6. 修改內文，作者修改自己的文章（參考附錄一圖
nb_shopping 板扣除「徵機」與「賣機」的文章類別：
1. 問題
者與發話者相同，皆為所屬「發文」或「回文」的作
由於本研究已經觀察目標選定為nb_shopping 板，因此刪除原編碼表中的「看 板名稱」，不列入紀錄。在上一小節樣本選定中，將「徵機」與「賣機」從觀察
（ID） 處，或查詢網友畫面的「ID」處。
5. 小康（11000-109999）
6. 小富（110000-1099999）
7. 中富（1100000-10999999）
8. 大富翁（11000000-109999999）
9. 富可敵國（110000000-1099999999）
10. 比爾蓋天（1100000000-10999999999）
當「被查詢者」為「查詢者」好友時，才能看到「被 力的變項（Adamic & Adar, 2005; Golbeck, 2007; Kossinets & Watts, 2006; Lewis et
al., 2008; Lin et al., 2007; Stefanone & Gay, 2008; Suto et al., 2007），因此本研究在 屬性的部分也採用這三個變項。
興趣也在最近的研究中獲得證實（Kumar et al., 2006; Lewis et al., 2008），先 前研究測量興趣的做法為記錄使用者在網路空間中自行填答的興趣，事後再進行 編碼分類，檢視其興趣相似性。本研究改請受測者填答最常看的三個批踢踢看 板，以測量其有興趣的議題類別，再根據批踢踢的看板分類將其編碼（表3-2-4）。
表 3-2-4 批踢踢看板成員屬性問卷題項
測量項目 題項內容
性別 男性／女性
年齡 出生年份
居住地 台灣各縣市選項
使用批踢踢期間 註冊年份
最常看的三個批踢踢看板 開放題 2. 行為
本研究觀察樣本為筆記型電腦購買板，看板上的討論互動是否影響實際購買 行為，是本研究關心的議題，因此本研究所測量的行為即為筆記型電腦與相關週 邊產品的實際購買行為。由於筆記型電腦購買板有一種特有類別的文章標題為
「比較」，專門讓板友進行不同機型的功能比較。為避免混淆，因此另外請受訪 者填答購買產品的品牌及型號，也可進行前後品牌態度的比對（表3-2-5）。
表 3-2-5 批踢踢看板成員行為問卷題項
測量項目 題項內容
購買行為 未購買／已購買
購買產品 購買品牌與型號
3. 態度
除了實際購買行為，參與看板的互動是否會造成消費者產品態度的變動也是 學者所關心的議題。關於態度的定義有很多，Berwoitz 等人(1990)認為態度是對
（cognitive）、「情感」（affective）及「行為意圖」（conative）三個構面，認知是 問其購買該產品的意願，對已經購買的消費者，則參考Gruen 等人（2006）的題 項，以「是否購買該產品的升級板」來測量其購買意願。除了購買意願，也測量 板友推薦產品的意願（表3-2-6）。
表 3-2-6 批踢踢看板成員態度問卷題項
構面 題項內容
認知 該產品功能是否吸引你？（Ying & Chung, 2007 ） 你認為購買該產品是否是個正確的決定（Riadh, 2007）
你認為該產品是否值得購買？（Ying & Chung, 2007 ）
情感 請問你對該產品的喜好程度？（Sundaram & Webster, 1999; Ying &
Chung, 2007 ）
請問你對產品的滿意程度（Barry, Lee, Kim, & Griffin, 2005 ; Riadh, 2007）
請問你對該產品感覺為何？（Smith & Vogt, 1995; Sohn, 2009）
行為意圖 是否會購買該產品（Gruen et al., 2006; D. H. Park & Kim, 2008; D.
H. Park & Lee, 2008 ; Sundaram & Webster, 1999; Ying & Chung, 2007 ）
你是否會購買該產品的升級版？（Gruen et al., 2006）
請問你是否會鼓勵親友們使用該產品？（Barry et al., 2005 ） 請問你推薦該產品的意願是多少？（Riadh, 2007）
個體屬性問卷使用SurveyMonkey 線上問卷軟體製作，在記錄互動之後，分 別於8 月 16 日及 8 月 18 日凌晨 0:00 以批踢踢站內信寄送給網絡成員填答。
三、資料蒐集流程
圖 3-2-1 資料蒐集時程圖
1. 資料蒐集流程如圖 3-3-1 所示，8 月 13 日至 8 月 15 日記錄互動網絡，得到本 次研究的樣本共354 名，並於 8 月 16 日凌晨 0:00，用批踢踢群組信件將 t1 的態度行為測量問卷發送給354 名板友。
2. 根據批踢踢提供的統計資料顯示（圖 3-2-2），晚上9:00 至凌晨 1:00 為上線人 數高峰期，因此於8 月 16 日晚間 9:00 對 354 名板友發出問卷催繳信函。至 8 月18 日凌晨 0:00 止，扣除重複填答的無效問卷，共回收 t1 態度行為問卷 121 份。
圖 3-2-2 批踢踢看板各時段使用人數統計
3. 8 月 16 日與 8 月 17 日期間，雖然已非此次研究樣本，但仍持續記錄在筆記 型電腦購買板上的討論互動，以觀察看版每天的互動網絡結構變動，共得到 非重複板友181 名。
記錄互 動結構
t1 問卷 t2 問卷 記錄互
動結構
8/1 8/1 8/1 8/1 8/1
t0
5. 在 8 月 18 日晚間 9:00 發出問卷催繳信函，問卷回收期間至 8 月 20 日凌晨 0:00 止。共回收t2 問卷 103 份。
6. 每填答一次問卷即贈送批踢踢幣 500 元，並在本研究調查結束後，從兩次均 填答的受訪者中，抽出30 人贈送威秀影城電影套票。此外，為提高 t2 問卷 的填答率，有填答t2 問卷者，除了批踢踢幣與抽獎之外，每人另外贈送統一 集團禮卷100 元。