IR:Item 987654321/6546
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(2) 論文名稱:居民對泳渡日月潭的選擇價值與非使用價值之評估. 總頁數:117 頁. 院校所組別：國立臺灣體育運動大學運動管理學系碩士班 畢業時間及提要別：一○一學年度第一學期碩士學位論文提要 研究生:方憶慈. 指導教授:黃錦煌 博士. 中文摘要 運動已成為世界上最大的社會現象，且世界最大的產業是觀光，所以運動與 觀光的結合已成為世界上最受歡迎的休閒體驗，亦成為旅遊與觀光產業最大與發 展最迅速的部門。泳渡日月潭不僅是台灣最著名的泳渡活動，也是世界上最大的 游泳活動。而運動賽會的總經濟價值除了傳統的使用價值外，還包括選擇價值與 非使用價值。因此，在評估運動賽會時必須將選擇價值與非使用價值貨幣化，才 能估計出實際的總價值。尤其是在評估運動賽會價值時，如果忽略其未來可使用 的選擇價值、運動賽會本身的存在價值以及留給後代子孫使用的遺贈價值等無形 價值，則往往會低估賽會的總效益，形成錯誤的決策。本研究採用條件評價法， 以雙界二元選擇模型與存活分析，估計居民對泳渡日月潭的選擇價值、存在價值 與遺贈價值的願付數額，研究結果顯示，平均每位居民的願付金額分別為新台幣 433.09 元、410.98 元與 274.01 元(252.71 元)。 關鍵詞:選擇價值、非使用價值、條件評價法、存活分析. i.
(3) Title of Thesis: An Evaluation on the Option Value and Non-use Values of Residents' Towards the Event of Swim across Sun Moon Lake Name of Institute: Graduate Institute of Sport Management Graduate date: January 2012 Degree Conferred: M.P.E. Name of student: I-Tzu Fang Advisor: Dr. Chin-Huang Huang. Abstract Sport has already been the most common activity in worldwide society and tourism is the largest industry around the world. Therefore, the combination of sport and tourism has become the most popular leisure experience, and turned into the largest and the fastest developed department in the travel and tourism industry. The event of Swim across Sun Moon Lake is not only the famous activities in Taiwan, but also for global swim events. And the concept of total economic value constitutes is important to the sport events within the decision theory, which contains option value, non-use value and traditional use value attached to sport events. Defined in monetary terms within option and non-use values can carry weight in the analysis of the investment project for sport events. Ignores the intangible values of sport events, including the option value, indirect use value of sport events expected for future use; non-use value of bequest value indicates where users and non-users may derive utility from the expected enjoyment of sport events by future generations, and existence value is the value people receive from knowing that a particular sport event exists. For omitting the event’s intangible value, the benefits will be underestimated and made a mistake decision, especially in the project of sport events. This study estimates option value, existence value and bequest value from residents of Swim across Sun Moon Lake in Nan-Tou County of Taiwan, which adopting the double-bounded dichotomous choice (DBDC) contingent valuation method (CVM) and survival analysis to do so. The median willingness to pay for option value, existence value and bequest value of every resident is NT$433.09, NT$410.98, and NT$274.01(NT$252.71), respectively. Keywords: option value, non-use value, contingent valuation method, survival analysis. ii.
(4) 謝誌 心不甘情不願的過研究所的每一天，終於到了謝誌時間，無論如何，都非常 感謝求學過程中當最久導師的指導教授黃錦煌老師，雖然我比較懷念大學快樂的 時光，但從游泳營到落榜後的收留，都謝謝老師您給的機會，可是老師的專長領 域實在是太強大、太艱難了，不過我不會忘記您對我的好及照顧的，即使不時還 是有點怕您，哈哈。還有臺大的陳郁蕙教授與東華的李俊鴻教授，是兩位人超好 又超親切的口委老師，感謝您們大老遠的跑來，並給予超級仔細的建議指教及詳 細的筆記，使我的論文能更加完整與豐富。 謝謝碩班一路以來的師長們、學長姊、同學們，及日月潭居民們的幫忙與包 容。最後，更更更感謝在我心中永遠排第一順位的家人們，讓我多當兩年的米蟲， 不管我做什麼決定，總是無條件支持我，總之，終於大功告成，可以對自己負責， 重點是可以離嘉回家了!. 方憶慈 謹誌 2013.1. iii.
(5) 目錄 中文摘要 ……………………………………………………………………. i. 英文摘要 ………………………………………………………………… ... ii. 謝誌 …..……………………………………………………………………...…. iii. 目錄 ……………………………………………………………………………. iv. 表目錄 …………………………………………………………………………. vi. 圖目錄 …………………………………………………………………………. vii. 第一章 緒論……………………………………………………..……………... 1. 第一節 研究動機背景………………………………………………... 1. 第二節 研究目的與問題……………………………………………. 4. 第三節 研究範圍與流程……………………………………………. 5. 第二章 泳渡日月潭賽會活動背景探討………………………………………. 10. 第一節 日月潭泳渡活動之歷史緣起………………………………. 10. 第二節 日月潭泳渡活動之歷史回顧……………………………….. 11. 第三節 日月潭泳渡活動之人數統計………………………………. 12. 第四節 日月潭泳渡活動發展之意義………………………………. 13. 第五節 小結…………………………………………………………. 16. 第三章 文獻探討………………………………………………………………. 17. 第一節 總經濟價值…………………………………………………. 17. 第二節 選擇價值……………………………………………………. 22. 第三節 非使用價值…………………………………………………. 23. 第四節 運動賽會之經濟特性與效益………………………………. 27. 第五節 相關研究……………………………………………………. 30. 第六節 小結…………………………………………………………. 40. 第四章 研究設計與方法………………………………………………………. 43. 第一節 研究方法與模型……………………………………………. 43. iv.
(6) 第二節 問卷設計與抽樣……………………………………………. 48. 第三節 研究評估步驟………………………………………………. 57. 第四節 預試問卷之統計與分析……………………………………. 59. 第五章 研究結果分析…………………………………………………………. 62. 第一節 受試者人口特性分析………………………………………. 62. 第二節 五個村落受訪居民之特性分析……………………………. 67. 第三節 居民對泳渡日月潭的願付價值評估………………………. 74. 第四節 實證分析……………………………………………………. 78. 第六章 結論與建議……………………………………………………………. 86. 第一節 結論…………………………………………………………. 86. 第二節 建議…………………………………………………………. 88. 參考文獻………………………………………………………………………. 89. 一、中文部分…………………………………………………………. 89. 二、英文部分…………………………………………………………. 93. 附錄…………………………………………………………………………….. 102. 附錄一 預試問卷……………………………………………………. 102. 附錄二 正式問卷……………………………………………………. 104. v.
(7) 表目錄 表 2-1 1993~2012 年日月潭泳渡活動之人數統計………………………………. 12 表 3-1 社會價值來源與衡量方法………………………………………………… 18 表 3-2 應用在國家研究，計算總經濟價值的效益種類………………………… 21 表 3-3 選擇價值與非使用價值相關研究整理…………………………………… 33 表 3-4 運動賽會經濟效益整理…………………………………………………… 40 表 4-1 變數名稱與說明…………………………………………………………… 48 表 4-2 正式問卷之金額及組數…………………………………………………… 55 表 4-3 泳渡日月潭賽會活動的選擇價值………………………………………… 59 表 4-4 泳渡日月潭賽會活動的存在價值………………………………………… 60 表 4-5 泳渡日月潭賽會活動的遺贈價值………………………………………… 61 表 5-1 受試者個人資料分析……………………………………………………… 65 表 5-2 大林村受訪居民的特性分析……………………………………………… 69 表 5-3 中明村受訪居民的特性分析………………………………………………. 70 表 5-4 日月村受訪居民的特性分析……………………………………………… 71 表 5-5 水社村受訪居民的特性分析……………………………………………… 72 表 5-6 頭社村受訪居民的特性分析……………………………………………… 73 表 5-7 居民對泳渡日月潭的選擇價值次數分配………………………………… 75 表 5-8 居民對泳渡日月潭的存在價值次數分配………………………………… 76 表 5-9 居民對泳渡日月潭的遺贈價值次數分配………………………………… 77 表 5-10 居民選擇價值存活函數估計結果……………………………………… 81 表 5-11 居民存在價值存活函數估計結果……………………………………… 82 表 5-12 居民遺贈價值存活函數估計結果……………………………………… 83 表 5-13 泳渡日月潭賽會活動選擇價值與非使用價值(村落人數計)………... 84 表 5-14 泳渡日月潭賽會活動選擇價值與非使用價值(2012 年的泳渡人數計) 85. vi.
(8) 圖目錄 圖 1-1 研究流程……………………………………………………………………. 6. 圖 1-2 南投縣行政區域圖暨觀光地區遊覽………………………………………. 7. 圖 1-3 南投縣行政區域簡易………………………………………………………. 7. 圖 1-4 日月潭魚池鄉行政區域……………………………………………………. 8. 圖 1-5 泳渡日月潭活動路線………………………………………………………. 8. 圖 1-6 日月潭商圈…………………………………………………………………. 9. 圖 3-1 環境總經濟價值的概念…………………………………………………… 17 圖 3-2 泳渡日月潭經濟價值架構………………………………………………… 41 圖 3-3 泳渡日月潭的選擇價值與非使用價值架構……………………………… 42 圖 4-1 受訪決策過程……………………………………………………………… 56. vii.
