行政院國家科學委員會專題研究計畫 成果報告
2007 年數位典藏國家型科技計畫參加紐約國際授權展計畫
研究成果報告(完整版)
計 畫 類 別 ： 個別型 計 畫 編 號 ： NSC 95-2422-H-002-024- 執 行 期 間 ： 95 年 10 月 01 日至 96 年 12 月 31 日 執 行 單 位 ： 國立臺灣大學國家發展研究所 計 畫 主 持 人 ： 劉靜怡 共 同 主 持 人 ： 謝銘洋、陳曉慧 計畫參與人員： 碩士級-專任助理：陳譽萱、陳香妃 報 告 附 件 ： 國外研究心得報告 處 理 方 式 ： 本計畫可公開查詢中 華 民 國 97 年 03 月 27 日
計畫編號：NSC 95-2422-H-002-024
計畫類別：國家型科技計畫(個別型)
報告類別：研究成果報告(完整版)
計畫名稱：
2007 年數位典藏國家型科技計畫參加紐約國際授權展計畫
計畫主持人：劉靜怡(國立臺灣大學國家發展研究所副教授)
共同主持人：謝銘洋(國立臺灣大學法律學院教授)
共同主持人：陳曉慧(國立清華大學科技法律研究所助理教授)
執行期間：2006 年 10 月 01 日 ~ 2007 年 12 月 31 日
目
錄
目 錄 ...1 第一部份 參加 2007 紐約國際授權展 ...3 壹、計畫中英文摘要 ...3 一、計畫中文摘要 ...3 二、計畫英文摘要 ...3 貳、計畫執行總覽 ...4 一、前言 ...4 二、紐約授權展 ...4 （一）授權市場規模 ...4 （二）藝術類授權規模 ...5 （三）紐約國際授權展參展項目 ...5 （四）紐約授權展特色 ...8 三、2007 年台灣數位典藏國家型計畫參展目的與成果摘要 ...9 五、紐約授權展之參展單位 ...12 參、執行細項說明 ...13 一、展場與展位相關資訊 ...14 (一) 展場位置圖 ...14 (二) 展場設計 ...15 二、紐約授權展廠商參展招募說明會 ...17 (一) 活動資訊及議程 ...17 （二）活動記錄 ...18 三、典藏單位參展招募說明會 ...21 (一) 活動資訊及議程 ...21 （二）活動記錄 ...22 四、 授權人才班 ...24 （一）課程規劃 ...24 （二）活動記錄 ...25 五、廣告文宣設計及國際/國內宣傳 ...26 （ㄧ）廣告文宣設計 ...26 （二）國際與國內宣傳 ...27 六、授權手冊內容規劃及指引摘錄 ...30 七、授權產品目錄 ...50 八、展場文宣印刷 ...51 九、國內行前記者會 ...52 （一）記者會邀請媒體採訪通知 ...52 （二）記者會邀請媒體採訪名單 ...53十、展出現場活動 ...56 （一）國外現場記者會 ...56 （二）現場活動介紹與場次表 ...57 （三）現場活動記錄 ...58 十一、返國成果發表會 ...61 （一）相關活動資訊 ...61 （二）媒體效益之記者出席名單 ...62 （三）媒體效益之媒體報導統計 ...63 （三）媒體露出統計(監測時間：2007/06/14~2007/08/06) ...63 （四）新聞剪報：台灣文創業揚威紐約（經濟日報） ...70 （五）活動剪影 ...72 肆、檢討與建議 ...86 一、展前準備 ...86 二、展場實況 ...86 三、典藏機構配合問題 ...87 第二部份 參加 2007 東京禮品展 ...89 參考資料 ...95 主要參展名單及網址 ...95
第一部份
參加 2007 紐約國際授權展
壹、計畫中英文摘要
一、計畫中文摘要
本計畫係國科會數位典藏國家型計畫第二期之部分，針對2007 年紐約授權展之 事前籌備、招商及參展活動等相關事宜，進行規劃及執行。本計畫擬參考過去執行之 成果，邀請數位典藏國家型科技計畫之相關團隊，包括機構型計畫、公開徵選計畫與 創意競賽等單位提供參展之內容，亦將邀請國內相關授權廠商與典藏單位協調，取得 相關授權，代理其處理進行國際授權協商與交易事宜。希望能藉由本計畫之執行，開 拓我國數位內容產業之國際授權市場，提升其競爭力。 關鍵詞：紐約授權展、數位典藏、數位內容。二、計畫英文摘要
This proposal is one of the parts of National Digital Archives Program in 2ndphase. The
primary aim of this proposal is to draw up and implement the programs, activities and arrangements necessary for Taiwanese companies and institutes to attend the Licensing International 2007 in New York City. The working group of this project will invite the team members of the National Digital Archives Program to attend the exhibition, and assist to negotiate the international licensing agreements with the licensees. By so doing, we hope the international licensing market will been stretched, and the competitiveness of the digital content industry will been promoted.
