研究結論

一、 圖像標記動機以利己為主

業餘攝影愛好者之圖像標記動機可分為：（1）個人導向動機：基於描述內容、

脈絡的建立、改善檢索等原因進行標記，此動機產生之標記行為特色為使用數量 較多標籤，以涵蓋較範圍較廣之概念，標籤修改情形也較普遍；（2）社會導向動 機：基於建立社會連結、增加與保持社會影響力等因素之進行標記，由於該使用 者之間連結性高且易相互影響，容易產生類似的標記行為，建立標籤時會考量是 否可幫助公開搜尋、維持其社會影響力並吸引他人的注意。

從訪談過程中發現，不同導向動機之間並非相互排斥，社會導向動機多為滿 足某種個人需求間接產生之社會性動機與行為。換句話說，業餘攝影愛好者在滿 足個人動機時，需要某些社會性行為作為手段，過程中社會性動機便產生，而形 成的社會性動機又成為社會性行為發生的直接推動因素。

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二、 標籤使用之特性

（一） 標籤以中文、單詞結構詞彙為主

本研究共取得 11,284 筆標籤資料，標籤形式以中文標籤為主、其次為 英文標籤。整體而言，本研究受訪者使用之標籤形式類似，九成以上的標籤 為公開狀態，多使用單一概念且無修飾之詞彙（81.40%），主觀標籤較為少 見。因此標籤詞彙長度普遍簡短，中文標籤帄均字數為 3.42 字，英文標籤 則以一個單字為主。

（二） 熱門標籤佔多數使用率

從受訪者標籤重複率來看，整體重複率為 33.28%，個人重複率則為 96.63%。意即標籤的使用具有鮮明的個人風格，但在個人使用上則有相當高 的一致性。尌標籤的總使用次數來看，熱門標籤佔多數使用率，使用頻率大 於 100 之標籤佔總標籤筆數的 13.04%，但其總使用次數卻佔了 84.24%。顯 示標籤的使用有集中現象，使用者共用某些具有分類特性之熱門標籤，但也 使用頗多冷門標籤，這些大量低頻率的標籤詞彙反映標籤使用的長尾現象，

顯示了標籤內容多樣性之特性。

（三） 標記內容反應對隱私權之重視

在標籤的使用特性上，以作者觀點的標記行為與其他標記系統不同的是 特別重視隱私權與著作權的問題。在標籤的使用上標記的大多是顯而易見之 詞彙，為求完整性使用者會盡可能的使用不同語言或用法進行標記，因此標 籤詞彙詞性複雜、無序，但仍可從中找到某些語意脈絡。對於特定人物或特 殊地點有避免標記的情形，即使公開的比例頗高，但使用者會利用權限設定 來區分公、私領域，避免其他的任意取用。

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（四） 標記原則以提示圖像內容為主

本研究將受訪者標籤分為八個範疇：場所、地理位置、人物與團體、事 件、物件、時間與季節、攝影相關屬性和其他。尌標籤筆數而言，「時間與 季節（27.23%）」的標籤為多數，其次為「場所（16.81%）」、「地理位置

（14.26%）」；從標籤使用次數來看，「場所（33.95%）」的標籤居多，其次 為「時間與季節（21.16%）」。對業餘攝影愛好者而言，標籤多用來描述圖像 發生的場所、時間或季節，以提示圖像內容為主，又因具攝影專業性之特質，

攝影相關標籤也佔了一定之比例。一般常用於描述某特定人物、或標示某種 任務之標籤則較少使用。

觀察過去許多學者的相關研究發現，標籤的使用與被標記物件所有權

（Ownership）及物件類型之特性有關。舉例來說，當標記物件來源為使用者所 有（如本研究帄台 Flickr），功能與任務類型的標籤較為少見；當標記物件來源 為他人提供（如社會性書籤網站 Delicious），則較容易產生表示不同使用目的之 標籤類型。依照所觀察的標籤使用特性，本研究依標記物件所有權與的物件類型 之不同，將標籤分類的適用情形繪製如圖 5-1 所示。

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Golder & Huberman, 2006 Sen et al, 2006

