簡約風格包裝設計研究

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(1)國立臺灣師範大學美術系碩士班藝術指導組碩士論文. 簡約風格包裝設計研究 Towards Minimalist Packaging Design. 指導教授：林達隆. 博士. 研究生：張瑞玫. 中華民國一○二年七月.

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(14) 第一章緒論. 第一節. 研究動機與目的. 一、研究動機本研究的動機在於尋找簡約(Minimalist)所帶動外在風格的形式特徵，並分析極簡藝術的思維觀點，從中理解簡約設計的真正的含意，引導我們在面對環境變化之時，更容易理解與推測到當中的原則與趨勢。依照簡約風格思維下所影響的設計實例做系統化的歸類，讓設計師的思維能夠有具體的設計方向提供參考，以及其抽象的思維觀點，並探討對於包裝設計領域的發展歷程有何根本上的影響。尤其，近年來，簡約風格的美學觀逐漸成為國際流行風尚，而且被廣泛運用在各個領域中，包括空間(圖1-1)、產品(圖1-2)、平面、包裝 (圖1-3) 等，其內容影響甚至涵蓋了形式表現、思維觀念、價值角度及個人生活觀。. 圖 1-1 安藤忠雄水之教堂 (資料來源： http://house.china.com.cn/villadom/view/35122.htm) 1.

(15) 圖 1-2 造型簡潔的iMac桌上型蘋果電腦 (資料來源：http://mypaper.pchome.com.tw/akiba0401/post/1323246295 ). 圖 1-3 原研哉包裝作品-白金 (資料來源：http://big5.china.cn/gate/big5/art.china.cn/huodong/2011-06/15/content_4269163.htm). 其次，在現代生活漸趨繁雜的社會裡，人們開始嚮往回歸到事物的本質，追求事物最純粹的原始，簡約風格以簡單的視覺語彙試圖實現事物本 2.

(16) 質的精神與現代人冀望簡單樸實的心靈層面不謀而合。例如知名品牌的科技產品：Apple的電腦、iPod、iPhone5與Sony相機、Nokia手機、Samsung智慧型手機、B&Q音響等，行銷上都以「極簡主義」、「簡約風格」的表現形式，思維觀念與價值角度為標榜，這意味著設計師們對簡約(Minimalis) 藝術風格和內涵的追求與熱衷。因此，本研究旨在針對簡約風格於包裝設計影響上做一廣度的探討，以簡約設計的傳統，當作探討簡約風格包裝設計的立基和發展脈絡的主軸。以「簡約風格」的表現形式、思維觀念和價值角度，探討簡約包裝與綠色包裝觀念相通之處。. 二、研究目的極簡主義的精神強調一切精簡到極致，只保留最精華的部分，表現色彩和其他元素完美的結合，不需過分強調材料的變化，真實的呈現物件本身的意義。本文以極簡主義藝術風格研究所得結果，主張一種形式上的客觀與單純，讓人可以認真的思考事物的原點與本質，落實簡約包裝創作之實際運用與實踐。因此本研究之目的，有如下幾點： (一)了解簡約設計的發展起源與理念：以簡約設計的理念在設計史之發展為軸，藉由探討簡約設計歷史發展的思維脈絡，進行有關簡約理念在現代設計中的源起、發展軌跡、定義，橫跨不同藝術之相關領域作一探討。 (二)探討簡約風格在包裝設計中所具備的內在涵義與外在表現手法：透過對簡約設計的思維脈絡及本質探索，釐清簡約理念所呈現的各種方式，甚至延伸至現代設計中不同的領域的表現。簡約概念是超越時間、超越地域、超越所有不同的文化；既具有地域性亦具全球性，兩方的碰撞、交會、比較中，淬煉出屬於世界性藝術設計風格，創造「現代」所要呈現的視覺語彙。 (三)收集與歸納與簡約設計思維相關聯的設計作品：包裝在商業的刺激 3.

(17) 下，朝向多元豐富的型態變化，甚至有過於誇大、複雜形式表現，因而形成過度包裝造成環境生態的負擔。然而簡約風格的包裝理念，是對美學層面、認知層面和價值層面所做的「反省」、「刪減」與「回歸」，反省包裝本身的角色與價值，刪減個人過多的詮釋或歷史風格，讓包裝回歸到純粹的知覺與美學感受。. 第二節. 研究方法與架構. 一、研究方法本研究以簡樸設計的傳統當作探討簡約設計的基礎和發展脈絡的主軸，故研究方法以文獻探討與紮根理論為主，分析令人容易聯想到簡約風格的設計作品，採用較具有代表性設計師的理念和設計作品為主要範例加以說明。其次，依據研究動機，研究前期階段，先探討極簡藝術風格的起源、發展與藝術思想內涵，並整理出極簡主義的定義，再探討極簡主義中所具備的元素、內在涵義與外在表現手法。並收集與歸納與簡約風格思維相關聯的包裝設計作品，以分析經濟全球化、東西方文明共融時代的包裝與消費行為。另外亦參考簡約藝術的美學觀和簡約建築的空間表現，意圖從簡約設計的形式表徵來檢視簡約主義的發展趨向。依此，藉由文獻的分析探討，歸納主要影響簡約設計的要素，並依此分析簡約風格在包裝領域的影響與設計表現手法與形式，與簡約風格思維下的設計實例做系統化的歸類，以期讓設計師們的設計思維能夠有更具體的設計方向提供參考。具體而言有如下的研究步驟： (一) 文獻分析法：蒐集、整理、簡約主義的相關文獻，包括圖書資料、期 4.

(18) 刊、論文…等，將資料彙整後，歸納出簡約風格的元素。從歷史的角度出發，以蒐集的相關理論論述、設計案例為觀察研究的對象。 (二) 個案研究：採個案研究方式(Case Study Method)方式，根據國內外書籍、論文、期刊及網路資訊，以簡約為訴求的設計作品為研究對象，以個案之現有資料進行研讀，經由觀察、分析、綜合、整理等步驟，作為包裝創作之依據。意圖從「簡樸設計」傳統的歷史中檢視「簡約風格」的發展趨向，以「簡約藝術」的美學觀和「簡約建築」的表現形式為創作參考，從表象相似、但作品出自不同年代和不同設計師的創作中，整理出他們的思維和在創作表現形式上的相似性、相異性與關聯性。 (三) 實物製作：依據以上步驟歸納出設計流程架構及表現手法，應用於包裝創作中。. 5.

(19) 二、研究架構. 本研究架構以如下之圖表加以說明：. 圖 1-4 研究架構表 (本研究整理). 6.

(20) 第三節. 設計研究範圍與限制. 一、研究範圍簡約風格涉及範圍極廣，包括音樂、文學、舞蹈、服裝、陶瓷、設計、建築等。本研究所指的簡約風格以設計為主，故鎖定包裝、產品設計等為主要探討對象。縱觀設計史的發展，Bertoni (2004)簡樸（simplicity）設計的概念當作簡約風格包裝設計的立論基礎和發展脈絡為主軸，分析讓人容易聯想到的簡約設計風格作品，其中以代表性設計師的設計為主要範例，並詳加探討其形式表徵以及設計師們的思想主張與美學思維。約略而言有如下範疇： (一)簡約風格的包裝以「少即是多」的概念，用簡潔的幾何造型擴展包裝創作時更多的可能性，將少就是多解釋為「以最少的元素創造最大的機能、將較少的元素對應及滿足最多重的用途」，因此創作以通過有效的組合傳達商品訊息及情感。 (二)個人創作部份，現成品 (Ready-made)與模組系列化的組成，打破了創作作品技巧上的迷思，因此本創作研究以發展現今市面上的公版盒型做為創作方向，在探討包裝要素時因顏色與材質等涵蓋範圍甚廣，筆者因時間與能力所限，目前僅能做一部分幾何造型的包裝研究，無法全數歸納。因此，本研究主要以簡約設計(Minimalist Design)風格之消費性商品包裝為探討對象，不包含家具、建築、服裝等具有其各自屬性特質與範疇的類別不在此研究之列。. 二、研究限制「簡約設計」(Minimalist Design)所涉及的範圍相當廣泛，本研究主要以simplicity風格包裝設計為主，平面設計為輔，加以比較其形式表徵及設計師們的思想主張與美學思維。因此本研究取樣限制有如下數點： 7.

(21) (一)以簡約風格之平面表現為主，對於精神哲學的思考及理念本質的探討因為與後續平面創作並無直接關係，故並不作深入研究。 (二)本研究的實例探討以平面視覺表現為主，輔以空間及產品相關作品。因此所蒐集的簡約主義相關文獻資料僅限於形式風格的概括敘述。 (三)簡約設計風格的包裝展現，因為要在極少的元素之中表達出無限的意涵、可能涉及個人經驗理解之異同而產生相異的認知。因此，創作運用平面視覺元素，而多媒體等相關表現形式不列入本次的構成元素。. 第四節名詞解釋. 一、極簡主義極簡主義(Minimalism)這個名詞最早源於1960年代中期，藝評家芭芭拉‧蘿絲(Barbara Rose)在1965年10月份的《美國藝術》(Art in America)雜誌發表，又稱為低限主義、ABC藝術（ABC Art），ABC是26個拉丁字母開始的三個字，具有簡單、初始的意思。與本研究較相近的極簡主義採以源至美國設計師 karim Rashid 的定義：「簡約主義根基在最簡化的結構上，完成一種單純、純粹的簡約狀態、清澈的情境、純粹的美學，加工抽象的幾何學與大量生產，創造出一個普遍性的世界產物。. 二、簡約風格「簡約風格」在形式表現上，精簡的造型與清新的標記，反映出時代下對於回歸單純的渴望，注重高標準的道德觀念與倫理精神，提出新的價值觀與新的滿足感，重新反省工業生產模式與商業模式主導下所帶來的結果，展現出內斂與嚴肅。設計表現看起來單純，但實際上是複雜技術的精簡，注重的不是風格，而是機能，機能的滿足即擁有了美感，即使沒有添 8.