貳、計畫執行總覽
一、前言
紐約國際授權展(Licensing International Show) 創始於1981年，是全球最大、最重 要的授權交易市場，2008年將邁入28年，目前擁有1,800億美元產值；每年有超過520 家主要授權廠商與23,000家來自全球各行各業消費產品的授權廠商、製造商、零售商 及經銷商參與，共有超過6,000種以上可以授權的財產標的物。世界知名的品牌如 AMM、Coca Cola、Discovery 、Universal Studios、Disney、Entertainment、Sony Pictures 等廠商，每年均積極參與，展場活動中，參展者可優先掌握到創新作品及授權代理產 品的即時資訊，對達成授權交易與行銷之合作關係具有快速與精準的效益，同時，透 過此展覽可使參與者瞭解國際授權產業的多樣面貌與熱門品項，掌握市場未來的發展 趨勢，每年現場交易成功率高達80%。 數位典藏國家型科技計畫目前已經邁入第二期計畫階段，應該是數位典藏國家型 科技計畫第一期執行至今所累積的成果應該開花結果的時刻。因此，目前數位典藏國 家型科技計畫中「推動人文社會經濟與產業發展分項計畫」（簡稱第二分項）的工作 重點，也在第一期計畫工作內容的數位化規範建立、將典藏品數位保存、實驗加值應 用等基礎上，逐漸將推廣重心之一轉移到將數位典藏成果透過市場機制推廣行銷，使 其創造營收，進而回饋挹注國內數位內容產業的研究與發展為主。 因此，本屆「2007年數位典藏與學習國家型科技計畫參加紐約授權展計畫」即秉 承此宗旨，展開參展品牌徵展活動，集合政府與民間的力量，並結合台灣豐沛之數位 典藏文化資產，協助國內文化創意品牌，進軍國際授權產業交易市場，締造文化創意 產業高度經濟價值與產值，並期藉以提升台灣形象及國際地位。
二、紐約授權展
（一）授權市場規模
美國向為全球最大的授權市場，紐約授權展不但為國際授權交流的園地，也是美 國授權相關產業的主場。2005 年，單單美國市場的授權費收入就高達60 億美元，商 品零售額則超過千億美元，成長了1.8%。其中，以娛樂授權所佔的市場比例最高，其 餘依次為企業品牌、時裝、運動及藝術。然而，業界指出，美國市場的零售空間有收 縮趨勢，促使很多品牌積極發展多元化市場，亞洲尤其是中國逐漸成為業界的焦點。 娛樂授權受惠於大型電影製作，零售額高達473 億美元，成長了2.4%；娛樂圈名 人也相繼推出自己的時裝品牌，帶動時裝授權重新升溫；藝術授權則是相對較新的業務範疇，但成長情形持續超越娛樂授權，成長率達到2.9%，來到31.5 億美元的規模， 授權產品類別則從文具擴展至家居用品及裝飾產業等；而新興的企業品牌及運動品牌 授權的比例也處於穩定提升的狀態。
（二）藝術類授權規模
相對於娛樂產業的授權，藝術品授權是一項較新的授權類別，目前佔有全球授權 市場約一成的比例。2005 年，只計算美國單一市場的藝術品授權金收入就有1.75 億 美元，相關商品零售總額則達到31.5 億美元，增長了2.9%。 藝術類授權產品大致分為兩類，包括圖像本身及商品，且應用方式隨著媒材愈來 愈多元化。其中，最廣泛應用的就是紙品類，包括：月曆、賀卡、文具、印刷品以及 包裝紙，還有家居用品、美容產品、禮品、拼圖等範疇；雜誌、報紙及刊物包括教育 圖書、休閒書籍、藝術館刊物、小說甚至非小說類則佔最大市場比例；電視、電影製 作，以及廣告與設計市場的應用也不容忽視。（三）紐約國際授權展參展項目
表一：紐約國際授權展參展項目一覽表 項 目 說 明 授權加值產品 代表性公司 Animation/Anime/Mang a卡通片/動漫畫/連環漫畫 冊 1. 產值：217 億美元。 2. 西式通俗文化已對日本與 亞洲國家產生影響，被運用 於動漫畫與連環漫畫冊，培 養出許多卡通與漫畫迷，特 別是，連環漫畫冊的市場在 亞洲正蓬勃發展中。許多廠 商將其產品，擴散品牌於服 飾、出版品、電動遊戲、無 線通訊、電影等產業。 3.授權來源：娛樂公司、漫畫 公司、授權代理商。 Pokeman ， Yu-Gi-Oh、手 機、Shutter box、卡片、文 具、手機吊飾、 玩具等。 Tokyopop GoComics Jim Hanley’s Universe Apparel/Fashion服飾/時 尚 1. 