研究限制與後續研究

5. 結論與建議

5.3 研究限制與後續研究

本研究以客觀角度建立模型、研究設計及資料收集分析，仍因外在因素影響而存在研究限制，本研究之限制與對於後續研究建議如下：

(1) 本研究所探討的消費者購買行為僅限於台灣地區，不同地域之消費行為有所不同，未來可針對不同地區進行研究。

(2) 本研究所選定之產業類別為網路的美妝店，因此樣本以 20~25 歲女性學生族群為大宗，後續研究者可針對不同產品類別進行研究。

(3) 本研究因金費與時間限制，僅針對國內三間美妝店，未來研究可於此進一步擴大調查。

(4) 本研究之研究架構中，未探討消費者對於商店的知覺價值是否影響對於商店的信任，因此未能確定是否消費者於實體店面感受的知覺價值，是否會透過

信任進而影響購物意願，未來可針對此部份進行研究。

(5) 本研究未針對消費者對於商店的知覺價值與信任是否影響消費者於實體商店的購物意願，因此未來可針對實體商店購物意願進行研究。

(6) 許多因素均可能影響消費者願意在虛擬商店購物，然而本研究在分析影響消費者於虛擬通路購物意願時未考量其他因素，僅以實體店面商店形象的三個構面進行討論，因此有其限制。

參考文獻

中文部分

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附錄問卷

在文檔中 Offline to Online 消費者購物意願研究 -以網路美妝店為例 (頁 66-78)