(22) 加裝飾，它仍可以由大小和比例上的平衡，顯示產品本身莊重和樸實的美感。表現形式是減少的、隱晦的，但象徵的感覺並沒有降低。包浩斯第三任校長的現代主義大師密斯提出了「少就是多」的口號和他在美國設計的摩登大樓，幾乎宣告了簡約風格建築的誕生。. 三、包裝設計包裝設計是專注於產品包裝的一種設計專業。通常歸類於平面設計之下，但有時也歸於工業設計範圍中。隨著時代的變遷，包裝得角色如同無聲的銷售員，作為溝通生產者與消費者的一道橋樑，好的包裝設計可以幫助產品銷售，在不同的產品上，包裝有不同的效果。以飲品例，飲品上的標籤設計，也就是包裝設計的一種，至於其的外盒，提袋等，也都是包裝設計的範疇。包裝設計較特別的地方在於它涵蓋有對立體結構的專業和創意。包裝依其目的可略分為四種：1. 工業包裝，2. 商業包裝，3. 運輸包裝，4. 消費包裝。依包裝方式歸納，工業包裝或運輸包裝指的是內裝與外裝。而商業包裝或消費包裝指的是個裝。現今世界包裝界均以運輸包裝與消費包裝稱呼，而我國習慣上以工業包裝與商業包裝之分類方式。. 四、RFID 無線射頻辨識（英文：Radio Frequency IDentification，縮寫：RFID）是一種自動辨識的方法，又稱電子標籤、無線射頻識別，也是當代相當重要的一種通信技術；運用RFID標籤儲存及遠端取得資料的方式，被稱為20世紀最重要的前十大技術。RFID標籤可以黏貼、外附或植入產品、動物及人員以達到辨識的目的，並可以在數公尺外，人的眼睛所不及的狀況下進行讀取。1標籤包含了電子存儲的資訊，與條形碼不同的是，射頻標籤不需要處在識別器視線之內，也可以嵌入被追蹤物體之內，許多行業都運用了無 1. 馬成珉等著鍾乾癸主編（2011）。RFID 資訊系統開發設計–規劃、分析、設計、製作、整合與評估。台北：華泰文化，頁 3。 9.

(23) 線射頻辨識技術。本研究之簡約風格包裝創作，嘗試將商品詳細資訊寫入 RFID標籤中，再將RFID標籤黏貼於包裝盒內部，透過感應可以獲的商品詳盡的資訊。. 10.

(24) 第二章文獻探討本章以極簡主義(Minimalist)歷史發展的脈絡，透過文獻探討過程，了解極簡主義的特質及表現特徵，與理論之起源、定義、中心思想、表現形式及風格；並略述極簡主義在不同領域所呈現的形式、風格等方面加以探討，進一步了解簡約主義對現代包裝設計風格之影響。本章所要探討的部分共分為：「極簡主義理論」、「包裝設計相關理論」、「包裝與消費行為概論」等三個部分。. 第一節. 極簡主義理論. 一、極簡主義的的定義極簡主義(Minimalism)這個名詞最早源於1960年代中期，藝評家芭芭拉‧蘿絲(Barbara Rose)在1965年10月份的《美國藝術》(Art in America)雜誌發表，又稱為低限主義、ABC藝術（ABC Art），ABC是26個拉丁字母開始的三個字，具有簡單、初始的意思。2. 極簡主義在相關文獻中有不同的譯名，因此整理出Minimalism在文獻中之定義如下：中文譯名. 定義者/出處. 文獻定義. 極限藝術. 哈羅德‧羅森伯格歐美現代美術. 把藝術肢解成赤裸裸的骨架。. (何政廣，1994). 待，而不是作品代表了甚麼。以純化的. 極限藝術. 重要的是作品，並且以作品是甚麼來看. 形式，解除所有的幻象和奇文，與觀者. 2. 薛美禪，2003，《簡約主義之理念在現代設計中實踐之研究—以德義日為例》。國立師範大學工業教育學系，碩士論文，頁 333。 11.

(25) 之間建立一種清晰和直接的關聯。最低限主義. 台灣中華書局. 其特色為形式極度簡單，創作路線質實. 大英百科全書(中文版編客觀。最低限藝術又稱ABC 藝術，是. 低限主義. 極少藝術. 輯譯部1986). 現代藝術簡化論傾向的巔峰。. 藝術開講. 減化至本質層面，即至幾何抽象的骨架. (羅德特·艾德金，1996). 般之本質。. 英漢美術辭典. 亦稱最簡單派藝術，捨棄繪畫固有的特. (金忠輝．左宜有，1985). 性和畫家情感的表露，強調色彩和滿幅構圖；用簡單的幾何圖形構成繪畫或雕塑。作品的特點是極端的嚴謹、機械般的精密，缺乏個性的體現。. 最低限藝術. 現代藝術辭典. 採用極簡單的語言以達到標準化和規. (邵大緘主編，1987). 格化，使他們和機械產品一樣，無個性無人情味；由單一幾何形體形成，或由幾個幾何形體連續或反覆的變化形成。由於最低限的藝術的作品是極其簡潔、單純和極少的，是最低限度的，固有此名稱。. 現代繪畫基本理論. 最低限藝術脫胎於構成主義，反對帶有. (劉其偉，1991). 任何強烈個人情感色彩的具象藝鈍。以機械式冷漠簡潔的形體，為猛烈攻擊現代生活的普普藝術提供另一種藝術形式。最低限藝術的特質是以「無個性」的方式來呈現，它最反對抽象主義的情緒投射，並且認為一件物體本身即具有它固有的美,藝術家如果把個人主觀感情去掉，那麼這個物件才能發揮出自己的美與特質。. 極少主義. 英漢美術辭典. 把繪畫語言削減到僅僅是形與色之關. (金忠輝．左宜有，1985). 係，主張用「極少的色彩一，極少的形象」簡化畫面，去除干擾主體不必要的 12.

(26) 東西。最少派藝術. 中國大百科全書一美術最少派藝術家力圖將造形語言精簡卷. 化、純粹化，將畫面減少到最基本的幾何形，色彩精純到原色，空間壓縮到最低限的二維形式。經過這樣極端化後的畫面，提供人們的指示純粹視覺刺激和心理震盪，因此文被稱為ABC 藝術。. 最小值藝術. 西洋美術史. 展現極度簡單化，並且在意任何微妙變化的意義。. 極限主義. 約翰‧葛拉漢， 1937。. 呈現最簡單的繪畫內容，發掘出抽象處理過程中最根本、最合理的藝術本質。. 英國極限主義哲學家李即是「省略」並簡化傳統作品的結構和察 ‧ 沃爾漢姆 Richard 繁瑣的內容。 Arthur Wollheim，1965 藝評家麥可法德. 極限主義發現物體的原來面貌。極限是. Michael Fried. 三種思想、淨化抽濾的通程，抽離了物象使之以客觀的呈現，更能深思藝術中不同的表現元素。不只是自然或物象本身，如同抽絲剝繭一層一層淬離出最基本的物質。. 現代繪畫理論. 拒絕以抽象表現主義之觸覺的、即席的、印象的、非結構的、個人的...等特性，及所提倡之熱情觀念；讚美〈純粹的虛無〉。批評家稱其為極限藝術即最小限之意因而得名。評論者形容此一藝術，猶似兒童唸字母一般單純,既無謂又無聊，故又稱ABC藝術。極限主義的藝術表現使用極度純粹的色彩〈purecolor〉與最簡單的形態構成，力求表現潔淨無暇〈immaculate〉視為其 13.

(27) 特徵。最小主義. 大美百科全書. 其理念在降低藝術家自身的情感、表. 藝術. 現,朝單純、邏輯的選擇發展。特質為剔除藝術家本身的「真跡」。轉而利用非個人：(通常使用工業原料與技術)而是由藝術家指揮工人完成創作。與之相關的辭語為「ABC藝術」、基礎結構」、「系統繪畫」顯示。出最小主義藝術與傳統的形式主義美學有關。. 低限藝術. 藝術名詞與技法辭典. 創造了基本或簡化形式的三維結構與平塗色彩，暗示幾何的線條、平面和立體，其中純幾何的形式受到細緻研究。. 簡約主義. 安東尼奧，委內瑞拉建築簡約總是和「簡約主義」放在一起應用師，北京紅石實業公司首在時尚及當代藝術的理想主義運動席建築師中，成為一種思想方法。從多餘和繁瑣中解脫出來。我們可在建築、藝術、音樂甚至技術中看到這種現象。從這些繁瑣中解脫出來就是一個成熟的過程。簡約主義設計不斷採用最先進的技術，並保持自然材料的原始形態，從感覺上盡可能接近材料的本質，構築也就回歸到構築的本來意義上。 2006年07月17日來源：北簡約主義的生活主張也不單單體現在京現代商報)。. 生活消費上，在人際關係、內心情感、等各方面都存在，簡約主義者倡導的理性消費，就是要挖掘自己內心深處，到底什麼是自已真正需要的。譬如說買房子，到底我們對於未來有一個怎樣的預計?只有挖掘到內心真正的需要，人們才會漸漸告別盲目消費的時代，進入一 14.

