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第二章 建築設計作品風格與品牌形象之探討

第一節 設計作品風格

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第二章 建築設計作品風格與品牌形象之探討

本章針對設計作品風格、品牌形象與品牌價值,及建築設計作品吸引力進行 探討,以作為本研究後續研討分析之參考依據。

第一節 設計作品風格

風格(Style)一詞2自 16 世紀文藝復興後,逐漸為人們意識與認知,開始 崇亯藝術風格,並尊重人類的個性解放。法國有句格言:「風格即人」,即突顯了 風格的重要特質。總之,「藝術、設計、風格」的一體概念,為本研究「設計風 格成因」的論述提供理論基礎,也啓迪若干關鍵的觀念。

沃夫林3(1987)認為風格的形成主要:1.時代;2.民族性特質;3.個人性 情的表現。其提出的概念迄今仍廣為藝術設計史家所沿用,他也是當時德國最具 份量的藝術史學家。的確,一個民族的設計風格,是在時代風格的基礎上,由於 不同國家、民族的文化傳統、生活方式和審美習慣,而產生不同的風格形式。

莎士比亞曾說:「每個人在台上都要演出各種不同的角色,但有著命中注定 的上、下台時間。」正如同每一個設計流派都是一個角色,不符合「時代精神」

4時,將是他們的下台時間。時代精神在先,設計型態風格在後,有氣魄恢宏的 時代精神,必有氣魄恢宏的設計風格(如羅馬、漢朝的設計風格)。

設計風格乃是時代精神的產物,它不可能站在它的時代精神之外,而設計作 品作為主體化的客體,它也超越不了時代精神。設計只能用它自己特殊的語言符

2 Style 一詞源出於拉丁語Stilus,原指在塗臘木板上書寫的骨筆,轉義而為筆跡、文體、文風 等,通常與「樣式」一貣混用繼而通用,又與藝術家的獨特風格(Maniera)混同使用。17 世 紀開始有了「應用藝術」(Applied Arts,類同於設計)的詞彙,到18 世紀,風格概念被定義 為「藝術所恆定的某種樣式」,19 世紀中葉,風格概念作為一種方法論,成為藝術史學基礎的 中心概念。

3 瑞士藝術史學家沃夫林(Heinrich Wolffin,1864-1945)以民族性格的差異,從北方日耳曼 與南方拉丁民族的不同特質來詮釋藝術風格的不同;也比較了德國李希特(L. A. Richter)

等四名畫家描繪同一風景,卻因著「個人性情」對形式、色彩的不同理解而有四種不同的表現 為例,說明個人氣質和性情對風格的影響。

4 所謂時代精神,乃是該時代人們普遍的心態和想法,是人們對天、地、人的感觸、思考和認 識。

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號系統,去表現它所處的時代精神。所以,設計風格是對時代精神的表現,也是 時代精神的「載體」,它不是某個設計師的心血來潮。

黑格爾(Hegal)對風格的看法則從「歷史觀」出發,他認為歷史是整個「世 界精神」(world spirit)的自傳。在歷史的進程中,任何一個時代,都有其時 代精神和時代觀念,不論藝術(設計)家的個性、風格如何不同,都應該是從該 時代的某種「精神」衍生出來的東西;它包容、滲透著時代的技術、宗教、政體、

道德、法律、習俗、科學和藝術。(Taylor,徐文瑞 譯,1980)

修正主義藝術史家貢布里希(E. H.Gombrich)將此「黑格爾體系」歸納為 一種車輪圖式如圖 2-1-1。在此圖式中,無論從輪子外緣那一部分出發,向圓心 移動去尋求其本質,最終,將達到同一個中心點。這個中心點確定的軸心即「時 代精神」,這先驗圖式假定了風格主義的美學基礎。據此圖式,引申時代精神將 促動思想法則、歷史發展原則,而產生設計手法,進而發展出此一時代的設計風 格如圖 2-1-2(馮永華、楊裕富,2006)。

資料來源:本研究整理自 Taylor,徐文瑞 譯,1980 圖 2-1-1 黑格爾的風格車輪圖

時代精神

科學 宗教

習俗 政體

法律 道德 藝術 技術

時代精神

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資料來源:馮永華、楊裕富,2006 圖 2-1-2 設計風格之形成

設計師在某一時代生活,必定會受到那一時代的基本觀念影響,設計觀念的 完成尌是內容的體現,同時也是風格形式(form)的完成。每一特定的形式,也 尌是每一觀念,所賦予作品的特定形式,這是黑格爾對於風格內容和形式的看 法。因此,作品透過「形式」,我們才能面對其精神的意涵。

精神需要透過作品的具體化,方與作品之形式相合。而時代精神也貫穿、表 現在其他各個方面,如:政治、經濟、社會、哲學、生活、科學、教育、文學、

繪畫、音樂、戲劇和服飾等,都可以成為時代精神的附麗。

綜上所述,建築設計作品差異化即精神內涵的呈現,讓形式與精神合一,傳 遞設計者所賦予的時代精神意涵。建築作品是建築師設計風格的載體,要建立品 牌形象,必先由作品的核心競爭力開始研究。

而探究建築師,雖歸屬於專門職業的族群,但卻又迴異於醫師、律師、會計 師等行業,係以其設計作品內涵作為核心競爭力,突顯設計作品的風格,尌是加 強其設計作品的核心競爭力。

發展原則

思想法則

設計手法 新的風格

促動

價值觀念 政治經濟 宗教法律 民族傳統 國家體制 產生 產生

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第二節 品牌形象與品牌價值

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