第四章 實證分析與結果
第三節 旅遊動機認知分析
一、旅遊動機同意程度排序
針對銀髮族參與海外旅遊之動機因素作探討，本量表記分方式 採用李克特五點量表，分成五個選項加以評定勾選，每題選項均個別 計分，依其同意程度給予「非常不同意」為1 分、「不同意」為2分、
「普通」為3 分、「同意」為4 分、「非常同意」為5 分。
二十三項旅遊動機如表 4-3，總平均值為 3.16，其中以「接近大 自然、尋求精神上的提昇（4.08）」、「為了獲得休息或放鬆心情（4.04）」
及「探訪博物館、歷史古蹟以增廣見聞（4.03）」之平均分數最高;
而「為了向親友炫耀旅行經驗（1.92）」、「可以自由花錢的好時機
（2.32）、「可以逃脫家庭瑣事要求（2.47）」、「參與生理醫療旅遊
（2.49）」、「為了拜訪親朋好友（2.71）」、「 可以逃避日常忙碌的工 作（2.85）」及「為了認識新朋友及社交（2.9）」等七項，其平均數 皆小於 3，由此結果可知，銀髮族參與海外旅遊不再是向親友炫耀其 旅遊經驗，他們除了想讓生理及心理達到休息和放鬆外，滿足其求知 的慾望更是重要因素。與 Shoemaker(2000)指出銀髮族的旅遊動機已 由過去的休息、放鬆，轉為以參觀新的景點及體驗新的事物為最優先 的動機考量之研究結果大致相似， 而與國內黃榮鵬、蔡憲唐(2002) 在研究銀髮族旅遊消費行為中主要動機除了休閒、散心此項類似外，
其他二項以增進人際及親情關係為主要動機並不大相同，顯示目前國 內銀髮族在追求自我實現意識已漸漸提升，這是值得相關產業重視 的。
表4-3 旅遊動機同意程度排序
排序 旅遊動機變項 平均數 標準差 1 接近大自然、尋求精神上的提昇 4.08 0.86 2 為了獲得休息或放鬆心情 4.04 0.96 3 探訪博物館、歷史古蹟以增廣見聞 4.03 0.79 4 體驗藝術及文化魅力 3.85 0.89 5 有機會增加個人的知識 3.83 0.95 6 拜訪以前未曾為去過的地方 3.81 0.89 7 旅遊活動為與家人增進感情 3.80 0.97 8 體驗新的、不同的生活方式 3.80 0.80 9 學習社會互動 3.72 0.83 10 旅遊可以增加與朋友談論的話題 3.62 0.84 11 為了從事健康活動 3.57 0.92 12 純享受，犒賞自己 3.54 1.06 13 嘗試各地不同風味的美食 3.50 0.90 14 為了滿足好奇心 3.30 0.97 15 增加自我實現的能力 3.28 1.01 16 為了尋找心靈寄託 3.02 1.03 17 為了認識新朋友及社交 2.90 0.96 18 可以逃避日常忙碌的工作 2.85 1.21 19 為了拜訪親朋好友 2.71 1.09 20 參與生理醫療旅遊 2.49 1.02 21 可以逃脫家庭的瑣事要求 2.47 1.11 22 可以自由花錢的好時機 2.32 1.09 23 為了向親友炫耀旅行經驗 1.92 0.95 總平均值 3.16
資料來源：本研究整理 二、旅遊動機因素分析
本研究採用因素分析萃取問項之共同因子，進行因素分析以前，
先以Kaiser-Meyer-Olkin取樣適切性量數檢定與Bartlett，s球形檢 定，KMO值0.877為，接近1；Bartlett，s球形檢定的χ2值為2307.114
（p<0.001），代表量表間有共同因素存在，適合進行因素分析。並以
主成份分析法（Principal omponents Analysis）與Kaiser之特徵值
（Eigen value）大於1為原則，且為方便因素之命名與解釋，採用最 大變異數法進行直交轉軸（Orthogonal Rotation），選取各因素之因 素負荷量大於0.4者，以作為因素命名之主要依據。旅遊動機經因素 分析，二十三個問項縮減萃取為五個因素分別為：「健康促進」、「學 習體驗」、「享樂炫耀」、「逃避放鬆」及「拓展社交」，其中『嘗試各 地不同風味的美食』一項之因素負荷量小於0.4予以刪除。問卷之信 度則以Cronbach＇s α 係數評估，得出旅遊動機總體信度指標為 0.89，總可解釋變異量為61.53%（如表4-4），各因素命名與分析如下：
（一）因素一：「健康促進」動機
