隱私知識、隱私態度、隱私在意程度、隱私行為之路徑分析

為了更瞭解隱私知識、隱私態度、隱私在意程度及隱私行為之間的關係，本研究利 用路徑分析瞭解隱私知識與隱私態度是否會透過隱私在意程度對社群網站使用者的隱 私行為產生效果。本節探討同時擁有無名小站帳號及Facebook帳號的使用者樣本（n=211）

之路徑分析結果，並討論之。

一、 無名小站使用者的路徑分析

針對無名小站使用者進行分析，分析結果發現（見圖4-5-1），在路徑直接效果方面，

「隱私態度」對「隱私在意程度」有正向顯著的效果（β=.259，p<.001）；「隱私在意 程度」對「隱私行為」有正向顯著的效果（β=.215，p=.001<.01）；「隱私態度」對於

「隱私行為」的直接效果是有正向顯著的（β=.142，p=.035<.05）；「隱私知識」對於

「隱私行為」（β=-.125，p=.055>.05）、「隱私在意程度」（β=.064，p=.336>.05）直接 效果是不顯著的，表示使用者在無名小站上的「隱私知識」表現無法預測他們的「隱私 在意程度」與「隱私行為」。

圖4-5-1 無名小站使用者之隱私構念路徑圖

隱私知識

隱私態度

隱私在意程度 隱私行為

.259***

.064

.142*

-.125

.215***

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就間接效果而言，根據表4-5-1的結果顯示，「隱私知識」對於「隱私行為」的間接 效果無顯著（β=.014，p=.359>.05），且總效果也不顯著（β=-.112，p=.095>.05），因 此，「隱私在意程度」在「隱私知識」對於「隱私行為」的預測中，不具有中介效果；

「隱私態度」對於「隱私行為」的間接效果達顯著（β=.056，p=.013<.05），且總效果 也顯著（β=.198，p=.003<.01），「隱私在意程度」具有中介效果，表示「隱私態度」

會透過「隱私在意程度」對「隱私行為」間接產生效果。

表4-5-1 無名小站使用者各構念路徑分析之直接與間接效果 構念名稱 隱私在意程度 隱私行為

直接效果 直接效果 間接效果 總效果

隱私知識 .064 -.125 .014 -.112 隱私態度 .259*** .142* .056* .198**

隱私在意程度 -- .215** -- .215**

*p<.05 **p<.01 ***p<.001

根據上述路徑分析之結果，得到修正後的路徑分析圖（詳見圖 4-5-2），由結果顯 示，「隱私態度」及「隱私在意程度」會對「隱私行為」產生直接效果，且「隱私態度」

會透過「隱私在意程度」對「隱私行為」造成效果，而「隱私態度」對於「隱私在意程 度」也有直接效果。

圖 4-5-2 修正後之無名小站使用者之隱私構念路徑圖

隱私態度

隱私在意程度 隱私行為

.142*

.215***

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二、 Facebook使用者的路徑分析

本研究接著針對Facebook使用者進行分析，由分析結果發現，在路徑直接效果方面，

「隱私態度」對「隱私在意程度」有正向顯著的效果（β=.213，p=.001<.05）；「隱私 知識」對於「隱私在意程度」直接效果是不顯著的（β=.062，p=.355>.05）。「隱私態 度」對「隱私行為」有正向顯著的效果（β=.146，p=.029<.05）；「隱私在意程度」對

「隱私行為」有正向顯著的效果（β=.221，p=.001<.05）；「隱私知識」對於「隱私行 為」有正向顯著的效果（β=-.129，p=.049<.05），詳見圖4-5-3。

圖4-5-3 Facebook使用者之隱私構念路徑圖

就間接效果而言，「隱私知識」對於「隱私行為」的間接效果無顯著（β=.014，

p=.374>.05），且總效果也不顯著（β=-.115，p=.086>.05），因此「隱私在意程度」在

「隱私知識」對於「隱私行為」的效果中，不具有中介效果；「隱私態度」對於「隱私 行為」的間接效果達顯著（β=.146，p=.029<.05），且總效果也顯著（β=.193，p=.004<.01），

所以「隱私在意程度」具有中介效果，表示「隱私態度」會透過「隱私在意程度」對「隱 私行為」間接產生效果（見表4-5-2）。

根據上述路徑分析之結果，得到修正後的路徑分析圖（詳見圖 4-5-4），由結果顯 示，「隱私態度」、「隱私知識」及「隱私在意程度」會對「隱私行為」產生直接效果，

且「隱私態度」會透過「隱私在意程度」對「隱私行為」造成產生效果，且「隱私態度」

隱私知識

隱私態度

隱私在意程度 隱私行為

.213**

.062

.146*

-.129*

.221**

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對「隱私在意程度」有正面的效果。

表4-5-2 Facebook使用者各構念路徑分析之直接與間接效果 構念名稱 隱私在意程度 隱私行為

直接效果 直接效果 間接效果 總效果

隱私知識 .062 -.129* .014 -.115 隱私態度 .213*** .146* .047** .193**

隱私在意程度 -- .221** -- .221*

*p<.05 **p<.01 ***p<.001

圖4-5-4 修正後之Facebook使用者之隱私構念路徑圖

隱私知識

隱私態度

隱私在意程度 隱私行為

.213**

.146*

-.129*

.221**

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