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第一章、緒論
第一節、研究背景與動機
「選舉」作為民主政治運行不可或缺的關鍵因素，選民如何做出其投票選 擇？政黨又如何爭取選民支持？這是許多政治學者及社會科學研究者所關注的 焦點，這段選民投票以及政黨競選的過程，不只牽涉到單純的個人意識形態問 題，甚至也關係到民主政治的基本運作(Page & Jones, 1979)。而台灣自從 1996 年舉行首次總統人民直選後，距今也已經超過二十年，民主政治逐漸邁向成 熟，而這些成長於民主化後的台灣年輕世代也開始獲得投票權。從2014 年台北 市長選舉，政治素人柯文哲在選舉中擊敗傳統政治世家的連勝文，再到2016 年 中央立法委員選舉，崛起於太陽花學運後的年輕政黨「時代力量」首次參與選 舉隨即獲得不錯的成績。新興年輕世代可能已經成為台灣選舉中不可忽視的一 股民意。在2016 年的總統與立法委員選舉中「首投族」就佔了總投票人口的 6.8%，國立台灣大學政治系教授王業立也表示，「年輕群眾對於政治與選舉的關 注程度也逐漸提高，這群政黨認同較低、政治社會化時間短的年輕族群，可能 會較傾向支持弱勢小黨與新興政黨」（BBC 中文網，2016）。因此台灣選舉在加 入這群民主化後的「年輕世代」後，影響台灣候選人選舉時的當選因素是否開 始出現轉變？如果的確出現當選因素的變化，那麼原本以政黨為主要考量依據 的情形，又是轉變為「候選人個人素質」或是「在地連結程度」？
議員選舉提供檢視上述問題的一個絕佳途徑，除了因為近年台灣選舉研究 多半關注的對象以總統、縣市長、立法委員為主（黃紀等，2013；童振源，
2011；王中天，2008），較少關注於屬於地方層級的縣市議員外，Morris P.
Fiorina 在其有關美國國會議員的研究中也指出，因為國會議員對於選民的影 響，並不如州長等地方行政官員來的直接、參與競選者也相對較多，導致每張
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選票的價值更為提升，使得選民在選舉中會更傾向透過本心，而非因為擔心選 票浪費採用策略投票(Fiorina, 1997)。如果台灣選民符合上述的假設，那麼在複 數選區單記不可讓渡制(SNTV)選制下的台灣直轄市議員選舉，選民也將減少於 總統選舉或縣市長選舉中擔心選票浪費的情況，轉而更關注自己原本的傾向進 行投票，這將更有利於觀察台灣議員個人素質與在地連結是否有其重要性。
在過去台灣有關候選人議題的研究，多半是採用民調資料來評估選民對於 特定候選人的主觀評價（黃秀端，1996；游清鑫，2003）。但是本研究選擇參考 Allan Lichtman 預測美國總統的十三個關鍵變數的方式(Lichtman, 2008)，以及過 去美國學者過去對於候選人素質(Candidate Quality)的研究，將變數全部採用可 以從選舉公報中得知的客觀候選人個人背景，以此針對大樣本的候選人進行分 析，並且避免民調資料所導致的系絡效應(context effect)1(Tourangeau & Galesic, 2008)等問題，藉此探討候選人背景之變數與其選舉表現之間的相關性。
綜上所述，本研究將主要關注於台灣直轄市議員候選人個人素質、在地經 營程度與其選舉表現之相關性，期望可以從中釐清在直轄市議員選舉中，除了 政黨因素外，高素質的候選人是否也能夠藉著本身的特質吸引選民的支持，進 而使其在選舉中勝選。
1 因為受訪者並非處於真空環境，導致整體或細微的外在因素都可能會影響其回答，舉凡訪問
日當天的天氣、問卷的用詞、問題順序等，稱為「系絡效應」(context effect)。有關其他目前民 調資料可能產生的問題，詳細請參考The Sage of Handbook of Public Opinion Research 的第十三 章Conceptions of Attitudes and Opinion。
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第二節、研究問題與目的
基於上述的台灣選舉背景以及研究動機之討論，本研究將針對下列三個問 題進行探討：
1. 在民國 99 年與 103 年的台灣直轄市議員選舉中，候選人個人素質以及在地 連結何者與其選舉表現較為相關？在整體趨勢中，高素質的候選人是否與 其選舉表現具有相關性？
2. 將台灣兩個主要政黨，「中國國民黨」與「民主進步黨」進行比較，分析兩 政黨提名之候選人，是否存在某些特質上的差異，而與其選舉表現相關之 變數，是否彼此也有不同？
3. 將台灣六個直轄市依據其地理位置分為北、中、南三區，不同地理區位候 選人背景等個人特徵，以及其他變數是否存在趨勢上的差異？而這些變數 與其選舉表現的相關性是否又不同？
本研究參考 Miller, Wattenberg and Malanchuk (1986)候選人特質對於選民投 票行為之影響研究，將該研究中有關於候選人「能力」(competence)與「個人基 本背景」(personal background)的問卷問題，對應到我國選舉公報中可以直接取 得的候選人背景，以此來評估候選人自身的素質特徵是否有助於吸引選民支 持，進而影響其選舉結果。此外為了更進一步評估個人素質的影響性，也參考 Krasno (1988)研究中對於美國眾議員個人素質的分類方式，針對台灣直轄市議 員候選人進行素質的分類。本研究除了考量候選人背景與素質可能產生之影 響，同樣將過去研究普遍認為較容易影響選舉的在地連結納入變數之中，例 如：是否競選連任、是否參與地方社團等(Ashworth & Bueno De Mesquita, 2008)，藉此釐清在近兩屆的直轄市議員選舉中，在地連結是否始終是影響選舉
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的重要因素。最終透過此研究了解台灣直轄市選民的偏好，是否開始從過去研 究所認為的政黨或在地連結等因素（黃秀端，2005；林瓊珠，2008；盛治仁，
2008），轉為將個人素質作為其進行投票抉擇的關鍵因素。最終也期望藉由本研 究建立之個人素質與在地連結分數指標，未來能夠僅透過客觀的候選人資料，
即可評斷特定候選人當選之可能性。
本研究之所以對國民黨與民進黨所提名之候選人進一步討論，主要是因為 過去總統或市長層級之研究普遍認為國、民兩黨選民偏好存在差異（黃秀端，
1996；林瓊珠，2008），因此本研究也藉此機會分析國、民兩黨在基層的直轄市 議員選舉中是否也存在某些特質上的差異，以此釐清兩大黨在基層議員選舉中 候選人提名的現況。至於在第三個研究問題中，將樣本透過地理位置區分為 北、中、南三區域，除了希望可以了解選民對於候選人評估是否會因選區所在 的地域出現不同的模式，同時也藉此補充過去個案研究多半針對台北或高雄兩 個直轄市的缺憾，以此來對於桃園市、台中市、台南市等地區的選民偏好有更 多的探討。
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