由第一節討論得知，部落客的聲望是一種以流量為基礎的綜合量化數值，
輔以相關排行榜、獎項認證或媒體曝光，其數值將成為日後廣告主或部落客中 介者將之階層化推銷部落客的指標。而在本節中，將先就部落客的五大盈利方 式：網路廣告、撰寫廣編文或專欄文章、參與公開活動、週邊商品與書籍出版 及自行創業等，進行初步的介紹。再根據此研究的訪談結果說明電影部落客與 電影商的幾個合作方式以及其自身的盈利模式。
一、網路廣告
部落客累積一定瀏覽人數後，通常第一步的接觸者多為專業網路廣告媒體 公司，如部落格廣告（Blogger Ads）、Google AdSense 等部落格廣告業者（林宜 嫈，2011）。而目前網路廣告部分，共有四種不同網路廣告計價方式：點擊計費
（Cost Per Click, CPC）、每千人次瀏覽計費（Cost Per Thousand Impression, CPM）、點擊率（Click Through Rate, CTR）及依成交筆數計費（Cost Per Action, CPA）等。CPC 指的是依廣告被點擊次數計費；CPM 則是當網路廣告被瀏覽超 過一千次，廣告主願意支付一定的價格；CTR 則是將 CPC 除以 CPM 所計算出
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的點擊率。而 CPA 則是當網路使用者點選廣告連結，並進行線上消費或註冊新 帳號時，廣告主必須支付予廣告發布者的一筆佣金。此種網路廣告分紅方式又 類同於「夥伴式廣告」（affiliate program），如博客來網路書店 AP 策略聯盟、
Yahoo!購物中心大聯盟計畫、PChome 分紅網等都是採銷售分紅的網路組織。其 中，博客來網路書店 AP 策略聯盟依不同商品類別與是否為文章中的獨家商品 有不同比例的回饋金額，其金額落在售價的 1%至 4%（參考表 3）（博客來網路 書店 AP 策略聯盟，n.d.）；Yahoo!購物中心大聯盟計畫則從原興奇分紅網轉移 而來，其根據不同商品類別與付款方式，回饋金額落在售價的 0.5%至 6%（參 考表 4）（Yahoo!購物中心大聯盟計畫，n.d.）。由於部落格置入性行銷成為普及 的行銷方式，部分知名部落客為維護其讀者對其部落格內容的信任，會在文章 標題或內文自行揭露其利益關係。以知名部落格《酪梨壽司的日記》為例，其 固定與電子商務網站 7net、樂天、三民書店、TAAZE 讀冊生活與灰熊愛讀書合 作，每月在部落格分享各家的折價券，同時向讀者告知其從中獲取的利益：「透 過樂天市場（包括樂天書城）、三民網路書店和 TAAZE 讀冊生活、灰熊愛讀 書、7net 的行銷分紅連結下單購物，我會獲得回饋金。」
表 5：博客來回饋金計算比率表
商品類別 獨家 AP 非獨家 AP 無回饋金 AP
書籍 4% 2% 0%
雜誌 2% 1% 0%
影音 2% 1% 0%
美妝 2% 0% 0%
親子 2% 0% 0%
衣飾 2% 0% 0%
創意生活 2% 0% 0%
玩藝 2% 0% 0%
美食 2% 0% 0%
資料來源：博客來網路書店 AP 策略聯盟，取自 http://ap.books.com.tw/
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一般而言，網路廣告公司以 Google AdSense 及 Blogger Ads 兩大家為主。
Google AdSense 是 Google 在 2003 年針對小型網站增加的廣告形式，特色是會 自動檢索網頁內容，投放與內容相關的廣告到指定版位，其計價方式屬於 CTR 方式，網站發布商可獲得 68%的拆帳比例。Blogger Ads 則是針對個人部落格上 的廣告模式，除公益廣告外，部落客可在管理介面篩選出自己喜歡的廣告，其 部落客的收益，是透過部落格網站的活躍程度、廣告價格以及廣告放置的相關 數值來計算（部落格行銷，n.d.）。
二、撰寫廣告文、專欄文章
當部落格大量被使用並順勢造就無數每日達上千、上萬人瀏覽的知名部落
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格時，廣告主便開始透過廣告文邀稿或試用稿，邀請知名部落客在自己的部落 格撰寫廣告文，而部分未享盛名的部落客也可以透過寫手徵文活動獲得獎金或 產品。根據林昶宏（2010）對部落客 A.B.C 咖的分類，通常媒體公司會主動接 洽 A.B 咖部落客並提供產品體驗，而 A 咖部落客還能獲得報酬；C 咖部落客則 通常僅能參與寫手徵文活動，部落客可依過去經驗或根據產品使用經驗發表文 章配合宣傳，而獲勝者可獲得千元至萬元不等的獎金，或者如產品、機票、住 宿等獎品。也有新聞報導指出，每日瀏覽人次達數萬的部落客其試用價碼為二 至五萬，一篇文章可獲得產品與酬勞；一般瀏覽人次為每日數千的部落客，試 用價碼則落在一千至八千，通常必須撰寫一篇至兩篇的文章，可獲得高價產品 或低價產品加酬勞，而素人部落客每日瀏覽人次約數百人，則通常僅能獲得試 用品無酬勞（中時電子報，2011.01.20）。然而，當部落客在撰寫廣告文時若未 明顯揭露其文章與廠商間的利益關係，則容易導致部落客與讀者間的信任破 裂，像是美妝穿搭部落客哈尼與花猴曾因美妝試用圖片造假引來讀者的批評，