(28) 個理性消費的新時代，逐漸找到自己想要的生活。還原派. 楊裕富，2003，後現代設宣稱「簡樸生活」最愜意，設計要回歸計藝術到簡樸生活的考量才可能生產出好的作品。. 簡約主義. 美國設計師. 「簡約主義根基在最簡化的結構上，完. Karim Rashid，2003，. 成一種單純、純粹的簡約狀態、清澈的. p172。. 情境、純粹的美學，加工抽象的幾何學與大量生產，創造出一個普遍性的世界產物。表 2-1 Minimalism在文獻中之定義. 資料來源：陳彥彰(2010)。線條情緒在簡約風格之繪本創作研究。國立台灣師範大學美術學系美術創作班碩士論文. 二、極簡主義的起源與發展「極簡主義」首次發生在二十世紀初（約 1910 年左右）的平面繪畫藝術「藝術的極簡」（Minimality in Art），其出現應追溯自俄羅斯藝術家卡基米爾‧馬列維奇（K. alyevich,1878-1935）為首的「絕對主義」，以及受其影響的「風格派」，皆具有明顯的極簡主義方式(何政廣，2000 )；絕對主義幾乎否定了過去繪畫的表現方式，把立體派把物象分解成單純的幾何形，運用簡化的幾何構圖與顏色來表達一切，1915 年卡基米爾‧馬列維奇（K. Malyevich,1878-1935）發表的《白底上的黑色方塊》（Black Square）（圖 2-1），整張畫面以白底黑方塊構圖，將繪畫元素簡化至最少，成為最單純的幾何形象作品，單色繪畫的問世預見了後來極簡主義時代的來臨 (黃素美， 2005)。. 15.

(29) 圖 2-1 馬列維奇 K. Malyevich 《白底上的黑色方塊》1913-15. 在馬列維奇看來，畫中所呈現的並非是一個空洞的方形，它的空無一物，恰是充實之處，蘊含著豐富的意義。白底上的黑色方塊是馬列維奇非客觀感情的第一個形式。方塊：感情，白底：超越此感情的空間。馬列維奇說：「藝術不再爲政府或宗教服務，也不用描述行為歷史，僅用來表達簡單的客觀對象（簡單的幾何型態）。藝術是可以單獨存在的，而不依附在任何東西之上。」(摘自雄獅西洋美術辭典)。馬列維奇認為，長久以來藝術一直支離破碎地與諸多非藝術元素交織混雜在一起，而無法獲得真正的純粹型式。他要進行變革，把繪畫從一切多餘的及完全不相干的雜質中解放出來。這一變革的第一步，就是在畫中尋找一種最樸素的元素，這一元素就是那個黑色方塊。原因是畫家認為方塊表現了人類意志中最明確的主張，表現了人類對自然的戰勝，最直接表現人的感情世界 (何政廣， 2000)。《白底上的黑色方塊》不僅對馬列維奇本人意義重大，而且對整個現 16.

(30) 代藝術史影響深遠。《白底上的黑色方塊》是非具象藝術道路上的一個里程碑。之後馬列維奇利用至上主義基本成分：圓形、長方形、三角形、正方形、十字交叉這些單純的形式及簡單明快的顏色組合構成許多畫作，展示了至上主義簡潔中的豐富性。1918 年，經過一段較複雜的時期後，他回歸簡化，達到輕靈簡約的巔峰。馬列維奇提倡極簡主義時，其主張與構成主義依樣具有濃厚的理性特點，應具有相當的數學、幾何思維。1913 年以塔特林為首的「構成主義」企圖將藝術從真實世界或個人情感中解放出來，以另一種元素結構、張力能量來構築一個純化的空間，其提出要在創作中發掘「真實的空間、真實的材料」其理念較「絕對主義」形而上的訴求來的實際，但兩者皆在當時及之後俄國以外的藝術風潮有著不可抹滅的影響力。(薛美禪，2003) 另一影響「極簡主義」則是 1917 年興起於荷蘭，以蒙德里安（Piet Mondrian ,1872-1944）為首的「風格派」，此運動所涉及的影響是全方位的，包含繪畫、雕塑、設計、建築等諸多領域(薛美禪，2003)；「風格派」從一開始就追求藝術的抽象和簡化，反對個性，排除一切表現成分而致力探索一種人類共通的純精神性表達，即純粹抽象。當時藝術家們共同關心的問題是：簡化物象直至本身的藝術元素。因而，平面、直線、矩形成為藝術中的支柱，色彩亦減至紅、黃、藍三原色及黑、白、灰三非色(王受之，2001)。. 17.

(31) 圖 2-2 蒙德里安《紅、黃、藍和黑的構圖》1921. 圖 2-3 蒙德里安《百老匯爵士樂》1942. 蒙德里安在1912 年開始使用水平、垂直的線條和紅黃藍三原色，譜成其簡潔的幾何抽象繪畫，如作品《紅、黃、藍和黑的構圖》（Composition with Red, Yellow, Blue and Black）（圖2-2）中，在白色畫布上以黑線條分割，水平和垂直線，沒有對角線，並塗上三原色，巧妙的分割與組合，使平面抽象成為一個有節奏、有動感的畫面，從而實現了他的幾何抽象原則，藉由繪畫的基本元素：直線和直角（水準與垂直）、三原色（紅黃藍）和三個非色素（黑白灰），這些有限的圖案意義與抽象相互組合，象徵構成自然的力量和自然本身(王受之，2001)。1942 年的作品《百老匯爵士樂》（圖 2-3）是蒙德里安在紐約時期的作品，紐約，現代化大都市，整齊嚴謹的街道佈局、拔地而起的摩天大樓、充滿活力的舞廳和爵士樂隊，以及夜幕下流光溢彩、閃爍變幻的燈光…深深吸引著蒙德里安，它們既與其繪畫有著某種內在的相通，又洋溢著某種前所未有的新精神。於是，他的作品開始產生變化，依然是原色，但不再受到黑線的拘束，黑色網格和大的色塊不復存在，取而代之的是由無數小色塊組成的彩線架構和跳躍期間的小塊面，以明亮的黃色為主，並與紅、藍間雜在一起形成繽紛彩線，彩線間又散佈著紅、黃、藍色塊，營造出節奏變換和頻率震動，明顯反映出現代都市的 18.

(32) 新氣息(薛美禪，2003)。蒙德里安主張藝術應追求純粹的美，認為繪畫本身具有存在的權利，不需藝術家進一步敘述，在藝術品被創造出來以前，必須經過腦海中深思熟慮的設計安排，否則不是真正的設計。「簡約主義」的思想根源上與蒙德里安的藝術主張有著異曲同工之妙(王受之，2001)。1917 年，《紅、藍、黃三原色椅》將風格派的藝術語彙呈現於生活中，到1923 年都斯柏格與建築師在設計藍圖上實踐風格派的理念，相繼 1924 年李特維德 (Gerrit .Rietveld, 1888-1964)以其風格構築了《席勒德屋》(Schroder House)；此時蒙德里安長達七年在德國威瑪包浩斯造訪中，正逐漸將「風格派」的理念散播到設計創作上，深深影響包浩斯日後的風格發展(薛美禪，2003)。. 圖 2-4 紐曼《戴奧尼休斯Dionysius》1949. 圖 2-5 萊茵哈特《紅色抽象Red Abstract》1952. 到了二十世紀50 年代，美國畫家巴涅特‧紐曼（Barnett Newman）的作品《戴奧尼休斯》（Dionysius）（圖2-4）已經出現極簡主義的風格，只在畫上以色面作圖面分割，沒有其他意圖，另一位藝術家阿德‧萊茵哈特（Ad Reinhardt）的作品《紅色抽象》（Red Abstract）（圖2-5）也有著類似極為簡單的作品，這些類似作品的相繼出現宣告著即將形成的藝術潮流(薛美禪，2003)。到了1960 年美國的「極簡主義」終於成為一個獨立的藝術 19.

(33) 統派。極簡主義從 50 年代發跡，經過 60 年代的全盛時期至今，最初開始延續至上主義與構成主義的中心思想，在至上主義的影響下，對於「無」的崇尚，強調的是觀念本身的傳達，藝術家藉由成熟的思慮與設計，將作品本身的形與色以最直接的意識表達，去除無關的細節修飾。3主張一種形式上的客觀與單純，非個人的、不表示情感的簡樸，強調降低藝術家主觀的情感表現，而以一種純粹、邏輯的簡潔幾何形體呈現，並且藉由將物象約簡至現象學狀態，或化約至觀念的意圖。極簡主義藝術家 Stella 著名的言論：「你看到什麼就是什麼。」(What you see is what you see)(James Meyer， 2000)。. 三、極簡主義的理念與表現形式「極簡主義」排斥一切自然再現的具象藝術，主張一切事物皆有它純粹的美，若將個人主觀減到最低限度，才會聽見事物本身的聲音。極簡主義在繪畫上簡約至其本質層面，即至幾何抽象骨架般的本質，並使用最低限度的事件或組成的策略來詮釋(黃素美，2005)。康丁斯基於「藝術的精神性」一書裡提到：藝術的表現，起因於「內在的需要原則」，而所謂的內在需要原則就是表現個人因素，時代的語言，和純粹、永恆的時空因素。而有了抽象性的思考，便可以使人離開生活的事物，而專注內在的聲音（康丁斯基，1910）。因此，極簡主義在表現形式上，爲了將視覺經驗達到最低限度，大部分作品的呈現都簡化成單一形態或單一形體的連續反覆的特徵，而剩下最直接、最純粹的視覺感受。英國現代主義之父班尼克森的「冷幾何」也傳達了他對於簡單形式的均衡、次序的和諧觀念。極簡主義不只拋棄了藝術的擬人性，同時亦拒絕. 3. 陳呂維，2005，《極簡主義思維下的的產品設計》，國立台灣科技大學設計研究所碩士論文。 20.

