喀報第兩百零三期 社會議題 人物 樂評 書評 影評 即時新聞 文化現象 照片故事 心情故事 請輸入關鍵字 搜尋 大事記 交大頻道 記者群 其他刊物▼ 本期熱門排行 媒體歷屆廣告 夢想配方 攝影甜點與咖啡 洪詩宸╱人物 橙色的季節 唯美「柿」界 陳思寧╱照片故事 老驥伏櫪 馬躍八方 許翔╱人物 追本溯源 探究大地之聲 劉雨婕╱人物 變化自如 幕後的聲音演員 張婷芳╱人物
角色經濟 滑稽療癒正夯
角色經濟 滑稽療癒正夯
2014-10-04 記者李恬芳文 動畫產業和藝術插畫蓬勃發展後，開啟了角色經濟的時代。在台灣，美國和日本的卡通角色一直 以來都很受到歡迎，擁有許多粉絲與收藏者。隨著時代的演變，角色的設計風格與發展走向和以 往有所不同，除了造就台灣插畫家的興起，滑稽和療癒系的角色也越來越受到愛戴。角色行銷 推波助瀾
角色行銷 推波助瀾
無論是動畫卡通、遊戲還是插畫家設計的角色，只要有一定的熱門程度，就能帶來品牌效益。包 括版權、周邊商品和展覽皆是常見的角色經濟財來源。然而，台灣在卡通動畫產業方面的發展較 不蓬勃，也較不被重視，若要借助角色行銷之力，主要的方法為「授權」。從二○○六年起，許 多便利商店買進熱門角色的版權，推出了集點活動，只要集滿規定的點數，即可兌換該角色圖案 的造型公仔、造型筆、資料夾、馬克杯等，一些大賣場看到了商機，隨後也加入集點兌換授權贈 品的行銷行列，並帶來可觀的收益，虛擬卡通角色的吸金力不容小覷。日卡通轉型 美卡通回溫
日卡通轉型 美卡通回溫
擁有深厚動畫產業背景的日本，誕生了很多揚名全球的角色，如哆啦A
夢、櫻桃小丸子、皮卡丘 。這些角色在好幾十年後，仍經常販賣周邊商品或版權。然而，近年來日本動畫針對的族群不再 只有小孩子，現在更傾向投入於御宅族的市場，故事的內容較深入，可能包含社會的黑暗面、人 生哲理、血腥打鬥的場面或男女情愛，畫風也趨於精緻唯美，可愛又平易近人的角色和闔家觀賞 的生活化劇情已不再常見。 美國動畫產業的歷史悠久，在第二次世界大戰當時，甚至刺激日本動畫產業的興起。迪士尼公司 最初的原創角色米老鼠、唐老鴨等年近百歲，在卡通明星界有著重要地位，與皮克斯動畫工作室 合併後，生產了不少動畫電影，有了更雄厚的角色行銷資本。雖然，美國卡通節目在日本卡通極 為盛行時，經歷了一小段黯淡期。然而，最近許多角色開始受到歡迎，如海綿寶寶和老皮、鴨嘴 獸泰瑞等，無厘頭的個性配上可愛的外表，能讓人放鬆大笑，也因此擁有了不少台灣粉絲。療癒系角色 討喜慰人心
療癒系角色 討喜慰人心
與同樣讓人感到放鬆的搞笑角色相比，療癒系角色多了一份情感上的慰藉。研究發現，卡通角色 不只對兒童或是青少年產生效果，若能觸動其情感反應，品牌就能產生效益，療癒系的角色就在 經濟發展越來越快，人們的生活壓力越來越大的情況下流行了起來。「療癒」一詞由日本流傳而 來，有治癒、安慰之意，為達到此效果，外型設計上通常以粉系色調、純真童趣以及簡單舒服為 主。順著這個風潮，日本插畫家和角色設計師紛紛畫起了療癒系角色。 趴趴熊的設計者末政光（末政ひかる）曾言：「我們設計的角色不只是可愛，還有一些與眾不同 的特色，如外表看起來是放鬆且易親近的。」一九九八年趴趴熊走紅後，療癒系風格的角色在當 時雖未受到很大的注意，但此角色卻成為了日後療癒系卡通人物的設計參考。幾年後，拉拉熊（ 亦稱懶懶熊、鬆弛熊）問世，沒有華麗的裝飾，是造型簡單的咖啡色小熊，角色名言「可以的話 真想這樣懶懶地過日子」和它慵懶的外型相配之餘，也說出了不少人的心聲，曾在亞洲專利協會 （Character Data Bank
）角色受歡迎程度的市場調查中脫穎而出。而同公司出產的療癒系始 祖趴趴熊，因角色性格與外型和拉拉熊有些重疊，曝光率又減少，近年來較乏人問津。推文推文推文推文 推薦文章 推薦文章
●
變化自如 幕後的聲音演員變化自如 幕後的聲音演員●
那些年 爸爸與芭樂的回憶那些年 爸爸與芭樂的回憶●
關余膚色 我想說的事關余膚色 我想說的事 總編輯的話 總編輯的話╱╱郭穎慈郭穎慈 本期共有十九篇稿 件。頭題〈夢想配方 攝影甜點與咖啡〉 忠實刻劃一位科技新 貴勇敢出走，開設一間攝影風格咖 啡廳的歷程和堅持。 本期頭題王 本期頭題王╱╱洪詩宸洪詩宸 嗨，我是詩宸。雖 然個子很小，但是很 好動，常常靜不下 來。興趣是看各式 各樣的小說，和拿著相機四處拍， 四處旅行。喜歡用相機紀錄下感 動，或值得紀念的人事物。覺得 不論是風景還是人物，每個快門 的...
