跨國移動的吸力

造成台灣哈韓族跨國／界追星實踐的原因甚多，本節將整理這些對跨國實踐 者來說具有吸引力的理由。到底有哪些因素能夠使她們主動跨出國界，追尋人生 中的夢想與目標呢？

一、 科技中介增加韓流文化的黏著性

李明璁（2015）研究韓國流行音樂的視覺性、身體化與性別展演的脈絡時，

點出自從 2000 年中期開啟了 Web2.0 時代之後，多媒體社群及互動方式成為新的

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趨勢，順勢也推動了韓國音樂產業進入全面影像化的世代。新興的網路科技模式 在此同時促成韓國流行文化與跨國閱聽眾的連結。當音樂產業全面影像化，帶來 的影響是韓國音樂錄影帶的視覺性以及黏著性加強了，帶給閱聽眾新的感官體驗。

經紀公司特意將旗下偶像明星塑造出吸引閱聽眾凝視的特質，例如：Rain，在其 MV 中不斷展露其健壯的男性軀體，呈現一種外剛內柔的男性魅力，所以媒體稱 其為「天使臉孔與殺手身材」的代表，而閱聽眾漸漸地也慣於從原本單純的聽覺

（音樂）感受延伸到視覺（MV）感受，對 MV 影像與偶像明星的凝視驅動了閱 聽眾的感官經驗及情慾的想像，男明星本身則被物化為一高度視覺的文化商品。

當此類文化商品帶來熱潮，閱聽眾逐漸習慣凝視，這也就是為何韓國 MV 具有 高度的黏著性之原因。

科技的發展不只為音樂產業帶來上述影響，網路社群的高度發展如：

YouTube等，逐漸成為閱聽眾聚集的虛擬場域，也讓韓國經紀公司發覺這是一個 可以用來傳播其MV的平台，例如：SM公司，近幾年常使用YouTube作為旗下藝 人MV首播的管道，在經紀公司特意不對版權設限的狀態下，全球閱聽眾可在零 時差的情況下收看到首播MV，並且以極快的速度散佈至其生活週遭常使用的媒 體中。

因此科技的中介，是使得本研究之受訪者高度涉入迷參與活動的重要原因之 一，因為科技的不斷向前發展，媒體訊息不受時間、空間的限制，能傳遞至世界 各國，包含台灣，韓流文化藉著韓國政府及經紀公司共同打造的環境、塑造的特 殊風格，強力的吸引了台灣哈韓族的眼光，並充滿在其日常生活中，成為生活慣 常的一部分，當她們反覆地觀看透過網路傳播出的影像，並分享推播相關的互文 文本，網路顯然成為韓國流行文化的大舞台，也是跨越國界的媒體景觀。因此若 無科技的中介，台灣哈韓族就不會對韓國流行文化、韓國偶像明星產生想像，進

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而實踐其追星的行動。

二、 經紀公司的行銷策略與偶像操作的親密性

在韓國偶像經濟的脈絡中，由於韓國政府針對文化推動的政策，以及大型經 濟公司的造星系統逐漸完備，搭上科技不斷發展網路 Web2.0 時代的來臨，韓國 音樂產業全面轉型為高度視覺化與具黏著性的特色，以上幾大原因的結合下，韓 國偶像經濟面臨一個造星過剩的情況，從研究者自行整理的表 1-1 中可見，光是 2014 年韓國出道的偶像團體就高達 110 團，其中還不包含非團體，以個人名義 出道的藝人，令人眼花撩亂的藝人、團體一字排開，能被觀眾記住的實則屬於少 數，若沒有特殊記憶點、完美的行銷包裝、受觀眾喜愛的作品等，種種情況下很 容易就被淘汰，尤其是競爭激烈的韓國娛樂圈，時常都是倚靠收視率、（音源／

音樂節目）排名、廣告收益為參考標準，因此如何讓觀眾／粉絲的眼光牢牢地釘 在自家藝人身上，是經紀公司的一大課題。

經紀公司的行銷策略包含：（一）藝人發片／出道前的形象設定與定位，為 旗下藝人進行完整的包裝前置作業，打造能讓觀眾留下深刻印象的記憶點；（二）

發片／出道後的宣傳期中間，高頻率且持續地讓偶像出現在螢光幕前，例如：各 電視台音樂節目、娛樂節目、戲劇出演的宣傳活動、地方大小公演、公益活動代 言、粉絲見面會、簽名／簽唱會、握手會等等；（三）發片後期的海外宣傳活動，

舉辦演唱會、見面會等活動，將韓國國內累積的高人氣帶到海外，讓海外粉絲們 也能有機會見到偶像。不管哪一個時期，經紀公司都會利用平面、電子以及網路

（社群）媒體來做為發布消息的管道，尤其是能快速且無時空限制散播訊息的網 路媒體，如：YouTube。

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除了經紀公司整體的行銷策略、完整的形象包裝是重要要素以外，偶像作為 一種可販售的商品，為了保持一定的熱度，他們必須時常對身為消費者的粉絲們 提供服務、福利，當他們出現在粉絲面前時，可以利用各種機會與粉絲互動，例 如上下班路、錄影現場的空檔、粉絲見面會或簽名會時的擊掌、合照等，而偶像 們即使在非公開演出狀態，也會使用各種網路社群媒體，例如：個人推特、官方 咖啡，來透露自己的私下生活，分享自己的喜好、想法、發認證照、回應粉絲與 粉絲互動，雖然摸不到、見不到偶像本人，但彼此之間的關係就像親近的朋友、

