研究結果

根 據 以 上 的 分 析 ， 將 研 究 假 設 之 檢 定 結 果 ， 彙 總 如 下 ： 一 、 不同人口變項在休閒動機上有顯著差異

本 研 究 結 果 證 實 ， 不 同 人 口 變 項 對 休 閒 動 機 之 差 異 性 ， 在 「 性 別 」、「 年齡」、「 婚 姻 」、「 職 業 」 這 四 項 方 面 均 達 顯 著 差 異 ； 而 在 「 教 育 程 度 」、「 每 月 平 均 所 得 」這 二 項 方 面 均 達 部 分 顯 著 差 異。研究假設檢 測結 果 如 表 4-45 所 示 。

表4-45 不同人口變項在休閒動機上有顯著差異研究假設檢測結果分析

假設序列 假設內容 研究結果

假設一

（H1） 不同人口變項在休閒動機上有顯著差異 部分成立

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H1-1 不同性別之消費群，對休閒動機有顯 著 差 異 成立 H1-2 不同年齡層之消費群，對休閒動機有顯 著 差 異 成立 H1-3 不同婚姻狀況之消費群，對休閒動機有顯 著 差 異 成立 H1-4 不同教育程度之消費群，對休閒動機有顯 著 差 異 部分成立 H1-5 不同職業之消費群，對休閒動機有顯 著 差 異 成立 H1-6 不同每月平均所得之消費群，對休閒動機有顯 著 差 異 部分成立

二 、 不同人口變項在消費特性上有顯著差異

本 研 究 結 果 證 實，不 同 人 口 變 項 對 消費特性之 差 異 性，在「 性 別 」、

「 年 齡 」、「 婚 姻 」、「 教 育 程 度 」、「 職 業 」 及 「 每 月 平 均 所 得 」 等 六 項 方 面 均 達 部 分 顯 著 差 異 ， 研究假設檢測結 果 如 表4-46所 示 。

表4-46 不同人口變項在消費特性上有顯著差異研究假設檢測結果分析

假設序列 假設內容 研究結果

假設二

（H2） 不同人口變項在消費特性上有顯著差異 部分成立 H2-1 不同性別之消費群，對消費特性有顯 著 差 異 部分成立 H2-2 不同年齡層之消費群，對消費特性有顯 著 差 異 部分成立 H2-3 不同婚姻狀況之消費群，對消費特性有顯 著 差 異 部分成立 H2-4 不同教育程度之消費群，對消費特性有顯 著 差 異 部分成立 H2-5 不同職業之消費群，對消費特性有顯 著 差 異 部分成立 H2-6 不同每月平均所得之消費群，對消費特性有顯 著 差 異 部分成立

三 、 不同人口變項在休閒滿意度上有顯著差異

本 研 究 結 果 證 實，不 同 人 口 變 項 對 休 閒 滿 意 度 之 差 異 性， 在「 性

別 」、「 婚 姻 」、「 教 育 程 度 」、「 職 業 」 及 「 每 月 平 均 所 得 」 這 五 項 方 面 均 達 顯 著 差 異 ； 而 在 「 年 齡 」 這 一 項 方 面 均 達 部 分 顯 著 差 異 ， 研究假 設檢測結 果 如 表4-47所 示 。

表4-47 不同人口變項在休閒滿意度上有顯著差異研究假設檢測結果分析

假設序列 假設內容 研究結果

假設三

（H3）

不同人口變項在休閒滿意度上有顯著差異 成立

H3-1 不同性別之消費群，對休閒滿意度有顯 著 差 異 成立 H3-2 不同年齡層之消費群，對休閒滿意度有顯 著 差 異 部分成立 H3-3 不同婚姻狀況之消費群，對休閒滿意度有顯 著 差 異 成立 H3-4 不同教育程度之消費群，對休閒滿意度有顯 著 差 異 成立 H3-5 不同職業之消費群，對休閒滿意度有顯 著 差 異 成立 H3-6 不同每月平均所得之消費群，對休閒滿意度有顯 著 差 異 成立

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