1.1 研究背景與動機 研究背景與動機 研究背景與動機 研究背景與動機
1.1.4 認識黑面琵鷺
黑面琵鷺又稱「黑臉琵鷺｣，英文名為「Black-Faced Spoonbill｣，學名為「Platalea minor｣，是屬於鸛形目(Ciconiiformes)，琵鷺亞科(Plataleinae)，琵鷺屬(Platalea)。
台灣稱之為「撓抔｣(音ㄌㄚˇ ㄅㄨㄟ)，因其在水中左右掃動的覓食方式，很像早 期農業社會一種在大灶中攪動米食的廚具，故而得名。關於黑面琵鷺的最早記錄 是在 1849 年，由荷蘭鳥類學家特明克(Coenraad J. Temminck)和德國鳥類學家施萊 格爾(Hermann Schlegel)所編「日本動物誌鳥類篇｣(Siebold’s Fauna Japonica, Aves) 中的記載。特明克(Temminck)與施萊格(Schlegel)將黑面琵鷺鑑定命名為「Platalea Minor｣，是全球六種琵鷺中數量最少、命名最晚、體型最小且分布最為狹窄的(林 文宏，1997；戴子堯，2007；林毓琼，2002)，如圖 1 - 1 - 2 所示。
■ 黑 面 琵 鷺 ( B l a c k - F a c e d S p o o n b i l l )
■ (白 ) 琵 鷺 ( E u r a s i a n S p o o n b i l l )
■ 非 洲 琵 鷺 ( A f r i c a n S p o o n b i l l )
■ 黃 嘴 琵 鷺 ( Ye l l o w - b i l l e d S p o o n b i l l )
■ 皇 家 琵 鷺 ( R o y a l S p o o n b i l l )
■ 玫 瑰 琵 鷺 ( R o s e a t e S p o o n b i l l )
圖 1-1-2 世界六種琵鷺
Figure1-1-2 Six species of the S p o o n b i l l i n t h e w o r l d ( 資 料 來 源 ： 黑 面 琵 鷺 保 育 學 會 ， 1 9 9 8 ) 黑面琵鷺南來北往的遷移，東亞沿海潮汐間濕地的豐富生物是牠們獲取食物 與補充能量，為下一段長途飛行作準備的最佳休息區。黑面琵鷺主要的度冬區與 繁殖地在東亞一代，屬東亞澳航線的候鳥。主要的度冬區國家有，日本福岡、熊
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本、台灣台南、香港與深圳后海灣、中國大陸福建、廣東以及越南等地區。黑面 琵鷺的繁殖期約在每年五月到七月，這個時節的黑面琵鷺成鳥已換上夏羽，從南 方北返，準備用最美麗地外表來吸引伴侶，完成繁衍後代的使命。目前已知的黑 面琵鷺繁殖地，大多發現於南、北韓的非軍事區(Demilitarizede Zone, DMZ)西岸的 岩石小島上。兩韓交界處雖屬軍事敏感，戒備森嚴的地帶，但對黑面琵鷺而言，
卻是最安全且最嚴密的繁殖區(蔡文居，2000；林本初，2003；曹琬凌，2009)。表 1-1-4 為 2012 年全球同步普查期間黑面琵鷺在東亞各國度冬數量的百分比。台灣仍 為黑面琵鷺的最大度冬區，共記錄 1,562 隻，佔總數 58%，比 2011 年多 728 隻，
其中大台南地區的數量就高達 1,562 隻(中華鳥會，2012)。
表 1-1-4 2012 全球同步普查黑面琵鷺數量表
Table 1-1-4 2012 International Black-Faced Spoonbill Census 國家 Country 2010 數量
(佔總數 %)
2011 數量 (佔總數 %)
2012 數量 (佔總數 %)
趨勢 (比較 2011 年) 台灣 Taiwan 1,280(55 %) 834(46 %) 1,562(58 %) 上升 728 隻(87%) 香港與深圳(后海
灣) Hong Kong &
462(20%) 411(22%) 393(15%) 下跌 18 隻(4%) 中國大陸(福建
省、廣東省、海南 省、上海市)
234(10%) 198(10%) 328(12%) 上升 130 隻(66%) 日本 Japan 258(11%) 270(15%) 284(11%) 上升 14 隻(5%) 澳門 Macao 39(2%) 49(2.7%) 51(1.9%) 上升 2 隻(4%) 越南 Vietnam 46(2%) 49(2.7%) 35(1.3%) 下跌 14 隻(5%)
韓國
Republic of Korea 27(1%) 26(1.4%) 40(1.5%) 上升 14 隻(5%) 泰國 Thailand 1(0.04%) 1(0.05%) 0∗ - 柬埔寨 Cambodia 0 1(0.05%) 0∗ -
總數 Total 2,347 1,839 2,693 上升 854 隻 (46%)
∗普查時間以外於泰國與柬埔寨各記錄得 2 隻黑面琵鷺，故不列入計算 (資料來源：香港觀鳥會，2012)