本因素包含「為了從事健康活動」、「為了獲得休息或放鬆心 情」、「旅遊活動為與家人增進感情」、「探訪博物館、歷史古蹟以增廣 見聞」、「增加自我實現的能力」、「接近大自然、尋求精神上的提昇」
等六項變項，該項因素的平均數為3.80，因素內之問項著重追求身心 健康及心情之放鬆，故命名為健康促進，特徵值為3.985，解釋變異 量為18.12％，Cronbach＇s α信度值為0.84。
（二）因素二：「學習體驗」動機
本因素包含「有機會增加個人的知識」、「拜訪以前未曾去過的 地方」、「體驗新的、不同的生活方式」、「體驗藝術及文化魅力」、「為
了滿足好奇心」、「純享受，犒賞自己」等六項變數，該項因素的平均 數為3.69，相關問項以探索冒險及充實個人知識為主，故命名為學習 體驗，特徵值為3.839，解釋變異量為17.45％，Cronbach＇s α信度 值為0.82。
表4-4 旅遊動機因素分析表
轉軸平方負荷 量
因 素 名 稱
變數名稱
因素 負荷
量 特徵
值
解釋 變異
量
因素 平均
數
Cronbac h＇sα
健 康 促 進
為了從事健康活動 為了獲得休息或放鬆心情 旅遊活動為與家人增進感情 探訪博物館、歷史古蹟以增廣見聞 增加自我實現的能力
接近大自然、尋求精神上的提昇
0.829 0.771 0.675 0.624 0.563 0.548
3.985 18.12 3.80 0.84
學 習 體 驗
有機會增加個人的知識 拜訪以前未曾去過的地方 體驗新的、不同的生活方式 體驗藝術及文化魅力
為了滿足好奇心 純享受，犒賞自己
0.802 0.735 0.612 0.606 0.508 0.490
3.839 17.45 3.69 0.82
享 樂 炫 耀
為了向親友炫耀旅行經驗 可以自由花錢的好時機 為了尋找心靈寄託
0.651 0.617 0.493
1.996 9.07 2.42 0.52
逃 避 放 鬆
可以逃避日常忙碌的工作 可以逃脫家庭的瑣事要求 參與生理醫療
0.813 0.677 0.579
1.943 8.83 2.60 0.66
拓 展 社 交
為了拜訪親朋好友
為了認識新朋友及社交 學習社會互動
旅遊可以增加與朋友談論的話題
0.739 0.707 0.440 0.414
1.773 8.06 3.24 0.63
總解釋變異量 61.53%
資料來源：本研究整理
（三）因素三：「享樂炫耀」動機
本因素包含「為了向親友炫耀旅行經驗」、「可以自由花錢的好 時機」、「為了尋找心靈寄託」等三項變數，該項因素的平均數為2.42，
相關問項以滿足個人需求慾望為主，故命名為享樂炫耀，特徵值為 1.996，解釋變異量為9.07％，Cronbach＇s α信度值為0.52。
（四）因素四：「逃避放鬆」動機
本因素包含「可以逃避日常忙碌的工作」、「可以逃脫家庭的瑣 事要求」、「參與生理醫療」等三項變數，該項因素的平均數為2.60，
相關問項以逃避日常忙碌工作及家庭瑣事為主，故命名為逃避放鬆，
特徵值為1.943，解釋變異量為8.83％，Cronbach＇s α信度值為 0.66。
（五）因素五：「拓展社交」動機
本因素包含「為了拜訪親朋好友」、「為了認識新朋友及社交」、
「學習社會互動」、「旅遊可以增加與朋友談論的話題」等四項變數，
該項因素的平均數為3.24，相關問項以結交新朋友及學習社會互動 主，故命名為拓展社交，特徵值為1.773，解釋變異量為8.06％，
Cronbach＇s α信度值為0.63。
由以上分析得知，銀髮族從事海外旅遊的五項動機層面，以「健 康促進」（3.80）最高，其次依次為：「學習體驗」（3.69）、「拓
展社交」（3.24）、「逃避放鬆」（2.60）、「享樂炫耀」（2.42
）最低。可知銀髮族參與海外旅遊活動主要動機是藉由旅遊活動增進 和家人的感情，並能抒解日常生活壓力和放鬆心情，另一方面也藉由 從事旅遊活動體驗不同的生活方式，增加個人的知識和經歷。
三、銀髮族個人屬性對動機因素之差異分析