本期疾速王 本期疾速王╱╱吳建勳吳建勳 大家好，我是吳建 勳，淡水人，喜歡看 電影、聽音樂跟拍 照，嚮往無憂無慮的 生活。國立交通大學機構典藏系統版權所有 Produced by IR@NCTU
療癒系角色的玩偶和其他周邊商品。（圖片來源／Rikina &Co）
滑稽且生活化 台灣插畫家崛起
滑稽且生活化 台灣插畫家崛起
在角色經濟這塊大餅上，台灣總是擔任代理商的身分，把國外知名的角色引進台灣。自從社群媒 體興起後，不少熱愛繪畫的人成立了粉絲團，一股台灣插畫家的風潮就此展開。這些插畫家經常 以漫畫的方式呈現時事議題、生活趣事或自創內容，如插畫家人二將自己畫成身材圓潤的中年 人，以詼諧的方式畫出上班族心聲，有時夾雜對社會的諷刺和對老闆的抱怨，引起不少共鳴。角 色的設定上也不再以動物為主，有的把自己畫成滑稽的人物，插畫家溫蒂妮即是一例，總將自己 畫成翻白眼的樣子，表情誇張，身體扭曲，個性風格鮮明。 最近，越來越多廠商看準了這些插畫家人氣可能帶來的商機，陸陸續續推出一些合作：以忌妒木 柵動物園明星貓熊圓仔的馬來饃為主角的Cherng's
，受邀參與美妝公司產品的設計，比照馬來饃 身上的黑白色調，推出了黑白色指甲油、黑炭洗面乳等等，包裝上也印了馬來饃的圖案。除了商 業合作，許多人氣插畫家也辦起了展覽、出了書、發行通訊軟體上的貼圖，大賺角色經濟財。 人氣插畫家聯展，由左至右分別是Che rng's、H.H先生、LuLu's。（圖片來源／自由時報 張菁雅 攝）製造話題 延續角色生命
製造話題 延續角色生命
偶像明星若無更出色的表現，導致曝光率減少，容易走上「過氣」這條路，卡通明星也不例外。 在電影界，續集、前傳或番外篇為維持角色人氣的主要方式之一。睽違十二年，《怪獸電力公 司》的前傳《怪獸大學》於二○一三年上映後，主角大眼仔、毛怪的人氣開始回溫，出了大量的 周邊商品；《玩具總動員》也在十年後推出續集，成為當時的熱門話題之一。 非電影或卡通動畫的角色，也能靠登上新聞版面來增加曝光率。許多公司把卡通角色完稿或正式 對外發布的那天訂為其生日，每年舉辦活動慶祝吸引媒體報導，或另外創造話題。在凱蒂貓四十 歲生日那天，所屬公司三麗鷗（Sanrio
）發表一項聲明，表示凱蒂貓不是貓，而是一位少女，此 說法引起眾人的討論，相關新聞和網友調侃的作品也被瘋狂轉載。國立交通大學機構典藏系統版權所有 Produced by IR@NCTU
Powered by
DODO v4.0
關於喀報聯絡我們
© 2007-2014
國立交通大學傳播與科技學系All Rights Reserved.
場場難忘 啦啦隊賽事 場場難忘 啦啦隊賽事 我的啦啦隊人生是由無數次參與的賽事累積而 成，場場都獨特、場場都難忘。 老驥伏櫪 馬躍八方 老驥伏櫪 馬躍八方 獲得世界象棋聯合會認證的特級國際大師馬仲 威，他下棋的心路歷程，與對臺灣棋界整體環 境的看法。 網友自創圖文調侃凱蒂貓的身分之謎。（圖片來源／人２的插畫星球） 有不少卡通角色新星，人氣勝於老牌角色，在近期受到喜愛及推崇，但如何走得長遠，是角色行 銷重要的課題之一。 ▲TOP