(9) 第一章 緒論 第一節 研究動機背景 運動、休閒與觀光的結合已成為現今世界各國提倡的旅 遊活動，亦成為國家經濟發展重要的指標之ㄧ（高曉光、蔡 蘇 南 ， 2 0 0 9 ）。 根 據 交 通 部 觀 光 局 統 計 十 二 歲 以 上 國 民 國 內 旅 遊 總 旅 次 ， 從. 2001 年 的. 97,445,000 旅 次 至. 2010 年 的. 1 2 3 , 9 4 0 , 0 0 0 旅 次 ， 1 0 年 成 長 了 2 7 . 2 %； 國 人 國 內 旅 遊 比 例 則 從 86.1%成 長 到 93.9%。 2010 年 調 查 顯 示 無 論 國 人 從 事 國 內 或 國 外 旅 遊 以 觀 光 、 休 憩 、 度 假 為 主 要 目 的 占 79%； 旅 遊 時 主 要 從 事 的 遊 憩 活 動 ， 其 中 53.8%為 自 然 賞 景 活 動 、 26.7%為 文 化 體 驗 活 動 、 5.7%為 運 動 型 活 動 (此 調 查 為 複 選 )。 同 年 ， 國內旅遊主要到訪據點統計，日月潭位居第三名，比. 2010. 年臺北國際花卉博覽會創下近 3 百萬的參觀人次還高；且國 內 主 要 觀 光 遊 憩 據 點 遊 客 人 數 統 計 ， 國 家 風 景 區 36,042,650 人數為全部類型的第二名，而日月潭風景區在所有風景區排 名 是 首 屈 一 指 ， 人 數 為 6,381,636。 日月潭最具歷史性與規模最大的活動，非萬人泳渡日月 潭莫屬，從最早開始是原住民部落傳統的豐年祭儀式，到後 來透過全國人民，使該活動由部落區域擴展到全台，甚至是 國內外體育文化交流，最後發展成國際體壇矚目的盛會。從 1983 年 起 ， 每 年 約 中 秋 節 前 後 ， 來 自 台 灣 與 世 界 各 地 的 游 泳 好手，都會齊聚在日月潭一同參與這個盛會，全程約. 3,000. 公 尺，直 到 2002 年 此 活 動 正 式 列 入 世 界 游 泳 名 人 堂。每 年 四 面八方數萬的游泳愛好者均被吸引來參加，成為『萬人橫渡 日月潭』的嘉年華盛事，共同創下橫渡日月潭的長泳壯舉。 迄 2 0 1 2 年，已 經 舉 辦 了 3 0 屆 的 國 際 日 月 潭 萬 人 泳 渡（ 起 1.
(10) 點 ： 朝 霧 碼 頭 ， 終 點 ： 德 化 社 伊 達 邵 碼 頭 ）， 活 動 期 間 當 地 湧 入大量的選手和觀光客，對居民而言，影響的層面是不容忽 視 的。根 據 埔 里 四 季 早 泳 會 2012 年 活 動 辦 法 指 出，參 加 泳 渡 報 名 費 用 一 般 選 手 為 800 元 、 中 華 成 人 游 泳 協 會 為 450 元 ， 身 障 選 手 為 400 元 ， 取 平 均 為 550 元 ， 同 年 參 與 日 月 潭 萬 人 泳 渡 人 數 為 28,390 人 ， 由 此 可 知 ， 就 參 加 選 手 而 言 ， 估 計 光 此 活 動 的 總 報 名 費 約 為 15,614,500 元 ， 又 Gibson(1999) 提 出，運動觀光包含下列三種型態: 一、主 動 性 的 運 動 觀 光 : 參 與 旅 遊 者 的 目 的 就 是 為 了 從 事 運動。 二 、 運 動 賽 會 觀 光 :參 與 旅 遊 者 的 目 的 為 觀 賞 運 動 。 三、懷 舊 運 動 觀 光 : 參 與 旅 遊 者 主 要 是 為 了 參 觀 運 動 相 關 的設施，如運動名人堂、著名運動場館，或運動主 題的巡禮等。 由此可知，除了泳渡選手之外，亦有參觀泳渡活動之旅 客，以及隨行之親朋好友，其花費可包含飲食、交通，或住 宿 等 開 銷。而 2 0 0 1 年 至 2 0 1 0 年，1 0 年 間 觀 光 總 收 入 從 3 , 8 8 3 億 元 成 長 到 5,140 億 元 ， 其 中 2010 年 國 人 國 內 旅 遊 收 入 為 2,381 億 元 ， 可 見 觀 光 對 經 濟 發 展 的 影 響 。 運 動 賽 會 可 能 導 致 許 多 正 負 面 影 響 ， Ritchie(1998)曾 列 出大型運動賽會對經濟、觀光、文化、社會、心理、政治、 商 業 發 展、基 礎 建 設 等 層 面 之 影 響。B a r g e t a n d G o u g u e t ( 2 0 0 7 ) 主張運動賽會之經濟價值乃由以下四個構面所組成，包括使 用價值、選擇價值、存在價值與遺贈價值，並提到運動賽會 產生的產品和消費包含正面及負面的外部性，因此有必要嘗 試將這些外部效應內部化，以確定運動賽會的總經濟價值。 2.
(11) 總 經 濟 價 值 ( To t a l E c o n o m i c Va l u e , T E V ) 已 被 用 於 包 括 市場和非市場財，及與財貨或服務有關聯所有價值的類型。 且 可 以 使 用 在 成 本 效 益 的 架 構 ， 以 確 定 計 畫 的 價 值 (Owen, 2 0 0 6 )。 總 經 濟 價 值 的 種 類 包 含 使 用 價 值 與 非 使 用 價 值 ， 而 使 用 價 值 的 類 型 又 區 分 成 直 接 使 用 價 值 ( D i r e c t U s e Va l u e ) 、 間 接 使 用 價 值 (Indirect. U s e Va l u e ) 與 選 擇 價 值 ( O p t i o n U s e. Va l u e ) ； 非 使 用 價 值 的 類 型 則 分 為 遺 贈 價 值 ( B e q u e s t Va l u e ) 與 存 在 價 值 ( E x i s t e n c e Va l u e ) 。 日月潭的使用價值有日常生活中不可或缺的飲水及發電 功能，間接使用價值則有遊憩的功能，且一般旅客、觀光客 及選手們對於泳渡日月潭效益的估計已經相當普遍，但是對 於泳渡日月潭的選擇價值與非使用價值著墨的較少。為了提 供泳渡日月潭價值充分的資訊，且讓決策者可以有效率的做 出 正 確 的 決 策 與 資 源 分 配，加 上 運 動 相 關 研 究，除 了 O w e n 於 2006 年 所 研 究 的 運 動 團 隊 無 形 效 益 ， 與 Andersson, Rustad, and Solberg(2004)、 Barros(2006)、 Barget and Gouguet(2007) 等研究運用條件評價法於運動賽會之外，運動賽會估計此價 值的很少，又如本研究表. 3-3， 選 擇 價 值 與 非 使 用 價 值 之 相. 關研究整理，幾乎不見研究主題為運動相關範疇，也因此， 引起本研究評估居民對泳渡日月潭的選擇價值與非使用價值 之動機，這亦是本研究完成時會帶來之貢獻。. 3.
(12) 第二節 研究目的與問題 一、研究目的 日 月 潭 除 了 有 形 資 產 的 直 接 使 用 價 值 - 飲 水、發 電 和 間 接 使 用 價 值 - 遊 憩 是 資 源 效 益 之 外，本 文 主 要 是 在 探 討 常 被 忽 略 的 無 形 資 產 -選 擇 價 值、存 在 價 值 和 遺 贈 價 值。本 文 中 之 選 擇 價值是指許多居民並未去過日月潭泳渡，但是不表示未來一 定不去使用，而為了保障將來能夠消費此等環境財貨，而願 意 支 付 的 金 額 就 是 選 擇 價 值 。 非 使 用 價 值（ N o n - U s e Va l u e ） 中的存在價值和遺贈價值，則是指並非透過游泳選手或觀光 之消費者直接或者間接消費或使用得到的效益。 本研究將運動與觀光結合，欲透過泳渡日月潭活動，探 討居民對此的選擇價值與非使用價值。因此，本研究目的如 下: (一 )瞭 解 居 民 對 泳 渡 日 月 潭 活 動 的 選 擇 價 值 。 (二 )瞭 解 居 民 對 泳 渡 日 月 潭 活 動 的 遺 贈 價 值 。 (三 )瞭 解 居 民 對 泳 渡 日 月 潭 活 動 的 存 在 價 值 。. 二、研究問題 根據研究目的，本研究主要探討問題如下： (一 )瞭 解 居 民 對 泳 渡 日 月 潭 活 動 的 選 擇 價 值 為 何 ? (二 )瞭 解 居 民 對 泳 渡 日 月 潭 活 動 的 遺 贈 價 值 為 何 ? (三 )瞭 解 居 民 對 泳 渡 日 月 潭 活 動 的 存 在 價 值 為 何 ?. 4.
(13) 第三節 研究範圍與流程 本研究之受訪者以日月潭萬人泳渡活動之當地居民作為 問卷調查對象，而日月潭屬南投縣魚池鄉，其中魚池鄉行政 區域包括大林村、大雁村、中明村、五城村、日月村、水社 村、共和村、東光村、東池村、武登村、魚池村、新城村、 頭 社 村 等 1 3 個 村 落；其 中 圍 繞 或 坐 落 在 日 月 潭 的 村 落 為 大 林 村、中明村、日月村、水社村、頭社村。本研究問卷施測場 地主要以活動所涉及之水社商圈與德化商圈為主。 一、研究流程分為以下幾項: (一 )擬 定 研 究 主 題 與 方 向 :確 定 本 研 究 之 題 目 、 動 機 、 目 的與問題，作為研究目標。 (二 )選 擇 研 究 對 象 和 範 圍 :確 定 研 究 對 象 及 範 圍 。 (三 )文 獻 探 討 與 整 理 :根 據 研 究 主 題 與 範 圍 ， 參 閱 國 內 外 選 擇 價 值 與 非 使 用 價 值 相 關 研 究 文 獻，了 解 國 內 外 學 者之研究，以作為文獻探討之依據。 (四 )研 究 方 法 之 探 討 與 確 立 :透 過 文 獻 回 顧 及 探 討 ， 確 定 最適合本研究之方法。 (五 )建 立 研 究 模 型 與 假 設 :根 據 研 究 問 題 發 展 出 研 究 假 設 與架構。 (六 )問 卷 設 計 :本 研 究 施 測 對 象 為 日 月 潭 萬 人 泳 渡 活 動 之 當 地 居 民。研 究 問 卷 依 據 研 究 架 構、文 獻 探 討 與 專 家 意見修正後完成整理。 (七 )發 放 預 試 問 卷 與 修 改 :預 試 對 象 為 日 月 潭 萬 人 泳 渡 活 動 之 當 地 居 民。預 試 問 卷 作 完 統 計 與 分 析 後，去 除 不 必要之題項並修改有問題之題項，完成正式問卷。 (八 )發 放 正 式 問 卷 :於 日 月 潭 萬 人 泳 渡 活 動 之 區 域 ， 發 放 5.
