數位內容創作平台競爭分析

在 IT 服務流程中最重要的就是數位內容創作平台的專業人力素質，唯有專 業的數位媒體製作人才，才能將硬體和技術的優勢發揮，控制製作品質、進度和 成本。Amana 公司接洽媒體專家劉政原先生主持數位製作服務平台，劉先生對 媒體製作流程有詳盡的瞭解和長期的實務經驗，對數位藝術創作、數位影像內容 製作和影片節目製作流程相當熟悉，能將數位內容創作平台的技術優點和藝術、

影音應用發揮到最大效益。此外，除了台灣本身的數位媒體創作技術平台，Amana 公司預計在上海地區設置數位媒體創作平台製作大樓，由於上海在中國大陸地區 具備相當地點優勢，以下為數位內容創作平台 SWOT 分析和上海當地環境競爭 分析：

表5-4 Amana 公司數位內容創作平台 SWOT 分析

Strength Weakness

1. 以最先進的技術──全 3D+CG/PP 面向的數位媒體服務及影像處理的 FrameFree 最新技術，和數位媒體流 程控制，作為下一個數位媒體服務 時代的先進者。

2. 前瞻性的合資伙伴：Amana

International──日本、美國、歐洲。

3. 地點優勢：上海高科技軟體園區，

周邊資源豐沛，商機龐大。

1. 必須擁有足夠資源及當地事業伙伴 以確保我們的技術領先地位，尤其 在全3D+CG/PP 製作流程、數位資 產的專案管理和會員權利的佈告系 統。

Opportunity Threats

1. 全球尚無任何數位媒體整合平台。

2. 全球數位多媒體產業市場不斷成 長。

3. 台灣數位媒體技術及內容人才及創 意具高水準。

1. 同質性的數位媒體 Studio，但是技 術威脅性較小。

資料來源：本研究整理 上海當地環境分析：

上海地處長江三角洲前沿，向東是浩瀚無垠的太平洋、與美國的西海岸隔海 相望，南臨杭州灣，西與富庶的江蘇、浙江兩省毗鄰，北界黃金水道長江入海口，

位於中國東方海岸線中心，交通便利，腹地廣裹，地理位置十分優越，是世界第 三大港和中國最大的港口、全球前五百大企業集中的商業城市、中國最大的商 業、金融中心，也是西太平洋地區重要的國際港口城市。其內外聯系廣泛，交通、

通訊比較發達，1843 年上海開埠，形成了五方雜處、中西交融的文化特色。東 方明珠電視塔、金茂大廈、上海國際會議中心、浦東國際機場、上海博物館、上

海大劇院、城市規劃館，上海成為現代化、國際化、時尚化的標本。2001 年 10 月，APEC 會議在上海舉行，上海作為國際經濟、金融、貿易中心之一，上海的 新興的金融証券、期貨交易、外匯和技術等全國性市場的建立，確立上海全中國 資源配置中心的地位，同時也加快了上海經濟與國際接軌的步伐。

Amana 公司在中國大陸開發數位內容創作平台的地點選在上海中心地區，

東、西、北三方環繞現行高速公路，可經30 分鐘到市中心，現有的捷運站距離 大約三街遠，有 24 小時校園巴士的支援，最近的地鐵將在 2008-2010 年建造，

地點靠近鄰近的匯合路口，25 分鐘車程內到達 HongCiao & PuDong 機場，可輕 易進行國內及國際旅程，林蔭大道前端是從浦東通到浦西區黃浦江地下隧道的主 要道路，連結世界的接軌。並鄰近4 個興新大學校區，有豐富的人力資源及最新 的教育、技術資訊。

5.6.2 數位內容創作平台之五力分析

根據Michael Porter 的五力分析架構探討，可更清楚 Amana 公司於數位媒體 產業中的競爭地位。

5.6.2.1 現有產業競爭者

目前沒有較大國外競爭者可比美中國大陸當地主要媒體──上海 Media Group，而其他媒體業者也提供全方位數位媒體服務工作室。不過，由於 Amana 的技術本身為日本國科會花費18 年所開發的新技術，無論是質感、成本和時效 性皆優於現有技術，因此目前現有數位內容創作產業內尚無具備相同技術水準之 廠商競爭。但現有數位內容創作產業工作室林立，許多數位內容創作者偏好成立 單一創作工作室，數位內容平台可開放會員登入與各創作者協同合作，開放網路 空間及數位資產管理服務予數位創作者，促進數位藝術應用於所需消費者及企業 端，達到互惠共生的運作方式。

