼對手一直趕得上來的原因。那所 以呢，選前的那一個月，那最後那一個月，應該說三個禮拜，那三個禮 拜對我來講，總統大選把我困住了，變成我跳不上去，拉不開。那所以 說除了我自己個人的因素，我剛剛講說，因為團隊倉促成軍啊，很多很 多因素以外，我覺得總統大選到最後，讓原來大里應該贏的……。因為 過去大里這個選區，總統大選每次都贏，只有這一次小英輸，票數是這 樣呈現出來對不對。所以我自己個人在想，如果說以過去我們的經驗，

大里每次總統大選都贏喔，而且都幾乎都贏三千到五千票，結果這一次 小英反而輸了三千票。那如果用我來算，我照理講我在大里本來要贏一 萬五千票，你懂我的意思嗎，推估啦，這當然只是我自己推估啦。我大

104

里這一次贏九千多嘛，九千票嘛對不對，如果以我剛剛講的總統大選，

如果說它對我是有利的，它應該在最後的那兩三個禮拜，還會再拉上 去，那就會符合過去的經驗。就是總統大選在大里都是贏三千至五千 票，那我如果加上九千票，我是不是應該贏一萬多一點，結果我這一次 沒有破萬，那反而小英也倒輸三千票，我覺得這互相之間有很微妙的一 個關係啦（受訪者 D，何欣純陣營參選候選人）。

至於，何欣純與總統候選人陣營之間，並沒有溝通的機會，這是因為民進黨 中央如果遇到兩難的情況時，絕對是以總統大選的選情為主，並不會考慮地方選 區的需求。

沒有辦法溝通。就看他們。都沒有，所以這也是這一次聯合的一個 問題存在啦，就是說大家都以總統大選為主了，甚至如果你那個選區有 什麼東西是影響到總統大選的，那一定是以總統大選為主，他不會去考 慮你選區的問題（受訪者 D，何欣純陣營參選候選人）。

整體來說，總統大選的選情對何欣純是幫助大於破壞，但是後期造成危機 時，讓何欣純嚇出一身冷汗。所以說，在這個議題當中，何欣純所採取的傳播管 道是搭配總統候選人的公共演說，策略上較為被動。

（二）鄭麗文陣營

對鄭麗文來說，總統大選的選情同樣對她的選情也是有好有壞。好處的部份 是總統大選讓這屆的立委選舉投票率提高了許多，而這樣的情況對鄭麗文來說，

更是為有利的因素，因為國民黨在台中市的基本盤是大於民進黨，因此高投票率 對她來說是利多的消息。

有好有壞。好就是說，投票率是高的，這一點我們是可以確定的，

投票率是高的，那我想投票率高應該對我來講會比較好（受訪者 A，鄭 麗文陣營參選候選人）。

而且與總統大選綁在一起的另外一個好處是，只要自己陣營與總統候選人陣 營配合，就可以獲得豐富的行政資源，這樣子對鄭麗文來說，無疑又是一項利多 的消息。

我覺得跟總統綁在一起就是有利有弊啊，因為大部份就是整個的選 舉都是以總統為主軸。所以呢，如果我們在某些策略上面、傳播策略上 面是跟總統靠得比較近的話，一方面是黨的經費，比如說，像有一些看

105

板，我們要跟總統合照的看板，黨中央才會有補助經費下來。那這個部 份就是，一方面它可能可以拉高一點大家對整個選舉的關注度，比如 說，我們在總部上面也會寫，這個我們是總統馬英九跟立委候選人的聯 合的競選總部，這樣子好像會把我們的層級拉得更高，然後能夠得到的 一些資源，可能也會比較多一些，那這可能是有利的部份（受訪者 C，

