數位媒體創作平台功能與服務

影像顯示品質不單和視覺有關，更參雜其他視覺經驗，整體感覺超過部分結 合，因此數位創作達成的高解析度僅是品質的一部份，更須要考慮人因工程和行 為感受因素，再運用數位科技加以設計。寇斯理論談到由於市場無效率造成組織 複雜，地理位置分散的公司不斷出現。在數位生活中，由於「隨選資訊」(on-demand information)的增加，可以依照消費者或企業運作的時間進行數位資訊和影音傳輸 的使用。交易成本中有六種基本交易成本：搜尋成本、資訊成本、協議成本、定 案成本、監督成本、強制成本，當市場變的更有效率，企業的龐大規模與複雜組 織顯得不經濟。由於交易成本無法消弭，隨著市場複雜度增加，負責製造、販賣、

配銷的企業出現，為了降低活動交易成本，其商品與服務為許多重複而複雜的活 動組成。網際網路的出現，使得市場效率得以提升，改寫產業規則和影響企業競 爭方式。而數位內容及多媒體應用的技術發展更可應用在電子商務上。

藝術已成為一種新競爭力，相關設計業增加，其應用範圍也更加廣泛。Amana 公司建構完成之數位多媒體服務平台，可用於平面廣告、動態CF、MV、電腦動 畫合成、電影影音特效等媒體製作，製作時間為目前產業的 1/12 並降低成本至 當前製作成本的1/8。Amana 公司的主要技術及設備為：(1)Digital Creative Studio Service。(2)Digital 3D+CG/PP Process Service。(3)ECU 電子商務收費機制。

不論是硬體或軟體，其色彩、整體美感及造型都非常重要。數位內容創作可 針對各項產品及企業形象，動畫內容作修飾及以數位技術美化，並利用網際網路 提供平台內容快速存取，獲得良好系統使用者介面。並透過數位化壓縮技術，由 數位內容創作平台管理各項創作產品專利，顧及數位資料的網際網路安全，和語 音轉換、影音壓縮，透過網際網路通訊協定傳送於消費者端或合作企業端，建立 交易制度和各項機制的使用，減少通路層級，達到數位內容創作價值鏈整合漢語 電子資訊產業融合的效用。

5.3.1 Digital Creative Studio Service

Amana 公司 24 位專業室內攝影師可依顧客需求創作所需數位影像，並運用 完備的Kitchen Studio、Bird View Pit、Photo Vector Expansion & White Horizontal Wall Studio、Visual Direct System 等設備進行數位影像處理。另有 3000 位以上約 聘藝術創作者及來自美國、歐洲和日本的世界級圖庫資料作為創作元素，可隨時

為線上新聞、雜誌等傳播媒體進行及時編輯創作。

相較於Apple's Infor Broker 推出的 iPOD 只有分享線上下載音樂的服務，但 是台灣和中國大陸MP3 盜版嚴重，128M 的 MP3 硬體只消 US$30，因此注重軟 體、音樂、和內容的整體服務提供將是未來主要營運的趨勢。Amana 公司建立 的數位內容平台中，Studio 具有內部製作群可自行創新 Media 產品，甚至可對外 授權Media 產品。同時具有強大數位媒體製作硬體可供各創作者以最低成本和最 高效率創作數位內容產品，此為數位媒體創作平台的最大優勢。

圖5-3 Digital Creative Studio Service 資料來源：Amana

5.3.2 Digital 3D+CG/PP Process Service

Amana 公司的 3D+CG、3DPP 及其他 3D 特殊技術可幫助顧客達到數位影音 所需之立體藝術效果，並具備大型數位印刷製程。此部門尚有七千三百萬的庫存 數位影像內容，再加以全球的數位智慧財產權管理，經由數位媒體創作平台運作 的電子商務功能，顧客可在網站上以會員身份下載所需的數位影像內容。此外，

提供全球藝術家協會專業智慧財產權管理及契約服務，免去數位內容容易受到版 權盜用、侵權事項，使數位內容創作者獲得應有的報酬，同時保護其數位創作產 品之完整性。

圖5-4 Digital 3D+CG/PP Process Service 資料來源：Amana

擺脫了網際網路泡沫化的陰影，數位內容媒體創作在成本上控制得宜，以及 市場越來越成熟的狀況下。以往在網際網路上提供內容服務，無法有效收費是最 大難題。很多內容付費的價值並不高，數量亦不夠形成經濟規模，因此讓自行創 作數位內容的內容供應者非常難以生存。數位內容供應商的機會在於找到足夠的 消費使用市場，內容的生產成本是固定的，因此同一個內容能達到較大邊際效 應，經由通訊管道傳播大量使用，就可達到有效收益。

