第三章 研究設計
第二節 研究資料及方法
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市地區。周應龍（2012）的研究也指出社會系絡對選民投票抉擇的影響，南部和 北部不論在閱聽習慣和人際討論上有差異，北部會較常聽到對泛藍有利的訊息、
泛藍人際討論系絡高於泛綠，而在南部泛綠討論系絡高於泛藍，這些有利於北藍 南綠的情況。
綜合前述的研究理論與相關研究結果，本研究候選人評價、施政評價（包含 經濟評估）、性別、政治世代、教育程度、省籍、政黨認同、族群認同、統獨立 場和居住地等變數，探討對選民投票抉擇的影響。其研究架構如圖 1。詳細各變 數的編碼方式請參見附錄二。
自變數 候選人評價
施政評價
控制變數 性別 政治世代 教育程度
省籍 政黨認同 族群認同 統獨立場 居住地
圖 1 研究架構 資料來源：作者自繪
第二節 研究資料及方法
一、研究資料
本研究採用 1996 年總統選舉、2004 年總統選舉5及 2012 年總統選舉的資料
5本文使用的資料部分係採自「2002 年至 2004 年『選舉與民主化調查』三年期研究規劃（III）：
民國九十三年總統大選民調案」(TEDS2004P)(NSC 92-2420-H-031-004)。「台灣選舉與民主化調 查」(TEDS)多年期計畫總召集人為國立政治大學黃紀教授，TEDS2004P 為針對民國九十三年總 統 大 選 執 行 之 年 度 計 畫 ， 計 畫 主 持 人 為 黃 秀 端 教 授 ； 詳 細 資 料 請 參 閱 TEDS 網 頁 ：
投票對象
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例」(Probabilities Proportional to Size, 簡稱 PPS)之原則進行抽樣。本研究選取的 這三筆資料皆是在有現任者尋求連任(incumbent seeking race)情況下的選後調查 資料，探討候選人評價和施政評價對選民支持現任者與否的影響。其相關資料來(TEDS 2004P)
2009 年至 2012 年
計畫編號 NSC85-2414-H031 -004-Q3
http://www.tedsnet.org。另外，本研究使用資料另一部分係採自「2009 年至 2012 年『選舉與民 主化調查』三年期研究規劃（3/3）：2012 年總統與立法委員選舉面訪案」(TEDS2012)，計畫主 持人為朱雲漢教授，該資料由國立台灣大學政治學系執行並釋出。作者感謝上述機構及人員提 供資料協助，惟本文之內容概由作者自行負責。
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二、研究方法
依據本研究架構，首先利用「卡方獨立性檢定」(chi-square test)分別分析候 選人評價與施政評價對投票對象是否造成影響，接著依照依變數特性的不同，使 用「二元勝算對數模型」(binary logit model)和「多項勝算對數模型」(multinomial logit model, 簡稱 MNL)進行分析6。
61996 年選民的投票對象有李登輝、林洋港、陳履安和彭明敏四組候選人，依變數屬於「無序多 分」的四分類變數，在研究方法上可使用 MNL 進行分析；2004 年選民的投票對象有連戰和陳 水扁兩組候選人，依變數只包含兩個類別的質變數，在研究方法上可使用二分勝算對數模型進 行分析；2012 年選民的投票對象有宋楚瑜、馬英九和蔡英文三組候選人，理論上要用 MNL 進 行分析，但是因為宋楚瑜的樣本只有 38 個，考量到樣本數過少的問題，所以本研究只納入馬英 九和蔡英文兩組候選人進行分析，其分析方式為二分勝算對數模型。
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