產值：380 億美元，成長 1.9%。 2. 許多時尚廠商都強調品 牌，並將其業務範圍擴及家 飾、健康美容、婦女飾品 等；國際零售商與被授權商 約有 7,300 家，有興趣加入 圍巾、夾克、服 飾品牌、生活風 格(Life style)、 特有標示的 T-shirt (ex, McDonald’s T-Shirt)等。 Gherokee Group Liz Claibome Perry Ellis Internaional服飾與時尚的品牌授權交 易，而服飾與時尚外業者， 也準備投入 70 億美元進駐 服飾與時尚的交易市場。 3.授權來源：服飾設計師、時 尚品牌設計師、服飾與時尚 公司、授權代理商。
Art & Design 藝術設計
1. 產值：190 億美元,成長 2%。 2. 多為製造商與零售商將藝 術畫作、照片、音樂等取得 授權，轉型成消費性與有商 業價值的產品。 3.授權來源：博物館、原創藝 術家、設計師、授權代理 商、藝術公司。 卡片、文具、玩 偶、畫冊、桌 布、電玩圖、手 機吊飾、玩具、 糖果、餐具、嬰 兒床、服飾、相 框等。 American Greeting Properites Thomas Kinkade The Flavia Company Automotive汽車 1. 產值：60 億美元。 2. 汽車工業於授權交易市場 與服飾時尚、藝術設計、娛 樂業、家庭裝飾、運動品等 品項的多樣生活風格相結 合，汽車產業是以品牌意識 帶動周邊商品的買氣，因此 建立品牌能見度在此授權 市場是重要的。 3.授權來源：汽車公司、授權 代理商。 飾時尚、藝術設 計、娛樂業、家 庭裝飾、運動品 等品項相關加 值產品。 General Motors Ford Motor Co. Daimler Chrysler Home & Housewares/Health & Beauty 家庭裝飾/健康美容 1. 產值：190 億美元。 2. 家庭裝飾/健康美容產品其 設計理念與流行時尚結 合，服飾與時尚廠商亦有投 入此市場。消費者對此類產 品較強調色彩經驗與生活 風格。 3.授權來源：服飾與時尚公 司、健康美容公司、飾品公 司、授權代理商。 床、窗簾、家 具、化妝品、空 間與色彩設計 等。 1. Black & Decker 2. Oster 3. GE Entertainment 娛樂業 1. 產值：217 億美元 2. 娛樂產業在數位時代中，是 如：星際大戰 (Star War)相關 1. Warner Bros. 2. Twentieth
無實體且快速竄紅加值產 業；從電視節目、主題電影 到電動遊戲，各大娛樂公司 正面臨消費者在 Blogs,You Tube 網路的即時線上取得 未有版權的娛樂節目挑 戰。對如何在未來保護娛樂 公司著作權與商標權的議 題，是娛樂授權產業有待解 決的問題。 3.授權來源：娛樂公司、授權 代理商。 電動遊戲、玩 具、音樂產品、 服飾、運動用品 等。 Century Fox 3. Sony
Food & Beverage 食物 與飲料 1. 產值：369 億美元, 2. 食物與飲料廠商，開發各式 各樣微波食品，各式食材也 逐漸重視取材於自然有機 的健康概念。餐飲業也在此 市場尋找不含酒精飲料與 結合生活風尚的食品，特別 是崇尚自然風的素材。有些 飲料品牌廠商（如： Anheuser-Busch）將其品牌 與戶外活動結合投入露 營、釣具相關產品發展。 3.授權來源：食品公司、飲料 公司、授權代理商。 健康食品、有機 食品、微波食 品、甜點、不含 酒精飲料。 Sunkist Growers, Inc. Coca-Cola Tony Roma’s Publishing 出版品 1. 產值：250 億美元,成長 10%。 2. 分為書籍與漫畫二大類，有 些卡通片、電影是由書籍或 漫 畫中角色改編而成。有 聲書與電子書是出版品中 二個主要營收來源。零售商 有 7,100 家參展者,都在尋 求出版品的授權。 3.授權來源：出版社、作家、 授權代理商。 卡通片、電影 (ex. Harry Potter)、連環漫 畫冊、網路遊戲 等。 Johnson Publishing Company Leisure Publishing HarperCollins Publishers Sports 運動品 1. 產值：188 億美元,成長 4%。 服飾、制服、手 錶、手提袋、皮 Major League Baseball (MLB)