鄭麗文陣營文宣部人員）。

沒有啊，他們幾乎沒有在我們那邊辦過任何的活動嘛，都是我們幫 他辦的，後來我們那邊都是我幫他辦的啊（受訪者 A，鄭麗文陣營參選 候選人）。

至於比較不利的是，可能會造成分裂投票的情形出現，也就是說，當國民黨 總統候選人馬英九的選情愈好時，對鄭麗文來說，自己的選情有可能愈會陷入更 深的困境之中。

比較有不好的部份就是一個，我前面跟你講過，那個分裂投票，就 是大家還是會把最有利的票給了總統，而在立委的部份，他又另外做一 些考量。那這個此外呢，總統的，因為它的議題還是主導性比較大，就 是選民的關注度也會比較多，所以它相對地對於地方的選情的關注度就 沒有，可能沒有像以前只是選立委的時候這麼高，那這樣的話，即使候 選人做了很多的努力，可能被突顯的情況也不會那麼地鮮明這樣子（受 訪者 C，鄭麗文陣營文宣部人員）。

那有好有壞就在於說，在我們那個選區，基本上我去的時候，大部 分的人對總統是有，藍營就是有不滿的，但最後總統的票是比我高的，

總統的得票是比我高的（受訪者 A，鄭麗文陣營參選候選人）。

對鄭麗文來說，總統大選的選情就像是一把雙面刃，運用得好的話，對自己 選情可說是大加分，但若運用不當的話，可能會使自己原本艱困的選情，更為雪 上加霜。而競選傳播管道的運用當然也是以公共演說為主，同樣也是被動地配合 總統候選人陣營。

（三）觀察者角度

在觀察者的角度來看，總統大選與立委選舉合併所影響的也是以投票率為 主，可以讓藍綠的基本選民直接浮現出來。尤其對基本盤具有優勢的國民黨來 說，十分有利。換句話說，因為總統大選的舉辦，使得立委選舉的投票率也提高 了。

106

我覺得那個這次總統跟立委合併，它基本上當然有影響，影響的主 要是投票率啦。就是說它讓投票率提高，投票率提高以後，其實我覺得 應該是後來還是會歸於藍綠選民，它還是會各自歸隊啦（受訪者 I，在 地記者）。

兩邊都有幫助，有幫助何欣純，馬英九也幫助鄭麗文。因為它如果 沒有大選的話，如果沒有總統大選，基本上他們的基本盤不會出來，中 間選民比較不會出來選舉。相對地，今天如果只是立法委員單一的選舉 的話，投票率不會那麼地高（受訪者 H，民進黨專職黨工）。

但是，總統大選對立委選情來說，並無太大的影響，地方選區的選民所關注 的主要還是以候選人的個人條件為主。

很多人支持國民黨的人說，我會支持馬英九，可是我立委支持就是 在地的，因為我對妳鄭麗文不認識，何欣純至少八年在這裡，所以我支 持在地的人，這個已經跳脫黨了啦（受訪者 J，在地記者）。

那我覺得最重要的影響，應該還是候選人個人的條件啦，個人條件 才是影響這次勝負的關鍵，那覺得當然總統跟兩邊的候選人當然都會有 對他們有一些幫助，但是因為畢竟是一對一的選舉，所以到最後我覺得 選民他是會往兩兩各自他們原本他們自己的隊伍，所以那候選人她的條 件，相對來說是比較重要的，對。所以沒有，我覺得沒有什麼影響，影 響只是投票率啦。那如果說選民真的因為這樣所以去，我覺得反而沒 有，從最後結果來看，總統的話，馬英九這邊是比較高票，所以說這樣 來看，其實選民在選立委是以條件最為最後關鍵（受訪者 I，在地記者）。

二、簡肇棟酒駕肇事逃逸

（一）何欣純陣營

民進黨何欣純這邊對這一事件無任何回應，而何欣純當時也只有陪他開記者 會，並無任何的表示，況且事件的肇事者並非候選人本人，所以也沒有什麼需要 澄清的地方。並無任何競選傳播策略的運用。

沒有，我就陪他開記者會。都沒有做回應，也沒有做什麼動作，都 沒有（受訪者 D，何欣純陣營參選候選人）。

107

（二）鄭麗文陣營

面對敵對陣營原提名人所發生的這件意外，鄭麗文這邊並不表示任何意見，

因為這是一件社會事件，也不適合拿來攻擊。再來事件的元兇，並不是對手何欣 純，所以在整個選戰期間，鄭麗文也並沒有拿這來當作攻擊內容。

可是其實我們候選人在這個事情還沒有曝光的時候，她就已經有知

可是其實我們候選人在這個事情還沒有曝光的時候，她就已經有知