探討銀髮族個人屬性對各旅遊動機因素是否具有組間差異。分 析結果顯示如表4-5，性別、不同年齡層二個變項對「享樂炫耀」動 機因素在顯著水準5％下有顯著差異，顯示男性銀髮族以從事海外旅 遊來炫耀旅遊經驗及尋求心靈寄託的動機高於女性，且經Tukey差異 檢定比較分析可看出65歲以上之銀髮族比50-54歲之銀髮族更重視該 因素；教育程度對「學習體驗」因素及「享樂炫耀」因素方面亦有顯 著影響，於Tukey差異檢定比較結果之教育程度為國小（含以下）的 銀髮族比高中以上的銀髮族更重視「享樂炫耀」因素；經濟主要來源 對「健康促進」動機因素在顯著水準5％下有顯著差異，經濟主要來 源來自薪資收入之銀髮族在「健康促進」動機因素高於經濟主要來源 來自儲蓄或子女給的；居住狀況對於「健康促進」、「學習體驗」及
「逃避放鬆」三項動機因素有顯著差異，以和配偶或子女同住之銀髮 族比獨居之銀髮族在「健康促進」動機因素較高。顯示銀髮族個人屬 性之不同，其從事海外旅遊所重視的動機因素亦有所差異。亦即假設
一：「銀髮族的個人屬性對旅遊動機有顯著差異」部分成立。
表4-5 銀髮族個人屬性與動機因素之差異分析表
個人屬性 健康促進 學習體驗 享樂炫耀 逃避放鬆 拓展社交
性別 男 女 F值
3.789 3.810 0.734
3.686 3.691 0.034
2.460 2.392 4.141＊
2.639 2.574 0.000
3.263 3.219 0.133 1>2
年齡 50-54歲 55-59歲 60-64歲 65-69歲 70歲以上
F值
3.830 3.751 3.907 3.600 3.860 1.677
3.753 3.585 3.667 3.636 3.846 0.285
2.330 2.379 2.400 2.617 2.871 3.280＊
2.663 2.464 2.592 2.617 2.718 1.049
3.185 3.240 3.289 3.300 3.286 0.383
Tukey差異檢定 1<4
就業狀況 全職上班
部分工時 無業 F值
3.926 3.845 3.689 1.8896
3.781 3.750 3.601 1.168
2.423 2.595 2.398 1.845
2.557 2.571 2.643 0.817
3.217 3.464 3.228 2.969 教育程度
不識字 國小 國中 高中 專科 大學以上
F值
3.755 3.667 3.785 3.779 3.698 3.965 1.075
3.814 3.675 3.484 3.749 3.473 3.845 2.771＊
2.667 2.698 2.560 2.295 2.273 2.404 3.426＊＊
2.882 2.571 2.538 2.710 2.450 2.544 0.529
3.309 3.214 3.371 3.234 3.061 3.272 0.642
Tukey差異檢定 1,2>4
婚姻狀況 未婚 已婚
配偶已經去世 離婚或分居 F值
3.889 3.808 3.641 3.944 0.062
3.333 3.686 3.743 4.000 1.412
2.222 2.418 2.539 2.333 0.124
3.000 2.618 2.333 2.222 0.728
3.167 3.245 3.058 3.583 0.605 經濟主要來源
退休金 儲蓄 子女給的 薪資收入 F值
3.797 3.641 3.506 3.962 5.46＊＊＊
3.651 3.616 3.478 3.791 0.562
2.323 2.371 2.400 2.480 1.057
2.593 2.635 2.655 2.577 0.382
3.195 3.283 3.275 3.218 2.442 Tukey差異檢定 2,3<4
居住狀況 獨居 與配偶同住 與配偶子女同住 固定與子女同住 輪流與子女同住 F值
3.259 3.727 3.823 3.857 4.375 2.978＊
3.370 3.604 3.698 3.937 4.425 3.751＊＊
2.074 2.373 2.433 2.714 2.333 0.773
1.926 2.538 2.629 2.984 2.667 2.476＊
3.139 3.187 3.269 3.274 3.500 0.281 Tukey差異檢定 1<3 2,3<4 1>4
註：﹡代表 P≦0.05，﹡﹡代表 P≦0.01，﹡﹡﹡代表 P≦0.001 資料來源：本研究整理