S-C-P 分析藍光光碟機發展策略

S-C-P(Structure-Conduction-Performance) 為一種市場結構—市場行為—

市場績效分析模型，為產業分析經常使用的工具。最早由美國哈佛大學產業經濟學 權威Bain、Scherer等人所提出。SCP分析模型提供了一個既能深入產業具體解析，

可以徹底了解被研究的目標產業的整體結構，以及市場環境與產業的潛在獲利能 力，藉此可以擬定產業發展的策略。

此模型將產業的組織架構分成三大部份；

1.市場結構(Structure):` 主要是指外部各種環境的變化對企業所在行業可能的 影響，包括行業競爭的變化、產品需求的變化、細分市場的變化、營銷模型的變化 等。

2.市場行為(Conduct): 主要是指企業針對外部的衝擊和市場結構的變化，有可能 採取的應對措施。此模式包含產業對市場需求的反應策略，以及其相對應的經營手 法。

3.市場績效(Performance): 主要是指在外部環境方面發生變化的情況下，企業在 經營利潤、產品成本、市場份額等方面的變化趨勢。

藍光光碟機的S-C-P分析首先從市場結構分析開始，而分析藍光光碟機市場結 構則必須先了解現今光碟機的產業基本狀況。市場結構決定了這個市場中廠商的做 法及行為，廠商的做法及行為又決定了這個產業的獲利以及它的績效。在整個藍光 產業的基本狀況分析方面: 由於藍光光碟機的市場相對於前期CD-ROM及DVD光碟機 而言，具有更高的技術門檻，其關鍵零組件中最重要之藍光雷射讀取頭更是需要極

S-C-P 模式分析法，也就是將某一行業的“市場架構、市場行為、市場績效＂

三要素相結合的一種研究分析方法。然而，欲進行 S-C-P 模式分析，則必須從瞭解 市場基本狀況著手。因此，以下我們將先分析藍光光碟機產業的現今市場狀況，再 著手進行市場架構、市場行為、市場績效它是一種基本的市場分析工具。下面，就 從市場架構、市場行為、市場績效三方面之對應分析，作為國內光碟機產業擬訂競 爭策略之參考。

ㄧ、藍光光碟機市場之基本狀況分析 (Basic Condition Analysis) 1. 產業技術

藍光光碟機主要零組件包括光學讀取頭、晶片組、主軸馬達等，合計佔總成本 超過一半以上。然而目前主要零組件藍光光學讀取頭之專利，由於日商較早投入藍 光雷射之研發，因此現今專利以及技術均掌握於日本廠商手中。在晶片組方面，我 國在發展晶片組產業上，目前已經達到全球領先之地位，主要代表廠商為聯發科以 及威盛電子兩大公司。因此，預料未來國內藍光光碟機產業，在晶片組方面，將持 續佔有優勢。而另外ㄧ項關鍵零組件-主軸馬達，由於光碟機在資料讀取與燒錄時，

光學讀取頭需來回移動，同時主軸馬達需配合調整轉速，因此主軸馬達的技術重點 在於，如何在讀取/寫入資料時，馬達轉速可以配合調整但又不失其穩定性，為技 術發展之目標。目前國內在此方面已有廠商投入，未來技術發展將是提升國內光碟 機產業競爭力之不可或缺的要素。

2. 市場需求

由於現今 DVD 碟片容量僅 4.7GB，，隨著消費者對影片畫質要求的提升，及寬 頻環境以及未來數位電視的普及帶動錄製高品質影音節目的需求，將使得 DVD 光碟 片面臨擴充容量與收納高畫質影片內容的情況。此外，新ㄧ代的軟體開發，也由於 消費者對於 3D 以及高品質影音畫面的需求，所需要光碟片的容量也越來越大，如 微軟新的視窗作業系統 Vista 便是推動藍光產業進步的重要推手。藍光（Blu-ray）

係指以藍光雷射讀取光碟片資料的下一世代 DVD 光碟機技術，相較於現在市場上採 用的紅光 DVD 技術，最明顯的差異處在於儲存能力。由於藍光技術具有超大容量及 高畫質顯示的優點，因此在未來，藍光光碟機以及藍光碟片儲存技術預期在未來幾 年將有爆炸性的成長，也將使得全球各大光碟機廠商爭相投入市場競爭。

機的兩倍以上，就結構上分析預期包括光學讀寫頭、晶片組、主軸馬達以及權利金

三、藍光光碟機之市場行為分析 (Conduct Analysis)

市場行為，是指各個企業在市場上為了獲得更大抗風險能力、更高的盈利能力

四、藍光光碟機之市場績效分析 (Performance Analysis)

產業績效，是指企業在既定的市場架構下其市場行為所決定的行業整體發展水準和

業的市場績效與廠商採取的策略行為如產業整合聯盟，有著明顯的正相關關係。因 此，在未來國內產業不僅要提升自身的內部經營效率，而且要透過不斷尋求合作以 及技術提升，擺脫由於市場競爭所產生的價格壓力，進而在藍光世代獲取最大的市 場績效。