藝術授權

在發展文化創意產業的過程中，有創作者與專業經理人的合作關係後，更進 一步的是將創作者的創作品結合與跨領域的合作，擴大創作品的後續商業效益，

在此跨領域的合作中，創作者的創作品即有可能被發展成不同類型的商品，例如 一幅美麗的畫作，可能在跨界合作中，被放置於服飾、紀念商品、或是其他各種 形式的商品上，因此原先的畫作已不拘限於一種形式的展現時，在希望發展不同 形式的商品時，藝術授權便顯得有其存在的必要性。Lisa Fondo(2003)提出，所 謂藝術授權，就是將藝術品透過授權行動結合商品的一種商業模式，由藝術創作 者和授權業者簽訂合約，授權業者付給權利金並獲得代表創作者處理作品和進行 銷售、週邊商品再製、以及再授權企業使用等事宜的相關權利。

二、藝術授權的方式

藝術授權中的大多數情況，指的是在契約簽訂下，收取授權費獲權利金後，

在一定範圍、時間、地理區域、產品或服務項目內，將著作權或商標權授權給他 人使用。盧恩慈（2005）藝術授權以無形的智慧財產權如著作權、商標等為主要 經營標的。其中交易之最重要權利就是『複製權』；藝術著作的複製權是藝術授 權產業的基礎與重點。傳統藝術產業無法形成規模經濟的主因，就是藝術作品多 數只有單件原作，沒有量與價的需求曲線可供評估。若文化創意產業跨領域合作 的方式進行藝術授權，在沒有生產的產品類別限制，才能擴大的商業收益與創作 品的經濟價值。

(一)國內知名插畫家幾米的藝術授權方式

以國內知名插畫家幾米為例，李佩珍(2005)。墨色國際股份有限公司即是以 幾米為出發點而成立的一家公司，目前主要的業務包括幾米及其作品的經紀、授

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權、幾米網站的經營等，公司組織架構分為市場部門、視覺設計部門、網路事業 部門，由台北的公司負責產品開發與設計發想，將「幾米」當成一個品牌來經營，

除了大家所熟悉的幾米原有的繪本創作之外，藉由結合其他品牌所產生的新產 品、創意行銷的活動或其他形式如音樂、動畫或電影的重新詮釋，讓幾米的圖像 世界可以展現更多的延伸，期望在幾米作品邁向國際的同時，以更有組織的規 劃、更明確的品牌精神與周邊資源，打造出台灣繪本作家的新里程碑。然而幾米 的案例的授權方式，是委由墨色國際公司全權處理幾米的授權事宜，創作者幾米 只全心於創作。雖然幾米的藝術授權成功有目共賭，但並不表示這樣的授權方式 適用於其他的藝術創作者。

在文化創意產業中，藝術產業歸屬於核心產業類別，而藝術授權又是使藝術

「產業化」的新興選項。盧恩慈（2005）指出藝術授權產業最直接的定義為：「從 事開發、複製、經營、行銷藝術品之著作權（版權）的產業。」台灣授權產業正 值開始萌芽時期，因此有關於授權的相關機制與相關法案在法律層面中，尚持續 地在建制中。

藝術授權就是將藝術品經由授權活動結合商品的商業模式，一般由藝術創作 者和授權業者簽訂合約，授權業者給付權利金並取得代表創作者對外處理其作 品、進行銷售、週邊商品再製、以及再授權企業使用等事宜之權利。對藝術創作 者來說，將創作品授權到各種不同的產品應用上，可以是一種累積和推廣知名度 的方式。包括書籍、音樂、工藝、時尚，或是衣服、杯盤、卡片等生活用品，到 處都可以看到藝術授權的痕跡。

(二)一般授權方式

所謂授權，乃是將受法律保障的權利，例如和特定產品或服務相關之名稱、

肖像、商標、口號、照片、專利等無形資產，透過各種授權約定讓與被授權者

（licensee）使用，並換取「權利金（royalty）」或其他形式報酬的過程。通常由

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授權者（licensor）與被授權者（多為製造商或服務業者），或雙方代理人，簽署 一份正式授權契約完成授權（Sabina Gockel, 2000）。

