節慶活動的類型與功能

13

政 府 部 門

中央部會 慶典或紀念日（國慶日、聯邦建政百年紀念日）

大型活動，尤其以文化及運動賽事為主

大型娛樂休閒活動

觀光 節慶、旅遊勝地推銷

會議 會議、商展

藝術 藝術節慶、文化活動、導覽節目、文化展覽

族群 族群及跨族群活動

運動與休閒 舉辦全州、全國、國際性運動賽事

經濟發展 強調產業發展及創造就業機會之活動

教育 教育訓練、學術會議

地方政府 社區活動、地方節慶及博覽會

民 間 部 門

公司企業 為促銷、產品發表、氣象塑造而出資贊助

產業協會 產業促銷、商展、會議

娛樂事業 售票之體育、音樂、展覽活動

媒體 推廣自我形象

社 俱樂部/社團 特定團體之活動

14

區 部 門

慈善機關 慈善及募款活動

運動組織 地區性運動賽事

資料來源：（Johnny Allen,2009）

政府可能基於社會、文化、觀光旅遊、經濟利益等不同的理由舉辦活動，有 些行政機關的服務項目就包括了辦活動，例如文化、運動等行政部門，這些活動 還可以搭配特定的日期採自由入場的方式進行，變成了社會文化的內容，由此看 來，行政機關不只舉辦活動，要居中協調，扮演數種角色。

企業是以不同程度介入活動的舉辦，有為著促銷自己產品或服務而贊助活動，

採取跟政府機關合作為社會大眾推出活動。也有可能是為了某一產品上市、促進 企業形象等原因而舉辦活動，這些活動就是針對特定市場而舉辦，而非以服務社 會大眾為目的。

有些活動源自於地方團體，以符合地方需求，因此特定活動的「執行單位」

是誰，端賴該活動是源自政府、企業或地方社團而定。若該活動源自業界，則可 能是由某公司、公會出頭籌辦，執行者可能是該公司、工會內的成員，也可能是 外界的專門公司與該公司、工會簽訂合約承攬活動。若活動源自政府，則主辦單 位應為政府機構，執行單位可能為政府裡面的人，也可能是外來的承辦單位。若 活動源自地方團體，則主辦人應為某一俱樂部、協會，而執行團隊當中會有相當 數量的志工參與。

二、節慶活動牽涉關係者

活動所處的「環境因素」及牽涉其中的「特定人」，即活動牽涉關係者。節 慶的活動內容牽涉各方人士，成為節慶活動成功與否的重要因素，各自對於活動

15

擁有不同期望，使得一個特定的節慶活動必須滿足多樣、不同的目標及群眾需求。

舉辦一項節慶活動不只要滿足參觀者的需求，還要兼顧政府的施政目標、法令規 章、媒體報導的需求、贊助人的要求、舉辦當地的期望。節慶活動的相關利害關 係人及彼此的關係，如圖 2-1。

圖 2-1 活動牽涉之相關人士關係圖

資料來源：Allen,O’Toole,Harris & McDonnell（2009）

就活動舉辦地來說，辦活動的單位必須對活動所在地的環境、潮流、影響活 動的因素有充分的掌握，這些因素也將決定活動將在何種氣氛、環境下進行。活 動所在地的需求、期望、情緒會左右該地是否接受這個活動的決定，影響活動的 風格。全球化與科技化這兩股不容忽視的趨勢正在影響活動舉辦的地點，使我們 的世界變得更小，打破國界與文化的藩籬，因此在此全球化合一的潮流中，在地

16

文化如何維繫其獨特性？如何在這個日益全球化的環境中操作，另一方面還得力 求展現自己的在地風格，表達地方的利益與關切。

而活動除了需要一般群眾，活動所在地的社群也會影響活動的成敗，有的是 活動當地的團體，有的是同好團體，可吸引同好前來參與或觀賞，研究發現在地 團體必須充分投入並「主導」活動，才能向參與者傳達正面訊息

一個好的承辦活動執行者必須知悉在地團體相關單位和人市，並且在活動的 初期就把他們的力量與專長導入活動中。活動執行者在可能的情況下，應將贊助 單位當成活動的協力夥伴，唯有在互助互利的協力關係下，辦活動的好點子才會 出現，找出既能為活動本身帶來利益，又能滿足贊助單位需求的方法。

另外，媒體的隨著蓬勃發展的傳播系統更顯重要，承辦活動的執行者都必須 關照到不同媒體的需求，在事前就諮詢他們的意見，瞭解其需求，如果將媒體視 為活動的協辦者角色，那麼媒體一定可以為這個活動貢獻力量。

執行整個活動的團隊工作夥伴是參與活動的重要部分，一個活動若要成功，

每個工作夥伴都必須懷抱同樣的理念及願景，也就是說整個團隊從執行長開始，

一路往下每位表演者、宣傳公關、舞台監督、警衛甚至清潔工，都必須擁有相同 的理念。無論這個執行團隊人數多寡，執行團隊本身就是活動的門面，每位成員 也都會直接促成活動的成與敗（Johnny Allen,2009）。本研究的對象為鯖魚祭活 動籌辦單位及參與節慶活動的表演者。

三、節慶活動之功能

最後談到活動的參與者及觀眾，整個活動就是為了他們而舉辦，因此他們也 是整個活動最嚴苛無情的主審裁判。承辦活動的執行者除了必須留意觀眾的需求，

也要把這個活動辦得獨特有趣又令人難忘，也就是和參與觀者的情緒連結。節慶

17

活動本身與相關利害關係人的互動，可以滿足不同角色的需求，同時可以帶來在 經濟、文化、宗教、觀光等構面的效益，如表 2-3。

表 2-3 不同層面之節慶活動效益

構面 層面 節慶活動之效益

經濟 1.增進各種地方特產及農產的促銷

2.開發地方產業，為地方帶來經濟效益

3.凝聚人潮達到商品銷售的目的

4.帶動週邊產品的促銷

文化 傳統藝術之保存及發揚 1.利用節慶活動將傳統文化藝術展現出來

2.利用民眾參與的機會，舉行競賽讓民俗 技藝得以發展及傳承

教育宣導 透過節慶活動來達到一些文化教育或理念 宣導的目的

社區營造 凝聚社區意識，加強社區團結，達成社區 總體營造的功能

宗教 信仰與心靈寄託影響程度

觀光 觀光開發 1.節慶吸引遊客以延伸觀光遊憩的季節

2.增加人為的觀光吸引力

18

3.使較為單調的旅遊，更深度活潑化

4.配合永續觀光，提供創意的活動，及保 護既有的文化資源等

5.節慶的歡樂氣氛可帶給群眾另一種型態 的休閒活動

形象塑造 1.政府企業社區可藉節慶活動塑造形象

2.藉節慶活動提供群眾同樂的機會，做為 回饋社會的行動

（來源：吳怡寬，2004）

特殊節慶活動（Special Event）也常在環境學習中心見到，環境學習中心除 了提供一般性的環境學習方案給學校學生與社區居民、遊客外，還有可能根據中 心的環境條件、節氣、社區發展、公共關係、行銷、募款需求等機會，而辦理一 些特別的活動（event），而這些特別的活動其實也是一個中心與社會碰撞火花 的重要機會，對於中心的公共關係、行銷推廣、募款等非常有幫助（周儒，2011）。

可看出節慶活動對於環境教育的幫助，藉由非日常的節慶活動聚集人群，創造社 會上的各團體有對話的機會，也同時可以達到宣傳理念，整合資源的功能。