SWOT 分析藍光光碟機發展策略

本研究採用 SWOT 分析研究下一世代藍光光碟機的產業競爭特性，思考步驟如下，

如下表 31 所示:

1. 優勢:本研究欲探究之藍光光碟機產業優勢情況，例如:藍光光碟機之特色為何?

能做什麼與別人不同的?市場上之優勢為何? 與其它可替代性產品相比其優勢為 何?支持者對藍光產業之態度?等等問題

2. 弱勢: 本研究欲探究之藍光光碟機產業劣勢情況，例如: 藍光光碟機之缺點為 何? 別人有什麼比藍光光碟機好的? 市場上藍光光碟機之劣勢為何……?

3. 機會: 本研究欲探究之藍光光碟機產業的機會何在，例如: 有什麼適合藍光光 碟機發展的機會?新技術被接受的可能性?可以提供什麼新技術?可以吸引什麼新的 顧客?如何與眾不同……等問題?

4. 威脅: 本研究欲探究之藍光光碟機產業的可能的威脅何在，例如: 最近市場有 什麼改變?競爭者最近在做什麼?是否趕不上顧客需求的改變?或是其他有可能對藍 光光碟機產業造成威脅的問題。

表 31 下世代藍光 DVD 光碟機 SWOT 分析思考步驟

優勢(Strength) 弱勢(Weakness)

— 藍光光碟機之特色為何

— 能做什麼與別人不同的

— 市場上之優勢為何

— 與其它可替代性產品相比其優勢 為何

— 支持者對藍光產業之態度

— 藍光光碟機之缺點為何

— 別人有什麼比藍光光碟機好 的

— 市場上藍光光碟機之劣勢為 何

機會(Opportunity) 威脅(Threat)

— 如何與眾不同

— 有什麼適合藍光光碟機發展的機 會

— 新技術被接受的可能性

— 可以吸引什麼新的顧客

— 最近市場有什麼改變

— 競爭者最近在做什麼

— 是否趕不上顧客需求的改變

資料來源: 本研究整理 1. 優勢:

藍光（Blu-ray）係指以藍色雷射光讀取光碟片資料，是新一代的技術，其最大 的特色是使資料儲存之容量變大，其可提供 25GB 的儲存容量，例如以往容量為 4.7GB 的 DVD 光碟片，需要數十張才能備份完成。藍光碟片大約只要三張。由此可 見使用藍光技術將使儲存容量大幅提升。再者在解析度之部份其也支援更高的解析 度，達到 1920x1080。在解析度部分亦有所提昇。此部份係紅光技術所無法提供的。

且藍光技術有許多國際大廠鼎力支持其發展，支持

Blu-ray 技術的廠商包括 Sony、Philips、Dell 與數家電影公司，藍光技術具有新 穎性，目前市場上除了 HD DVD 可以與 Blu-ray 技術匹敵外，尚未有其它技術可以 替代，故藍光技術有其獨特之優勢所在。市場研究公司 Forrester 分析師 Ted Schadler 指出，Blu-ray 本身即具備多項優點，可望贏得最後的勝利。他說，HD DVD 就視訊播放而言只有一套戲法可變；Blu-ray 則還能支援遊戲功能與電腦應用。Sony 下一代遊戲主機納入 Blu-ray 技術，也大大地提高 Blu-ray 的勝算。隨著原先支持 HD DVD 的派拉蒙影業(Paramount)轉而倒向 Blu-ray 陣營，連帶壯大 Blu-ray 在電 影工業的聲勢。儘管 Blu-ray 初期的製造成本比較高一些，但提供更大的容量，並 採用已經過考驗的 Java 互動式技術。⁸

2. 弱勢:

目前藍光技術在市場上面臨新技術在問世之初的困境尚不足以構成經濟規模，

且價格還太貴。舉例而言，低階 DVDRW 光碟機的售價只有 49 美元，而藍光光碟機 的售價高達 1,200 美元。Envisioneering 分析師 Richard Doherty 表示只有 10%

家庭擁有可與新一代 DVD 標準匹配的音響系統，只有八分之一的家庭擁有可與新一 代 DVD 匹配的高解析度電視機。與能夠和它們相匹配的電視機、音響系統相比，售 價在 499 美元的新一代 HD DVD 光碟機的價格就低得多了⁹。雖然 Sony 產品事業群 筆記型電腦部門總經理 Shuji Minami 預計到了 2008 年，藍光產品的售價將會下滑 至現在的一半¹⁰，但藍光產品之高價位仍係其在市場上弱勢之所在。而且除了必須 在二種新一代 DVD 標準間作出「昂貴的」選擇外，如果要享受新一代光碟機的所有 好處，消費者在對娛樂系統升級時還需要付出更多的代價，所以消費者在周邊設備 亦需升級，無形間消費者需間接付出的成本亦提高了。消費者的接受度亦是藍光技 術的一大挑戰。

3. 機會:

使光碟儲存容量增大是藍光技術發展的重要機會，而驅動藍光產品接受度提 高、致使價格下滑的原因，來自於越來越多的多媒體應用需要大容量的儲存空間，

即使是微軟問世的 Windows Vista 作業系統，其加進的數位家庭功能，如瀏覽相片、

影片等，也會提高對儲存容量的需求。且其新穎的影音娛樂功能，是藍光光碟機除 了價格之外，另一影響藍光光碟機市場發展的重要因素。用戶在購買藍光光碟機時

4. 威脅: 優勢(Strength) 弱勢(Weakness)

— 資料儲存之容量變大

— 支持 Blu-ray 技術的廠商包括 Sony、Philips 等大廠與數家 電影公司

機會(Opportunity) 威脅(Threat)

— 越來越多的多媒體應用