5.6.2.2 上游廠商議價能力

數位媒體製作的上游為影像元素的提供，而數位內容創作平台的營運範疇包 括數位媒體製作的整個主要價值鍊，Amana 公司的 Studio 本身即具備影像製作、

拍攝及取材功能，並以低於目前市場成本方式製作，顧客可以指定由Studio 全權 處理或提供基本圖象內容；或者是由會員本身提供其拍攝圖檔，由於數位媒體創 作平台管理流程、加密技術和版權保護優良，入會門檻低，交流機會眾多，會員 得到的服務品質佳，因此無論是顧客面或會員方面，上游廠商之議價能力為低。

目前廣告公關企業、多媒體動畫製作、電腦動畫遊戲及消費性電子製造商，皆有 公司與Amana 公司接洽。

5.6.2.3 下游廠商議價能力

數位媒體製作的下游為各式Output，包含彩色印刷、電視廣告、大型戶外面 版廣告、行動商業內容、遊戲動畫等廠商，好比：秋雨採印、若日士、Noritsu、

精碟、金像、巨圖等。Amana 公司以 FrameFree 的技術無論是製作或合成圖象、

影片都可超越目前市場技術的產品，並降低成本，在各式數位內容製作的下游廠 商顧客面，在評估數位內容創作平台所帶來的低成本高品質優勢，大多會選擇以

FrameFree 影像技術製作，因此下游廠商的議價能力為低。而 Output 廠商不僅為 數位媒體價值鏈中的下游端，亦成為 Amana 公司的數位媒體創作平台協力廠 商。Amana 公司亦會與之洽談合作，目前合作洽談對象為秋雨採印公司。因此，

此數位內容創作平台為整合上下游之內容創作平台，與產業供應鏈上下游各級廠 商合作關係大於競爭關係，此為Amana 數位媒體創作平台之優勢。

圖5-9 數位多媒體產業五力分析 資料來源：本研究整理

潛在競爭者與進入 障礙：無短期威 脅；進入障礙高

下游廠商議價能力：

合 作 關 係 大 於 競 爭 關 係

上游廠商議價能力：

合作關係大於競爭關 係

替代品與進入障 礙：MPEG7 具相 似功能

現有產業內競爭者：

目前尚無具備相同技術 水準之境之競爭者

5.6.2.4 替代品的威脅

現行使用數位內容製作的主流為MPEG 規格，具備相似功能，由於 MPEG7 基本 顯示元件之單位為 30 格/1sec，為 Block Object，移動時會產生鋸齒狀模糊區；

相較於 FrameFree 製作圖象的 pixel 為點的元件，可任意切割組合，由數位顯示 器播放時可呈現高畫質的影片，畫面移動時以pixel 為單位移動，不會產生模糊 的影像，更可針對單一數位影像畫面進行Zoom In/Out 而不失真，且壓縮檔容量 小，可一起壓縮影片與音效，硬碟儲存時間增加，具備更多MPEG7 沒有的功能。

在數位內容創作時，仍須用到其他影像技術，例如 MPEG 或 H.264 等影像壓縮 規格技術，以及 Java 等多媒體軟體程式語言，但各多媒體技術將針對數位內容 產品的開發需求進行技術交替使用，並未完全取代，Amana 公司的數位媒體製 作技術將整合各種影像創作技術，依照各方數位內容藝術創作者的技術訊熟悉度 運用，擴充數位媒體創作平台內容，FrameFree 技術可提升多種數位影像的表現 品質和畫面流暢度，但並未有完全替代現有技術的目的和威脅。

5.6.2.5 潛在進入者

針對數位影像創作技術方面而言，FrameFree 技術已有完整專利保護，

MPEG7、9 尚未達到相同影像呈現技術水準，因此短期尚無潛在進入者可威脅。

而各數位影像培訓單位的成立，對數位內容創作平台的教育訊練機制有一定的重 複性，但可與各優良數位媒體創作者合作，提供數位媒體教學硬體設施，共同培 養數位藝術創作工作者。

第六章 結論與建議