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第二節、設計流程
為了兼具理論與實務,本研究在規劃此次研究的設計流程時,除了參考 服務設計相關的文獻外,同時也訪談了兩位服務設計領域的業者,分別是 PEBBO 的用戶研究員及騰訊的用研設計師。
而 根 據 文 獻 的 記 載 與 訪 談 的 回 饋 , 本 研 究 決 定 參 考 英 國 設 計 學 會
(Design Council)所提出的雙鑽石設計流程(Double Diamond),將此次 研究的設計流程規劃如下圖:
圖 6:研究設計流程 資料來源:本研究整理
(一)資料蒐集方法
下圖為本研究於設計流程中,所運用的資料蒐集方法:
圖 7:資料蒐集方法 資料來源:本研究整理
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(二)資料分析工具
下圖為本研究於設計流程中,所運用的資料分析工具:
圖 8:資料分析工具 資料來源:本研究整理
本研究主要參考《這就是服務設計》與《獲利世代》一書中所提及的設 計工具,來歸納與分析蒐集來的資料,藉此定義出服務缺口:
1.
人物誌(Persona
)人物誌是一個基於真實的調查資料,用來描述角色輪廓的設計方法。其 主要的用途在於,輔助決策、設計與溝通,讓服務設計者能夠具體知道在為 誰設計服務,也讓服務提供者具體知道在為誰提供服務(UXLady, 2013)。
2.
顧客旅程地圖(Customer Journey Map
)顧客旅程地圖是一個以真實資料為基礎,呈現顧客於服務流程體驗感 受的設計方法。其主要的用途在於,幫助服務設計者以顧客的角度,去思考 和評估顧客於每個服務接觸點中所會經歷的事情與感受(Kaplan, 2016)。
3.
設計觀點(Point of View
)設計觀點是一個能夠具體定義設計議題的設計方法。其主要用途在於,
幫助服務設計者將歸納後的需求洞察,轉換成更具體的陳述。而一個設計觀 點是由「使用者」、「使用者需求」和「洞察」三個要素所組成,透過替換 不同的需求與洞察,服務設計者便可以組成不同的設計觀點,作為後續設計 發想的基礎(臺大創新設計學院學術小組, 2017)。
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圖 9:設計觀點(Point of View)
資料來源:Rookie's Guide(臺大創新設計學院學術小組, 2017)
4.
我們如何(How Might We
)我們如何是一個能夠將設計觀點,轉換為具體問題的設計方法。其主要 用途在於,幫助服務設計者將設計觀點拆解成更簡單的問句,方便後續進行 設計發想(臺大創新設計學院學術小組, 2017)。
圖 10:我們如何(How Might We)
資料來源:Rookie's Guide(臺大創新設計學院學術小組, 2017)
5.
腦力激盪(Brainstorming
)腦力激盪是一個能夠針對某個問題,發揮集體創意產生各種點子與構 想的設計方法。其主要用途在於,幫助服務設計者與服務提供者共同針對問 題,在不設想任何限制的情況下,發想任何天馬行空的點子,以作為後續設 計的想法(趙慧芬, 林潔盈, & 吳莉君, 2012)。
6.
服務藍圖(Service Blueprint
)服務藍圖是一個能夠視覺化呈現,不同服務元素間關係的設計方法。其 主要用途在於,幫助服務設計者呈現服務如何被執行與運作,藉此確認原有 的服務缺口是否有被補足(Megan Erin Miller, 2016)。
7.
商業模式草圖(Business Model Canvas
)商業模式草圖是一個能夠視覺化呈現,商業模式構成要素間關係的設 計方法。其主要用途在於,幫助服務設計者總結調研結果與設計結果,藉此 描述、設計和分析服務提供者的商業模式(Osterwalder & Pigneur, 2010)。
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圖 11:商業模式草圖(Business Model Canvas)
資料來源:Osterwalder, Pigneu(2010)
(三)資料呈現方法
下圖為本研究於設計流程中,所運用的資料呈現方法:
圖 12:資料呈現方法 資料來源:本研究整理
參考雙鑽石設計流程,本研究是將研究結果切分成「調研結果與分析」
與「服務原型之設計」兩個章節呈現,藉此呼應本研究所定義的研究問題。
其中,「調研結果與分析」代表的即是設計流程中「探索」與「定義」
的階段,呈現的是資料蒐集與分析的結果。而「服務原型之設計」代表的則 是設計流程中「發展」與「執行」的階段,呈現的是以分析結果為基礎,所 設計出來的服務原型與商業模式。