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台江國家公園具備豐富且多元的自然資源與歷史文化等特質條件，不僅擁有 國際級濕地及珍稀候鳥黑面琵鷺等重要生態資源，更備有先民渡海移民的歷史文 化遺跡、生物多樣性的濕地生態系以及漁、鹽業襲產等資產，可謂為兼具人文歷 史、生態保育與經濟產業等自然特色並存的國家公園。台江國家公園不僅是台灣 最新成立，且鄰近市中心，加上與筆者有地緣性關係，故本研究將其列為研究對 象。
台江國家公園致力於保護黑面琵鷺等鳥類以及河口生態系與沼澤生態系為目 的，依資源永續利用為原則，結合當地居民、學校與研究中心等，推廣生態旅遊，
提供生生不息的生態環境資源，為後代子孫留下一片淨土。基於本研究動機是希 望能藉由台江國家公園的成立來推動與推廣生態保育觀念，在有規劃、有系統的 管理制度下，吸引民眾至此觀看黑面琵鷺。透過生態旅遊的參與能更深入瞭解黑 面琵鷺的生態，進一步培養社會大眾維護與珍惜自身所處的環境，建立環境倫理 與喚起生態意識。
1.2 研究目的研究目的研究目的研究目的
根據上述的背景與動機，本研究以計劃行為理論研究基礎，再加上生態意識 與利他主義等因素來探討遊客對於選擇生態旅遊之行為意圖為何，以及未來如何 降低參與阻礙，增加其從事生態旅遊的機會，並提高關心黑面琵鷺生態保育等相 關議題之意願。希望藉由研究結果來瞭解遊客從事生態旅遊之行為意圖是受到何 種因素的影響最大，並針對研究發現來改善台江國家公園黑面琵鷺保護區生態旅 遊之現況，透過國家公園有規劃、有制度的管理系統下，讓更多人瞭解生態旅遊 的真正意義，喚起社會大眾的生態意識，讓美好的環境得以延續至下一代。
1.3 研究流程研究流程研究流程研究流程
為達上述之研究目的，本研究區分以下步驟來進行。研究流程如圖 1-3-1 所示：
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圖 1-3-1 研究流程圖 Figure 1-3-1 Best fitting model
步驟一：說明研究背景與動機，確定欲研究主題之範疇，找出研究目的。
步驟二：蒐集與整理相關文獻，歸納出學者專家對於相同主題之見解，以作為問 卷以及研究的基本理論架構。
步驟三：依照研究架構與研究目的設計問卷題項，並進行問卷調查。
步驟四：發放與收回問卷，以統計分析方法進行資料分析。將統計結果與研究假 設作比較，驗證假設是否成立。
步驟五：根據研究之結果與發現，作出具體結論與建議，以提供後續研究者之參 考依據。
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二 二 二
二、 、 、文獻回顧 、 文獻回顧 文獻回顧 文獻回顧
2.1 理性行動理論理性行動理論理性行動理論理性行動理論(Theory of Reasoned Action, TRA)
理性行動理論是由 Ajzen 與 Fishbein(1975, 1980)所提出的。當時已有許多相關 的文獻運用理性行動理論來探討態度與行為之間的關係。經由多次實驗研究後，
已累積相當多的證據來支持此理論(Ajzen, Timko, & White, 1982; Smetana & Adler, 1980)。理性行動理論模式對人類所採取之行為具有強大的解釋力以及預測力。故 當個人要從事某特定行為時，Ajzen 與 Fishbein(1980)相信行為意圖(Behavior intention)是用來檢視人類行為的最好方式。在理性行動理論模式中具體指出，影響 個體行為意圖有兩個變項，分別為態度(Attitude toward the behavior)以及主觀規範 (Subjective norms)，如圖 2-1-1 所示。「態度｣屬於個人因素(Personal factor)，是指 個體對於即將採取某特定行為時所抱持正向或負向的信念評估(Ajzen & Madden, 1986)；「主觀規範｣屬於社會因素(Social factor)，是指個體對於即將採取某特定行 為時所認知的社會壓力，而其壓力源自於個體周遭的特定對象或團體。因此態度 以及主觀規範皆被認為是決定個人行為意圖的重要因素(Ajzen & Madden)。
圖 2-1-1 理性行動理論
Figure 2-1-1 Theory of Reasoned Action, TRA (Ajzen & Fishbein, 1980; Fishbein & Ajzen, 1975) 2.1.1 理性行動理論的基本假設
Ajzen 與 Fishbein(1980)認為人類是具有「理性｣的個體，在採取某特定行為之 前，會先考慮該行為本身以及其所帶來的結果。此理論有兩項基本假設：一、人 類大部分的行為表現是在自我的意志控制(Volitional control)之下，而且是合乎理性 的；二、人類是否進行某特定行為的行為意圖是該行為發生與否的立即決定因子 (Immediate determinant)。
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2.1.2 理性行動理論的應用限制
