流行音樂類型廣播電台分析

一、流行音樂的定義

流行音樂一詞是由英文的「Pop Music」，也就是「Popular Music」而來的。

在 1980 年出版的 The New Grove Dictionary of Music and Musicians 中即定義流行 音樂的特色為：1.能被大眾理解或表現的。2.通常都俱備一個引人注目的旋律，

然後再配上單純、受限制的和聲。3.音樂理論基礎較精緻藝術貧乏。4.塑造偶像 牟取商業利益。5.針對特定的族群與年齡層。

流行音樂是文化工業的一部份，其產品的產製、分銷，深受資本主義社會邏 輯影響，生產目的是為了創造利潤。Adorno 在Culture Industry Reconsidered 中解 釋流行文化，指出其藉由工業化大量生產方式，使文化產業商業化、標準化特徵，

同時也抹煞及限制個人的創造力(Adorno,1975)。但不可否認地，流行音樂是文化 工業中相當具有文化滲透力的媒介形式，學者 Negus 即提出：「相對於其他跨國 媒介形式，流行音樂在語言、教育程度和知識能上的限制較低，是最適合全球化 的大眾傳播形式( Negus,1997：轉引自丁寶山，民 87) 。Burnett(1996)則指出，

流行音樂是唯一真正全球化的大眾媒體，跨越了語言的障礙。李天鐸認為，所有 (Hendrikes,1995；池祥蓁，民 85，轉引自李逸歆，民 89)：

z 產製面：固定成本低、變動成本高、具有創新性質、市場發展具科技導 向、產品可重新包裝再次出售等特質；

z 消費面：產品的可替代性低，無論是實際差異或心理差異，流行音樂產

過去在流行音樂相關的研究很多，諸如鄭夙娟(95)則認為流行音樂有下列特

(Hit Hop)、饒舌(Rap)、民謠(Folk)、爵士(Jazz)、R&B、電子( Electronica)、校園 器(MP3 Player)中，因此，收音機的普遍程度非常高，使得廣 播成為停電、颱風、地震、火災等特殊情況的主要傳播工具。

更加深入個人的休閒生活之中。

三、電台定位與性質

每家電台都有其本身的特色與設台宗旨，以期能反映市場取向、社會期望、

傳播功能與道德力量。其次也必需能服務聽眾、員工及給與投資者最大的利益，

是以不同的電台宗旨會制定出不同的節目政策進而反映在節目的表現方式，是以 依照吳聲品(民 91)對電台屬性定位而分列出下列十種性質的電台：

1．綜合性電台：傳統的廣播電台，大都是綜合性電台，也就是各種類型的節目 都有，而且以一般大眾為訴求對象，沒有所謂的特定訴求對象。

2．新聞性電台：廣播電台以提供新聞節目為主要服務。

3．音樂性電台：廣播電台提供音樂節目為主要服務。

4．農漁業電台：廣播電台以提供農漁業節目為主要服務，並以農漁民為主要服 務對象。

5．公益性電台：廣播電台以提供公共議題節目為主要服務，並以非營利方式經 營。

6．教育性電台：廣播電台以提供教學節目為主要服務。

7．特種性電台：廣播電台以執行特殊任務為主要服務，並以特殊族群為訴求對 象。

8．資訊性電台：廣播電台以提供生活資訊節目為主要服務，並以提高民於生活 品質為目標。

9．政黨性電台：廣播電台以某一政黨為主要股東，並以宣揚該政黨之政治理念

1. 大量行銷(mass marketing)—僅對一種產品作大量的生產與配銷，以期 吸引各類型的消費者。

2. 產品差異化行銷(product-differentiated marketing)—生產兩種或兩種以 上的產品，其各具有不同的特色、款式、品質及大小等，使消費者能 有所選擇，並使此產品有別於競爭者的產品。

3. 目標行銷(target marketing)—其主要步驟為市場區隔、目標區隔、目標 市場之選擇與市場定位。

類型廣播電台(format station)，以市場區隔為依據而發展出有規則性的特性 電台，採用「專業化」、「窄播」的營運方式，在美國，在一九五○年中期，因應 電視的興起所帶來的激烈競爭，迫使廣播放棄綜合性的節目類型，轉而扮演地方 性媒介，使用垂直窄化的節目設計，到目前為止，這種轉型的成功，拯救了美國 的廣播事業。它的作法是電台委託市場顧問公司先作分析，找出閱聽人市場的飽 和度，並規劃出最大市場的閱聽人定義，以電台一天總播出時間為基準，將節目 規劃為「時鐘型」(Clock Format)分成若干時段，在整體規劃下，於不同的時段，

進行不同內容但類型相同的節目，力求差異化來吸引聽眾，在這種情況之下，不 但可區分出電台的特性，更可掌握市場，而且以一天為週期。在整體的包裝下，

讓聽眾習慣節目的進行方式，進而使聽眾不知不覺地融入電台的運作(莊克仁，

民 85)。

類型電台(format station)的運作是將過去「生產導向」的電台改變為「市場 導向」的電台運作，節目的產出是根據不同階層聽眾的需求，因此，在電台中播 出的每一個節目，都必預嚴格要求其配合該電台的「定位」或「屬性」來製作以 確保頻道的整體性，也就是「分眾」傳播時代的節目運作，朝能匯聚特定傾向的 聽眾。美國芝加哥論壇報撰寫廣播評論專欄作家艾立克．柔恩(Eric Zorn)便指出：

「每個人的品味(individual tastes)將是主宰節目方向的主要因素，該播放什麼內 容，不再由少數人組成的超團體(supper-group)，例如電台負責人來決定。我們正 朝向一個共同嚮往已久的目標前進，創造一種完美的電台，當聽眾想聽一首歌 時，他用不著等候」。(轉引自莊克仁，民 85)

是以，本研究對類型電台(format station)的定義，採用黃雅琴(民 87)的觀點，

五、流行音樂類型電台

以節目的內容比例來區分，類型電台大致可以分為音樂導向、資訊導向、特 定(或特殊)導向三大類型；在三大類型中的音樂類型電台，根據關尚仁的研究指 出其狹義的定義為：「針對目標聽眾群對特定類型音樂之喜好，適度的搭配上所 需要的各種資訊，將其以一定的比例配置，調和出最能滿足聽眾收聽需要的公 式，藉以形成區隔化、焦點化的經營及定位策略。」

在廣播節概論(陳東園，民 91)此書中提及 Pringle 多位學者研究，歸納出廣 播史上幾種音樂類型電台，分別為：

1. 當代熱門音樂電台(contemporary hit radio / CHR) 2. 中間路線(middle - of – road / MOR)

3. 專輯搖滾電台(album – oriented rock / AOR) 4. 當代成人電台(adult contemporary / AC) 5. 鄉村音樂台(county / western)

6. 休閒音樂台(easy listening / EL) 7. 古典音樂台(classical)

8. 懷舊電台(vintage / oldies / nostalgia)

9. 都會當代音樂電台(urban contemporary / UC) 10. 宗教電台(religious)—

至於國內的廣播音樂類型依電台定位可分為四類：1.休閒音樂台、2.當代成 人電台、3.古典爵士台、4.流行音樂台等，其中休閒音樂台與當代成人電台以先 前的中廣音樂網(FM96.3)為代表，古典爵士台則以台北愛樂(FM99.7)最有名，

而流行音樂台則有台北之音音樂網-Hit FM(FM91.7)、BestRadio 好事

989(FM98.9)、亞洲廣播電台(FM92.7)、高雄大眾廣播電台(FM99.9)等。(陳東園，

民 91)