家人一樣，如同陳佩鈺（2013）所提，因為各式的飯拍以及網路上大量的偶像資 訊互相傳遞、流通，形成粉絲對偶像產生親密感，這種親密感是韓國偶像明星特 有的，是其在喜歡日本偶像明星時期未經歷過的感受，也因如此她更為韓國偶像 所深深吸引。

當經紀公司的行銷策略與偶像操作的親密性奏效，本研究受訪者們產生內心 對於偶像的欲望，想要見到、想要擁有偶像的心理，透過身體力行的跨國追星實 踐，達到她們想要的目的。本研究 8 位受訪者均為女性，其中 2 位已婚，其他未 婚的 6 位都是單身狀態，以現實層面來剖析，未婚、單身狀態事實上，較有時間 與自己的空間進行跨國追星實踐，能將大部份心力放在偶像身上，因為在她們的 日常生活中不需要花時間在和另一半的相處上，或是家務中。而已婚的受訪者，

雖然必須兼顧家務，但追星實踐是她們在繁忙中給自己的禮物。

雖然本研究受訪者在自我論述的過程中，只有少數直接表明，她們對於喜歡 的男偶像是有所想像的，例如：想像偶像作為自己的男友，其餘大部分的受訪者 都使用很隱諱的方式來表達其與偶像之間想像的關係。但據研究者本身親身在研 究場域中參與觀察，以及與本研究之受訪者維持一定的連結關係，在這之中的觀 察結果發現，事實上幾乎所有的受訪者們都投注了相當程度對男偶像的幻想，以

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研究者在韓國的室友，受訪者W為例，在研究者平時與她相處時及訪問時，她不 曾提及對其最喜愛的男偶像的想像關係，尤其是男女之間的羅曼史，但是從她的 臉書動態以及其為追星交流所經營的粉絲專頁的發文、照片中可以明顯看出，事 實上她對自己所喜歡的男偶像還是帶有浪漫幻想的。

這個真的很難說，我覺得這樣形容會比較好，就是我是昌賢向日葵，就 是不管到哪裡都會一直看著他這樣子。我覺得就是那種很面熟的人吧，

就是他們每一次看到我的時候，都會有一種眼睛發亮的感覺，我就覺得 很可愛，那種感覺真的是很好，而且他會覺得說就是妳都會來，妳都會 在這樣子。(受訪者W)

想這樣牽著你的手，一直一起走下去⋯⋯越認識你越是喜歡你，你也不要 輕易讓我走好嗎？(受訪者W，2016.03.23)

我要來發一點花痴文，平衡一下前幾天比較down的情緒。其實一路來你 都對我很好，常常問我有沒有吃飯?有沒有睡好?會不會累?當下因為覺 得你是圈飯，沒有表現出喜歡你的表情真是對不起。但每次見你，你都 一定會笑著看我。有一次，我就很害羞的嗚著臉說:你今天很帥。他竟 然也超害羞的嗚著臉，說沒有啦，沒有。一直臉紅著笑著，我們好像剛 交往的情侶一樣，拍完了照，你也是一直看著我，對你的好，你都知道 吧^^(受訪者W，2016.04.13)

以上三則文字第一則取自受訪者在訪談時所自述其與偶像的關係，後兩則取 自受訪者W經營的粉絲專頁。從第一則文字可看出，她身為一個跨國追星實踐的 粉絲，能經由頻繁追星的過程中，與喜愛的偶像之互動而感覺到偶像的反應，對 她來說即是一種追星的回報。第二、三段文字，則補足了受訪者W在訪談時沒有 提供的訊息，其中可以看出她對偶像的想像關係，像是熟悉到可以「對話」的朋 友，又像是「交往中」的情侶，充滿一種羅曼蒂克的氛圍。

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其實從受訪者W自己個人與所經營的粉絲專頁中，常常可見受訪者W與她喜 歡偶像的合照，時而十指相扣，時而搭肩勾手，其中的親密身體接觸其實是在經 紀公司所舉辦的粉絲活動上享有的粉絲福利，也代表經紀公司默許這樣的接觸方 式，對資本家、公司經營者來說，男性偶像成為一種可販售的商品，而女性粉絲 也藉此能投射其對於男性關係的浪漫想像。

三、 越加完備的交換生制度

近年來國內各大學不斷往國際化發展，交換生制度也越加完備，不僅在名額 上增加，校內及教育部為鼓勵學生提升國際競爭力，對於交換生的補助也相當多，

這剛好是身為大學生／研究生的台灣哈韓族可用正當理由赴韓的好機會，像是研 究者本身以及受訪者 R、W、L 都是藉此機會進行跨國追星實踐的例子。

欲利用此機會赴韓的學生們也不是毫無條件就可以去，必須要做足事前準備，

經過申請、審核、面試等階段，才能取得交換生資格，以最低成本的方式，只要 繳交台灣學校方面的學費、負擔來回機票跟韓國當地生活費等，就可以到韓國交

經過申請、審核、面試等階段，才能取得交換生資格，以最低成本的方式，只要 繳交台灣學校方面的學費、負擔來回機票跟韓國當地生活費等，就可以到韓國交