根據理性行動理論之論述，人類是理性的個體，對於即將採取之特定行為乃 是經由完全有意志的控制。但 Ajzen(1985)認為實際上人類是否決定採取該特定行 為，會受到非自我意志控制的因素所影響而導致個體行為意圖的改變。其因素包 括：一、內在因素，包含個別差異(Individual difference)、資訊(Informational)、技 術(Skills)、能力(Abilities)、意志力(Power of will)、情緒與強迫作用(Emotions and compulsions)、遺忘(Forgetting)等；二、外在因素，包含時間與機會、依靠他人。
個體從事某特定行為時，非自我意志控制的內、外在因素會使任何行為的達成受 到某種程度上的阻礙。因此，若要提高個體從事該行為的可能性，可以經由訓練 或累積經驗來減低內在因素的影響力；尋求其他機會、等待更好時機或者尋找更 適合的同行者人選來降低外在因素的影響力(Ajzen & Madden, 1986)。
2.2 計劃行為理論計劃行為理論計劃行為理論計劃行為理論(The Theory of Planned Behavior, TPB)
在預測人類行為上，理性行動理論的適用性的確是有些問題的(Ajzen, 1985)。
在實際的情況下，人類並非能全然的經由自我意志控制(Volitional control)來從事某 特定行為(Ajzen, 1985)。人類在決策的過程中，往往會受到諸多因素之限制(如時間、
金錢等)，而降低理性行為理論對個人行為的解釋力與預測力。為了能更合理地來 解釋與預測不同狀態下人類的行為。Ajzen(1985, 1991)於是提出知覺行為控制 (Perceived behavior control)之變項，成為影響個體行為意圖的重要變項，而延伸出 計劃行為理論(TPB)，如圖 2-2-1 所示，期望能對人類行為之預測及解釋能更具有 適當性。計劃行為理論是經由行為信念、規範信念、控制信念以及態度、主觀規 範、知覺行為控制等因素所建構而成的理論模式(Ajzen,1991)，用來預測人類最終 採取的某特定行為的能力。
16 態度 (Attitude toward the
behavior)
主觀規範 (Subjective norm)
行為意圖 (Behavior intention) 知覺行為控制
(Perceived behavior control)
行為 (Behavior ) 行為信念(Behavioral beliefs)
Behavioral beliefs x Outcome evaluation
規範信念(Normative beliefs) Normative beliefs x Motivation comply
控制信念(Control beliefs) Control beliefs x Perceived power
圖 2-2-1 計劃行為理論
Figure 2-2-1 Theory of Planned Behavior, TPB (Ajzen, 1991)
2.2.1 態度(Attitude toward behavior, AB)
態度意旨個體對於行為意圖所持的正面或負面的信念與評價，亦即兩者乘積 函數的總和(如下列公式)。行為信念(Behavioral beliefs)意旨個體對於從事某特定行 為之後可能導致的好壞結果之判斷；結果評價(Outcome evaluation)意旨個體對於從 事某特定行為所產生的正面或負面的評價。具體而言，結果評價會直接影響行為 信念的強度(Ajzen & Madden, 1986)。個體若對於該行為的結果評價越高，其從事 該行為信念的強度則越強。
A ∝ ܾ
ୀଵ
݁
A：個體從事該行為的態度
b
i：個體從事該行為後，所導致某 i 項的行為信念e
i：個體對於某 i 項的結果評價n：個體從事該行為可能導致的結果個數
2.2.2 主觀規範(Subject norm, SN)主觀規範意旨個體是否該從事某特定行為時所認知的社會壓力，其壓力是源 自於個體周遭的特定對象或團體，例如朋友、雙親、男女朋友、兄弟姊妹以及其 他家中成員等。主觀規範是由規範信念(Normative Beliefs)與個人依從特定對象或 團體之意見的動機兩者乘積函數的總和(如下列公式)，但後者有時不會增加行為意 圖的預測能力(Ajezn & Fishbein, 1969, 1970)。規範信念是指個體對於特定對象
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(Referent individuals)或團體同意或不同意其是否該從事某特定行為之可能性；依從 動機(Motivation comply)是指個體從事某特定行為時，遵從特定對象或團體之意見 的程度。
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SN：個體從事該行為的主觀規範
n
i：個體對於特定對象 i 認為其是否該從事此行為的信念m
i：個體依從特定對象 i 的動機n：特定對象的數量
2.2.3 知覺行為控制(Perceived behavior control, PBC)
知覺行為控制意指個體對於從事某特定行為時所知覺到困難或容易的信念，
知覺行為控制意指個體對於從事某特定行為時所知覺到困難或容易的信念，