第五章 結論與建議
5.3 研究限制與後續研究建議
本研究分為六種假設行動廣告搭配多元媒體情境，但並未以實際模擬情況、操作介 面提供受試者較符合真實情況的感受。因此，後續研究可模擬真實情境，先透過多元媒 體呈現廣告內容，再以無線手持裝置供受試者操作，真實體驗搭配多元媒體後之廣告態 度。
此外，後續研究亦可進一步探討不同條件下，行動廣告結合多元媒體對消費者廣告 態度、廣告效果之影響，包括：
( 1 )不同型態的行動廣告、媒體廣告內容呈現方式，如廣告出現位置、影音效果、
廣告訴求等。
( 2 )不同的行動裝置設備與多元媒體交互搭配組合，如手機結合多元媒體、PDA 結 合多元媒體等。
( 3 )不同行動通訊環境，如費率調整、傳輸速度、軟硬體技術等。
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附錄一 研究問卷(A)
III. 如果您曾在網路等互動式廣告媒體中接觸過同活動訊息：
II. 媒體使用經驗
第三部份 個人資本資料
1.請問您的性別： 男 女 2.請問您的年齡：
15歲以下 16~20歲 21~25歲 26~30歲 31~35歲 36~40歲 40歲以上
3.請問您的教育程度：
小學或小學以下 國(初)中 高中(職) 專科、大學 研究所以上 4.請問您的職業？
學生 農林漁牧 工業 商業 服務業 軍公教人員 家管 自由業 其他
5.請問您每個月可支配所得為多少元？
5,000以下 5,001~20,000 20,001~35,000 35,001~50,000 50,001~65,000 65,001~80,000 80,001~95,000 95,001以上
~本問卷到此結束，謝謝您的耐心填答。~
附錄二 研究問卷(B)
III.如果您曾在網路等互動式廣告媒體中接觸過同活動訊息：
II. 媒體使用經驗
第三部份 個人資本資料
1.請問您的性別： 男 女 2.請問您的年齡：
15歲以下 16~20歲 21~25歲 26~30歲 31~35歲 36~40歲 40歲以上
3.請問您的教育程度：
小學或小學以下 國(初)中 高中(職) 專科、大學 研究所以上 4.請問您的職業？
學生 農林漁牧 工業 商業 服務業 軍公教人員 家管 自由業 其他
5.請問您每個月可支配所得為多少元？
5,000以下 5,001~20,000 20,001~35,000 35,001~50,000 50,001~65,000 65,001~80,000 80,001~95,000 95,001以上
~本問卷到此結束，謝謝您的耐心填答。~