一、 預詴對象與抽樣方法
預詴量表建構完成後，預計於 2012 年 12 月 5 日至 12 月 20 日進行預詴，本研 究採用立意取樣的方式，以愛合購網站中成員人數最多的家族「板橋 (埔墘) 閒閒 族」，其成員人數超過七千人以上。因本研究採受詴者間實驗設計，操作的二個實驗 變項分別為 Facebook 粉絲團人數與限量團購折價券數量，其中 Facebook 粉絲團人 數分為五千人、五萬人；限量團購折價券數量分為限量五百張、限量一千張，每一 位受詴對象會隨機分派到實驗組合中的其中一個作為操弄，故本研究共有 4 個實驗 組，每個實驗組預估所需樣本數為 40 人，故抽取 160 人，來實施預詴並使用 mySurvey 網路問卷，透過愛合購家族網站中的站內信作為發放。以確認本研究的實驗操弄是 否成立，及各問項是否具有信度與效度。
二、 預詴問卷回收率及基本資料
本研究共發出 1700 份，回收 181 份問卷，扣除刪除填答沒有網路團購經驗、
填答本研究檢測題「您看到的 Facebook 粉絲團的人數為?」與「您看到的限量團購 訊息為?」錯誤及每題答案均相同者予以刪除共 21 份，有效問卷為 160 份，問卷有 效率為 9.41%。本研究將預詴受詴者之人口統計結果整理見表 3-7-2 所示。詳細各 實驗組有效樣本分佈統計見表 3-7-1
表 3-7-1
預詴有效樣本統計表 (N = 160) Facebook粉絲 團人數 限量團購折價券數量
五千人 五萬人 總計
五百張 40 40 80
一千張 40 40 80
總計 80 80 160
表 3-7-2
預詴受詴者之人口統計之次數分配表 (N = 160)
人口統計 次數 百分比(％) 人口統計 次數 百分比(％)
性別 上網頻率
男 7 4.4 每天 155 96.9
女 153 95.6 2 天一次 2 1.3
年齡 3 天一次 1 0.6
20 歲或以下 1 0.6 4 天一次 0 0
21‐30 歲 49 30.6 5 天一次 0 0
31‐40 歲 64 40.0 6 天一次 0 0
41‐50 歲 38 23.8 7 天一次或以上 2 1.3 51 歲或以上 8 5.0 參與網路團購帄均花費
教育程度 300 元或以下 20 12.5
高職/高中或以下 14 8.8 301 元‐600 元 47 29.4 大專/大學 121 75.6 601 元‐900 元 13 8.1 研究所/博士或上 25 15.6 901 元‐1,200 元 17 10.6 半年內參與網路團購的次數 1,201 元‐1,500 元 14 8.8 1 次 5 3.1 1,501 元-1,800 元 15 9.4 2-3 次 14 8.8 1,801 元‐2,100 元 6 3.8 4-5 次 19 11.9 2,101 元或以上 28 17.5 6-7 次 29 18.1 瀏覽 Facebook 的頻率
8 次或以上 93 58.1 每天 121 75.6
帄均每月可支配所得 2 天一次 14 8.8
2,500 元或以下 14 8.8 3 天一次 4 2.5 2,501 元-5,000 元 25 15.6 4 天一次 1 0.6 5,001 元-7,500 元 19 11.9 5 天一次 3 1.9 7,501 元-10,000 元 31 19.4 6 天一次 1 0.6 10,001 元或以上 71 44.4 7 天一次或以上 16 10.0 (續下頁)
表 3-7-2
預詴受詴者之人口統計之次數分配表 (N = 160) (續)
人口統計 次數 百分比(％) 人口統計 次數 百分比(％)
每次使用網路的時間 網路團購年資
2 (含)小時或以下 17 10.6 1 年或以下 15 9.4 2‐4 (含)小時 49 30.6 1-未滿 2 年 21 13.1 4‐6 (含)小時 28 17.5 2-未滿 3 年 40 25.0 6‐8 (含)小時 25 15.6 3-未滿 4 年 29 18.1 8 小時以上 41 25.6 4 年或以上 55 34.4
從來沒有 0 0
三、 信度與效度分析
