緒論

第一章 緒論

第一節 研究背景與動機

文化節慶活動發展日趨成為重要的地方觀光資源，而節慶活動的舉辦，如何能夠引 起參與者的共鳴、熱愛以及長期參與是節慶永續發展所需要面對的議題。政府透過文化 節慶積極吸引觀光客的同時，若過分著重節慶所帶來的經濟效益而忽略節慶更深層存在 的文化、社會面向，將促使節慶觀光活動與在地脫節，相互模仿而喪失創新及其獨特性。

因此衡量文化節慶所帶來的影響層面因以更完整的面相探討，包括經濟效益、文化效益 以及社會效益。然而，大部分的研究聚焦於節慶所帶來的經濟效益，卻罕有研究衡量節 慶帶來當地居民的長期社會文化影響面向。

法國里昂傳統節慶燈節在產業轉型的潮流之下，由原先帶有宗教紀念性質的燈節逐 漸轉變為吸引大量觀光客以及帶動創意人才進駐的藝術節慶。本研究旨在探討節慶注入 創意的元素後，所帶來的文化與社會影響。原先屬於里昂宗教慶典的燈節，在近十年來 加入大量多媒體藝術產業，連結在地地方空間與全球流動空間，帶來創意群聚發展的同 時也使地方社群面對大量觀光人潮湧入，政府如何在多媒體藝術加諸的大型節慶中保持 地方居民對燈節的認同感，同時帶動觀光客與創意人才進駐，以及在地居民看待形變過 後的節慶活動的觀感為何，最後深入探討里昂燈節從傳統宗教節慶轉變為展演多媒體藝 術的藝術節慶所帶來意象的轉變，以呼應里昂為多媒體藝術為主題的創意城市。

就學術面向而論，筆者發現目前節慶的文化社會影響研究當中，較少探討節慶的文 化藉由創意展演所帶動的影響面向，特別是傳統的文化節慶形變為創意與藝術展演是當 今節慶的一個趨勢，希冀能藉由此研究更深入去探討節慶的文化社會影響議題。

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此外，目前台灣也越來越注重節慶發展的趨勢，除了既有的傳統節慶，也越來越多 希望帶起都市發展的大型活動在台北展開。2016 台北世界設計之都是由英國國際工業設 計社團協會(ICSID)所發起的一系列大型活動，希望能夠證明設計之於城市再造的價值，

並藉由國際之間的交流，使在地的文創產業與國際接軌。關於節慶影響研究其重要性在 於希望能夠帶動深入探討一連串社會、經濟和文化層面之轉變，這樣複雜且多面向之成 效是由許多因素所構成的。2016 台北設計之都的影響評估基礎龐大而複雜，因此需要參 考其他文化活動，諸如歐洲文化之都、愛丁堡文化藝術節慶等當中的方法與指標，探討 這些活動是如何帶動地方共同參與，改善都市意象，並實質帶來地方上長期並永續的發 展。

本文冀援引歐洲成功案例─里昂燈節做為案例研究，探討里昂燈節從傳統宗教慶典 轉型為數位科技所帶動的藝術節慶，當中里昂燈節在文化、社會影響面向所帶來的效益。

其有助於理解里昂多媒體藝術如何帶動城市居民共同參與數位藝術、透過數位科技增加 文化的可及性、創意城市的感觀意象以及創意如何成功地整合到城市的日常生活中回饋 於當地居民。里昂的燈節經驗的分析，可以作為節慶轉型所帶來社會文化影響的再思考。

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第二節 研究宗旨與目的

本研究乃試圖在全球化的潮流之下，探討文化節慶結合創意產業的轉型，並評估節 慶形變所帶來的文化社會影響面向，以便深入探討節慶與城市發展之關聯性，提供節慶 永續發展更為清晰的藍圖。

21 世紀在文化全球化與文化在地化的影響下，文化與藝術扮演著更重要的角色，城 市紛紛以文化政策來突顯自己都市的特點；並以主題鮮明的藝術節慶展演行銷城市特色，

在帶來可觀經濟利益的同時，更盼能凝聚居民共識且塑造城市形象。在節慶與創意結合 發展之下，將傳統節慶轉化為創意產業的展演，勢必帶來不一樣的效益。過去舉辦節慶 活動的經驗中往往過分強調節慶帶來的經濟效益，往往疏忽或不重視節慶活動後續的發 展，進而降低節慶效益產出。基於確保節慶觀光的長期貢獻以及持續性發展，應建立適 當節慶行銷組合與管理機制。

藝術節可以塑造出城市的品牌，也是展現城市文化特色資源最有利的產物。但對於 Florida（2002）和 Landry（2000）正面的論述，其隱含的危機是：表面上以藝術文化和 創意為主軸的文化和都市政策，可能並不在於關心在地文化內涵、創造力培育的本質及 藝術文化教育對營造社區居民的凝聚力、自信心和培育地方創造力的助益（DCMS, 2004），究竟將科技與創意注入節慶的策略當中，要如何保有城市與節慶的本質內涵，