(34) 了抽象藝術的超越境界。這些形式主義畫家完全放棄了對真實對象的描繪與再現；把形式，線條，色彩，色調，肌理這些原來僅是繪畫的元素上升到繪畫的主題高度(王受之，1997)。極簡主義的畫家們，以極簡單的線條來取代一般繪畫所強調的色彩筆觸，以極簡單的結構來反對「抽象表現主義」的複雜畫面，特別強調平面的、二度空間的效果，使觀賞者能夠對作品產生最直接的、純粹的視覺感受（黃素美，2005）。簡約主義在作品的表現上捨去藝術家個人的主觀意識，這與傳統繪畫、雕塑講究藝術家個人風格意圖是截然不同的。極簡主義藝術家強調的運用是精準的比例與色彩規劃，以及將材質的運用發揮到最高水準的表現。邏輯觀念的整合，作品注重裝置的數學關係，常以最簡易的幾何單元，組合出複雜的邏輯裝置(王受之，1997)。賈德（Donald Judd）在作品中的表現（圖2-6），常運用各式工業材質，材質本身的感官特性，以工廠加工製作的模組單元，去除了形體本身外在的表現，並否定幻想的可能性，模組化表達出普遍的價值，規則的置放每個單元（陳呂維，2005）。賈德（Donald Judd）相信非簡約主義的雕塑傳統勢將毀滅，強化視覺記憶的簡單形式將取代「特定的物體」。像這樣形式簡單的物體，不管是金屬、塑膠、夾板、石材或其他素材的藝術品無所不在。. 21.

(35) 圖 2-6 Donald Judd 《ntitled雕塑》1965. 根據上述脈絡引用黃崇敬整理的影響簡約藝術發展關係圖做為參考：. 圖 2-7 極簡藝術發展關係圖引自黃崇敬(2009). 四、簡約風格於現代設計的運用面對 20 世紀後現代設計的多元發展，簡約風格設計在形式表現上，精簡的造型與清新的標記，反映出時代下對於回歸單純的渴望，注重著高標準的道德觀念與倫理精神，提出新的價值觀與新的滿足感，重新反省工業生產模式與商業模式主導下所帶來的結果，展現出內斂與嚴肅的設計表現（陳呂維，2005）；簡約風格部分繼承了現代主義對於形式的簡化與理性的邏輯觀念，同樣的注重材質上的運用以及強調形式上的表現，並探討人 22.

(36) 類更深層內在知覺感受。近年來，「簡約美學」儼然成了一種時尚詞彙，而在諸多設計領域中，產品的形式普遍傾向於簡化的外觀(王受之，1997)。美國設計師卡里姆·拉希德(Karim Rashid) 寫到：「簡約風格設計根基在最簡化的結構上，完成一種純粹的最簡化狀態，清澈的情境，純粹的美學，抽象的幾何學與大量生產，創造出一個普遍性的「世界」產物」(陳呂維， 2005）。而簡約設計除了運用在產品的表現上之外，在建築及家具設計中也普遍被運用，去除了繁複的曲線及皇宮般的裝飾，近乎於平民風格，卻又有一種超脫世俗的單純與雅緻，但這一種似冷酷、簡單、直接的線條，給人舒適、乾脆、俐落的明快感覺，將繁複的曲線拉直，從流動的曲線及色彩中萃取 (張宜珮，200 7) 。以下將列舉部分簡約風格運用於現代設計的案例加以說明： (一)建築與室內設計建築現代主義大師密斯（Mies van der Rohe）的名言「少即是多」（Less is More），推動新的建築觀念，去除裝飾花紋與局部的修飾改為以功能為主，精簡風格的建築帶有強烈理性風格的現代建築手法。而日本近代的知名建築師安藤忠雄也曾指出：「我的建築比較傾向以最低限的材料與形式發揮最大限度的效果。雖然說看起來單純，但實際上則是想要生產出複雜而具有深度的空間。」在安藤忠雄的設計裡，常使用圓、正方形與立方體等最基本、最低限度的幾何形體元素，是徹底排除曖昧、將所有要素捨棄之後所成立的世界，盡可能做出壓抑性的「靜」建築（賴素鈴，2006）。」安藤忠雄的建築在於尋求現實與理想之間的平衡點（安藤忠雄，2002）。水、光、玻璃、清水混凝土等經常出現在安藤忠雄建築中的風格元素；利用水的元素，將水池與狹長走道構成安藤所說的「敷地的餘白」概念，豐富空間層次也活化建築表情；近幾年來「極簡主義」在室內設計上也成了一股風潮，它強調純粹空間的單純性，除去多餘的裝飾，將空間簡化至光、牆及物件；運用最簡單的構成原理，表現空間的層次感與穿透性(H/L，2006)。安藤忠 23.

(37) 雄在《安藤忠雄的都市徬徨》一書中指出「所謂建築的光是具有顏色、溫度、質感與深度，並左右著當中所蘊含人類精神的一種存在。」「光」在安藤忠雄的建築中，因此成了畫龍點睛的精神性的存在，無論《光的教堂》（圖 2-8）或《水的教堂》（圖 2-9），讓純粹的光化為聖潔十字架，光與影互為表裡，安藤忠雄的建築沐浴在光線中格外鮮活，所有塊面化為量體，穿越玻璃投射，此時建築的光確實有了顏色、溫度、質感與深度（賴素鈴， 2006）。另外，安藤忠雄的建築中最擅長清水混凝土，是一種表面觸感近似紙與木的日本傳統材料，認為：「混凝土是一種結構概念，又是一種不加偽飾概念」，安藤以細膩的清水混凝土質感表現不假修飾的樸真，成功發展出獨特風格語彙；混凝土與玻璃兩種材料結合，清水混凝土凸顯了玻璃的透明感，玻璃則柔和混凝土的冷硬堅實，帶來穿透印象。清水混凝土和玻璃的雙重表層之間形成的空間，讓室內室外彷彿連結成有區隔的虛實連續構成，形成豐富的層次變化( H/L，2006 )。在二十世紀的現代，工業化影響了現代建築的設計形式，具象的形已逐漸在簡約思維中消弭無形，建築物回歸到最原始的材料上，讓人和空間得以回歸到與材質本身直接的互動，外觀型式因簡潔單純，更突顯出材料、光線、比例的表達，使空間呈現出豐富的層次，藉由簡約形式建築本質性的反思，進而影響人們開始思考自己與環境的關係。. 24.

(38) 圖 2-8 安藤忠雄《光的教堂》1989. 圖 2-9 安藤忠雄《水的教堂》1988. (二) 傢具「極簡主義」在傢具中以一種中性的風格呈現，簡約的線條和絕對的質感來詮釋家具的精緻性。約瑟夫．亞伯斯(Josef Albers)所設計外觀簡約樸實的四張一組之堆疊桌(圖 2-10)，較小的桌子可以直接收納至較大的桌子下方，設計堅固實用，便於存放與運輸。他認為最睿智的設計要回歸至最簡單的外型，具高的功能性且兼具平衡、和諧與比例等主要元素。被稱為「後現代主義」或是「極簡主義」代表之一的日本設計大師倉俁史朗 Shiro Kuramata 曾說：「最大的困難與問題在於『沉重』，我們必須去思考並找到方式將之去掉。」Shiro Kuramata 一直以實驗的精神去研究如何讓椅子脫離沉重、嚴肅的形象，不再讓傢俱如沉重的物件般在室內空間裡。在去蕪存菁的設計下，取而代之的是光線的穿透性、透明感與輕盈的體型（陳翠霏 Chen Tsui-Fei，2005 ）。. 25.

(39) 圖 2-10 四張一組之堆疊桌，ca.1927 梣木夾板、黑漆、著色玻璃 39.2x41.9x40cm. 47.3x48x40cm. 55.4x53.3x40cm. 62.6x60.1x40.3cm. 圖 2-11 Shiro Kuramata 《Glass Chair》1976. 圖 2-12 Shiro Kuramata《How High the Moon》1986. 26.