2. 運動產業是由演出節目授 權轉播，帶動相關產品商 機，目前是由四個主要運動 聯盟主導-MLB、NFL、 NBA、NASCAR。自 1994 年後運動產業授權業務即 快速成長。 3.授權來源：各運動聯盟、授 權代理商。 帶、運動用品、 電動遊戲、玩 具、書籍雜誌 等。 National Football League(NFL) National Basketball Association(NBA )
（四）紐約授權展特色
國科會所支助的數位典藏國家型科技計畫，自2005年2006 年和2006 年六月，於 紐約所舉行的第二十六屆國際授權展，比去年增加了百分之十，來自82 個國家的兩 萬三千名買主，一共為525 家參展廠商帶來了一千七百五十億美元的商機。提供之授 權交易內容主要可分為七大類：「藝術與出版授權」、「品牌與商標授權」、「卡通 造型肖像」、「娛樂」、「網路與互動多媒體」、「運動」。 在傳統的娛樂授權、以及成長迅速的藝術授權之外，本次授權展更加強了運動領 域的各式授權，同時舉行了運動授權高峰會。包括2008 北京奧運籌辦委員會、體育 專業頻道ESPN、美國職籃、職棒、冰上曲棍球、角力、世界盃足球賽等等均參與此一 盛會，商討品牌、標誌、吉祥物、形象以及運動員的各式運動授權議題。 而因應潮流與科技發展，授權展也針對數位科技對於授權事務的威脅以及對數位 內容的衝擊進行研討，超過兩百位與會者參與第二屆的iMPACT-數位與行動授權高峰 會，授權及科技業者探討數位和行動平台對娛樂內容、商標品牌挑戰與契機，以及數 位與行動授權的機制、宣傳、策略以及獲利模式。除了運動品牌，首次參展的廠商尚 包括AC 米蘭等車隊，科技業者方面有Microsoft、美國線上等主要業者。此次授權展係由LIMA(國際授權企業協會International Licensing Industry Merchandisers’ Association)所贊助，成立於1985 年的LIMA 是授權產業的國際性 組織。主要任務即在於透過對授權者與被授權者的研究、研討會以及出版提升授權產 業的專業性。目前有26 個國家為會員，辦公室則設在紐約、倫敦、慕尼黑、東京、 上海五個城市。成員之間樂於共享產業廣泛而多元的活動、利益與資訊等等。LIMA 目 前為「紐約國際授權展」、「倫敦品牌授權展」、「慕尼黑授權論壇」、「東京亞洲 授權展」的主要贊助者。除了在紐約授權展推出「Licensing University」研討會讓 與會者能分享各式分析、行動、靈感與經驗，LIMA 在平時還提供了「授權研習認證」 （Certificate in Licensing Studies, CLS），提供唯一的授權相關課程，課程特 別設計使學員能在專業領域上做好準備，因應這個多變的授權產業。
2007年紐約國際授權展，有來自82個國家4,500位的代表參加展覽，比去年成長 10%；今年特別有新興的授權市場廠商加入展覽，例如：巴西、印度、越南、墨西哥
等地。所有參展者，分布比率如下：
31.62% 製造商 /被授權商 Manufacturers / Licensee 16.94% 零售商 Retailer
9.97% 授權代理商/顧問 Licensing Agents/ Consultant 7.89% 批發商/經銷商 Wholesaler / Distributor
6.86% 行銷顧問/媒體代理者 Marketer / Media representatives 6.90% 藝術設計者 Art & Design
全球各地參展者，藉由此大型展覽所建立之相關的網路，進行各種授權交易的媒 合；約有1,700位的授權商在此會場中，為自己的產品尋找授權代理商(Agent)，亦有 授權相關的專業人士，如律師事務所、廣告行銷代理商、財務專家、圗像設計公司、 授權審查專家、會計事務所等，為參展者提供專業服務(Professional Services)。
三、2007 年台灣數位典藏國家型計畫參展
目的與成果摘要