(14) 給當地居民。 (九 )選 擇 價 值 與 非 使 用 價 值 估 計 :進 行 問 卷 回 收 與 篩 選 工 作，將 有 效 問 卷 及 無 效 問 卷 區 別 出 來，進 行 整 理 編 碼 且輸入電腦，以統計軟體進行量化資料的分析。 (十 )研 究 結 果 、 討 論 與 建 議 :針 對 資 料 統 計 整 合 分 析 的 結 果 做 出 解 釋，並 與 本 研 究 之 假 設 進 行 對 比，以 確 認 結 果 與 假 設 是 否 相 符 合。除 了 本 研 究 結 果 與 討 論 之 外 ， 提出本研究之研究限制及未來相關研究之建議。. 擬定研究主題與方向. 總經濟價值. 選擇研究對象和範圍. 選擇價值. 文獻探討與整理 非使用價值. 研究方法之探討與確立 建立研究模型. 運動賽會之經 濟特性與效益. 問卷設計 發放預試問卷與修改. 相關研究. 發放正式問卷 選擇價值與非使用價值估計 研究結果、討論與建議 圖 1-1 研 究 流 程 6.
(15) 二、研究範圍之地圖 (一 )南 投 縣 行 政 區. 圖 1-2 南 投 縣 行 政 區 域 圖 暨 觀 光 地 區 遊 覽 資 料 來 源 :南 投 縣 政 府 。. 圖 1-3 南 投 縣 行 政 區 域 簡 易 資 料 來 源 :國 家 圖 書 館 。. 7.
(16) (二 )日 月 潭 魚 池 鄉 行 政 區 域. 中明村 大林村 水社村. 日月村 頭社村. 圖 1-4 日 月 潭 魚 池 鄉 行 政 區 域 資 料 來 源 :南 投 縣 魚 池 鄉 公 所 。. (三 )泳 渡 日 月 潭 活 動 路 線. 圖 1-5 泳 渡 日 月 潭 活 動 路 線 資 料 來 源 :政 府 網 站 共 通 平 台 。 8.
(17) (四 )日 月 潭 商 圈. 圖 1-6 日 月 潭 商 圈 資 料 來 源 :美 美 旅 遊 聯 盟 之 日 月 潭 旅 遊 網 。 9.
(18) 第二章 泳渡日月潭賽會活動背景探討 第一節. 日月潭泳渡活動之歷史緣起. 日月潭泳渡活動之最早起源是從. 1895 年 中 日 甲 午 戰 爭. 後，日本殖民政府為了興建全台首座日月潭水力發電廠，於 1918 年 強 迫 邵 族 族 人 遷 出 拉 魯 島，而 將 其 安 置 到 今 日 的 伊 達 邵（德化社）附近，並將拉魯島畫為管制區禁止進入，邵族 族人為了緬懷先人，常會利用在潭中捕魚機會，帶領族中少 年划獨木舟登島尋根告慰祖靈，之後再因緣際會下由部落豐 年 祭 儀 式 演 變 成 今 日 的 萬 人 泳 渡 日 月 潭 活 動 的 盛 況 。 Forster and Peter (1989)認 為 人 們 參 與 休 閒 運 動 之 動 機 包 括 追 求 刺 激 挑戰、獲得自我表現的機會、團體歸屬之認同與滿足自我的 成 就 感，也 正 因 如 此，自 1983 年 首 度 舉 辦 迄 2012 年 已 辦 30 屆 ， 參 加 人 數 超 過 20 萬 人 次 ， 從 首 屆 的 557 人 增 加 至 目 前 的 2 萬 餘 選 手 下 水 參 加 挑 戰，同 時 象 徵 著 歷 史 文 化 的 薪 火 傳 承與再造。 泳渡日月潭活動原本只是邵族少年成年禮儀式，透過游 泳登上拉魯島，表達對祖靈的虔誠感恩，並考驗孩子的身心 成長是否趨於獨立成熟，未來能否成為一位保鄉衛族之勇士 的重要關鍵，在昔日邵族部落中常會被冠以勇士頭銜，象徵 是一項殊榮，受到族人的敬重，歷經時代的改變，此活動目 前 已 成 為 南 投 縣 年 度 最 重 大、轟 動 國 內 外 體 壇 的 盛 事 與 特 色。 日月潭民營遊艇公司擔任駕駛的邵族人士張明德在訪談中指 出，自己在小時候就曾經多次跟隨部落的長老划獨木舟登上 拉魯島，才得知此島原來就是邵族先民居住的地方，當時還 在島上發現許多出土的陶器、石臼等，每年豐年祭部落長老 們都會率領族人以泅水和划獨木舟方式登島祭祖迎靈，至今 10.
(19) 不因為社會環境變遷，仍保留這項傳統儀式，因此每年的泳 渡日月潭活動都會帶領孩子來參加，並藉此機會告知孩子飲 水思源不要忘本，要效法先民不畏艱難的刻苦奮鬥精神，並 盼望藉由萬人泳渡日月潭活動的舉辦，能喚起大家對邵族文 化 的 重 視，同 時 可 邀 請 更 多 愛 好 游 泳 運 動 的 國 內 外 人 士 參 加， 將此種慎終追遠的精神永續留傳下去，所以每年都會邀約在 外 地 工 作 及 求 學 的 家 庭 成 員，組 隊 參 加 泳 渡 日 月 潭 活 動 ( 陳 福 進 ， 2009)。. 第二節. 日月潭泳渡活動之歷史回顧. 日 月 潭 泳 渡 活 動 從 1993 年 起 漸 成 為 國 際 體 壇 矚 目 之 焦 點，每年參加泳渡活動人數均超過萬人，規模早已超越世界 各 地 的 水 域 長 泳 活 動，且 於 1 9 9 5 年 獲 得 國 際 奧 林 匹 克 游 泳 運 動 委 員 會 正 式 認 證 ， 成 為 全 世 界 規 模 最 大 的 長 泳 活 動 ； 1996 年因首次發生選手失蹤溺斃事件，以致無法申請列入世界金 氏 年 鑑 記 錄 ； 1999 年 又 因 發 生 921 大 地 震 ， 重 創 台 灣 中 部 地 區，再度讓日月潭的觀光旅遊業又進入黑暗期，往後幾年的 泳渡活動參加人數與規模雖受影響，但是並未因此而中斷舉 辦。 隨著臺灣中部災重建工作陸續完成，參加日月潭泳渡活 動 人 數 逐 漸 回 流 而 恢 復 以 往 的 盛 況 場 面，並 於 2 0 0 2 年 列 入 世 界 游 泳 名 人 堂，其 後 2 0 0 5 年 又 因 多 次 颱 風 侵 襲 而 宣 告 暫 停 ， 直 到 2 0 0 6 年 參 加 泳 渡 活 動 人 數 終 於 突 破 了 2 萬 人 大 關，經 國 際新聞傳播媒體. CNN 報 導 ， 成 為 全 世 界 首 屈 一 指 的 水 上 長. 泳活動，影響效應與日俱增。因為參與日月潭泳渡活動人數 已超過 2 萬人，對日月潭周邊自然生態環境、交通流量、住 11.
(20) 宿品質等已超出負荷量，引起環保團體的批評，為使泳渡活 動 能 順 利 進 行，因 此 不 得 不 採 取 人 數 總 量 管 制，以 2 萬 人 為 最高上限，若非人數控管得宜，報名參加泳渡活動人數恐怕 早 已 超 過 3 萬 人 (陳 福 進 ， 2009)。. 第三節. 日月潭泳渡活動之人數統計. 由 表 2 - 1 中 顯 示，從 1 9 9 3 年 起 參 與 日 月 潭 泳 渡 活 動 的 人 數破萬後，此活動就不僅是國內體壇的一大盛事，也逐漸吸 引世界各地熱愛長泳運動人士組團參加，並有人將日月潭泳 渡活動列為台灣人一生中必需完成的三件大事之一，亦即所 謂 的「 新 鐵 人 三 項 運 動 」 ，包 括 騎 自 行 車 一 步 一 腳 印 環 島 一 圈、 攀登台灣第一高峰玉山、及泳渡日月潭。 表 2-1 1993~2012 年 日 月 潭 泳 渡 活 動 之 人 數 統 計 年度. 下水泳渡人數. 備註. 1993. 10,254. 參加人數首度突破 1 萬人. 1994. 11, 48 7. 1995. 11, 86 9. 1996. 12,174. 1997. 12,895. 1998. 13,106. 1999. 14,072. 2000. 8,069. 2001. 9,243. 2002. 11, 69 1. 首次發生 1 人溺斃意外. 受 921 大 地 震 之 影 響 人 數 明 顯 減 少. 參加人數漸漸回流 (續 下 頁 ) 12.
