第三章 研究方法與設計
第三節、 陳明哲動態競爭
為了瞭解宜蘭縣在產業發展所具備的區域智慧資本與其他各縣市相較後的 競爭關係，本研究欲採用陳明哲 (1996) 動態競爭理論之「市場共同性」與「資 源相似性」的概念，探討宜蘭縣在三個產業的競爭縣市，透過繪製的競爭者圖像，
清楚呈現各縣市與該縣之間之市場共同性及資源相似性的程度大小，其中，在市 場重疊性越高、資源相似性也越高的情形下，該縣市與宜蘭縣的競爭關係就越強。
以下說明本研究操作性定義、計算公式，以及資源與市場指標。
一、操作性定義
本研究針對市場與資源的指標定義分別如下：
資源指標：本身內部擁有的資源，它可以生產出結果，例如：數量。
(一)
市場指標：因為投入資源而產出的結果，例如：觀光人次、面積、產值等。
(二)
二、資源相似性與市場共同性之計算公式 資源相似性 (Rab) 公式：
(一)
（n 為指標數）
Rab=其他縣市 b 與焦點縣市 a（宜蘭縣）的資源相似性，以數值表達；
Pai=焦點縣市 a（宜蘭縣）就指標 i 而言，其數值為多少；
Pa=焦點縣市 a（宜蘭縣）之所有指標 𝑖1、𝑖2……、𝑖𝑛的數值總額；
Pbi=b 縣市就指標 i 而言，其數值為多少；
Pi=所有縣市（包含宜蘭縣）在所有指標 𝑖1、𝑖2……、𝑖𝑛的數值總額。
因此，Rab 即兩比率相乘之結果為（宜蘭縣指標 i 占所有指標的比率）*（其 他縣市指標 i 占所有縣市之比率）。
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市場共同性 (Mab) 公式：
(二)
（n 為指標數）
Mab=其他縣市 b 與焦點縣市 a（宜蘭縣）的市場共同性，以數值表達；
Pai=焦點縣市 a（宜蘭縣）就指標 i 而言，其數值為多少；
Pa=焦點縣市 a（宜蘭縣）之所有指標 𝑖1、𝑖2……、𝑖𝑛的數值總額；
Pbi=b 縣市就指標 i 而言，其數值為多少；
Pi=所有縣市（包含宜蘭縣）在所有指標 𝑖1、𝑖2……、𝑖𝑛的數值總額。
因此，Mab 即兩比率相乘之結果：（宜蘭縣指標 i 占所有指標的比率）*（其 他縣市指標 i 占所有縣市之比率）。
三、動態競爭之標準作業流程
本研究使用 excel 彙整指標數據，設定公式計算，並將結果加以標準化，使 宜蘭縣與其他縣市之市場共同性指標的總和等於 1，同理運用在資源相似性；再 以市場共同性為橫座標、資源相似性為縱座標來繪製散佈圖，亦即競爭者圖像。
為了提高在執行陳明哲動態競爭分析時的效率，並避免不必要的錯誤嘗試，本研 究訂定一套標準化步驟，圖 3-1 為流程圖。
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資料來源：本研究整理 圖 3-1 動態競爭之標準作業流程
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四、資源指標與市場指標說明
本研究在進行動態競爭分析時，對各產業所做的分類，主要與 DEA 之類別 相同，並以投入產出之指標為依據，從中選出合乎操作性定義的資源與市場指標。
由於 DEA 指標是經過縣市統計資料庫、文獻參考及統計檢定後篩選而出的，故 具有一定程度之可信度及適當性，而能作為動態競爭指標之依據。此外，由於陳 明哲動態競爭採用航空業的例子中，資源指標彼此之間，以及市場指標彼此之間 的性質與單位一致，因此，本研究在決定指標時，也會將這點納入考量，而避免 資源指標間或市場指標間單位不一致之情形。以下分各產業說明指標選取。
(一)觀光產業
本研究針對旅館及民宿業的資源與市場指標分別列示於表 3-10 與表 3-11。
表 3-10 旅館資源與市場指標
項目 變數名稱 資料來源
資源指標 員工人數 台灣旅宿網 市場指標 住宿人數 台灣旅宿網
表 3-11 民宿資源與市場指標
項目 變數名稱 資料來源
資源指標 經營人數 台灣旅宿網 市場指標 住宿人數 台灣旅宿網 (二)文創產業
本研究針對文創產業各類別的資源及市場指標列示於表 3-12 至表 3-14。
表 3-12 音樂與表演藝術投入與產出指標
項目 變數名稱 資料來源
資源指標 音樂及表演藝術產業家數(家) 文化部縣市文化統計 市場指標 音樂及表演藝術產業營業額(仟元) 文化部縣市文化統計
表 3-13 工藝設計與展演設施投入與產出指標
項目 變數名稱 資料來源
資源指標 工藝設計與展演設施產業家數(家) 文化部縣市文化統計 市場指標 工藝設計與展演設施產業營業額(仟元) 文化部縣市文化統計
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表 3-14 傳播文化投入與產出指標
項目 變數名稱 資料來源
資源指標 傳播文化產業家數(家) 文化部縣市文化統計 市場指標 傳播文化產業營業額(仟元) 文化部縣市文化統計 (三)農業
本研究針對農業的資源及市場指標列示於表 3-15。
表 3-15 農業投入與產出指標
項目 變數名稱 資料來源
資源指標 耕地面積(公頃) 主計處縣市重要統計指標 市場指標 農產收穫面積(公頃) 農委會農業統計資料查詢
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