• 沒有找到結果。

‧ 國

立 政 治 大 學

N a tio na

l C h engchi U ni ve rs it y

聞頻道與國片頻道」為主,其中「新聞頻道」一直保持在前五名之列,顯示國人 對新聞頻道的需求,不小於其他類型頻道(彭芸,2004)。

進一步探討收看電視新聞的動機,我們發現國人收看電視新聞的原因包括了

「想知道最新的社會議題、尋找影響大眾的新聞議題、以及想獲得生活中的決策 參考資訊或想知道政府官員在做什麼」(游進忠,1996)。總結而論,國人收看電 視新聞,不僅是長期以來的生活習慣、也成為一種獲取資訊的管道(張勤,1983;

彭芸,1992;孫秀蕙,1993;胡幼偉、鄭麗祺,1999)。

但是,我們每天究竟看了些什麼電視新聞?為探究此疑問,我們先從目前台 灣的電視新聞概況了解,回顧文獻,針對目前台灣的電視新聞生態做出四點觀察

(Hayashi,2000;Tulloch,2000;Brookes,2000;Calabrese,2000;Schonbach,

2000;Sparks,2000;Grabe et. al,2001;Patterson,2001;蔡念中,1999;陳昕,

1999;黃國棟,1999;朱婉清,2000;范育瑄,2001;張耀仁,2001;黃采薇,

2002;楊瑪利,2002;王泰俐,2004、2006;陳銘華,2004;牛隆光,2005;霍 鵬程,2005;位明宇,2006):

一、時段區塊固定:包括二十四小時的即時新聞專業新聞台出現、有線台黃 金晚間新聞時段普遍達到兩小時(晚間六點至八點之間)及頻道區段等。

二、嚴肅新聞比例下降:新聞主題與報導順序不再以硬性新聞為主,軟性 議題與社會事件之順序有前移的趨勢;則內容報導私領域部份增加。

三、報導內容感官主義化:新聞表現手法越趨感官主義式、資訊喜好使用 娛樂化手法並著重個人層面(personality)的方式報導,甚至遇到應該嚴肅探討 的話題,也常出現用軟性或衝突觀點來處理的報導方式,目的是為了「吸引觀眾

展出「新聞框架」理論(news framing)。

框架(frame)是個複雜的概念,過去傳播研究領域中,主要探討兩個問題:

「媒體如何框架及呈現一個問題」和「被框架的問題如何影響人們對於該問題的 理解與詮釋」。國外最早有系統的介紹框架理論並加以歸納的文獻,應屬

Tankard、Hendrickson、Silberman、Bliss & Ghanem(1991)等人的研究,他們 認為框架乃是對於新聞內容加以統合組織的一種觀念,如Tankard, et al.(1991: 5)

認為,框架乃是對於新聞內容加以統合組織的一種觀念,藉由選擇、強調、排除 與建構等方式,提供了一種如何解讀的脈絡並據以了解該新聞議題的本質(轉引 自劉念夏,2002)。

‧ 國

立 政 治 大 學

N a tio na

l C h engchi U ni ve rs it y

其後,框架理論的討論,被學者各自從社會學觀點和心理學觀點再作延伸進 行一連串對框架內涵的討論,最後為整合不同途徑對「框架」概念的看法,Entman

(1993)、Pan & Kosicki(1993)等人為框架的內涵下了總結,他們認為框架是

「組織言說的過程」,是「詮釋意義的基礎」,會「排除其他社會事件及意義」(轉 引自劉念夏,2002)。

而國內傳播學者則是藉國外新聞框架的討論,重新探討新聞媒體的報導真實 問題。臧國仁(1998)指出,對於新聞媒體報導真實早期主流典範以守門人研究 為主,在八零年代後逐漸受到質疑,所以改用社會建構論為基礎,討論新聞報導 如何在再現社會真實的過程中受到「框架」(framing)的影響;臧國仁強調,新 聞產製是一項不斷受到「框架」影響與制約的社會行動,並且未來研究應可以其 他影響新聞真實的因素,如消息來源框架、議題故事框架、以及讀者認知框架如 何與新聞媒體互動,或如何再現社會真實等層面探討國內新聞媒體的框架效果。

