綜上所述，本研究探討男性消費者臉部護膚保養品的消費行為及影響消費行 為的相關因素。本研究發現以下結論：
在居住區域方面，新竹地區佔據多數，臺北地區佔據少數；在婚姻狀況方面，
佔比重較大的依次是已婚無子女、未婚有穩定交往對象、未婚沒穩定交往對象和 已婚有子女，；在性向方面，以異性戀為大宗，同性戀極少；在年齡方面，以 30 歲以下為多數，其中又以 21-30 歲居多；在教育程度上，以大專的人數最多，，
其次為高中職的人數，最少的是國中以下；在職業類別上，一般企業人數最多，
其次為學生；在個人年收入方面，以 60 ~ 100 萬的人數最多，其次為 100 ~ 150 萬的人數，個人每月所得在 200 萬以上的極少
購買項目：
以洗面乳為主，再來為爽膚水及面霜。四十歲以上，專業人士及收入所得高 者，對於面霜相較年輕及學生族群需求較高
購買通路：
以量販超市為大宗。學生族群七成會去量販超市，而專業人士以百貨商場為 主
購買金額：
以五百以下為主，再來為五百 ~一千。學生， 20 歲及年收入 20 萬以下，
消費金額集中在五百以下。 專業人士，40 歲以上及年收入 100 萬以上的購買金 額相對較高(ㄧ千以上)
購買頻率：
以 2~3 次為大宗，再來依次為ㄧ次，及 4~5 次
促銷活動偏好：
以現場折扣為主，再來依次為送實用贈品，及貴賓卡折扣
購買動機：
以清潔肌膚為大宗，再來依次為解決皮膚問題，美化及增加魅力。40 歲以 上，專業人士及年所得高者在美化及增加魅力比例上，遠高於 20 歲及學生族群。
獲取資訊管道：
男性獲取護膚資訊，依次為專櫃/ 賣場通路，媒體，親友推薦
品牌偏好：
男性護膚品牌偏好，依次為日韓品牌，歐美品牌，台灣本土品牌
獲取管道：
男性獲取護膚產品管道，大多是自己選購，再來才是家人購買
產品屬性：
ㄧ般最重視產品品質，再來是產品功能及價格。教育程度在高中職以下對於 產品價格的重視程度遠較大專以上者高。
「購買金額」與「購買通路」 ：
在量販超市購逮的金額多集中在 5 百以下; 百貨商場及專業通路的購買金額 以五百以上為主
「購買通路」與「資訊來源」 ：
資訊來源來自專櫃/ 賣場通路的消費者，購買大多集中在量販超市，百貨商 場及專業通路。以網路為資訊來源的消費者，在網路上購買的比例較其他通路高
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行銷建議：
因為男性多在量販超市選購基礎保養品如洗面乳，金額多在五百以下。建議 百貨商場針對特性節日如父親節、生日，推出折扣組合性禮盒，以吸引年輕及學 生族群。一般的專業人士，選購的產品偏向是以美化肌膚為主，這也是抗老市場 的一個很大的商機。
男性消費金額以五百以下為大宗，因為一般男性對於高單價的產品及美化肌 膚的護膚產品接受度比較不若專業人士高，廠商可以透過一些行銷的手法來降低 消費者的知覺風險，如推出小包裝的體驗瓶等。或許經由體驗之後，誘發男性購 買的需求。
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這是一份有關男性臉部護膚保養品消費行為的問卷調查，係為教學研究之用，請惠予協助填寫。