花猴也承認一般部格廣告文收費一篇三到五萬，其中包括棚拍宣傳照及廣編稿
（蘋果日報，2011.02.11）。此行銷手法又稱為「置入性行銷」（product
placement），Balasubramanian（1994；轉引自林心慧 林文玲，2011）認為：「置 入性行銷是指企業或廠商採取付費的方式，有計畫地以不引人注目的形式，將 產品訊息放到現存媒體中，以便有效地影響觀眾對產品的情感和認知。」多數 知名部落客在部落格廣告文爭議後，為不破壞與讀者間的信任，多選擇在文章 中自行揭露與廠商間的利益，像是花猴會在標題註明「邀稿」、部分部落客則會 註明「工商服務」；而酪梨壽司也特地發布一篇〈【公告】關於部落格廣告與置 入性行銷，酪梨壽司的公開原則〉，表示其不接受商業性置入性行銷文，若有任 何利益關係也會在文前註明。
除了部落格廣告文外，更知名的部落客則會開始固定與媒體合作撰寫專
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欄，例如圖文部落客馬克定期在「快樂工作人」推出專欄；兩性部落客女王則 在〈美麗佳人〉雜誌、UDN 名家專欄、女人迷網站等都有專欄。
三、公開教學活動：演講、授課、開設講座、出席媒體通告
一旦部落客名聲與自我品牌建立起來，通常就會有演講或授課邀約上門，
而演講內容多半與部落格撰寫內容相關，或是分享自身從網路發跡的經驗。如 兩性部落客貴婦奈奈就曾演講〈親密關係經營之道〉（參考圖 2）、史丹利曾出 席演講〈超人氣部落客經營之道〉、旅遊生活部落客艾瑪除擔任各種旅遊與部落 格行銷講座演講人，更曾擔任過部落客百傑旅遊及美食類評審、此外，更具盛 名的部落客也會在媒體上以類藝人的方式曝光，像是亞美將曾擔任過〈女人我 最大〉的固定班底、史丹利也曾上過〈康熙來了〉並參與談話節目的錄影。
四、出版實體書籍或周邊商品
以流量作為操作指標，過去出版社編輯可能透過文學獎發掘得以投資出版 的作者，現在則是透過部落格首頁或排行榜尋找有大量固定讀者且具個人特色 的部落客，將之文章集結成冊。而對出版社而言，部落客要出書的首要條件是 流量要大，其次才是內容上的考量，以市場區隔及實用性為主（林昶宏，
2010）。一般而言，只有少數 A 咖等級的部落客才有機會出版實體書籍，如彎 彎、女王、史丹利等。而出版社編輯與部落客透過簽訂契約成為主雇關係，契 約內容包含出書數量、出版時間、抽成、再刷數目、版權歸屬…等（林宜嫈，
2011）。通常部落客第一次出書版稅價碼在 6%至 8%，而若銷售量超過出版社
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的高標，則可以再商談版稅，最高可談到 15%至 20%（林昶宏，2010）。以專 業部落客女王及貴婦奈奈為例，女王仰賴出書版稅加上活動代言等，年薪即高 達三百萬元；貴婦奈奈則透過出書和演講、代言，每月為她帶來近十萬元的收 入（林孟儀，2008.12）。
一般而言，出版社會整理部落客過去的文章規劃成幾個主題並編彙成冊，
然而為減少讀者因為部落客文章既有的免費閱讀習慣降低購買率，出版社通常 會要求部落客鎖部分文章內容或增加幾篇部落格沒有的內容，藉此吸引既有的 讀者群購買。儘管資本家在出版上多少會影響勞動者的內容方向，出書對於部 落客來說仍是屬於高度創作自主性的營利方式，因為當資本家想要利用部落客 的知名度時，就得拱手讓部落客自由創作（林昶宏，2010）。而出版書籍對於部 落客而言，是一種更高層次的榮譽感，也是在人人都能成為部落客的時代中一 種出類拔萃的代表象徵，默默文創為將插畫家打造成品牌經營，將「出書」視 為重要的廣告文宣策略。默默文創創意總監陳蓁認為，出版的成本雖高，但透 過此傳播效益和形象塑造，曝光及接觸面更廣，一旦新書名列暢銷排行榜，能 夠帶來的廣告效益也更大（羅梅英，2014）。
另外，就周邊商品開發而言仍以圖文創作部落客為主，像是近期竄紅的 Cherng 以黑白色調的馬來貘開發了許多獨家商品，除出版了《超現實期末報 告》及《不實用生活百科》兩本書，也開發手機殼、紙膠帶、固體香水等周邊 商品（參考圖 3）。此外，Cherng 也與其他單位合作進行商品合作開發或空間設 計，如與時尚美妝品牌 Heme 合作推出的一系列美妝產品（參考圖 4）、與台北 捷運、松菸誠品及香港誠品合作進行牆面塗鴉設計。
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圖 2：由默默文創與圖文部落客 Cherng 合作販售的周邊商品
（由左至右分別是手機殼、固體香水、膠帶）
圖 3：圖文部落客 Cherng 與時尚美妝品牌 Heme 合作出的一系列美妝產品 五、自行創業
由於台灣知名部落客都是以接案子或契約合作的方式獲益，其獲益來源並 不固定，因此，部分部落客便會在具知名度後結合自己的專業創業。像是圖文
由於台灣知名部落客都是以接案子或契約合作的方式獲益，其獲益來源並 不固定，因此，部分部落客便會在具知名度後結合自己的專業創業。像是圖文