勢必是節慶是否能走向永續的關鍵。

於是，首先要了解節慶的定義以及評估方式，如何同創意加諸於傳統宗教節慶所產 生在文化與社會面向的影響，進而改變整個都市意象。綜合上述問題意識，本研究將緊 扣節慶與地方發展來討論，達到兩點研究目的:

(1) 以官方的角度探討文化節慶注入多媒體藝術的文化政策

(2) 以居民的立場檢視傳統文化節慶形變成藝術節慶帶來的社會文化效益

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第三節 研究對象

里昂作為文化活動的家鄉，是第一個以多媒體藝術被聯合國教科文組織列入創意城 市的城市。創意城市的發展奠基在固有社群的傳統實踐，以及當代體驗性的產業發展。

而里昂燈節成功展現出政府在產業轉型當中，運用多媒體藝術加諸的藝術節慶作為科技 藝術的實驗場，同時保持地方居民對燈節傳統宗教意義的認同，更同時帶動觀光客與創 意人才進駐。

法國里昂是一座歷史悠久的城市，位於隆河和索恩河的匯流處，是終年迷霧環繞的 城市。於西元前 1 世紀由羅馬人創建，曾是高盧三朝首都，在歐洲政治、經濟和文化發 展中發揮了重要作用。里昂的城市建築和各個歷史時期的大量精美古建築生動詮釋其悠 久的歷史，並見證超過兩千年以來里昂居民在此商業重地的生活百態。里昂在過去以具 有地標性的歷史建築聞名，因蘊含豐富的文物古蹟而在 1998 年間被聯合國教科文組織 標誌為世界遺產。

在全球化的城市競爭下，里昂積極的創造行銷其形象以吸引更多遊客，同時增進在 地居民的認同感，藉由本身既有的文化資產，政府部門及在地居民共同合作創造出具有 在地特色的活動，這些活動挑戰了先前文化經濟發展策略的目標，不再只是重視文物建 築，更重視文化節慶以及整體都市社會發展。里昂在 1989 年以來所展開一連串由米歇 爾黑色（Michel Noir）市政府著手的的照明計畫（lighting plan），其初衷為形塑城市空 間的總體發展，進一步加強城市居民對當地的認同。在接任的市長帶領之下，里昂逐漸 朝向由多媒體藝術為主題的創意產業發展邁進，但發展的核心不以增加觀光客的造訪量 為主，更重要的是促進社區發展以及增進當地社群的凝聚力。里昂在 2004 年獲選為以 多媒體藝術為主題的創意城市之後，政府著手進行許多相關計畫，主要的目的為反思里 昂的數位文化政策，伴隨在各個文化及藝術領域中的數位創新，讓多媒體藝術能在里昂 的各個區域中展現。里昂數位圖書館（NUMELYO）以及數位平台（Numeridanse）都是

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主要進行的相關計畫，數位圖書館負責數位政策的發展，包括整個城市中的遺產互動景 點企劃（heritage point projects）。在戲劇領域，the Théatre nouvelle génération 和 Théatre des ateliers 也開始邁向數位創作，以及和其他藝術形式之間的創新和互動。里昂的多媒 體藝術以各種型態的方式展演，其中節慶又包括 Festival Mirage、Nuits Sonores 以及里 昂最主要的節慶─燈節。燈節不僅在過去幾年每一次都吸引超過三百萬的觀光客前來觀 賞，更在過去幾年吸引大量數位藝術家進駐，帶進巨額投資和經濟利益的同時也帶來文 化生產。此外，里昂政府開始注重維護環境和節約能源，並帶動當地學校及民眾參與燈 節的製作及展出，使節慶能永續發展。

里昂以及大里昂鉅額投資在其數位經濟以及創意產業中，帶進 7000 多間公司以及 增加 42000 多個工作機會。而大里昂更在發展計畫中預計在往後三年之內每年新增 100 間初創公司，未來十年之內國際市場會大幅增長，當中里昂的節慶扮演維持創意城市運 作不可或缺的樞紐。眾觀而論，里昂作為多媒體藝術城市的發展設想包括：多媒體藝術 節慶的國際交流及合作、託管從創意城市其他網絡中的藝術家、發展數位圖書館，以及 關於數位革新的相關文化政策會議組織。

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第四節 研究貢獻與限制

在學術層面，本研究最大貢獻在於彙整各家學者針對節慶在社會、文化影響面向的 理論，制定出一個評估框架以供大眾探索瞭解，協助未來作更進一步的研究。筆者期待 能為創意產業注入節慶所產生的形變提供一個具體的效益評估，為舉辦節慶的都市帶來 參考的理論依據，同時能夠對現存的節慶理論提供微薄的建議或反思。

在實務層面，節慶活動深根於當代各地民俗文化當中，本身以當地居民為主要客群，

因此當地社群支持與否對於這類大型活動舉辦有著直接或間接的影響，也就是節慶的社

因此當地社群支持與否對於這類大型活動舉辦有著直接或間接的影響，也就是節慶的社