(40) Shiro Kuramata 於 1976 年設計的《Glass Chair》（圖 2-11）成為傢俱材質重大改革的象徵。這張全玻璃座椅，推翻了玻璃給人易碎的不安全感，雖然仍有不少人無法相信自己可以安心的坐在上面，但是這張玻璃椅卻成了傢俱材質大改革的象徵符號。1986 年設計的《How High the Moon》（圖 2-12）座椅，單一材質的座椅，透過巧思處理沉重感減少許多。網狀的鋼鐵更是讓冰冷沉重的鋼鐵轉化成近乎「透明」的輕感材質。 (三)產品 1898 年盧斯(Adolf Loos)曾指出：「一個民族的標準越低，它所採用的裝飾就多得令人厭煩。從造型中發現美而不依賴裝飾獲得美，這是人類所企求的目標。」一件具藝術品的純粹美，取決於它所達到的實用價值及精神性，極簡主義在產品設計中呈現一種中性的風格，以簡約的線條，無強烈的色彩對比以及絕對的質感去詮釋產品的優質、簡約、優雅及精緻性（薛美禪，2003）。簡約風格產品設計在簡化形式的表現，爲的就是追求產品本身型體的原始呈現。顯現於外觀的色彩，幾乎是拒絕色彩的存在，表面處理上常使用非色素（白、灰、黑）或是材質本身的色彩，如金屬、銀等，這類中性色彩降低了視覺上的表現力。 Jasper Morrison 是現代影響力最大的工業設計師之一，他以簡約的無聲設計美學著稱，Jasper Morrison 說：「設計已經越來越變成一種「視覺污染」，太多顏色、太多形式、太多個人的表態，太譁眾取寵。」「無聲的設計就是未來最好的設計！」Jasper Morrison 認為未來的設計不需要說明，設計可以自己表達，不需要文字，圖片自己會說話，直覺永遠比規則來得真實，能夠改變未來的設計就是隱形的設計！一昧的設計岀外型、顏色令人意外，卻不實用的物品，這根本不符合人性。他講求「簡單」、「持久」、「實用」及「質感」的設計，形式不需複雜，以好用、耐用為前提，除追求質感之外還要有創意，功能、外形是無法分開的，設計不能單靠形式主義(H/L，2006)。Morrison 爲 Rowenta（圖 2-13）設計的小家電，以著重功能 27.

(41) 的細節著稱，其特色是簡單的線條與實用的功能。（圖 2-14）是 1999 年爲 Flos 設計的 Glo-Ball 燈具。. 圖 2-13 Jasper Morrison《小家電》. 圖 2-14 Jasper Morrison《Glo-Ball》1999. 28.

(42) Alessi 公司設計師在 2005 年設計一款名叫《E-Li-Li》的花器（圖 2-15），不鏽鋼花器以完美的 18/10 比例製成，而黑色花器材質則是超科技的精密陶瓷，用簡單的線條架構組成、純粹的材質、簡約的構造，以一種單純的手法呈現材質原本的面貌，強化出產品本身的精緻感(洪穎真，2006)；「簡化」能讓產品還原設計的本質，藉由素材的真實面來表現，近代最偉大的建築設計師 Alvar Aalto 以芬蘭湖泊造形設計─ 「芬蘭傳奇湖泊花瓶」系列，以「大自然」為題材（圖 2-16），自然隨性的流體線條，不規則的瓶身，湖泊冷調系的色彩，透光的玻璃材質，充分展現出產品造型與色彩的連結（Chen Tsui-Fei，2005）。. 圖 2-15 Alessi《E-Li-Li》2005. 圖 2-16 Alvar Aaltou《芬蘭傳奇湖泊花瓶》1936. 簡約風格的設計特色，去除了繁複的曲線及皇宮般華麗的裝飾，呈現出平民風格，有一種超脫的雅緻與單純，這一種似冷酷、直接、簡單的線條，給人俐落、簡潔的舒適感受。從繁複的曲線中拉直，萃取移動的曲線 29.

(43) 及色彩，這一種純粹性，其實更接近自然與人性，彌補一種現實中的不可能簡化，找到存在的理想形式。. 第二節. 包裝設計相關理論. 一、包裝的定義人類最初的包裝行為是為了保護產品和便於儲存以及方便攜帶，早期包裝的特點是利用各種天然材料就地取材，這種隨機的就地取材無意中也保護了大自然的生態和環境。大自然中天然材料製成的許多物件都可以反覆利用，例如運用竹、木、各種草、植物葉等包裝物品。在手工業時代，創造了許多簡單的儲藏物品的包裝樣式。到了工業革命前期，許多的包裝已漸漸達到了相當高的水準。包裝依其目的可略分為四種：(一)工業包裝，(二)商業包裝，(三)運輸包裝，(四)費包裝。依包裝方式歸納，工業包裝或運輸包裝指的是內裝與外裝。而商業包裝或消費包裝指的是個裝。現今世界包裝界均以運輸包裝與消費包裝稱呼，而我國習慣上以工業包裝與商業包裝之分類方式。各國定義如下： 1. 國國家標準局CNS Z5053對包裝所下的定義為：「物品在運輸、倉儲交易或使用時，為保持其價值及原狀而施以適當的材料、容器等之技術，或經實施完成之狀態。可分為個裝、內裝、外裝三大類。」4 2. 美國包裝協會對Packaging 的定義為：「為便於貨物之輸送、流通、儲存與販賣，而實施的準備工作。」5 3. 日本工業標準（IS）對「包裝」的定義如下：「包裝係為便於物品輸送及保管，並保護其價值和狀態，而以適切之材料或容器對物器所施之 4 5. 張碧珠、張惠如，2002，《商業包裝設計，藝風堂出版社。》頁 6。同4 30.

(44) 技術及其實施後之狀態；可分為個裝、內裝、外裝三大類。」6 4. 鄧成連對於「包裝」的定義：為了將產品和商品由供應者帶給消費者，並保持其完好、新鮮之狀態，所設計並製造適切材料最佳成本之容器、用具等一切相關之整體系統技術和工作。7 5. 許杏蓉將包裝擴大解釋為狹義的包裝與廣義的包裝：狹義的包裝為物品的包裝，而廣義包裝則區分為自然形成的包裝與人工製造的包裝兩大類，自然形成的包裝指的是自然界所形成的，例如動物的蛋、植物的果實等；人工製造的包裝則是人類因生活的需要運用智慧所形成的，又可稱為物質的包裝，例如指服裝的人體包裝；指景觀、建築、住家等室內外空間包裝與儲存及攜帶產品的物品包裝。8. 綜合以上整理，將包裝一詞釋為：「為保護、流通、運輸、儲存、販售以及傳達訊息之需要，並增加美感裝飾之一切設施」。為達此目標，透過設計的過程，加以實現是現代包裝設計時必須思考經過之程序。. 二、包裝的分類與機能良好的包裝設計需具有創造、並提升產品價值感、建立企業形象、以及促進銷售之功能。同時能保護產品、避免外力傷害，設計時也考量物流運輸、方便攜帶、方便搬運、交易及降低成本之功能。包裝觸及我們的日生活，具有保護、保存、與提升各類產品功能之包裝，讓我們享受今日的生活形態（Webb-Jenkins, 2001）。包裝設計之功能包含：(一)主要是保證包裝內之產品能以良好的狀況到達消費者手上；(二)在分配與儲藏之過程保證產生最少的廢棄物與損壞；(三)保證在運輸過程是衛生且安全的；(四). 6 7 8. 同 5，頁 16。鄧成連，1987，《最新商品包裝設計》，新形象出版，頁 16。許杏蓉，2003，《現代商業包裝學》，視傳文化，頁 10–13。 31.

(45) 使產品容易處理、堆積、儲藏、與運輸；(五)幫助消費者容易辨認商店中之產品；(六)包裝也是主要的傳達工具，它提供資訊與使用之指導（Mackenzie, 1997）。然而現今包裝設計在當代已面臨更多之挑戰，從包裝對於當今生活型態以及行銷策略之相互關係中可發現包裝對產品之價值與功能。. 包裝因形態、機能及使用目的而有不同的包裝種類，其分類大要如下：9 項目. 分類. 包裝名稱. 英文名稱. 1. 依使用目的. 商業包裝. Commercial Packaging. 2. 依形態. 3. 依機能性. 工業包裝. Industrial Packaging. 個裝. Item Packaging. 內裝. Inner Packaging. 外裝. Outer Packaging. 內裝品的保護. Protection. 處理上的便利. Handling Convenience. 銷售的促進. Sales Promotion. 表 2-2 包裝種類. 包裝的機能，其分析其結果都大略相似，就其性質與發展進程概述如下： 1. 容納性(Contain) 2. 攜帶性(Carry) 3. 分配性(Disperse) 4. 保護性(Preserve). 9. 新形象出版公司編輯部，2001，《包裝設計點線面》，新形象出版事業有限公司，頁 8。 32.

(46) 5. 容量性(Measure) 6. 傳達性(Communicate) 7. 展示性(Display) 8. 動機性(Motivate) 9. 促銷性(Promote) 10. 具魅力性(Glamorize) 11. 表現內容物(Fild up disguise the contents)10 12. 保護性(保護功能) 13. 運輸性(儲運功能). 三、包裝設計的流程包裝設計的流程以下列表格為例：11. 圖 2-17 工業包裝設計程序圖. 10 11. 鄧成連，1987，《現代商品包裝設計》，新形象出版公司，頁 18。朱陳春田，1996，《包裝設計》，新形象出版事業有限公司，頁 110。 33.

(47) 圖 2-18 商業包裝設計程序圖. 12. 許杏蓉則將包裝設計分成三大階段作深入的說明：13. 表 2-3 包裝設計流程三階段. 12 13. 朱陳春田，1996，《包裝設計》，新形象出版事業有限公司，頁 118。許杏蓉，2003，《現代商業包裝學》，視傳文化事業有限公司，頁 131。 34.