另外,過去國內外學者最常把新聞的議題設定效果用來研究公眾輿論,檢驗 媒體如何為輿論設定議題,但經過各方研究後發現,媒體所設定的議題恐怕不只 在輿論而已。甚者,媒體更使用特定的屬性、物品、或議題連結不同的框架來型 塑新聞(Maxwell et al., 1997; Dietram, 2000; Renita & Stephen, 2006)。因此,本 論文認為目前國內電視新聞的研究中,除了知悉現況和趨勢外,應要進一步往電 視新聞文本的影響力進一步探討,而「新聞框架」的理論正提供我們研究的取徑。

因此,仔細整理國內探討新聞框架的研究後發現,過去國內文獻多由「報紙」

媒體著手,以不同的社會議題來檢測媒體在報導該議題時,所使用的各項不同的 框架。而這樣的研究限制,很可能受限於早期電視新聞的媒體環境影響、以及最 重要的是因為電視新聞的樣本取得不易等等,而使得以往台灣研究「新聞框架」

的領域局限在平面媒體,未能觸及電視媒體。

‧ 國

立 政 治 大 學

N a tio na

l C h engchi U ni ve rs it y

另外,從國內的媒體框架研究文獻來看,以「報紙媒體報導社會運動衝突事 件」為早期台灣媒體框架研究的大宗,其他諸如原住民抗爭、貧窮新聞、女性形 象、女權運動、政經新聞、兩岸財經、選舉新聞、核四案等等議題,則為國內新 聞框架的實證研究奠定了基礎,但這些研究焦點全部都鎖定「報紙媒體的新聞框 架」,並無「電視新聞框架」的研究蹤影(胡愛玲,1990;陳秀鳳,1990;陳雪 雲,1991;張甄薇,1992;胡晉翔,1994;張卿卿,2002;陳憶寧,2002、2003;

廖述銘,2002;黃惠萍,2003;林怡瑩,2004;何曼卿,2004;林怡君,2004;

楊雅文,2008;陳威良,2008;陳郁仁,2008;李曉青,2009;黃怡嘉,2009)。

反觀國外的新聞框架研究,從Iyengar(1987)以降,早以不只關注於報紙 媒體,而是轉向電視媒體在新聞報導中,針對不同重大社會議題所使用的框架;

相較國內框架研究,「電視新聞框架」仍屬未曾被探討的範疇。因此,若從新聞 框架的取徑來研究國內電視新聞,勢必要從國外研究電視新聞框架的實證成果中 取經。

國外研究媒體新聞框架的實證研究,對研究事件主題的選擇多有一致性的方 向,以「新聞報導特定社會事件或其引發的社會議題」成為研究中慣例,並且探 討新聞報導中呈現出某些特定新聞框架(Iyengar, 1987, 1991; Iyengar & Kinder, 1987; Graber, 1988, 1993; Neuman et al., 1992; Patterson, 1993; Norris, 1995;

Cappella & Jamieson, 1997; David, Kelley, & Marcos, 1999; McLeod and Detender, 1999)。這些國外媒體框架研究,不單以報紙為主,「電視新聞」也成為其主要研 究對象,例如Holli & Patti(2000)的研究。

因此,我們從過去國內媒體框架的研究,歸納出國內對於媒體框架研究有別 於國外的特性:

‧ 國

立 政 治 大 學

N a tio na

l C h engchi U ni ve rs it y

一、 國內媒體框架研究,多從社會運動、社會議題或跟民生相關的重大議 題為主。

二、 國內媒體框架研究,仍僅停留於探討「平面媒體」(特別是報紙)的框 架效果

本研究基於過去媒體框架於電視媒體研究之缺憾,試圖以探討「國內電視新 聞框架」為主題,針對國內電視新聞框架效果作一初探性研究。

至於選用的事件主題的選擇,除了沿襲國內以往對「社會運動事件」的研究 傳統外,本研究選擇以「電視新聞報導集會遊行事件」為分析主題的原因,還考 量到國內社會運動事件的性質轉變及電視新聞的特性。