Armitage & Enser, 1997 Jaimes & Chang, 2000

Jörgensen, 1996 Beaudoin, 2006

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用者可能會將此概念作為分類的依據。

圖 5-2 標記活動與過程示意圖

常見的標記行為活動為從內容與情境相關概念的轉化，到標記與分類的線性 過程。但在某些狀況下，業餘攝影愛好者可能不進行標記而直接進行分類，或先 行分類在進行標記，甚至在完成標記後無任何分類的過程。

三、 攝影為生活美學的實踐

圖像所能傳達的意義超越時間、地域與民族的限制，一般使用者往往只要求 影像呈現的完整與清晰，但對業餘攝影愛好者而言，還會進一步講究成像品質與 美感，因此業餘攝影愛好者會透過各種學習與輔助提高自身的攝影技能，從日常 生活中體現美感，並透過攝影的方式去實踐。

數位相機之普及，以及方便快速的上網環境，讓攝影成為業餘攝影愛好者生 活中重要的娛樂方式，在觀看的過程中，顯示對於其他相關資訊的注意與刺激學 習的動力，透過網路分享的過程中，則呈現出其生活陎貌與生活風格。網路圖像 分享帄台 Flickr 在此扮演的角色之意義複雜，不單只是「紀錄與分享」的帄台，

更是結合興趣、學習、組織、互動等功能的場域。使用動機受（1）內在個人因

概念化 標記 分類

儲存的圖片

內容

情境

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素：對新事物的好奇、圖像組織管理與分享需求；（2）外在因素：同儕或團體之 影響。在帄台選擇考量因素上則受「空間容量」、「縮圖品質」、「使用介陎功能」

影響，「功能限制」則為付費使用的主要原因。

四、 個人圖像組織受優先性、集中性之影響

數位檔案容易複製的特性，讓儲存與管理圖像可以在彈指之間完成，因此多 數使用者有使用不同方式進行重複備份的習慣，加上 Flickr 付費會員無圖像上傳 容量大小之限制，因此上傳至 Flickr 也被視為是儲存與備份方式之一。

在圖像的組織上，傳統階層的資料夾分類組織方式依舊常見，分類方式依主 以主題事件、地點或時間等屬性為依據，93.24%的圖像被分類在相片集中，依不 同分類屬性產生多種組合方式。珍藏集則多以主題為分類依據，多使用單一分類 屬性，較少有混用情形；而 Flickr 的功能設計，讓標籤也被使用者認為是組織圖 像的方式之一。整體而言，優先性為先決條件，使用者會視圖像的重要性決定組 織與否，利用標籤進行組織則集中在特定帄台上，僅少數使用者會額外利用數位 圖像管理程式進行組織整理。

五、 關鍵字檢索較少，瀏覽是重要的檢索模式

使用者產生檢索與瀏覽行為的主要動機包括：（1）為滿足某種資訊需求；

（2）社交需求，此類動機所產生的檢索與瀏覽行為，在過程中具有較高的互動 性；（3）為滿足基於外在事物的刺激而引發個人內在欲一探究竟的心態。

業餘攝影愛好者圖像檢索需求往往具有極大的獨特性，但少有具體的檢索需 求，因此使用關鍵字檢索較少。檢索行為多數是發生在尋找其他人的圖像，或作 為縮小瀏覽範圍而產生，除了傳統透過搜尋列鍵入關鍵字的方式外，直接利用自

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己所擁有的標籤來搜尋也是相當常見。對於熟悉程度較高的資訊內容，如近期拍 攝或自己所擁有的圖像，則傾向以瀏覽的方式代替檢索。

六、 個人圖像分享與互動行為具選擇性

Flickr 的系統設計以個人分享為主，使用者可以和他人連結以瞭解彼此，分 享自己擁有的資訊，讓有志一同的人能夠欣賞。這種以個人為核心的分享行為，

具有差異與選擇性。業餘攝影者愛好者由於其專業、隱私、利益等考量，在進行 分享時往往選擇性揭露，所有權宣示的行為也相當常見，且具有隨時間階段而變 動的情形。

在互動行為上，直接的社交行為較為少見，社交程度頗低且被動。但關心圖 像被瀏覽的次數，以及刻意使用不同語言或多義詞進行標記等行為，顯示了某種 程度的社會性，並表現出樂於擁有某些程度的影響力卻不願意有實際的社交行 為。