(48) 四、現代包裝設計的視覺設計要素廣義的包裝視覺設計（visual design），解釋為包含結構設計（structure design）與圖文設計（graphic design），透過視覺所傳達出來之訊息，涵蓋包裝結構的容器造形設計及容器表面之圖文設計。狹義之解釋為表面圖文設計（surface graphic design），就是將圖形與文字加以色彩與編排（陳振甫，2000）。鄧成連認為包裝視覺傳達設計包括圖案、線條、文字、圖片及色彩等因素之形態及其配置註。14而張惠如則認為包裝牽涉到三度空間的問題，所以再視覺傳達上所考慮的問題又比一般的平面設計有更多的限制，但一般在設計表現上仍不脫文字、色彩以及圖形等三大表現重點。15龍冬陽在其著作中提到消費者由包裝的好壞來判斷產品的好壞，再度購買同一產品時，最先浮現再腦海中的，是包裝的形狀、文字、色彩、圖形註2。 16. 沈美吟更進一步指出包裝設計的視覺部份包含了造形、文字、色彩、圖. 形等四大要素。17許杏蓉認為「圖文」是當今最直接有效的視覺傳達（Visual Communication）要素，常被企業利用在包裝上傳達商品的訊息給消費者，而「圖文」具體而言就是文字、圖表、標誌、花樣、插圖和照片等各種符號化的物件及其色彩。18 綜合以上論述，個人認為商品包裝設計，除了要了解包裝之視覺設計的構成要素：造型（shape）、材料（materials）、質感（texture）、圖形（graphics）、文字（typography）、色彩（colour）等六種主要要素，更要深入了解品牌的產品故事與成分，為包裝視覺設計加分，達成商品與企業形象的提升。. 14 15 16 17. 鄧成連，1987，《現代商品包裝設計》，新形象出版公司，頁 105。張碧珠、張惠如，2002《商業包裝設計》，藝風堂出版社，頁 28。龍冬楊，1983《商業包裝設計》，檸檬黃文化事業公司，頁 20。沈美吟，2000，《包裝內容物提示手法對商品意象影響之研究》，國立雲林科技大學碩士論. 文，頁16。 18 許杏蓉，2003，《現代商業包裝學》，視傳文化事業有限公司，頁 184。 35.

(49) 五、現代包裝設計的發展十八世紀-工業革命以後，生產技術的發展一日千里，大量生產與大量消費的經濟模式產生。生產產品的成本大量降低，形成廣大的消費市場，為方便將產品從生產者傳遞到消費者之間的，包裝因此隨之而起，並應用於市場儲運。源於十九世紀的現代包裝，因包裝技術的出現使農民得以在農牧產品收成後，趁新鮮加以罐裝或包裝後行銷至市場。生產業者也以吸引人的包裝方式包裝產品以增加銷售量。. 圖 2-19 現代包裝設計的發展概述圖 (本研究整理). 廿世紀初由於消費市場的新變化，賣方市場與變買方市場角色的轉換，產品或物品的包裝，成為市場競爭的銷售利器。其發展約略分述如下： (一) 1920年代：初期仍仰賴天然材料及金屬或經化學加工處理等材料，但由於自助式超級市場零售方式的興起，為迎合市場的需求，新的包裝材料與新的包裝觀念紛紛問世。19 (二) 1930年代：化學和造紙工業的興起，為了迎合市場需求，持續發展出一些基本材料，提共新式食品採用軟式包裝方式兼具保護和促進銷售的雙層功能。 (三) 1940年代：此時正值第二次世界大戰，軍需的運輸成了戰場上成敗的重要關鍵，美國軍方因此研發出許多包裝新知識和新材料，例如PU發泡緩 19. 朱陳春田，1996，《包裝設計》，新形象出版事業有限公司，頁 7。 36.

(50) 衝材即是一例。戰後這些技術移轉至民間，帶動了包裝工業的蓬勃發展。 (四) 1950年代：美國Tri-Wall Containers 公司成功的開發單一操作法製造組合而成之重包裝三層瓦楞紙板，取代木箱成為重要的運輸容器，這是紙器加工技術上的重大成就。20 (五) 1950年代後：1950年代至今，樹脂和聚合物主宰了包裝和材料的發展方向，但由於衍生了回收再生不易等環保問題，因此新的環保材料的研發將成為廿一世紀的新議題與方向。而環保包裝與綠色包裝成也陸續為一個新潮流。 (六) 環保包裝：環保包裝最初的做法是在包裝上加以各種環境保護的表示符號，六十年代中，一些包裝上開始出現了「請在拋棄這個包裝時注意環境整潔等字樣」，提醒人們對環境的保護意識。後來這種口號轉輾百年後成一些標誌性的符號。國內目前行政院環境保護署之網站有詳細資源回收標誌、塑膠材質回收辨識碼的資訊，提醒消費者當產品廢棄時，或收集再利用時即可以以此當作分類的標記。因此包裝設計師著手設計時須多了解環保包裝的相關知識。具體來講，環保包裝主要體現幾個方面：(1)材料的節約；(2)材料的可回收率，再生率的提高，提倡對材料的多次利用，再生性材料；(3)材料在銷毀上的便易，不破壞環境。美國的跨國零售企業沃爾瑪公司（Wal-Mart Stores, Inc.），2010 的瘦身計畫，商品包裝堅守 7R，40%垃圾有效回收，在 2013 年前將其供應鏈所使用的包裝總量減少 5%。而這項瘦身計畫的具體指標包括 7R 指標，該指標從 7 個方面改進包裝。沃爾瑪 7R 包裝指標如下： 1. Reduce. 減少不必要的包裝. 2. Remove. 去掉不需要的包裝. 3. Reuse. 重複利用一些包裝材料. 4. Renewable 採用可回收利用、可降解的包裝材料. 20. 朱陳春田，1996，《包裝設計》，新形象出版事業有限公司，頁 7。 37.

(51) 5. Revenue. 控製成本. 6. Recycle. 回收利用. 7. Read. 學習. 沃爾瑪改變了產品的包裝、展示、配送方式，以及生產線工人的生活觀念，源源不絕的節儉精進精神，環保包裝因而開始為消費者所注意。綜合上述包裝設計者不僅只是對產品外貌進行設計即可，亦應具市場行銷之專業，並在行銷體系中力求包裝之效果與創新，以解決行銷之問題，而為達此目標設計者必須對商品包裝設計之多方深入研究，才能獲的消費著的青睞。. 38.

(52) 第三節. 包裝與消費行為理論. 一、包裝設計與品牌形象的關係包裝是建立品牌權益(brand equity)最具成本效益的方法，故有時候被稱為「行銷最後關鍵五秒鐘」、「永恆的媒介」或是「最終的銷售員」(Swasy， 1989)。商品包裝被視為無聲的銷售員，人們透過五感：視覺（83％）、味覺（1％）、觸覺（1.5％）、嗅覺（3.5％），與聽覺（11％）來進行體驗（Selame & Selame, 1988）。良好的品牌形象更能為企業帶來豐厚的利潤，優質的商品包裝能提升產品的能見度。當消費者購買產品，包裝本身會引導消費者相信該產品的價值，同時間接影響其對該品牌的知覺品質 (perceived quality; Keller, 1998/徐世同譯， 2008)。因此，包裝設計必須為產品創造價值，才能間接為品牌累積資產。包裝設計具有建立品牌認知的行銷作用，也就是利用包裝設計呈現品牌訊息，建立品牌識別，使消費者知道商品的品牌名稱、品牌屬性，進而建立品牌形象（朱如幸，2002）。在Keller（1991）的品牌知識架構（圖2-3-1）中，亦將產品的包裝視為是品牌形象聯想的來源之一。. 39.

(53) 圖 2-20 品牌知識架構圖（Keller，1991）. 品牌形成過程是建立企業與產品的價值差異化，促進消費者增加惠顧及增加收入（Balmer & Gray, 2003）。消費者將品牌識別視為一種快速且便利幫助他們做出正確選擇的引導。如果他們對產品熟悉，它即有一個可讓他們能連結的品牌識別；若沒有，它則很有可能被錯過（Selame &Selame, 1988）。Keller(1998)指出品牌元素(brand elements)的項目包括品牌名稱、標誌、符號、象徵物、代言人、標語、代表取、包裝、招牌與網路位址等等。包裝能夠提供消費者的設計效益分別為美感性、獨創性、資訊性、識別性、醒目性、記憶性、系統性、文化性、象徵性、保護性、便利性、環保性、展示性等13項。嚴貞，林淑媛(2010)。品牌定位是包裝設計依循的指標，包裝設計可以說是品牌核心精神的實體表現(嚴貞，林淑媛，2010) 品牌形象是消費者感覺情緒的串聯，反映在消費者記憶中的品牌聯想，而企業形象會影響消費者對該品牌產品與服務的認知，建立良好的企業與品牌形象不僅能為企業創造利潤也能提升品牌價值，藉由改善品牌形象及 40.

(54) 產品包裝設計。近年來，人們生活型態的變遷與觀念改變，由商品範疇轉向有品牌的產品挑選，在購買決策中價格因素的影響力降低，轉而強調產品的差異化（Aaker, 2006）。消費主義社會的深化，加上非常重要的以互聯網為中心的信息化，品牌消費已發生根本的變化，因此在包裝設計時必須考慮品牌形象與社會脈絡微妙關係的變化，才能有效傳達訊出所被託付與包裝該訴求之意涵。. 二、包裝設計與影響消費者知購買因素包裝設計師對於市場敏感度能為產品策略提供獨特之創意，透過包裝的功能或其美學元素可直接地創造出品牌類異點 (Points of Difference, PODs)，並間接強化品牌覺察或品牌形象(Keller, 1998/徐世同譯， 2008)。消費者對於包裝所感受到的正面價值將回饋到品牌本身，進而累績成為品牌權益，因此，包裝設計與品牌權益的建立具有直接的影響關係。. 圖 2-21 初始變項關係架構圖21. 21. 嚴貞、林淑媛，2010，《包裝設計效益對品牌權益影響之變項探討》，設計學報，頁77。 41.