(21) 年度. 參加泳渡人數. 備註. 2003. 15,819. 2004. 17,347. 2005. 0. 因颱風侵襲而取消. 2006. 21,924. 參加人數首度突破 2 萬人. 2007. 22,172. 2008. 18,517. 2009. 25,888. 2010. 27,123. 2 0 11. 27,128. 2012. 28,390. 資 料 來 源 :埔 里 四 季 早 泳 會 、 維 基 百 科. 第四節. 日月潭泳渡活動發展之意義. 泳渡日月潭活動發展至今已成為南投縣內年度最大盛事 與代表特色，也成為一種全民休閒體育活動，影響效應越來 越 大 ， 未 來 之 演 變 與 發 展 趨 勢 ， 具 有 下 列 之 意 義 (陳 福 進 ， 2009)： 一、發展本土運動文化 泳 渡 日 月 潭 國 際 嘉 年 華 會 活 動 的 主 題 特 色 是「 以 泳 會 友， 透視日月潭之美」 ，邀 請 國 內 外 熱 愛 水 域 休 閒 運 動 的 人 士 共 襄 盛舉，共同見證及透視日月潭之美，最早是邵族少年的成年 禮活動儀式，在了解不同族群文化間的融合與創新，發展成 為具有本土價值觀與世界觀的運動文化特色，豐富了文化生 活的內涵與深度，且直接或間接的影響政治的安定與經濟的. 13.
(22) 繁榮，透過國際間體育文化交流，達到與國際接軌，將本土 運 動 文 化 特 色 推 向 國 際 舞 台，行 銷 到 全 世 界（ 許 明 彰，2 0 0 5 ）。. 二、發展多元運動文化 從事休閒運動的目的不只是為了放鬆心情，抒解精神壓 力而已，而是在運動過程中更能體會多元文化的價值，入境 隨俗包容與尊重異族文化。在運動文化的融合與創新的過程 中，不因邵族是台灣所有原住民族中人數最少的族群，而漠 視其冒險泳渡登島，慎終追遠祭拜祖靈的精神，日月潭泳渡 活動之所以能吸引 2 萬多名選手來參與，必定有其特殊的歷 史 與 文 化 意 義，而 此 正 是 發 展 出 多 元 運 動 文 化 的 宗 旨 目 標（ 易 劍 東 ， 1 9 9 8 ）。. 三、發展精緻運動文化 為配合萬人泳渡日月潭國際嘉年華會活動，特別安排以 探索日月潭之美為主題的觀光系列活動暖身，日月潭泳渡活 動前夕舉辦邵族文化之夜杵音歌舞及湖畔音樂會饗宴，歡迎 參加挑戰泳渡活動的選手與遊客，邀請國內外知名的藝術表 演團體客串演出，將各國藝術文化特色融入運動文化中，提 升運動文化的優質化和精緻化，全力發展出精緻運動文化， 提升運動休閒觀光產業品質，並興建五星級觀光飯店及休閒 遊樂區，為日月潭地區吸引大量的運動觀光消費人潮，且帶 來 龐 大 的 商 機 ， 帶 動 區 域 的 整 體 經 濟 發 展 （ 許 立 宏 ， 2 0 0 5 ）。. 14.
(23) 四、發展全民運動文化 推展全民運動文化的前提在於能否將全民運動之理念推 廣至人民日常生活中及社會各階層角落，使其與生活文化相 互 結 合，形 成 一 種 全 民 運 動。泳 渡 日 月 潭 活 動 自 1983 年 舉 辦 迄 2 011 年 共 2 9 屆 ， 參 加 人 數 從 首 屆 5 5 7 人 參 加 ， 到 2 00 6 年 2 1 , 9 4 2 人，首 次 突 破 2 萬 人，成 員 來 自 美 國、日 本、大 陸 、 歐洲等國內外的長泳愛好者，遍及社會上各行各業人士，包 括身心障礙者、高齡年長者、幼童、婦女同胞等弱勢團體， 泳渡日月潭所代表的意義是社會各階層全民參與的運動，活 動的宗旨及目標顯然已能被選手認同與接受，可見此活動儼 然 已 成 為 全 民 運 動 文 化 的 縮 影 （ 劉 照 金 ， 2 0 0 3 ）。. 五、發展休閒運動文化 休閒運動和經濟發展在現代化國家中是相輔相成、相對 成長的，從休閒運動文化的普及程度，即可看出一個國家經 濟發展和人民生活水準的程度，以歐、美、日本等高度經濟 成長的國家為例，在全國生產毛額中，休閒運動產業之產值 比率正逐年上升，而台灣休閒運動產業之產值亦正逐年成長 中，未 來 遠 景 指 日 可 待，泳 渡 日 月 潭 活 動 歷 經 29 屆，參 加 人 數超過 2 萬人，象徵著全民休閒運動之觀念已經形成，在追 求經濟發展之餘，同時也要提升休閒運動文化之品質（高俊 雄 ， 2 0 0 3 ）。 日月潭除了泳渡活動之外，近年來也經常舉辦各種國際 性水域休閒運動比賽，如日月潭國際鐵人三項運動邀請賽、 環潭國際馬拉松長跑競賽、環潭國際自由車賽、日月潭國際 帆船賽、日月潭傳統獨木舟競賽等活動，在國際體壇間頗富 15.
(24) 盛名，間接促成國際體育文化的交流，本著體育運動無國界 的精神，將體育文化活動發展下去，在體育運動全球化的趨 勢下，塑造出運動文化的新風格。. 第五節. 小結. 由文獻探討中可得知日月潭泳渡活動是緣起於邵族豐年 祭中少年的成年禮儀式，深具歷史尋根與教化的意義，更因 有眾多國際游泳愛好者熱情參與泳渡活動，間接促成了國際 體育文化交流，使其成為體壇一年一度的重大盛事。 日月潭泳渡活動不僅是單單的賽會活動，更是發展了本 土、多元、精緻、全民及休閒的運動文化，使體育文化可與 國際間交流，亦提升我國在國際上的知名度。. 16.
(25) 第三章 文獻探討 第一節. 總經濟價值. 總 經 濟 價 值 的 概 念 ， 最 早 是 由 David Pearce and Kerry Tu rn er 所 推 廣 ， 且 為 代 表 自 然 資 源 的 方 法 ， 如 森 林 對 人 類 的 價 值 (Nick, 2008)； 在 1990 年 代 此 新 興 的 概 念 由 倫 敦 學 院 提 出，提供了一種環境經濟學努力合成的觀點，建立與環境相 關 不 同 的 價 值 (Plottu & Plottu, 2007)(如 圖 3-1)。 總 經 濟 價 值 已被用於市場和非市場財，及與財貨或服務有關聯的價值類 型 (Owen, 2006)； 且 總 經 濟 價 值 是 使 用 和 非 使 用 價 值 的 總 和 ( W h i t e h e a d , 1 9 9 3 )。 B a t e m a n , L a n g f o r d , J o n e s , a n d K e r r ( 1 9 9 7 ) 指出，不同的元素構成了總經濟價值且它們可透過方法來評 價，如 表 3 - 1 所 示，為 社 會 價 值 來 源 與 衡 量 方 法 ( O w e n , 2 0 0 6 ) : 總經濟價值 非使用價值. 使用價值 直 接. 生 態 價. 選. 遺. 存. 使. 值. 擇. 贈. 在. 用. ︵. 價. 價. 價. 值. 值. 值. 價 值. 功 能 ︶. 圖 3-1 環 境 總 經 濟 價 值 的 概 念 資 料 來 源 :“The environment:. A. concept. of. To t a l. reconsideration. Economic. within. a. Va l u e. of. hierarchical. rationality” by Plottu, E. and Plottu, B. 2007, Ecological Economics, 61, 52-61.. 17.
(26) 表 3-1 社會價值來源與衡量方法 總經濟價值 價值. 使用價值. 種類. 非使用價值. 價值. 直接. 間接. 選擇使. 遺贈. 存在. 類型. 使用價值. 使用價值. 用價值. 價值. 價值. 未來個. 未來後. 人遊憩. 代遊憩. 例如: 濕地 例如: 運動 評價 方法. 釣魚. 出席參與. 市場價格. 遊憩. N/A?. 廣播. 電視. 旅遊成本法 特徵價格法. N/A. 保護野 生動物 棲息地 本身. 條件評價法. 資 料 來 源 : “ T H E I N TA N G I B L E B E N E F I T S O F S P O R T S T E A M S ” by Owen, J. G. 2006, Public Finance and Management, 3 (6), 321-345.. P e a r c e ( 1 9 3 3 ) 指 出，可 將 生 態 環 境 保 育 之 經 濟 價 值 區 分 為 使用價值與非使用價值。總經濟價值的種類包含使用價值與 非使用價值，而使用價值的類型又區分成直接使用價值、間 接使用價值與選擇使用價值；非使用價值的類型則分為遺贈 價 值 與 存 在 價 值 ( Owen, 2006) 。 Cicchetti and Wilde(1992) 指 出，使用價值是衡量資源現在和未來可得到的價值，而非使 用價值則為個體無法直接與實際資源產生連結。. 18.