藝術授權手冊規劃計畫期末總結報告書(2007)中說明，藝術授權就是將藝術 品經由授權活動結合商品的商業模式，一般由藝術創作者和授權業者簽訂合約，

授權業者給付權利金並取得代表創作者對外處理其作品、進行銷售、週邊商品再 製、以及再授權企業使用等事宜之權利。藝術工作者可將創意結晶，以相當價格 出售所有權利給他人；也可以保留所有權利，在取得類似租金一樣的授權費

（license fee）或權利金（royalty）後，允許他人享有某種程度的使用權利。藝術 工作者透過授權方式，允許他人實施使用該項發明或創作，創作人不但可以享有 權利金，而且也降低了自己投入經營市場的風險。

基本上，藝術授權中的大多數情況，指的是在契約簽訂下，收取授權費獲 權利金後，在一定範圍、時間、地理區域、產品或服務項目內，將著作權或商 標權授權給他人使用。對藝術創作者來說，將創作品授權到各種不同的產品應 用上，可以是一種累積和推廣知名度的方式。包括書籍、音樂、工藝、時尚，

或是衣服、杯盤、卡片等生活用品，到處都可以看到藝術授權的痕跡。但同時 也有許多藝術創作者認為，雖然將自身創作授權出去可以獲得相對應的報酬，

但他們卻因為對這市場不瞭解而卻步。但根據國外業界經驗，唯有經過市場的 考驗，創作品才能真正獲得肯定，創作者也才能不斷累積並擴大自己的名聲。

(三)各種型式的授權類型

藝術授權手冊規劃計畫期末總結報告書(2007)對創作者而言，授權可能有下 列三種方式： 1、「創作品」授權；2、「創作者-品牌」授權；3、「創作品-品牌」

授權。

1、創作品授權

顧名思義，就是將自身的創作品授權給他人在一定權限內重製、散播或改

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作。然後收取一定比例的權利金。使用者（出版商或製造商）或許會提供他們常 用的授權契約版本，但創作者也可以自己擬定契約版本；契約內容不必要複雜 難懂，也不需要咬文嚼字、艱澀隱諱。常見的契約內容、項目如以下範例：

ABC 出版商看到王大明先生一系列關於大自然主題的畫作。從其中十幅作品中 挑選出三幅，預計要重製並出版。王大明收取的固定授權費用為每幅新台幣一萬 元（總計三萬元），限使用於明信片之上，且僅限於台灣地區發行。這三幅作品 會被 ABC 出版商使用於五十張不同的明信片設計，使用期間為一年。

在上述範例中，創作者可選擇收取固定費用，也可以選擇依銷售量收取權 利金，又或兩者兼備。授權的地理區域、產品類別、授權年限等，也都可以是 創作授權書考量的重點，其中的相互搭配需要對市場具有相當的熟悉程度。以 賀卡市場為例，在台灣或許銷售量不大，但在美國，每年有將近 26 億張耶誕 卡、8 千萬張畢業賀卡的銷售量。此時，就應選擇依銷售量抽取權利金，而非 選擇一次固定授權費用賣斷。

2、「創作者-品牌」授權

當創作者的創作品受到市場的歡迎、名氣達到一定程度後，甚至創作者的 名字本身也可以用來授權。業界公司為了讓產品更受消費者青睞，除了會要求 創作品的授權外，也可能會希望與創作者簽訂三、五年的專屬契約，以便將創 作者的姓名（簽名）與產品搭配，或是直接印製在產品之上，成為 logo 之一，

甚至創作者的姓名本身就是行銷的標的，例如知名服裝設計師凡賽司。由於通 常創作者擁有相當知名度時，才會有這樣的契約，因此權利費用的收取經常可 分成兩部分：一部份是一開始的授權費，另一部份則是每年的保障給付（權利 金），有時還會依照產品銷售的數量抽取分紅。

3、「創作品-品牌」授權

這裡的「創作品-品牌」跟上面的「創作者-品牌」相當類似，不同的是做為 品牌搭售的不是創作者本身，而是他所創作的作品。這種情形通常發生在創作

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品實在太過受到市場歡迎，甚至反而已經讓人忘記了創作者的存在。著名的凱 蒂貓或泰迪熊就是最好的例子。

總結而言，藝術授權主要是在一連串授權活動中，產生源源不絕的權利金 收益，授權經紀收取應有利潤，並將權利金回饋藝術創作人。

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