(55) 包裝的目的是產品交到消費者手中使用時是完整無缺的，而如何讓消費產生購買的衝動，包裝扮演著關鍵的角色，因消費者未到賣場前，對所需商品的資訊，可能經各種媒體獲得其部份或全部資訊，加以思考後再做是否購買的決定，然在賣場的貨架前真正影響購買的決定卻是吸引視覺的包裝，消費者常常透過包裝所傳達的訊息來決定是否購買。消費者在完成購買行為之前，會針對產品的價格、內容、價值、使用期限、使用壽命等訊息的加以考量。賣場的貨架前真正影響購買的決定卻是吸引視覺的包裝，因這些訊息清楚的標示在包裝上，所以包裝設計在視覺的呈現很重要。一般而言，消費者購買商品的行為模式可分成兩個階段，深涉、淺涉的訊息處理與篩選、評審、決定的購買程序，其過程時間不一定，視所購買的商品而定。消費者購買決策過程大致分解成「問題認知」、「資訊收集」、「方案評估」、「選擇產品」、到「購買結果」的過程。商店中顯眼而醒目的文字標示，或促銷的宣傳聲音，加上推銷員的產品試用或試吃等，確實刺激消費者的購買決定，但刺激之強度過大可能也會引起反效果，故如何掌握適度之刺激應加以探究。以下以消費者訊息處理圖，22與消費者購物程序圖加以說明：23 如下圖. 22 23. 楊中芳，1989，《廣告的心理原理》，遠流出版事業股份有限公司，頁 73。楊中芳，1989，《廣告的心理原理》，遠流出版事業股份有限公司，頁 118。 42.

(56) 圖 2-22 消費者訊息處理圖. 圖 2-23 消費者購物程序. 43.

(57) 第三章簡約包裝設計作品個案研究本章依據第二章所歸納的結果，蒐集簡約相關的包裝進行個案分析，作品包括西方與東方的簡約包裝設計作品。通過對極簡主義設計理念核心內容的分析，闡述簡約風格設計在包裝設計的平面設計語言，理性、直角、直線、幾何、對比、材質…等，以及形式造形的運用與立體形態設計等構成要素，通過有效的組合傳達商品訊息及情感。將簡約設計理念與包裝巧妙合理化融合，從多重角度傳遞著包裝設計與環境保護和諧的點結合，以期改善目前市場上愈演愈烈的過度包裝現，設計出符合可持續發展需求與再利用的現代包裝。. 44.

(58) 第一節. 簡約包裝設計作品介紹. 一、西方簡約風格包裝設計. 圖 3-1. Puma and Yves Behar's new green packaging (資料來源：. http://www.thedieline.com/blog/2010/4/13/puma-and-yves-behars-new-green-packaging.html). 作品名稱：Puma and Yves Behar's new green packaging(2011) 作. 者：Yves Behar's. 設計分析：可持續包裝功能的反思鞋盒，具簡約思維的設計，製作過程徹底的省水、節電，外包袋本身是由回收的 PET 它是無紡布，用無紡布纖維增加密度且能散熱，它的密集度容易使二種材料密集縫合。鞋盒沒有閃亮的箱的外觀，也沒有層壓紙板干擾回收。裡面沒有紙巾，而且也沒有要被扔掉的塑料袋。整個包裝設計過程完全以簡約、節能為目的。刪除了不必要的細節元素並巧妙結合了兩種包裝材料，精心的設計思維體現了簡潔品質與注重環保觀念的可貴。簡潔的鞋盒是設計者與高科技的匠心。 45.

(59) 圖 3-2. 簡約的啤酒. (資料來源： http://impackage.com/p/minimalist-beer-can-packaging-design-by-alexander-kischenko/). 作品名稱：簡約的啤酒作. 者：Alexander Kischenko. 設計分析：瓶身視覺要素利用秩序性的排列組合概念，單純的元素分別配置於金屬質感與黑色啤酒瓶，創造出一種簡潔的視覺印象。. 46.

(60) 圖 3-3. 極簡叱吒風雲的市場效果(1). 圖 3-4. 極簡叱吒風雲的市場效果(2). (資料來源：http://www.a2591.com/2011/03/more-minimalist-effect-in-maximalist.html). 作品名稱：簡約叱吒風雲的市場效果作. 者：穆罕默德 Gozetlik. 設計分析： Antrepo 是一種在簡約主義的設計機構，他們將作品以減法思考的過程檢視設計作品，讓觀者決定包裝設計過程的四種不同的變化。分別為：(1)變異原；(2)簡單的變化；(3)更簡單的變化； (4)無標識的變化。四個階段呈現出四種不同的視覺感受。極簡主義的特點即在於以「減法」探索事物的本質、本源，作為其設計的手法。此種減法過程提供了一種檢驗包裝設計過程與成品的參考。. 47.

(61) 圖 3-5. Sassy Hanger Bag. (資料來源：http://www.yankodesign.com/2010/11/25/sassy-hanger-bag/#pVF5x4qIdxuhBqfD.99) http://www.yankodesign.com/2010/11/25/sassy-hanger-bag/. 作品名稱：Sassy Hanger Bag 作. 者：DEDE Dextrous Design. 設計分析：衣架也可以當購物袋，造型簡潔的衣架手提袋，是衣架也是手提袋。白色紙袋直接貼上有顏色的衣架，將手提袋與衣架二種功能結合，上下顛倒的衣架，創造出即有包裝功能又能延續使用功能的樂趣。. 48.

(62) 圖 3-6 our business (資料來源：http://www.packagingoftheworld.com/2010/07/design-business-bottle.html ). 作品名稱：Our Business(2010) 作. 者：Ampro design consultants, Romania.. 設計分析：瓶子的立姿，因二個相同的瓶頸與瓶口，當正立與倒立時其表現形式有種趣味性，而酒瓶的包裝是用二個酒杯透過貼紙的黏合成，簡潔的包裝形式並將包裝功能延伸，以最少的表現，達到最強的表達力。此包裝顯的簡約、時尚又有創意。其設計意圖為表達將團隊業務與客戶的連結，分置兩端的瓶口分別為：一邊是業務端，一端是客戶端，兩邊透過交流，經時間累積、儲存於年底後即可享受瓶子裡面甜葡萄酒的滋味。. 49.

(63) 二、東方簡約風格包裝設計. 圖 3-7. 白金. (資料來源： http://big5.china.cn/gate/big5/art.china.cn/huodong/2011-06/15/content_4269163.htm ). 作品名稱：白金(2011) 作. 者：原研哉. 設計分析：巧秒運用不銹鋼材質本身的特性，營造出與品名相符的設計，瓶口上白色素雅的手撕狀小標籤，僅印單一黑色字，和紙標籤與不銹鋼瓶身二種不同質感的搭配突顯了清酒的意境。不銹鋼瓶身冷、酷的感覺通過將鏡面的特性發揮到極致，使的名為白金的清酒瓶名符其實。白色不是白的，讓「白」産生的是一種感受白的容納性。白金清酒的鏡面瓶身給人能夠包容一切的感覺，一個空的容器所具有的豐富可能性。原研哉設計的老牌清酒裝瓶作品的意義在於一種可感知的日式簡單文化中，揭示一種存在於的禪無中的有。. 50.

(64) 圖 3-8. 不製造多餘的垃圾. (資料來源：http://www.muji.tw/Naruhodo/Naruhodo_postDetail.aspx?AID=58). 作品名稱：不製造多餘的垃圾(1983) 作. 者：無印良品團隊. 設計分析：採用再生紙材質的自動筆的筆芯存筒，形狀為具有保護筆芯的筒型設計，使用完畢後即成為可燃垃圾。外殼包裝簡單，統一的包裝一直是無印良品「簡化包裝」的概念之一，且透過不斷檢視、改善生產流程，合理控制成本，能降低售價又不失品質。這項產品雖另外製作出一個容器，但並不會背離無印良品的概念，相反的也是具有包裝簡化的意義。簡約設計理念，堅持簡素平實的設計風格，以平和的設計心態、清晰的設計語言打造了深受日本國民及世界認同的日本設計。. 51.

(65) 圖 3-9. 包裝造形設計美學. (資料來源：http://www.2012creativetaichung.com.tw/info.php?xid=3&id=8). 作品名稱：包裝造形設計美學(2008) 作. 者：許杏蓉. 設計分析：「包裝造形設計美學」一書，以直線條變化簡約，簡單細緻、書本意象的延伸，擴散的空間帶來的芬香書香。. 52.

(66) 圖 3-10 韻律的線條ＩⅡ III (2008) (資料來源：http://www.2012creativetaichung.com.tw/info.php?xid=3&id=8). 作品名稱：韻律的線條ＩⅡ III (2008) 作. 者：許杏蓉. 設計分析：直線條變化簡約，沒有任何多餘冗贅之處，作品中簡約的特色、線性優雅、簡約，沒有任何多餘冗贅之處，每一線條均恰如其分，每個元素能持續交互替換，進而創造出新的組合。 53.

(67) 圖 3-11 福釀坊-洛神花醋 (資料來源：http://www.bosin.com.tw/). 作品名稱：福釀坊-洛神花醋作. 者：吳俊忠(2012). 設計分析：運用極簡方式凸顯材質本身的美，搭配樸質的紙藤顯現出簡約的風格以單色樸素的紙張，清瘦的柱狀包裝，造型的簡潔柱狀包裝，顯現出內斂、含蓄簡約、自然的神韻。. 54.