參與紐約授權展可說積極促成了國內外媒體及買家對於台灣數位典藏創意產業 衍生商機的進一步瞭解，在實質獲益與國際能見度方面均取得了相當豐碩的成果。 1. 可與各工作室與品牌授權者接觸，了解他們對未來的計畫。 2. 可私下獲取不同類型的客戶在其品牌發展、介紹、行銷上的內部資訊。 3. 可優先由產業專家、品牌擁有者、被授權者獲取國際授權相關資訊。 4. 可以學習其他公司如何建立品牌影響力。 5. 可知道全球正熱門的商品 6. 可參與由專家學者所提供的教學課程。 2007年在行政院國家科學委員會及行政院文化建設委員會的大力贊助下率團參 加6月19至21日於全球美國紐約最大的授權展，帶動台灣授權產業的發展與重視，並 為我國數位典藏的加值應用創造更大的商機。 7. 以2007 年[Creative Taiwan]台灣館參加紐約授權展三天為例，總結本屆參加紐約 授權展的成果共締造了五億五仟萬新台幣預估產值的佳績，一舉打破去年三億九仟萬 的預估產值，再一次讓台灣創意在國際舞台嶄露頭角。本次參展除了吸引來自美國、 英國、西班牙、以色列、韓國等各地買家的注目外，多樣化的產品跨足到家具、服飾、 文具、月曆、時鐘、海報等，獲得國際大型設計公司、歐美知名代理商及北美著名高檔百貨公司的青睞，因此參與紐約授權展可說積極促成了國內外媒體及買家對於台灣 數位典藏創意產業衍生商機的進一步瞭解，在實質獲益與國際能見度方面均取得相當 豐碩的成果。 台灣館於2007年首次將展覽型態分成兩大類：一、授權品牌類（國立故宮博物院、 頑石創意、老夫子哈媒體、artkey藝術授權中心、李氏愛馬）；二、創新品牌類（藝拓 國際、甲馬創意、觀心影像、碩特國際及PMI攝影人），共計10個品牌單位參展。 2007年年 [Creative Taiwan]台灣館以典雅紅營造活潑青春的視覺效果，採用蝴蝶 蘭象徵臺灣源源不絕的創意生命力。展出內容以台灣數位典藏及加值應用產品為主， 包含趣味公仔、時尚燈飾、民族皮件、生活用品等品牌，充分展現東方文化藝術之美 及創意，讓台灣深層數位典藏文化有機會呈現在世界舞台上。 數位典藏國家型科技計畫過去三年的參展狀況和績效，可以從以下兩個表格中所 顯示的內容得知： 表二：台灣館2005年、2006年和2007年規模比較表 資料來源：<2006 年紐約授權展台灣館參展報告(簡版)>、 <2007年紐約授權展台灣 館參展報告(簡版)> 台灣館參展比較表 2005 年 2006 年 2007 年 展館 名稱
Art in Taiwan Creative Taiwan Creative Taiwan
展場 規模
9 Booths 15 Booths 20 Booths
參展 品牌 10 個 12 個典藏單位、8 個企業 品牌 5 個授權品牌、5 個創新品 牌 參展 組織 3 個 9 個 10 個 展場 定位 全場唯一東方藝術 授權國家形象館 全場唯一東方藝術授權國 家商展館 全場唯一東方藝術授權國 家商展館 策展 方向 1. 形象為主 2. 具純粹展示的台 灣形象為主 1. 商務為主 2. 具商談機能的廠商需求 為主 3. 展場設計充滿東方神秘 風 1. 展場設計以開放空間為 主，較能吸引人潮 2. 展場設計明亮，以蝴蝶蘭 為意象，呈現東方典雅風 格 參觀 人次 約 1200 人次 約 1800 人次
表三：台灣館授權收益比較表 資料來源：<2005紐約授權展授權收益調查說明文件>、<2006 年紐約授權展台灣館參 展報告(簡版)>、<2007年紐約授權展台灣館成果報告（簡版）> 簡言之，在計畫績效方面，實際比較前兩年數位典藏計畫所主導的參展成績，台 灣館參與紐約授權展的成績確實有逐年跳躍性地成長，從參展組織、展場規模、預估 產值、攤位效益及參展人數等數字皆呈現大幅的成長趨勢，可見數位典藏素材未來幾 年仍是台灣創意產業的重要源頭，除了顯現出授權產業潛力無限的遠景之外，也成功 地將台灣的數位典藏內容與文化創意產業推向國際市場。 表四：績效指標 台灣館授權收益比較表 2005 年 2006 年 2007年
展場規模 9 Booths 15 Booths 20 Booths