(27) 以自然為基礎的觀光業也是一個間接使用所產生的價值。 這種觀光的方式已被認定為世界上增長最快的產業。生態旅 遊的收入，有助於非洲東部和中部的國家經濟，例如，肯尼 亞 70％ 的 遊 客 被 吸 引 是 因 為 有 參 觀 野 生 動 物 獨 特 的 機 會，其 觀 光 的 收 入 是 外 匯 的 最 大 來 源 ( We a v e r , 1 9 9 9 )。 野 生 動 物 存 在 的結果，可能使遊客和當地居民在就業和當地經濟上受益， 儘 管 其 對 當 地 居 民 產 生 的 效 益 是 有 爭 議 的 (Infield & Namara, 2001)。 在生態經濟學的文獻中，已經有許多價值的種類被發展 包 括 : 內 在 價 值 ( i n h e r e n t v a l u e )、貢 獻 價 值 ( c o n t r i b u t o r y v a l u e ) 、 間 接 價 值 、 基 礎 設 施 的 價 值 (infrastructure value)， 和 首 要 價 值 ( p r i m a r y v a l u e )，除 了 生 物 多 樣 性 的 個 人 效 益 和 生 產 效 益 ， 也包含與生態結構相關的功利主義和生物多樣性的功能，這 正是所謂的總經濟價值。而關於保護生物多樣性合理的經濟 決策，需要考慮自然資源所產生的所有效益，在總經濟價值 裡，生態結構和生物多樣性功能的問題是非常重要的，這些 價值的種類，不僅在術語不同，也涉及到不同生物多樣性的 生態層面，且最重要的是在物種之間、生態結構之間和生態 功 能 之 間 具 體 的 互 補 關 係，及 它 們 對 人 類 福 祉 的 貢 獻 ( O l i v e r, 2000)。 總經濟價值作為一個架構，被應用在分類生態系統的價 值 上 。 如 保 護 區 ( P r o t e c t e d A r e a s )， 在 傳 統 的 經 濟 分 析 往 往 只 著 重 於 實 物 產 品 和 行 銷 商 品 （ 例 如 : 木 材 和 觀 光 業 ）， 但 生 態 系 統 的 總 經 濟 價 值 ， 實 際 上 莫 過 於 此 ( H u g u e s , 2 0 1 1 )。 在 許 多 情況下，這些經濟價值遠遠超過了直接利用森林資源所得到 的貨幣收益和利潤，若排除掉其他價值，將大大低估保護地 19.
(28) 真 正 的 社 會 和 經 濟 價 值 ( Le s c u ye r, 19 98 )； 如 沿 海 和 海 洋 野 生 動物管理方案的成本效益分析，對於比較保護的成本，要求 經 濟 效 益 貨 幣 化，而 若 無 明 確 的 測 量 和 考 慮 非 使 用 價 值 的 話， 效益可能會被低估且投入到野生動物方案的資源可能會分配 不 足 (Whitehead, 1993)。 為什麼我們要計算總經濟價值？評價地中海森林研究的 作 者 給 了 兩 個 原 因 : 首 先 是，計 算 總 經 濟 價 值 可 以 讓 決 策 者 、 森林管理人員和一般公眾認識到森林效益的規模和種類，而 這裡的論點是，比起其他效益的表達方式，貨幣化帶來更多 政治上的意義；其次，這樣的效益是可以納入到管理決策和 森 林 規 劃 上 (Nick, 2008)。 總經濟價值主要的創新在於它超越了銷售和商品的定價， 經濟學家在銷售和商品定價的傳統方式上限制了他們的分析， 且總經濟價值認為與生態系統相關的重要財貨和服務才是完 整 的 經 濟 價 值 ( H u g u e s , 2 0 1 1 )。 從 管 理 的 角 度 來 看 ， 知 道 這 些 價值因管理行動改變將如何變化才是重要的。例如，如果物 種多樣性的增加或遊憩設施的改善或採用不同的採伐制度， 導致每公頃特定類型森林的總經濟價值將是上升或下跌。表 3-2 是 應 用 在 國 家 研 究 ， 計 算 總 經 濟 價 值 的 效 益 種 類 (Nick, 2008):. 20.
(29) 表 3-2 應用在國家研究，計算總經濟價值的效益種類 總經濟價值. 正面產出. 種類. 1.1 直 接 使 用 1.使 用 價 值 1.2 間 接 使 用. Ex.木 材 、 柴 火、軟木、遊憩. 負面產出 因火災損 害、侵蝕、 洪水. 流 域 管 理、土 壤. 從人造林遺. 保護、碳儲存. 失景觀價值. 未來遊憩和生 2.選 擇 價 值. 物多樣性的要 求. 3.非 使 用 價值. 景觀價值和對. 3.1 遺 贈 價 值. 後代的碳儲存 生物多樣性、. 3.2 存 在 價 值. 人造林在寶 貴的棲息地 上，遺失了 生物多樣性. 權利的尊重. 資 料 來 源 : “ Va l u i n g M e d i t e r r a n e a n F o r e s t s : To w a r d s To t a l E c o n o m i c Va l u e ” b y N i c k , H . 2 0 0 8 , M o u n t a i n R e s e a r c h a n d Development, 339.. 地中海森林一直有多種用途，不僅是可砍伐木材。由表 3-2 可 知 ， 森 林 有 許 多 效 益 ， 包 括 木 材 、 非 木 材 森 林 產 品 、 流域、土壤保護、生物多樣性和遊憩的價值。多數森林的效 益是非市場的，由於制度不完善或強制執行，和提供財貨的 性質，沒有市場價格上存在的價值，例如，流域的保護和生. 21.
(30) 物多樣性的保存。因此，這些非市場財貨的貨幣化方法，需 用 如 條 件 評 價 法 和 旅 遊 成 本 法 來 評 價 (Nick, 2008)。 呈上所述，總經濟價值的種類，分為直接使用價值、間 接使用價值、選擇價值與非使用價值。而金錢不一定是交換 的 主 要 形 式 ( Le s c u ye r, 19 98 )。 大 多 數 生 態 系 統 服 務 的 價 格 和 市場不存在，但已制定了一系列的方法使他們能夠用金錢來 表 示 (H u gu es , 20 11 ) 。 如 Tu rn er an d J on es (19 91 ) 打 破 了 濕 地 的價值分類，將其分為直接使用價值、間接使用價值和非使 用價值。因為如果忽略了任何一種價值，都將低估總經濟價 值。以濕地為例，直接使用價值是對人類提供的直接使用效 益 （ 就 像 可 買 賣 的 行 銷 財 貨 ）， 如 釣 魚 、 狩 獵 、 開 採 木 材 、 灌 溉所使用的水、遊憩和觀光等；間接使用價值包括功能服務 和反映濕地所提供的間接效益，可能包含防洪或大氣中的支 持 功 能 (David & Despina, 2000)。. 第二節 選擇價值 選擇價值的辯論已經延伸了使用價值的定義，包括關於 資 源 的 潛 在 未 來 使 用 偏 好 (Bateman & Langford, 1997) 。 此 價 值概念是源於. We i s b r o d ( 1 9 6 4 ) 所 提 出 之 「 選 擇 需 求 」 理 論. ( O p t i o n D e m a n d T h e o r y )， 他 介 紹 選 擇 價 值 的 概 念 ， 是 個 人 認 為在未來可能使用的元素，且對其保護的願付價值，之後由 Schmalensee(1972). 、. Bishop(1982). 、. Smith(1984). 及. Freeman(1985)等 人 所 發 展 出 來 的 觀 念 (孫 司 寬 ， 2005)。 選 擇 價 值 的 分 類 ， 有 些 研 究 將 其 歸 屬 於 使 用 價 值 之 下 (Bateman & L a n g f o r d , 1 9 9 7； B a r g e t & G o u g u e t , 2 0 0 7； O w e n , 2 0 0 6； P l o t t u & P l o t t u , 2 0 0 7 )； 有 些 則 歸 屬 於 非 使 用 價 值 ( C i c c h e t t i & W i l d e , 22.
(31) 1992； 胡 志 平 ， 2006)； 亦 有 將 其 獨 立 列 出 (Nick, 2008)。 黃 宗 煌 (1989)指 出 ， 選 擇 價 值 是 消 費 者 為 了 保 障 其 未 來 使用該資源的權利，而現在願意支付一筆金額以保存該資源 額外的代價；它是與個人或社會有關，為了保留自己在未來 可 以 使 用 環 境 資 源 選 項 的 願 付 價 值 (Field, 1994) ； 其 為 一 個 個體熟悉的自然資源價值，在未來可以被利用的價值超過期 待 的 使 用 價 值 ( C i c c h ett i & Wil d e , 19 92 ) ； 其 為 潛 在 利 用 的 價 值，也就是對不可回復、不可取代的自然資源、環境之保留 加 以 考 慮，為 使 資 源 及 環 境 能 更 有 效 率 被 使 用 ( 馮 豐 隆，1 9 8 9 ) 。 本文也認同選擇價值是為了讓自己有生之年能有機會使用的 元素，而保留其資源的願付價值。故本研究將選擇價值歸類 在較多學者所分類的使用價值之下。. 第三節 非使用價值 總經濟價值的概念，在環境重要性的決策理論構成了分 水嶺。沿著附加在環境財貨的傳統使用價值，確認選擇價值 和非使用價值，顯示不可逆性的議題和環境的世襲構面是目 前 正 在 討 論 的 價 值 分 析 (Plottu & Plottu, 2007)。 非 使 用 價 並 非取決於人類對自然資源的使用，此價值的衡量為現今環境 經 濟 學 家 所 面 臨 最 有 爭 議 的 話 題 之 一 (Johnson, Dunford, D e s v o u s g e s , & B a n z h a f , 2 0 0 1 ； M a g a t , H u b e r , Vi s c u s i , & B e l l , 2 0 0 0 )； 其 被 認 為 應 該 放 在 改 善 環 境 的 政 策 裡 ， 因 為 在 此 領 域 它 是 一 個 重 大 且 有 爭 議 的 效 益 成 分 ( M a g a t , H u b e r , Vi s c u s i , & Bell, 2000)。 在 總 經 濟 價 值 、 選 擇 價 值 和 非 使 用 價 值 的 概 念 內定義貨幣項目是具有影響力的。因此，像總經濟價值這樣 的 定 義 帶 來 選 擇 價 值、非 使 用 價 值 和 使 用 價 值 在 一 個 水 平 上， 23.
