資料蒐集

本研究在確定研究方向及研究主題後，便開始蒐集相關理論專書、國內外 學者的相關研究文獻、博碩士論文、期刊、報章雜誌等，還有相關的政策與計 畫以瞭解現今國內觀光旅遊發展之近況與政策方向。同時也前往研究區域進行 田野調查，設計問卷針對東港地區遊客進行問卷訪談，之後將所獲得的結果進 行分析，茲將本研究的資料蒐集方式條列如下：

一、文獻回顧

依據研究方向與目的，蒐集相關理論專書與研究文獻，並進行分析整理，

作為田野調查與訪談後整理資料的論述依據:本研究藉由相關資料的蒐集，藉以 了解東港地區的旅遊路徑與景點特性；閱讀相關研究，瞭解國內外學者的旅遊 路線模式理論及遊客類型，藉以分析東港地區遊客的旅遊路線及遊客類型；蒐 集相關單位對於推廣東港地區的節慶活動資料，以了解該節慶活動的內涵和特 色；蒐集現今相關的觀光政策以了解近來之觀光政策發展方向。

二、田野調查

本研究針對東港地區的旅遊資源，包含人文與自然資源，如交通運輸、旅 遊景點的相關設施，從事田野實查，以便了解研究區域內的旅遊資源空間分布 情形，並探究景觀資源的特性，另外從交通路線分析遊客的旅遊路線與景點，

以便對遊客在東港地區的旅行時的軌跡有更進一步的了解。

三、問卷調查與訪談

依據研究目的與架構，本研究之問卷擬包含個人基本資料及旅遊活動特性 二部分，茲將問卷編製進行的過程分述如下：

（一）預試問卷編制的內容

以參考文獻為理論基礎，並徵詢專家意見，逐步修正編製調查問卷，內容 分為二部分：

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1.遊客個人基本資料

問卷中，受訪遊客之人口統計屬性包含性別、婚姻、年齡、職業、教育程 度、月收入、居住地等七項。

（1）性別：分男、女兩項。

（2）婚姻：分已婚、未婚兩項。

（3）年齡：分年齡：20 歲以下、21-30 歲、31-40 歲、41-50 歲、51-60 歲、

61 歲以上等六項。

（4）職業：分學生、農林漁牧、工商業、軍警公教、服務業、自由業、家庭 主婦、已退休與其他等九種選項。

（5）教育程度：分為國小、國中、高中職、大專院校、碩士以上等五種選項。

（6）月收入：分為 3 萬元以下、3 萬元-6 萬元、6 萬元以上等三種選項。

（7）居住地：採開放式填答居住於__________縣/市__________鎮/鄉/市/區。

2.旅遊活動特性

（1）旅遊同伴人數：分 0 人、1 人、2-4 人、5-8 人、9 人以上等五個選項。

（3）第幾次到東港地區旅遊：分 1 次、2 次、3 次以上三個選項。

（3）到東港地區的主要交通工具：分自行開車、客運、機車、自行車、其他 等五個選項。

（4）東港地區境內旅遊的交通工具：分為自行開車、客運、機車、自行車、

其他等五項。

（5）旅遊資訊從何來是可複選的：分親友推薦、電視、網路、報章雜誌、廣 播、偶然來到、對當地本就熟悉等七個選項。

（6）到訪東港的目的：遊客來到東港地區的目的是可複選的，分為旅遊、探 親、訪友、商務、參加活動、拜拜、其他等七個選項。

（7）停留天數：分為一天、兩天、三天以上等三個選項。

（8）旅遊住宿地點：以開放式填答的方式予遊客填寫此次旅遊所有的住宿地

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點，並給予三天的填答空間。_______縣/市________鄉/鎮/市/區。另亦 提供無住宿的選項。

（9）東港地區住宿點：請遊客提供住宿地點如某間旅社名稱或親戚家與朋友 家的位置。另亦提供無住宿的選項。

（10）此次旅遊遊覽的景點：以開放式問答予遊客依序填寫到訪的景點。

（11）本次旅遊景點的填寫：請遊客將本次旅遊的景點填入，且提供東港地區 旅遊地圖，給予遊客填入東港地區景點的代號。

（二）實施預試

同時以立意選樣及滾雪球抽樣方式取樣，發出問卷 30 份，以修改題意不清 與重複性之題目，並歸納出東港地區遊客的路線有兩種不同的遊覽方式，一為 住宿型旅遊路線型態，其在東港地區遊玩天數為兩天以上，並在旅途中於東港 地區有住宿據點，另一種為非住宿型旅遊路線型態，其在東港地區遊玩天數僅 為一天，可能當天返家，亦可能在其他旅遊據點有住宿點，唯在東港地區遊覽 僅只一天。

（三）統計分析

為了解問卷中遊客基本資料的分佈情形及遊客樣本特性，以描述性統計分 析樣本特性以及次數分配。本研究問卷設計時，即附上東港地區觀光導覽地圖，

協助受訪者回想遊覽過之景點路線，問卷回收後，再依受訪者所填答之資料，

將其路線繪於地圖上，進而統計東港地區遊客旅遊路線型態。

（四）修改問卷為正式問卷。

本研究共印發 350 份問卷，發放時間為民國 101 年 7 月 1 日至民國 101 年 8 月 31 日這段期間的每個週六、日假日，回收問卷 350 份，剔除無效問卷 10 份，有效問卷共計 340 份，有效問卷回收率 97.14%。

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