預估產值 新台幣約2 億2 千萬元 新台幣約3 億9 千萬元 新台幣約5億5千萬元 預估權利金 3500萬 4400萬 攤位效益 每攤位約新台幣2 千5 百 萬元 每攤位約新台幣2 千6 百 萬元 每攤位約新台幣2 千8 百 萬元 項目 KPI 績效指標 備註 授權手冊 設計、印刷 100 份。 已完成 參展廠商招募 招募 8 家授權商。 已完成招募 10 家廠商 典藏單位說明會 辦理 1 場說明會。 已完成 授權人才培訓課程 辦理 5 堂課程。 已完成 4 堂課程 授權產品目錄 設計印刷授權目錄 1000 份 已完成 展場文宣印刷 設計印刷展場文宣 1000 份 已完成 行前說明會 辦理 1 場行前說明會 已完成 展前記者會 辦理 1 場展前記者會 已完成 展位設計裝潢 負責展覽相關設計、裝潢、運輸 已運送 媒體宣傳 辦理活動期間國內、外媒體聯繫、發稿事宜 已完成 國內成果說明會 辦理 1 場國內成果說明會 已完成 產值調查 進行授權商產值調查 2 次 持續調查中，待廠商回覆 結案報告 繳交結案報告 1 份 繳交初稿
五、紐約授權展之參展單位
在 2006 年度的授權展中，邀請 9 家參展廠商，總計代理 12 家數位典藏單位的 典藏內容（請見下表）。延續前兩年之參展成果，2007 年度之紐約授權展亦邀請數 位典藏國家型科技計畫之相關團隊，包括機構型計畫、公開徵選計畫與其它等單位提 供參展之內容，亦邀請國內相關授權廠商與典藏單位協調，取得相關授權，代理其處 理進行國際授權協商與交易事宜。 台灣館在 2007 年首次將展覽型態分成兩大類：一、授權品牌類（國立故宮博物院、 頑石創意、老夫子哈媒體、artkey 藝術授權中心、李氏愛馬）；二、創新品牌類（藝拓 國際、甲馬創意、觀心影像、碩特國際及 PMI 攝影人），共計 10 個品牌單位參展。其 涵蓋範圍包含藝術類、漫畫類、動畫類、卡通人物等產業內容，授權標的物包含藝術 圖片、動畫藝術圖片、動畫、光碟、影片、文化生活加值產品、玩偶等，現場展示商 品包含趣味公仔、時尚燈飾、民族皮件、生活用品等品牌，展現我國授權內容的豐富 多元樣貌，績效堪稱良好。 表五：2006、2007年紐約國際授權展參展單位與其代理之典藏單位比較表 2006年 2007年 擬邀請典藏單位 參展廠商（共9家） 參展廠商（共10家） 中央研究院 國立故宮博物院 一、授權品牌： 國立故宮博物院 Artkey藝術授權中心 1.故宮博物院 國史館 頑石創意有限公司 2.Artkey 藝術授權中心 國立歷史博物館 藝拓國際股份有限公司 3.頑石創意有限公司 國立台灣美術館 碩特電腦國際有限公司 4.老夫子哈媒體公司 國立台灣工藝研究所 文瀾資訊有限公司 5.李氏愛馬公司 國立台灣大學-數位典藏 網路園區計畫 嘉利博資訊股份有限公司 二、創新品牌： 國立台灣師範大學圖書館 精誠資訊股份有限公司 1.藝拓國際股份有限公司 國立台北藝術大學 電視豆股份有限公司 2.碩特電腦國際有限公司 中國文化大學 3.甲馬創意公司 中華電子佛典協會 4.PMI攝影人公司 楊英風美術館 5.觀心影影像公司 鳳甲美術館參、執行細項說明
2006 年臺灣參與第 26 屆紐約國際授權展之規劃不同於往年過去都是由民間廠 商或是典藏單位自行出資並獨自報名參與展出，對於展場規模、人力物力或文宣、宣 傳活動方面均容易出現捉襟見肘的情形。因此 2006 年由政府部門提供資金租借場 地、規劃執行與協調相關參展。 除主辦單位國科會及數位典藏國家型科技計畫外，並邀請外貿協會、文建會等單 位共同參與，由數位典藏國家型科技計畫應用服務分項計畫承辦本參展案，財團法人 資訊工業策進會、藝奇藝術授權文化（股）公司協同承辦，並獲得外交部駐美國台北 經濟文化代表處、國科會駐外科學組、文建會駐紐約台北文化中心、新聞局等駐外單 位共襄盛舉。 在政府的協助與帶領之下，參展廠商可更有系統的參加此國際授權展的核心工 作，致力於取得授權標的物與國際協商等事務；此外，在政府協助之下，亦呈現出台 灣文化整體性，對於爭取國際授權合作業務有更穩固的根基。 經過這幾年參與授權展的經驗，讓我們了解國際授權人才及品牌人才的建立，也 是發展數位內容相關產業的重要基礎。 因此，自 2006 年開始，參加授權展之前也辦理了一系列的人才培訓計畫，培育 及累積我國自有授權及品牌建立之人才。針對 2007 的授權展，我們也持續投入人才 培訓之工作，孕育更多本地專業授權人才，更進一步穩固廠商自我維運機制，健全整 體數位典藏計畫永續經營之基礎。一、展場與展位相關資訊