(32) 允許這些價值之間對某些現象的比較和補償。而選擇價值、 非使用價值和使用價值根本上是不同的。困難的是，在合理 選擇裡整合附加在環境多構面價值的決策，因為總經濟價值 無法在超越純類型學考慮選擇價值、非使用價值和使用價值 之 間 的 區 分 (Plottu & Plottu, 2007)。 Krutilla(1967)指 出 ， 非 使 用 價 值 的 存 在 已 通 過 鑑 定 ， 其 主要論點在於自然資源與環境美質就如市場財貨一樣是具有 價值的；而自然資源與環境美質之所以有價值，是因為其具 有 選 擇 價 值、存 在 價 值 及 遺 贈 價 值 等 非 使 用 價 值。K r u t i l l a 認 為自然資源的價值雖然無法由消費者在市場中的消費活動得 知，但 卻 可 由 消 費 者 對 保 有 環 境 品 質 的 願 付 價 格 ( Will in gn e ss To P a y, W T P ) 估 算 出 來 。 M c C o n n e l l ( 1 9 8 3 ) 之 後 加 以 解 釋 ， 且 認 為 利 他 主 義 (altruistic) 是 非 使 用 價 值 的 起 源 。 Kopp(1992) 則認為非使用價值除了利他主義外，還包含來自人們關心非 人類物種及反省人類的行為是否適當的道德感。 非 使 用 價 值 的 類 型 則 分 為 遺 贈 價 值 與 存 在 價 值 (C i c ch e t t i & Wi l d e , 1 9 9 2； N i ck , 2 0 0 8； O w en , 2 0 0 6； P l o t t u & Plottu, 2007)； 另 外 ， Barget and Gouguet 於 2007 年 ， 則 將 遺 贈 價 值 （ Legacy value ） 歸 類 為 使 用 價 值 下 的 潛 在 使 用 價 值中，並提到此價值是傳承運動賽會的結果給未來的世世代 代而感到滿意。而本研究將遺贈價值歸類在較多學者所分類 的 非 使 用 價 值 之 下 。 遺 贈 價 值 的 概 念 ， 首 先 是 由 Krutilla 於 1967 年 提 出，說 明 遺 贈 價 值 反 映 出 人 們 對 於 保 育 資 源 以 照 顧 未來子孫利益的一種需求。遺贈價值是指現世代消費者考慮 未來世代的使用權，願意支付若干代價以保護該資源，避免 資源被過度利用或濫用；即為在未來產生的價值且可被使用 24.
(33) 的 資 源 ， 它 是 人 們 替 後 代 確 保 來 自 獨 特 環 境 資 產 的 價 值 ( Tu rn e r, 19 88 ) 。 其 與 選 擇 價 值 之 差 異 ， 在 於 選 擇 價 值 是 消 費 者希望自己將來有機會使用時該資源仍然存在，因而得到滿 足之價值。遺贈價值則是為了保障後代子孫享有此資源的價 值 。 存 在 價 值 的 概 念 首 先 是 由 Krutilla 於 1967 年 提 出 ， 而 McConnell(1983) 認 為 利 他 動 機 (altruistic motivation) 是 為 何 有 存 在 價 值 的 主 因，所 謂 存 在 價 值 的 定 義 是 指，對 他 人 關 懷 、 對動物關心的一種基於博愛的動機，消費者雖然知道自己不 會使用某種資源，但他人卻可由此資源獲得效益，而消費者 因 得 知 此 資 源 可 以 得 到 適 當 的 保 存 而 心 生 滿 足。B o w e r s ( 1 9 9 7 ) 認為其為人們重視環境資產的存在，即使他們未必感興趣去 消 耗 它 的 經 濟 價 值。在 1 9 6 7 年 也 確 定 了 存 在 價 值 是 自 然 資 產 的 潛 在 效 益 ( O l iv e r, 20 0 0) 。 非 使 用 價 值 由 Krutilla 闡 述 ， 是 指 一 個 人 可 能 只 從 知 道 的一個特殊生態系統或環境處於健康狀態的存在而感到享受 (Larson, 1992)； 非 使 用 價 值 其 為 非 市 場 、 無 形 的 價 值 ， 是 人 們 可 從 環 境 資 產 的 保 護 獲 得 的 ( S t e v e n s e t a l . , 1 9 9 5； T h o m a s et al ., 1 99 1 )； 大 多 數 經 濟 學 家 認 為 人 們 可 能 重 視 獨 特 的 海 灘 、 湖泊和其他自然資源的存在，即使他們可能不會去參觀它們 (Johnson, Dunford, Desvousges, & Banzhaf, 2001) ； 且 非 使 用 價值可歸於大部分潛在的人口，因為他們覺得保留野生動物 的感覺很好，即使他們從來沒有到野生動物的棲息地追求非 消 費 的 遊 憩 (Whitehead, 1993)。 濕地環境的特性，提供了各種市場和非市場的財貨和服 務，而建立環境經濟理論，分為這些財貨和服務的直接使用 價值、間接使用價值和非使用價值。鑑於這三個測量，可以 25.
(34) 得到證明分配給濕地的公帑數量是可行的，使濕地可持續管 理。然而，在許多情況下非使用價值被忽視且濕地的總經濟 價 值 被 嚴 重 低 估 。 例 如 ， 在 希 臘 北 部 的 Kerkini 湖 ， 也 是 因 為低估和過度商業用途而受到威脅的一個濕地，其意識到管 理此資源可受益於非使用價值，濕地所產生的環境效益源於 他們的非市場價值，而社會從提供公共財獲得有效的非市場 價 值 (David & Despina, 2000)。 在 開 發 中 國 家，潛 在 的 使 用 價 值 提 供 了 可 靠 的 環 境 決 策， 而濕地的非使用價值不應該忽視。人們可能僅僅從一個知道 的資源獲得滿意，如個別物種或特別濕地的存在，也就是濕 地的存在價值。對濕地或對他們生物群的存在之滿意度，人 們 意 識 到 其 他 人 也 可 藉 由 此 受 益 (Maclean, Boar & Lugo, 2 0 1 1 )。 倘 若 沒 有 確 認 非 使 用 價 值 ， 那 可 能 會 在 轉 換 濕 地 的 經 濟收益上發生偏差。濕地沒有直接的市場價值，因此可能會 被視為沒有經濟價值的地區。反之，若能充分認識濕地的總 經濟價值，並正確的評價非使用價值，則提供的經濟價值為 顯著的保護理由且是決策的關鍵，其對保護濕地也是重要的 (David & Despina, 2000)。 而運動團隊可透過出席參與直接得到使用價值，而部分 可透過轉播權記錄間接使用價值。特別是存在價值，它屬於 非使用價值，運動團隊對此特別感興趣，因為它不需要記錄 團隊且有相當大的潛力。存在價值包括由球迷跟隨球隊，因 為如果可以身為一個成功團隊或一個大聯盟城市的市民是感 到 驕 傲 的。而 條 件 評 價 法 ( c o n t i n g e n t v a l u a t i o n m e t h o d , C V M ) 是 衡 量 這 些 非 使 用 價 值 唯 一 的 方 法 (Owen, 2006)。 環境的數量或品質無法透過市場的供需變化來衡量其價 26.
(35) 值 ， 因 此 必 須 由 非 市 場 財 (non-market good)的 評 價 方 法 來 衡 量人們對於生態偏好轉變所產生之效用的福利變動，如此才 能 估 計 出 生 態 環 境 的 總 價 值 。 Freeman(1993) 、 Poor and S m i t h ( 2 0 0 4 ) 、 To g r i d o u , H o v a r d a s , a n d P n a t i s ( 2 0 0 6 ) 等 學 者 指 出，建議使用條件評價法對產業文化的非使用價值進行估， 且 衡 量 非 使 用 價 值 僅 能 採 用 條 件 評 價 法。Freeman(1993)則 將 非使用價值的觀念以數學定義式表達，以供未來學者評價非 使 用 價 值 及 驗 證 其 是 否 存 在 之 用。Brown & Moran(1993)認 為 評價非使用價值的經濟方法 是直接將非使用價值貨幣化。 C a r s o n , F l o r e s a n d M i t c h e l l ( 1 9 9 9 )、 Wa t t a g e a n d S o u s s a n ( 2 0 0 3 ) 認為，對於環境的成本效益分析須考慮環境財貨的價值，否 則可能低估環境效益的總價值，評估時可使用條件評價法將 其價值貨幣化。. 第四節 運動賽會之經濟特性與效益 一、運動賽會之經濟特性 運動賽會所創造出來的效益，很多可被歸類為經濟學所 謂 之 公 共 財 (public goods)， 亦 即 具 有 非 排 他 性 與 非 獨 占 性 。 非排他性意指無法從技術面排除他人享有某項財貨及服務之 利益；非獨占性則是指一個人對某財貨及服務之享有無法阻 礙 他 人 也 享 有 同 一 項 目 ( Ve a l , 2 0 0 2 ) 。 例 如 ， 一 個 國 家 城 市 順 利承辦奧運時，無法將任何一個市民排除在自感驕傲之外， 某人感到自傲時也無法減少他人的愉悅。此外，主辦的當地 居民亦可共享許多賽會所創造的效益，如飯店、旅館經營者 在無須付費的情況下，因運動賽會而增加營收。因此，運動 賽 會 具 備 了 一 種 外 部 性 (externalities) 27. (Andersson et. al.,.