本研究以探索性因素分析 (Exploratory Factor Analysis, EFA) 及 Cronbach’s α 系數檢測知覺價值、信任傾向與購買意願量表之信效度。首先根據 Kaiser (1974) 提 出之標準，檢核各量表之適切性量數 (KMO, Kaiser-meyer-Olkin measure of sampling adequacy) 值均大於 0.7 及 Bartlett 球型檢定則必頇達顯著 (p < .001)，代表各量表 均 適 合 做 因 素 分 析 。 並 使 用 因 素 分 析 中 的 主 成 份 分 析 法 (Principal Component Analysis)，以最大變異法 (Varimax) 進行因素轉軸，萃取出特徵值大於 1 之因數，
並以 ± 0.50 以上的轉軸後因素負荷量絕對值為選擇標準 (Duhachek, 2005) 。量表 信度的測量則以Cronbach's α 係數來進行信度分析檢驗，Nunnally 與 Bemstein (1994) 建議Cronbach’s α 係數以大於 0.7 為臨界值，因此本研究以 Cronbach’s α 值大於 0.7 為衡量問卷標準。各量表之信度與效度分析分述如下：
(一) 信任傾向
信任傾向之量表檢核如表 3-7-3 顯示，KMO 值為 0.906，且 Bartlett 球形檢定 為=1158.76，達顯著水準 (p = .000) ，顯示量表適合進行因素分析來縮減題項， 取 因素負荷量 0.5 以上 (Duhachek, 2005)，分析結果共萃取出一個因素，特徵值皆大 於 1，其累積解釋變異量為 72.562%，且所有題項之因素負荷量皆達到 0.5 以上， 代 表此量表具有效度，而信任傾向量表整體信度 Cronbach's α 為 0.945，各構面的
Cronbach's α 皆高於 0.7 以上，代表題項具有一致性。
表 3-7-3
信任傾向信度與效度分析
題項 因素負
荷量 特徵值 解釋變 異量%
Cronbach's α值 1 我很容易相信他人/事情 .820 5.805 72.562 .945 2 即使我對他人/事情了解很少時，我
還是會傾向去相信他人/事情
.788
3 對我而言，相信他人/事情，是不困 難的
.877
4 我覺得人們通常是可靠的 .865 5 ㄧ般而言，我會相信別人 .920 6 一般而言，我相信人性是善良的 .834
7 我傾向於信賴別人 .846
8 我通常會相信別人，除非他們有理 由讓我不相信他們
.860
整體累積變異量% = 72.562%
整體Cronbach's α = .945
(二) 知覺價值
知覺價值之量表檢核如表 3-7-4 顯示，KMO 值為 0.82，且 Bartlett 球形檢定 為=918.078，達顯著水準 (p = .000) ，顯示量表適合進行因素分析來縮減題項， 取 因素負荷量 0.5 以上 (Duhachek, 2005)，分析結果共萃取出兩個因素，特徵值皆大 於 1，其累積解釋變異量為 83.795%，且所有題項之因素負荷量皆達到 0.5 以上，代 表此量表具有效度，而知覺價值量表整體信度 Cronbach's α 為 0.885，各構面的 Cronbach's α 皆高於 0.7 以上，代表題項具有一致性。
表 3-7-4
表 3-7-5
購買意願信度與效度分析 (續)
題項 因素負
荷量 特徵值 解釋變 異量%
Cronbach's α值
3 我有加入此團購的意願 .936
4 我會立即加入此團購 .932
5 我將會推薦親朋友好參加此團購 .844 整體累積變異量% = 85.028%
整體Cronbach's α = .955
第肆章 資料分析與研究結果
本研究採用受詴者間實驗設計，操作的二個實驗變項分別為 Facebook 粉絲團人 數與限量團購折價券數量，實驗設計共 4 個實驗組，各實驗組預估所需樣本數為 80 人，故抽取 320 人，每位受詴者隨機分派到不同的實驗中。在民國 2012 年 11 月 1 到 2012 年 12 月 1 日，透過 mySurvey 網路問卷進行在愛合購網站內發放，共發放 3500 份問卷。