(一) 展場位置圖
本次計畫攤位較去年增加 5 個攤位，並且更靠近核心的中央人潮聚集
地帶，相信必能匯集更多的人潮與參觀的買家，並且採開放式設計，與以
往封閉是的展場空間設計截然不同，並且搭配活潑生動的現場活動設計，
俾能成功吸引國際買家前往。
(二) 展場設計
本次展場以東方優雅 為主軸，搭配簡潔高雅 的蘭花圖像塑造出開 闊的空間氣勢，盼能吸 引全場買家目光。 展場上方搭配大型懸 掛看板，以高度空間爭 取能見度，讓買家能從 遠處清楚了解台灣館 位置所在。記者會舞台搭配授權 圖像以及 42’液晶電視 播放國家單位授權數 位檔案，加強宣傳國家 形象館。 國家形象館同時提供 服務台的功能，兼具宣 傳與實用性。
二、紐約授權展廠商參展招募說明會
(一) 活動資訊及議程
「2007 年數位典藏國家型科技計畫參加紐約授權展計畫」由數位典藏國家型科 技計畫推動數位典藏人文社會經濟產業發展分項 發起主辦，結合長期經營之專業 授權代理商，提供典藏單位優質館藏成果國際行銷管道。本計畫旨在徵求國內有量 授權廠商參與，經由授權作品參展及後續撮合，使典藏成果透過本計畫甄選之參展 廠商行銷予全球各地被授權商，引領優質典藏作品前進國際授權市場，創造台灣數 位典藏商機營收，發揮文化創意產業高度經濟價值！ 主辦單位：行政院國家科學委員會、國科會數位典藏國家型科技計畫 承辦單位：數位典藏國家型科技計畫推動數位典藏人文社會經濟產業發展分項 執行單位：2007 年 Creative Taiwan 台灣館 籌備中心 審查時間：2007 年 03 月 23 日(週五) 13:30 ～ 17:00 議程 時間 議程 出席廠商與貴賓 主持人 13:00~13:30 參加人員報到 13:30~13:40 主辦單位致詞 數位典藏國家型科技計畫 劉靜怡教授 13:40~13:50 徵展審核辦法簡介 數位典藏國家型科技計畫 劉靜怡教授 13:50~16:10 徵展廠商簡報 國立故宮博物院 頑石創意有限公司 碩特電腦國際有限公司 老夫子哈媒體股份有限公司 李氏愛馬藝術有限公司 藝拓國際股份有限公司 觀心影像創意有限公司 甲馬創意股份有限公司 PMI 攝影人股份有限公司 數位典藏國家型科技計畫 劉靜怡教授 16:10~16:30 評審審查 數位典藏國家型科技計畫 劉靜怡教授 ◎註記 1：各參展廠商將簡報提供相關國際銷售經驗及銷售計畫（二）活動記錄
活動記錄
說
明
主持人
«GreetingLine»
講解參展廠商
參展相關辦法。
參展廠商簡介
代理商品及授
權能力簡介。
參展廠商簡介代理商品
及授權能力簡介。
參展廠商簡介代理商品
及授權能力簡介。
參展廠商簡介國外參展
成功範例。
參展廠商簡介代理商
品及授權能力簡介。
參展廠商簡介代理商
品及授權能力簡介。
評審與廠商互動密切
以了解相關國際參展
經驗交流。
三、典藏單位參展招募說明會
(一) 活動資訊及議程
L!censing 2007 International 美國紐約授權展 主辦單位：行政院國家科學委員會、國科會數位典藏國家型科技計畫 承辦單位：數位典藏國家型科技計畫推動數位典藏人文社會經濟產業發展分項 協辦單位：藝奇藝術授權文化(股)公司。 議程 時間 議程 主講人 主持人 13:30~14:00 參加人員報到 14:00~14: 10 主辦單位致詞 （擬邀請） 中研院副院長 劉翠溶 數位典藏國家型科技計畫 總計畫共同主持人 李德財 行政院國家科學委員會 人文及社會科學發展處 陳東升處長 數位典藏國家型科技計畫 劉靜怡教授 陳曉慧教授 14:10~14:30 參展申請辦法 林育如 執行副總 藝奇藝術授權文化(股) 數位典藏國家型科技計畫 劉靜怡教授 陳曉慧教授 14:30~16:50 參展廠商簡報 國立故宮博物院 頑石創意有限公司 碩特電腦國際有限公司 老夫子哈媒體股份有限公司 李氏愛馬藝術有限公司 artkey 藝術授權中心 藝拓國際股份有限公司 觀心影像創意有限公司 甲馬創意股份有限公司 PMI 攝影人股份有限公司 數位典藏國家型科技計畫 劉靜怡教授 陳曉慧教授 16:50~17:30 典藏單位與參展廠商 及主辦單位進行實務 交流 數位典藏國家型科技計畫 劉靜怡教授 陳曉慧教授 ◎註記 1：各參展廠商將簡報提供相關國際銷售經驗及銷售計畫。（二）活動記錄
