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餐飲業涵蓋於餐旅產業之中,根據行政院主計處 (2012) 在「中華民國行業標準分 類」的定義,餐飲業為從事調理餐食或飲料,提供現場立即消費之餐飲服務之行業,餐 飲外帶外送、餐飲承包等服務亦歸入本類。由於本研究以餐廳為研究範圍,遂將針對餐 飲業之分類進行介紹,餐飲業包含餐館業、飲料店業、餐飲攤販業及其他餐飲業四小類,

其中又細分為許多小類,如下表 2-1 所示:

表 2-1

二、餐廳定義與類型

餐廳 (Restaurant) 一詞,依法國百科大辭典記載,為提供食物給客人,使其恢復精 神與氣力的意思,就字面上意思為恢復元氣,給予營養食物與休息場所;就本質上而言,

則為提供餐飲、設備與服務,並具備固定營業場所,以營利為目的之服務性事業。美國 全國餐飲協會 (National Restaurant Association, NRA) 定義餐廳產業為包含在家庭外準 備一日三餐的餐點及各式各樣之點心,並將餐廳分為以下五類:

(一)全方位服務餐廳 (Full-Service Restaurants)

提供食物及飲料服務的企業,並提供服務人員進行服務,顧客在消費完成 後再進行付款即可,這些企業通常也提供含酒精的飲料,而以提供飲料的餐廳 而言,通常含酒精飲料的銷售量往往會大於食物及不含酒精之飲料。

(二)全方位服務連鎖餐廳 (Full-Service Restaurant (Chain))

和全方位服務餐廳類似,不同之處在於,全方位服務連鎖餐廳至少有五間 餐廳營運於兩個以上不同之地理位置,並以組織中央為基礎給予支持,而營運 方式皆與中央組織相同。

(三)有限服務餐廳 (Limited-Service Restaurant)

銷售有限餐點及茶飲的企業及場所,也提供外帶的消費方式,顧客需在食 用餐點前進行付款,且此類餐廳並無提供服務人員進行服務,顧客通常透過櫃 檯向服務人員進行點餐。一般來說,顧客可透過櫃檯或是免下車即可點餐之窗 口 (Drive Through) 取得訂單。

(四)有限服務連鎖餐廳 (Limited-Service Restaurant (Chain))

和有限服務餐廳類似,不同之處在於連鎖有限服務餐廳至少有五間餐廳營 運於兩個以上不同之地理位置,並以組織中央為基礎給予支持,及營運方式皆 與組織中央相同。

(五)咖啡廳 (Cafeteria)

提供範圍廣泛的食物及飲料服務,顧客可透過產品的製作過程進行選擇,

有些會提供服務人員、餐桌及設備。

鄭建瑋 (2004) 指出就美國餐飲業現況而言,餐飲業依其類型分為全套服務餐廳、

休閒餐廳及快速服務餐廳,某些餐廳可以同時隸屬於兩種分類以上其類型皆屬於台灣 餐飲業業別分類之餐館類別,均屬於本研究範圍,如下表 2-2 所示:

表 2-2

美國餐飲業類型

全套服務餐廳 (Full-service Restaurants)

1.精緻高級餐廳(Fine Dining)

2.休閒式的高級餐廳(Casual Upscale Restaurants) 3.主題餐廳(Theme Restaurants)

4.牛排館(Steak Houses) 休閒/家庭式餐廳

(Casual/Family)

1.家庭式餐廳(Family Restaurants) 2.民族餐廳(Ethnic Restaurants) 3.特色餐廳(Specialty Restaurants)

快速服務餐廳 (Quick-Service/Fast Food)

1.得來速(Drive Through) 2.外送服務(Delivery Service)

3.比薩(Pizza)、漢堡(Hamburger)和三明治餐廳 (Sandwich Restaurants)

資料來源:鄭建瑋(2004)。餐旅管理概論。台北:桂魯有限公司。(John R. W. (1996). Introduction to Hospitality)

三、餐飲業的特性

雖然餐飲服務方式有許多種,但可在生產上、銷售上和顧客消費上歸納出相似的餐 飲服務業特性。郭更生、顧景昇與張玉欣 (1997) 提出在整體經營上餐飲服務具備下列 特性:

1.餐飲產品容易腐壞變質,無法儲存。

2.產品銷售量受經營場所大小的限制。

3.產品生產依個別訂製銷售,無法預期大量預製。

4.每日產品銷售數量難以正確估計,生產的計畫性相對困難。

5.產品銷售量受用餐時間限制。

6.服務人員的服務品質直接影響客人用餐的感受與對餐廳的評價。

由上述餐飲業特性可看出,要經營餐廳著實不易,而由於台灣餐飲市場因進入門檻 低,同業競爭相當激烈,雖然仍具有商機,但既有家數已相當眾多,在激烈競爭下要在 市場占有一席之地,實為一大經營難題,這也顯示針對餐飲業實施績效衡量是相當重要 的,在下節將接續介紹餐旅產業使用績效衡量之指標。

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