關聯影像

關 聯 影 像 系 指 ZMET訪 談 中 ， 透 過 步 驟 五 (最 具 代 表 性 圖 片 )、 步 驟 六 (相 反 影 像 )、 步 驟 七 (感 官 影 像 )所 獲 得 之 資 料 ， 能 協 助 確 認 構 念 項 目 ， 以 呈 現 受 訪 者 的 深 層 思 想 ， 對 於 霧 鹿 部 落 觀 光 發 展 願 景 有 其 運 用 價 值 ， 茲 將 分 別 將 這 些 資 料 彙 整 ， 以 對 照 前 節 之 研 究 結 果 。

一、最具代表性圖片

隱 喻 抽 取 技 術 訪 談 步 驟 五 是 請 受 訪 者 從 10張 圖 片 中 ， 選 出 一 張 最 能 符 合 研 究 主 題 之 代 表 性 圖 片 ， 而 這 張 圖 片 所 隱 含 的 意 義 是 受 訪 者 對 霧 鹿 部 落 發 展 觀 光 最 具 代 表 性 的 看 法 與 感 受 ， 使 研 究 者 能 掌 握 受 訪 者 最 重 要 的 構 念 ， 以 更 精 準 地 了 解 其 心 中 想 法 。 茲 將 其 整 理 如 表 4-2-1所 示 。 表 4-2-1

受 訪 者 最 具 代 表 性 圖 片

受訪者 具代表性圖片 意義 構念項目

A

很多人是為了炮台才來我們部落，因為 名聲比較大。我查照片時，大家都是拍 炮台。

✽炮台

✽知名度

B

霧鹿的特色是櫻花村，以前很風光，十 幾年前辦過1次櫻花季，可惜沒有繼續。

✽櫻花

✽賞櫻

C

嘉明湖比較廣為人知，遊客來到台東霧 鹿，大家會想到嘉明湖，總不會說一 來 ，就講我要聽八部合音。

✽知名度

(續下頁)

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E 嬰兒的手 麥當勞 捷運聲 烏煙瘴氣 鮮豔的顏色 F 散沙 平淡無味 卡拉 OK 的

吵鬧聲 農藥味 灰色

G 硬硬的石頭 過熟的香蕉 怪手聲 農藥味 土黃色

H 滑滑的 苦瓜 空白的聲音 榴槤味 黑色

I 死板的感覺 太辣 商業叫賣聲 農藥味 黑色

透 過 感 官 影 像 的 探 討 可 以 呈 現 受 訪 者 對 於 霧 鹿 部 落 觀 光 發 展 的 觀 感 如 下 ：

(一 )觸 覺：歸 納 分 析 受 訪 者 的 觸 覺 感 受 反 映 出 霧 鹿 部 落 觀 光 發 展 給 人 的 感 覺 要 像 是 來 到 大 自 然 懷 抱 的 舒 適 感 ， 能 有 彈 性 的 發 展 ， 而 不 是 死 板 沉 悶 ， 保 守 地 什 麼 都 不 發 展 。

(二 )味 覺：歸 納 分 析 受 訪 者 的 味 覺 感 受 呈 現 出 當 地 特 產 的 甜 美 味 道，代 表 當 地 居 民 認 為 當 地 的 農 作 物 品 質 良 好 ， 值 得 的 推 銷 給 遊 客 ， 此 外 ， 受 訪 者 亦 認 為 部 落 給 人 的 感 覺 是 豐 富 健 康 的 ， 不 會 讓 人 受 不 了 ， 這 表 示 當 地 舒 適 環 境 吸 引 了 遊 客 。

(三 )聽 覺：歸 納 分 析 受 訪 者 的 聽 覺 感 受 大 多 是 安 靜 和 動 物 叫 聲，而 不 要 出 現 吵 鬧 和 施 工 聲 ， 這 代 表 受 訪 者 希 望 部 落 發 展 觀 光 應 該 要 做 好 自 然 環 境 的 維 護 ， 不 要 過 度 開 發 部 落 。

(四 )嗅 覺：歸 納 分 析 受 訪 者 的 嗅 覺 感 受 大 多 是 植 物 的 味 道，代 表 部 落 讓 遊 客 覺 得 環 境 很 好 ， 充 滿 大 自 然 的 香 味 和 人 情 味 ； 多 數 受 訪 者 提 到 不 希 望 有 農 藥 味 ， 怕 影 響 給 遊 客 的 觀 感 ， 但 卻 因 要 考 量 生 活 的 經 濟 來 源 ， 而 不 得 不 使 用 。 由 兩 者 相 對 比 可 知 ， 居 民 在 環 境 維 護 和 經 濟 發 展 如 何 並 存 的 矛 盾 心 情 。

(五 )視 覺 ： 是 綠 色 (森 林 )、 白 色 (雲 )、 淡 紫 色 (櫻 花 )和 彩 色 ， 而 不 是 黑 色 或 灰 色 ， 代 表 受 訪 者 認 為 部 落 發 展 觀 光 很 重 要 的 元 素 是 自 然 景 色，因 為 景 色 優 美 能 吸 引 遊 客，而 且 部 落 的 文 化 是 豐 富 精 彩 的 ， 不 是 死 氣 沉 沉 的 感 覺 。