(36) 2 0 0 4 ) 。 Ve a l ( 2 0 0 2 ) 指 出 ， 外 部 性 有 時 被 稱 為 鄰 近 效 應 或 第 三 者效應，是指發生在特定第三者受到供給者與消費者交易的 影響，且外部性可能是正面或負面的。正外部性是指第三者 可從未付費的事物中獲益，負外部性則是指第三者因非介入 的交易行為而受損。 B a r r o s ( 2 0 0 6 ) 將 運 動 賽 會 的 外 部 性 區 分 為 兩 種，一 為 文 化 外 部 性，包 含 如 社 交 場 合 中 對 於 賽 會 的 討 論、提 升 社 區 認 同 、 居 民 自 尊 等；二 為 經 濟 外 部 性，主 要 是 與 刺 激 觀 光 發 展 有 關 ， 亦即藉由乘數效應以活絡飯店、旅館及餐廳等經濟活動。而 文化外部性的受惠者主要是個人，而經濟外部性的受惠者則 主要為廠商。. 二、運動賽會之經濟效益 自 1984 年 美 國 洛 杉 磯 奧 運 會 創 造 二 億 五 千 萬 美 元 的 盈 餘開始，運動賽會被公認是當前運動活動中最具經濟帶動效 益的活動，特別是具指標性或大型的運動賽會，在結合商業 營運模式後，往往因為能產生巨大的經濟效益，而備受各國 重視。因此，當今爭取國際運動賽會主辦權已成為許多國家 與城市之服務業全球化發展的獨特策略。 傳統上的產值或附加價值是衡量產業生產活動的重要績 效指標，然而，運動賽會通常非以營利為目的，而是具補貼 需求之性質，使得利用傳統的投入產出估計方法來衡量運動 賽 會 產 值 時，會 產 生 適 用 的 障 礙，而 必 須 改 採 成 本 法 來 計 算 ， 且異於職業運動賽會的衡量方式。不過此一衡量方法卻也忽 略了賽會或運動員的觀賞價值（需求面價值）和主辦者的行 銷管理價值，亦即產值估計的概念是站在生產者的角度，只 28.
(37) 關心賽會活動投入所生產的價值，而忽略了運動賽會是一個 活動的屬性具有活動平台的特性，不僅會吸引運動員參與競 技、展現運動技巧，同時也會帶動觀賞者觀賞，這些參與者 的效益與價值帶動了消費支出，甚至衍生外部經濟效益（如 形 象 ）， 均 是 無 法 由 產 值 來 呈 現 ， 運 動 賽 會 的 價 值 創 造 與 一 般 生產活動的概念不同。因賽會的營運會產生觀賞、轉播、贊 助、代言甚至文化與國家認同等價值，這些價值有的會轉成 賽會的收入來源並反應到賽會的盈餘上，有的則是無形的。 因此，除了產值指標之外，有必要從宏觀的角度來衡量運動 賽 會 的 經 濟 效 益，包 括 籌 辦 賽 會 的 組 織 者 所 投 入 的 直 接 效 益、 參與賽會的各種訪問者所產生的間接效益，以及這兩類效益 所帶動的產業關聯效果，然而即便擴大以經濟效益來衡量運 動賽會之價值，許多的外部經濟仍難以計入，特別是無形的 效益，包括聲譽、品牌、形象、健康、文化認同等無形較難 量 化 的 價 值 (承 立 平 、 杜 英 儀 ， 2009)。 Barget and Gouguet(2007)主 張 運 動 賽 會 之 經 濟 價 值 乃 由 以 下 四 個 構 面 所 組 成 :(一 )使 用 價 值 :與 運 動 賽 會 的 直 接 消 費 者 有 關 ， 也 就 是 消 費 者 對 於 賽 會 門 票 之 願 付 價 值 ； (二 )選 擇 價 值 : 指 在 未 來 可 能 從 舉 辦 類 似 賽 會 而 受 惠，而 為 了 避 免 失 去 賽 會 主 辦 權 之 願 付 價 值 ； (三 )存 在 價 值 :指 人 們 因 得 知 賽 會 的 存 在 所 享 之 效 用 ； (四 )遺 贈 價 值 :指 賽 會 對 後 代 子 孫 的 價 值 ， 亦即運動文化被視為是一種人類的遺產。. 29.
(38) 第五節 相關研究 一、選擇價值與非使用價值相關研究整理 以下文獻為相關研究整理，僅節錄選擇價值與非使用價 值之結果，以生態環境、遊憩效益、文化價值、都市林與植 物園，及國家公園與古蹟五類整理之。 (一 )生 態 環 境 以 生 態 環 境 分 類 ， 孫 司 寬 (2005)針 對 桃 米 生 態 休 閒 農 業 村以條件評價法評估生態村之非使用價值，其研究結果選擇 價 值 為 3 2 8 . 6 3 元、存 在 價 值 為 3 6 3 . 9 8 元、遺 贈 價 值 為 5 4 8 . 5 3 元 ； 陳 瑋 鈞 (2005)針 對 馬 祖 燕 鷗 保 護 區 之 生 態 資 源 進 行 研 究 效益評估，以條件評估法之雙界二元選擇，其研究結果選擇 價 值 為 1 1 7 . 1 4 元、存 在 與 遺 贈 價 值 為 2 3 5 . 2 5 元；胡 志 平（ 2 0 0 6 ） 「 生 態 旅 遊 區 價 值 之 估 計 - 假 設 市 場 評 價 法 之 應 用 」， 其 研 究 結 果 選 擇 價 值 為 849.245 元 、 存 在 價 值 為 -2842.920 元 、 遺 贈 價 值 為 1771.900 元 ； 吳 俊 賢 、 劉 瓊 霦 、 陳 溢 宏 、 陳 麗 琴 、 林 俊 成 、 鄭 美 如 、 許 秋 雁 (2006)以 條 件 評 價 法 估 計 六 龜 試 驗 林 森林生態系經營之經濟效益，其研究結果顯示，非當地民眾 對 此 的 非 使 用 價 值 為 129 元 ； 而 當 地 地 區 民 眾 則 為 45 元 。 以上整理比較，其中，陳瑋鈞的研究是將存在價值與遺 贈價值一起評估；而吳俊賢等作者則是將對象區分成當地與 非當地民眾，且僅做合併存在價值與遺贈價值的估計。 (二 )遊 憩 效 益 以 遊 憩 效 益 分 類 ， 鄭 蕙 燕 、 闕 雅 文 (1997)以 條 件 評 價 法 估計熬鼓海岸濕地遊憩經濟價值，其研究結果選擇價值為 4352.9 元 、 存 在 價 值 為 1,738 元 、 遺 贈 價 值 為 25,470 元 ； 劉 癸 君 （ 2003） 以 條 件 評 估 法 與 旅 遊 成 本 法 評 估 阿 里 山 森 林 遊 30.
(39) 樂 區 之 遊 憩 效 益 ， 推 估 所 得 到 的 存 在 價 值 為 2,101 元 、 遺 贈 價 值 為 1,264 元 ； 江 治 軒 (2010)應 用 條 件 評 價 法 評 估 藤 枝 國 家 森 林 遊 樂 區 遊 憩 資 源 之 價 值 ， 其 研 究 結 果 顯 示 ， 20~65 歲 之 一 般 遊 客 對 此 的 選 擇 價 值 為 4 5 . 8 元、存 在 價 值 為 5 5 . 9 元 、 遺 贈 價 值 為 6 6 . 7 元； 而 2 0 ~ 6 5 歲 之 潛 在 遊 客 對 此 的 選 擇 價 值 為 46.9 元 、 存 在 價 值 為 65.6 元 、 遺 贈 價 值 為 60.5 元 ； 許 硯 涵 ( 2 0 11 ) 以 條 件 評 價 法 估 計 林 田 山 林 業 文 化 園 區 遊 憩 資 源 之 效 益 ， 其 研 究 結 果 顯 示 遺 贈 價 值 為 1 06 元 ； 林 慧 菁 (20 11 ) 以 條件評價法估計花蓮七星潭海濱自行車道遊憩資源之效益， 其 研 究 結 果 選 擇 價 值 85.847 元 、 遺 贈 價 值 102.064 元 ； 林 淑 萍 ( 2 0 11 ) 以 條 件 評 價 法 估 計 墾 丁 南 灣 海 灘 遊 憩 效 益 ， 其 研 究 結 果 選 擇 價 值 為 82.2 元 、 存 在 價 值 為 95.8 元 、 遺 贈 價 值 為 101.4 元 。 以上整理比較，其中，劉癸君只做存在價值與遺贈價值 評估；許硯涵僅做遺贈價值估計；林慧菁只做選擇價值與遺 贈 價 值 評 估 ； 江 治 軒 則 是 將 對 象 區 分 成 20~65 歲 之 一 般 遊 客 與 20~65 歲 之 潛 在 遊 客 做 評 估 。 (三 )文 化 價 值 林 育 丞 (20 11) 以 條 件 評 價 法 估 計 媽 祖 文 化 價 值 認 知 及 文 化 資 產 保 存 之 效 益 ， 其 研 究 結 果 選 擇 價 值 為 969.3 元 、 存 在 價 值 為 1,360.2 元 、 遺 贈 價 值 為 1,395.2 元 。 (四 )都 市 林 與 植 物 園 以 都 市 林 與 植 物 園 分 類 ， 李 凌 純 (1993)以 條 件 評 價 法 估 計台北市四獸山都市林之整體經濟效益，其研究結果存在價 值 為 1,145 元 、 遺 贈 價 值 為 1,402 元 ； 王 麗 婷 (2005)針 對 嘉 義 樹木園之經濟效益進行研究，其研究結果顯示在單界二分選 31.