2004 年「紅衫軍事件」為「國內社會運動的性質轉變」及「社運和媒體間 的關係」提出了最直接而明顯的證據,它被視作近年來台灣最具影響力的一項社 會運動,媒體框架研究再度因為該事件成為研究媒體報導該事件的主軸。張依依

(2008)用公關的角度來檢視紅衫軍倒扁運動中,社會運動使用的框架策略和議 題建構的研究,結果發現「紅衫軍的反貪腐運動」是近年來台灣具指標、使用大 量的符號和象徵意義。在媒體策略上,更大量使用不同的框架策略以獲得動員社 會的能量。

張依依(2008)的研究特別指出:「紅衫軍事件國內外媒體關注、參與人數、

媒體曝光、議題的生命週期、出現的畫面均震撼人心,堪稱一場成功的社會運動。

特別是在運用顏色和畫面的組合,挑選紅色為運動主要色系並使用納斯卡線等圖 案議題,成功達到「視覺效果」的訴求。」(轉引自張依依,2008)。

「紅衫軍事件」使得國內的新聞框架研究,再次成為研究媒體報導重大社會

‧ 國

立 政 治 大 學

N a tio na

l C h engchi U ni ve rs it y

事件的主要研究取徑;除了實證研究普遍證實報紙媒體報導紅衫軍事件時,呈現 出不同的新聞框架之外,對於「紅衫軍事件」的本質,也各自有不同的結論,但 其中最值得注意的結果之一,是這些研究都強調了「紅衫軍事件對視覺訴求的重 視」(侯博文,2006;封國晨,2006;趙剛,2006;何秋美,2007;范碩銘,2007;

黃怡嘉,2007;葉千慧,2007;張詠晴,2007;賴俔劭,2007;楊雅文,2008;

陳威良,2008;陳郁仁,2008;李曉青,2009)。

例如,在「紅衫軍事件」的遊行運動設計上,活動策劃過程中特別提出了幾 項跟視覺效果特別相關的行動策略(陳郁仁,2008;張依依,2008):一、強調

「紅色」為活動主軸色調;二、以「禮義廉恥」作為活動標題主軸,並製作大型 汽球懸空而掛。三、研發倒扁手勢、活動圖騰、納斯卡線、手持螢光棒等活動進 行時,由參與民眾配合完成的視覺效果。

「紅衫軍事件」強調視覺性的訴求,如同陳郁仁(2008)的研究中所提:「范 可欽當時決定利用這些顏色和圖案的元素,不僅讓參與者增加許多參與感,也替 活動增加許多象徵性的意義和畫面,讓媒體有圖片、畫面和議題來採訪,也造就 了當時倒扁運動超量的媒體曝光率。」,因此運用「視覺性訴求」來增取媒體目 光的吸引力,隨著近來國內媒體生態的改變,也遂成為社運團體的訴求之一。

自「紅衫軍事件」後,「視覺訴求」為主的社會運動案例,以2008 年底「陳 雲林訪台」造成民進黨在圓山飯店外衝突流血事件為例,謝孟哲(2009)的研究 中,同樣發現中國時報、聯合報、自由時報三家報紙的報導框架和手法外,更提 到在內容分析及論述分析新聞報導後,新聞文本中包含的大量的詞彙、照片、標 題,以及各式各樣的符號,成為該社會運動背後支撐的論述。

而這樣的轉變,特別是訴諸於「視覺圖像」和「符號意義」的社會運動特性,

‧ 國

立 政 治 大 學

N a tio na

l C h engchi U ni ve rs it y

正是電視新聞在報導時最重要、也最容易在鏡頭上呈現的要素。如先前提過,國 內電視新聞媒體有走向視覺化、娛樂化的趨勢。然而,「視覺要素」(豐富的新聞

正是電視新聞在報導時最重要、也最容易在鏡頭上呈現的要素。如先前提過,國 內電視新聞媒體有走向視覺化、娛樂化的趨勢。然而,「視覺要素」(豐富的新聞

相關文件