(68) 圖 3-12 東港東西-冷藏食品包裝 (資料來源：http://www.bosin.com.tw/). 作品名稱：東港東西-冷藏食品包裝(2011) 作. 者：吳俊忠. 設計分析：以自然材質為訴求，凸顯包裝背後的故事性，簡單俐落的結構，搭配細緻的竹葉紋路，用古時候以竹葉包裹生鮮食品的概念，呈現竹葉包裹的質感與品牌產品特的色訴求。細緻材質表現出極緻的美感，觸感舒適既時尚又簡約。. 55.

(69) 第二節. 簡約風格包裝設計作品分析. 綜合前一節所蒐集具極簡相關的包裝作品，歸納簡約風格在現代設計中的一些不同轉化，作品普遍具有五個特點：(一)造型簡約的變化；(二) 色彩簡單；(三)適當的留白；(四)有結構的秩序；(五)情緒抽離。以下分別加以說明： (一)造型簡約的變化：簡化的結構，完整洗鍊的簡潔造型，為其主要的表面特徵。 (二)色彩簡單：單色、純色的簡約外型表現，讓視覺感受舒緩沒有壓力與負擔。 (三)適當的留白：東方設計師在留白的處理上，營造了視覺畫面的想像空間，呈現出內省的空間，流露出虛與實、無與有的的意境，相對西方設計的留白多了一層禪意。西方設計在留白的處理，視覺上保有極簡主義原本強調的簡單、乾淨的視覺感受。 (四)有結構的秩序：重複的模組化因組合排列下的變化方式而又多種可能性，水平、垂直的秩序感，透過嚴謹的配置與理性思維的安排，動態的佈局因而產生彼此平衡的關聯性。 (五)情緒抽離：設計作品中強調理性，不帶創作者的個人情感，在現代設計中，反而成了其創作特色，設計師隱性的情感，淺藏於作品中表現出獨特之處。. 以下將簡約的設計風格歸納出三個創作程序： 1.本質的再現：強調事物的原本樣貌，回到人文的思考層面與最初的幾何線條秩序，藉本質再現來呈現物體原本固有的美感，還原為其原始的基調。 2.刪除複雜：刪減過多造型上的感性修飾，形態的描述只取其簡化 56.

(70) 後的，用極少的簡化元素呈現作品。 3.留白的配置：適當的留白產生空間感，減低觀賞者的視覺負擔，賦予觀賞者較舒適的視覺感受，留白所營造的空間感，讓視覺在虛、實與疏、密之間產生視覺動感與張力。在中西文化共同進步的同時，西方的簡約風格更限於設計，中國的簡約則應理解為一種深刻的民族文化和藝術追求方式，是一種老子文化熏陶下的哲學思想，它代表著一種本質的內涵，一種深入思考的思維定勢。. 57.

(71) 第四章簡約包裝設計個人創作與分析設計創作以第三章所歸納出的案例分析所得之結果歸納，將創作以幾何形式的公版包裝為主，RFID科技技術為輔，以簡約風格的觀念導入包裝設計中，企圖展現包裝的新風貌。創作依據簡約風格的特性為包裝設計的發想依據，運用、材質、比例、與簡潔的造型發展創作。. 第一節. 創作理念. 一、包裝創作說明本創作採用法文Haute Vie作為商標名稱，法文的Haute為英文的High，法文的Vie為英文的Life，因此將Haute Vie系列包裝定義為高質品生活的意涵為訴求。 Haute Vie 系列的作品，注重簡潔、回歸本質，用簡約型態的包裝方式表現以區隔市場上繁複的視覺表現形式，期望能產生成較強的對比。因包裝中過多的裝飾元素或繽紛的色彩，容易產生像是填充物或者顯形劑，干擾人的注意，讓視覺產生過多的負荷。通過視覺單純化，用材質的肌理表達簡潔，寧靜的符號。 (一) 簡約包裝設計的環保意識簡約的商品包裝沒有減損商品的訊息，運用RFID科技技術創作符合現代減少耗材的環保包裝，簡潔的外型與公版形式的包裝，配合RFID射頻標籤貼附在公版包裝盒中，射頻識別技術能準確掌握商品相關資訊，商品識讀速度快，標簽上的資訊存儲量也比條碼多。因此，簡約設計思維的包裝，減少包裝耗材與印刷時間，節省庫存、資產運輸過程的追蹤與管理的時間，既省時又環保。 58.

(72) (二) RFID科技技術運用於商品包裝資訊系統化簡約風格的公版包裝結合RFID科技技術，將包裝設計朝向有秩序、規則化的管理，超越了原本包裝在功能方面的需求。如同，建築現代主義大師密斯（Mies van der Rohe）的名言「少即是多」（Less is More），簡約包裝外觀簡約，透過RFID技術可感應其包藏了豐富的知識，其內涵像樹狀結構向下延伸的根，深入且有系統的資訊。簡約設計風格的包裝，從具體到抽象，通過手掌觸摸來體會屏幕閱讀帶來的改變，從表面肌理觸感真實的過程中能產生美的體會，方便及易用性的界面，是面對人與自然友好互動。不是取代的問題，而是相互的改變。冷靜、簡潔的表現形式有多種形象的樣式，以模組化方式，透過設計清晰傳達出商品以及品牌的形象，同時能產生出針對不同消費需求的設計。所展示的也不是單純一個結果。因此簡約包裝以佔領視覺的第一眼為訴求，簡潔、易懂，不用過多的修飾。. 二、包裝創作流程 Haute Vie包裝產品創作過程分為四個階段：(一) 界定階段；(二) 開放階段；(三) 確定階段；(四) 行動階段。 (一) 界定階段：先界定以簡約相關為創作主題，尋找簡約相關的資料蒐集。 (二) 開放階段：以開放式發散思考方式，Logo設計發想與創作思考。 (三) 確定階段：收斂發散思考，將蒐集簡約相關的資料加以分析、歸納、統整，以強化創作內涵。 (四) 行動階段：再次確認 → 分析 → 構想 → 選擇 → 完成成品以上第二至第四個階段是一個循環，從創意發想到實際操做過程皆為實驗性的階段，而包裝素材的決定到造型、尺寸的測試以及材質的選擇…等需經過精準的計算與測試經過多次打樣與修正才完成創作成品。如下圖所示。 59.

(73) 圖 4-1 創作流程圖(本研究繪製). 三、作品Logo設計說明 Haute Vie Logo設計過程如下圖：. 圖 4-2 Haute Vie Logo設計過程圖(1). 60.

(74) 圖 4-3 Haute Vie Logo設計過程圖(2). 圖 4-4 Haute Vie Logo設計定稿圖. 61.

(75) 圖 4-5 Haute Vie Logo應用圖. 簡約包裝系列Logo設計，採法用文Haute Vie 作為商標名稱，Haute 的H和Vie 的V二個字為發想， Haute的H含有高的意思，Vie的V有Live 生活的意思，所以將Haute Vie的簡約包裝定位為帶有高品質意涵的生活。 Logo的解構分析如下：以Haute視為水平，Vie為垂直。因此Haute Vie為水平、垂直與對角線切割等關係。呈現注重生活空間的自由自在的呼吸，減少外在物的視覺干擾，感官上的潔淨，帶動心底的安適，呈現簡單細緻的生活方式，回歸純淨自然的本性。 H的設計刻意用較細的垂直線與斜線構成若隱若現的英文字，展現高雅建築物的視覺意象， V則用垂直塊面與變形透視的小斜面構成，透過正面與傾斜面的結合， V的造型因此產生較活潑的變化。透過H中線條與V 實體塊面兩種不同表現方式的結合，產生虛與實的效果。Logo所期望傳達的是簡潔、高雅的生活品質意象。. 62.

(76) 第二節創作作品說明. 簡約風格包裝設計創作思維為：以幾何造型當作基本元素，搭配、單一材質包材、包裝材料輕量化、減少化、單純化、簡易化、容易回收化、重複使用化、綠色概念。固包裝結構易拆解，包裝功能改變。. 63.

(77) 圖 4-6 Haute Vie 1-1. 圖 4-7 Haute Vie 1-2. 圖 4-8 Haute Vie 1-3. 圖 4-9 Haute Vie 1-4. 作品名稱：Haute Vie-1 1-4 形式表現層面：一體成形的三角金字塔形包裝盒，採環保理念，不用任何膠黏，以計算精準的插扣方式成形。思維觀念層面：金字塔簡潔的形狀，在此光線照射下，形成明亮與陰暗表面的交錯對照。雖然是個別形狀清晰可見，但整個視覺效果卻是豐富的。創作理念：基本的幾何形式，沒有裝飾的元素，單純的材料和結構的重複代表一個意義上的秩序和必要的質量，運動的自然光線在此透著簡單和乾淨的空間。彰顯高度精心安排的環境，進行技術及智慧的精準設計實踐。巧克力包裝盒，食用完畢後，金字塔造型盒可延伸使用功能，如當桌上擺飾的雕塑品或在盒裡面加入Led燈座可當小夜燈使用。 64.

(78) 圖 4-10 Haute Vie-2. 圖 4-11 Haute Vie-2. 作品名稱：Haute Vie-2 形式表現層面：利用材質本身，製造豐富或衝突的知覺感受思維觀念層面：邏輯性概念下的模組化設計創作理念：材質與形體越單純、簡化，相對的其豐富內涵是整個錯綜複雜的脈絡所賦予在極少的語言中精益求精。一體成形的三角形包裝盒，採環保理念，不用任何膠黏，用計算精準的插扣式成形。女性保養系列簡易三步驟，三角形外盒有三個簍空處，保養品依序排列其中，使用者可依自己的喜好做排列組合，如依順時鐘方向取用保養品，讓日常保養變得清晰、簡易且明確。. 65.