(40) 擇 法 之 條 件 評 估 上，選 擇 價 值 為 2 3 0 . 6 0 元、存 在 價 值 為 2 0 9 . 5 0 元 、 遺 贈 價 值 為 250.65 元 ； 而 在 雙 界 二 分 選 擇 法 之 條 件 評 估 上 ， 選 擇 價 值 為 316.90 元 、 存 在 價 值 為 233.41 元 、 遺 贈 價 值 為 330.76 元 ； 劉 癸 君 、 沈 勇 強 、 林 喻 東 、 張 怡 萱 、 高 銘 發 (2007) 以 條 件 評 價 法 估 計 民 眾 對 都 市 林 之 願 付 價 值 與 態 度 ， 其研究結果存在價值為. 1,234.153 元 、 遺 贈 價 值 為. 613.276. 元 ； 高 銘 發 (2007)以 條 件 評 價 法 估 計 遊 客 對 嘉 義 植 物 園 之 環 境衝擊認知、滿意度與願付價值，其研究結果顯示，埤子頭 植 物 園 的 存 在 價 值 為 279 元 、 遺 贈 價 值 為 487 元 ； 而 山 仔 頂 植 物 園 的 存 在 價 值 為 4 8 8 元、遺 贈 價 值 為 5 6 0 元；張 怡 萱 ( 2 0 0 8 ) 針對民眾對山仔頂植物園之環境態度、行為、與願付價值三 者關係進行研究，以條件評估法推估，其研究結果遺贈價值 為 1,180 元 。 以上整理比較，其中，李凌純與劉癸君等作者只做存在 價值與遺贈價值評估；王麗婷則以單界二分選擇法與雙界二 分選擇法分別做估計；高銘發則選擇埤子頭植物園與山仔頂 植物園做為研究主題，分別做存在價值與遺贈價值估計；張 怡萱僅做遺贈價值的評估。 (五 )國 家 公 園 與 古 蹟 以 國 家 公 園 與 古 蹟 分 類， Lee(2002)以 雙 界 二 分 選 擇 法 估 計南韓五個國家公園，其研究結果非使用價值為. 10.6-13.5. 美 元 ； 陳 凱 俐 、 林 亞 立 (2002)以 條 件 評 價 法 估 計 台 北 市 一 、 二、三 級 和 國 定 古 蹟 39 處 之 價 值，其 研 究 結 果 非 使 用 價 值 為 595 元 。 以 上 整 理 比 較，發 現 兩 篇 作 者 分 別 研 究 國 家 公 園 與 古 蹟， 但只評估存在與遺贈價值，且皆將此兩種價值一起計算。 32.
(41) 表 3-3 選擇價值與非使用價值相關研究整理 分 類. 作者. 研究題目. 生態村非 使用價值 孫司寬. 之評估～. (2005). 以桃米生 態休閒農 業村為例. 結果 使用 方法. 選擇. 存在. 遺贈. 價值. 價值. 價值. 328.63. 363.98. 548.53. 元. 元. 元. 條件 評價 法、 單界 二元 選擇 法 條件. 生 態 環. 陳瑋鈞. 境. (2005). 生態資源. 評價. 效益之評. 法、. 估 -以 馬 祖. 雙界. 燕鷗保護. 二元. 區為例. 選擇. 117 .1 4. 235.25 元. 元. 法 生態旅遊 胡志平 (2006). 區價值之. 條件. 估 計 -假 設. 評價. 市場評價. 法. 849.245. 2,842.920. 1,771.900. 元. 元. 元. 法之應用 (續 下 頁 ). 33.
(42) 分 類. 作者. 使用. 研究題目. 方法. 結果 選擇. 存在. 遺贈. 價值. 價值. 價值. 六龜試驗 生 態 環 境. 林森林生 吳俊賢 等 (2006). 經濟效益 評估之研. 闕雅文. 條件. 民眾. 態系經營. 究 鄭蕙燕. 非當地. 當地地. (2003). 熬鼓海岸濕地遊憩 經濟價值評估. 山森林遊樂區之遊 憩效益. 效 益 江治軒 (2010). 45 元. 條件 評價. 4,352.9. 1,738. 25,470. 元. 元. 元. 2,101. 1,264. 元. 元. 45.8. 55.9. 66.7. 元. 元. 元. 46.9. 65.6. 60.5. 元. 元. 元. 法. 遊成本法評估阿里. 憩. --. 法. 區民眾. 以條件評估法與旅. 遊. 129 元. 評價. (1997). 劉癸君. --. 應用條件. 20~65. 評估法評. 歲之一. 估藤枝國. 般遊客. 家森林遊. 條件 評價. --. 法. 條件 評價. 樂區遊憩. 20~65. 資源之價. 歲之潛. 值. 在遊客. 法. (續 下 頁 ). 34.
(43) 分 類. 作者. 研究題目. 林田山林業 許硯涵. 文化園區遊. (20 11 ). 憩資源效益 評估. 使用 方法. 結果 選擇. 存在. 遺贈. 價值. 價值. 價值. --. --. 106 元. 條件 評價 法、 支付 卡法 條件 評價. 遊 憩 效 益. 林慧菁 (20 11 ). 花蓮七星潭. 法、. 海濱自行車. 支付. 道遊憩資源. 卡. 效益之研究. 法、. 85.847 元. 102.064 --. 元. 開放 式法 海灘遊憩效 林淑萍. 益 之 評 估 -以. (20 11 ). 墾丁南灣為 例. 文. 媽祖文化價. 化. 林育丞. 值認知及文. 價. (20 11 ). 化資產保存. 值. 效益探討. 條件 評價 法. 82.2. 95.8. 101.4. 元. 元. 元. 969.3. 1,360.2. 1,395.2. 元. 元. 元. 條件 評價 法. (續 下 頁 ). 35.
(44) 分 類. 作者. 研究題目. 台北市四 李凌純 (1993). 獸山都市 林之整體 經濟效益. 使用 方法. 結果 選擇. 存在. 遺贈. 價值. 價值. 價值. 1,145. 1,402. 元. 元. 條件 評價 法、. --. 支付 卡法 單界. 都 市 林 與. 王麗婷 (2005). 二分. 230.60. 209.50. 250.65. 以條件評. 選擇. 元. 元. 元. 估法探討. 法. 二分. 316.90. 233.41. 330.76. 選擇. 元. 元. 元. 1,234.153. 613.276. 元. 元. 嘉義樹木 園之非市 場價值. 植 物. 雙界. 法. 園. 民眾對都 劉癸君. 市林之願. 條件. 等. 付價值與. 評價. (2007). 態度之研. 法. --. 究. (續 下 頁 ). 36.
(45) 分 類. 作者. 使用. 研究題目. 方法. 結果 選擇. 存在. 遺贈. 價值. 價值. 價值. 279. 487. 元. 元. 488. 560. 元. 元. 遊客對嘉 義植物園 都. 高銘發. 市. (2007). 林. 植物園. 擊 認 知、滿 意度與願 付價值之. 與. -條件 評價. 山仔頂. 法 --. 植物園. 研究. 植 物 園. 之環境衝. 埤子頭. 民眾環境態度、環 張怡萱 (2008). 境行為與願付價值 關係之研究－以山 仔頂植物園為例. 支付 卡 法、開. 1,180 --. --. 放式 法 雙界. 國. Lee. 家. (2002). 南韓五個國家公園. 選擇. 公. 法. 園. 條件. 與. 陳凱俐. 台北市一、二、三. 評價. 古. 林亞立. 級 和 國 定 古 蹟 39 處. 法、開. 蹟. (2002). 評估其價值. 放式 法. 資 料 來 源 :本 研 究 整 理. 37. 10.6-. 二分 --. 13.5 美元. 595 --. 元. 元.
(46) 二、運動賽會之相關研究整理 以 奧 運 為 例 ， 1992 年 巴 塞 隆 納 奧 運 會 從 1986 年 到 1993 年 間 ， 估 計 為 西 班 牙 帶 來 166 億 美 元 的 經 濟 效 益 ； 1996 年 亞 特 蘭 大 奧 運 會 使 美 國 喬 治 亞 州 在 1991 到 1997 年 間 增 加 之 經 濟 效 益 達 5 1 億 美 元 ( 承 立 平 、 杜 英 儀 ， 2 0 0 9 )。 由 此 可 見 奧 運 所帶來之經濟效益相當可觀。 其 他 賽 事 部 分 找 到 兩 篇 研 究，一 為 2 0 0 6 年 在 德 國 舉 辦 的 世界盃足球賽，估計一個月的賽程所產生之經濟效益達. 74. 億 英 鎊 的 收 入 ( 承 立 平 、 杜 英 儀 ， 2 0 0 9 )； 二 為 2 0 0 1 年 在 台 灣 舉辦的世界盃棒球錦標賽進行事前與事後的經濟效益評估， 賽 會 直 接 效 益 為 2.18 億 元 、 間 接 效 益 為 1.61 億 元 、 產 出 效 果 為 2 . 3 9 億 元，整 體 經 濟 效 益 達 6 . 1 8 億 元 ( 黃 達 業、程 紹 同 、 陳 國 泰 、 林 世 銘 ， 2001)。 條件評價法於運動賽會之運用，有以下三篇研究，包含 1996. 年 法 國. Limoges. 戴 維 斯 盃 網 球 賽 、 1997. 年 挪 威. Tron d h ei m 世 界 滑 雪 錦 標 賽 ， 及 2 0 0 4 年 葡 萄 牙 歐 洲 足 球 錦 標 賽，研究結果敘述如下: (一 )1996 年 法 國 Limoges 戴 維 斯 盃 網 球 賽 (Barget & Gouguet, 2 0 0 7 )。 研 究 結 果 顯 示 ， 居 民 的 支 付 意 願 主 要 是 以 賽 會 的 存 在 價 值 與 遺 贈 價 值 有 關，而 與 選 擇 價 值 相 對 較 無 關 聯 ， 主要原因是該賽會為不定期舉辦，且居民支持的理由多 半與經濟效益相關，如提升當地觀光與主辦城市的國際 形象等。 (二 )1997 年 挪 威 Trondheim 世 界 滑 雪 錦 標 賽 (Andersson et al., 2 0 0 4 )。 研 究 結 果 顯 示 ， 超 過 四 分 之 三 的 當 地 居 民 支 持 滑 雪錦標賽之舉辦，且當地居民累計的願付價格遠超過預 38.
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