由Digital Creative Studio 和 Digital 3D+CG/PP Process Service 的技術和製作 服務，Amana 公司可以接下大中華市場甚至海外市場的數位內容製作後製處理。

只要顧客提供影像要素、內容素材、劇情故事，或指定數位媒體創作平台的工作 室進行創作，Amana 公司即可運用自身所有設備技術和數位創作人才完成平面、

靜態、動態圖象或影片之製作。無論是電視台動態廣告、大型戶外液晶平面看板 廣告內容、手機數位影像傳輸、TV & PC Game 影像動畫製作、Internet 影音傳輸 內容，及電腦動畫電影效果製作，都屬於此數位內容創作平台的接單範圍。

5.3.3 電子商務付費機制 ECU

在數位傳輸通訊中，網際網路和無線通訊的內容提供，需要完整付費機制的 架構，才能達到良好數位內容供應鏈的價值流通。由於數位媒體創作平台本身具 備數位壓縮技術，及資料庫機制，為了數位影像內容等影音傳輸交流及商務流 通，需完善付費機制，才能達到行動及網際網路影音傳輸的良好消費循環。應用 Amana 公司的數位多媒體平台技術架設的 ECU(Electronic Commerce Unit)電子商 務付費平台，可經由任何網路連結裝置，於世界各地任何地方使用，其運作目標 設定為創造電子貨幣的流通使用。

圖5-5 經由數位技術架構中 ECU 認證管理系統

行動通訊、遊戲機、

汽車導航、PDA 等個 人通訊系統

Internet

IDMS

可擴張

銀行、企業、政府 核心功能

‧ 使用者 訊息

‧ P2P 付款

‧ Virtual Cards

‧ Smart Cards

‧ 3G Mobile Content

資料來源：Amana，本研究整理

由於數位電子設備的進步，經由數位儲存之資料，透過FrameFree 數位壓縮 技術可達到安全保密的成效。ECU 平台在數位科技運用下可作為金融交易服務

入口，可儲存個人數位資訊、管理付款機制、e-mail 通訊和保留交易記錄，並提 供消費者新的服務和資訊。ECU 伺服器電子貨幣使用容易，除了可自動密碼管 理並能選擇適合消費者的電子媒體表現形式；可依顧客需求記錄目前合作伙伴、

訂購內容，尚可透過無線通訊使用。

對銀行業者來說，透過數位媒體技術架構的電子商務機制ECU 中介，可提 供使用者穩固的帳務管理系統，不再需要複雜的文書工作及每月研究明細。可節 省處理成本、郵寄成本、增加客戶滿意度、減少錯誤及拒絕度，加以自動平衡帳 戶。對消費者而言，此系統可節省客戶時間。由於目前全球消費者對中文電子網 站的不熟悉，或是網站無付款系統、不接受美金或其他貨幣，使消費者無法進行 所需網際網路及無線通訊環境下的數位內容消費，針對數位媒體創作平台以華文 市場為主要先行開發地區，而華文地區消費者除了台灣之外，中國大陸地區因沒 有適合電子商務交易習慣，ECU 電子商務平台可在完全相容的系統下進行貨幣 轉換，使華文市場與全球歐美各國市場電子商務流通結合，透過數位壓縮技術讓 中文電子網站與全球電子商務大幅成長。

界面與連接.

介於合作體系及 核心體系間的分 提 出 鑑 定

即證明 完整整合多變的

客戶服務，可透 過任何網路設備

個人交易服務

金融

傳

入口

商業

圖5-6 ECU 平台整合服務項目資料來源：Amana，本研究整理

數位媒體創作平台的付費機制ECU 主要架構為一數位資料認證系統，和數 位資料庫。消費者或合作企業透過電腦、行動電話、PDA、網際網路等通訊設備，

經由個人資料證明，即可進入平台服務，例如下載完成數位影像產品後，可直接 以個人帳號與數位平台的合作銀行聯繫，記錄交易資料和帳號，下載使用軟體和 完成傳輸交易。因此，ECU 可針對個人交易服務，企業、銀行間 B2B 交易，整 合通訊傳輸設備，進行數位影音產品及電子商務的商業活動。在完善交易制度及 機制建構下，數位媒體創作平台的數位影音內容也將便於消費者使用，和擴大影 音應用管道，活絡數位影音傳輸的商機。