活動記錄
說
明
數位典藏國家型科 技計畫總計畫共同 主持人李德財向典 藏單位及廠商致辭。計畫主持人劉
靜怡老師講解
典藏單位參展
相關辦法。
參展廠商簡介
代理商品及授
權能力簡介。
參展廠商簡介
代理商品及授
權能力簡介。
參展廠商簡介
國外參展成功
範例。
四、 授權人才班
（一）課程規劃
2007 參加紐約國際授權展計畫
國際授權人才培訓計畫 & 授權人才工作坊
授課時間 : 依主辦單位決定 授課地點 : 科技大樓國科會2樓會議室 主辦單位：行政院國家科學委員會 共同主辦單位：行政院文建會 承辦單位：數位典藏國家型科技計畫 共同承辦單位：國立台灣大學、藝奇藝術授權中心 協助單位：外交部、經濟部、經濟部智慧財產局、新聞局 單 元 主 題 課 程 大 綱 時 間 推 薦 講 師 1. 國際授權產業介紹 1.國際授權產業簡介 2.國際授權品牌簡介 3.紐約授權展展務介紹 5/02 artkey 林育如副總 2. 授權法律重點探討 1.國際著作法規簡介 2.國內著作法規簡介 3.合約審閱重點分析 4.常見法律事務流程 5/09 益思科技 法律事務所 賴文智律師 3. 授權流程運作簡介 1.一般授權流程管理 2.典藏文物著作徵集分享 3.版權審核與管理 4.權利金結算與議約 5/16 碩特國際 梁曙凡總經理 4. 授權人才工作坊 1.展場儀態與商業禮儀 2.展場實務演練教戰 3.商業洽談實務演練 5/30 artkey 何志焜資深經理 5. TRADE SHOW 1.客戶分析與洽談文件準備 2.洽商實務流程介紹 3.展後追蹤與聯繫 4.商業談判技巧須知 6/6（二）活動記錄
活動記錄
說
明
現場講師與學員互 動 。學員均反應上
課需求。
五、廣告文宣設計及國際/國內宣傳
（ㄧ）廣告文宣設計
1.設計理念說明
蘭花色彩淡雅，終年不凋，幽香清遠，神靜韻高是歷代文人墨客推崇備至 的流傳名花之一。蘭花紫莖綠葉，四季常青，其花開于長葉披離之間，有的亭 亭玉立，芳心可可，令人百看不厭；有的花香淡逸，清秀雅稚，觀賞價值極高； 有的色彩斑斕，絢麗奪目，婷婷裊裊非常可愛，白色花系清香淡雅，素淨端立， 葉姿挺拔剛勁，每次開花皆成並蒂，堪稱伉儷相得。綠色花系綻開的紅唇，欲 最的媚態讓人神往 ，極為悅目。桔紅花系色彩豔麗動人，紫色花系頗具清姿 娉婷雅容。頗有“亂發粗服，不掩國色”之姿。花開二朵並蒂，象一對情意綿 綿的愛侶， 蝴蝶蘭，花形似成，群彩碟翩翩起舞，花瓣溫厚，花期頗長，十 五朵絕色的花姍姍綻放，花團錦簇，整齊協和，妙不可言。台灣近年來既為蝴蝶王國又為世界重要之蘭花出口國家，因此取其意
向設定為台灣文化之表徵，象徵在東方文化中的重要地位與品牌形象。
2. 設計圖稿
（二）國際與國內宣傳
1. 宣傳計畫
版面 讀者群 大會 Package 大會雜誌 License Show 彩色內頁 月刊讀者群為全球授權業界 187,500 名的買家及決策者 Digital edition 讀者群為全球授權業界 60,000 名的買 家及決策者 新聞中心 Online Press Kit Posting 6 documents 新聞稿由新聞中心經電子郵件寄送給 25,000 全球知名媒 體記者 Press Kits 100 份新聞 稿 觀展媒體記者 雜誌廣宣 Art of Licensing 彩色內頁 讀者群為全球授權業界 32,000 名的買家及決策者 會場廣宣 大會日報 100 字文宣 日報將於會場發送給 23,000 名訪參觀的買家2. 國內媒體聯繫名單
國內媒體清單 報社 雜誌 電子媒體 Taipei Times 壹週刊 中央電台 大成報 數位時代 中廣電台 大紀元時報 典藏雜誌 台北電台 工商時報* CHEERS 正聲電台 中央日報 DECO 居家 快樂廣播電台 中時晚報 TVBS 周刊 東森廣播 中國時報 上海家居主張 中時網科 中華日報 今週刊 民生資訊網 太平洋日報 天下雜誌* 八大 文化視窗 光華雜誌 中天 文教報 亞洲週刊 中視公司 台灣人早報 卓越雜誌 公共電視 台灣日報 時報週刊 台視公司台灣立報 商業周刊* 民視公司 台灣時報 新台灣新聞週刊 年代新聞 台灣新生報 新有線電視雜誌 東森新聞 台灣新聞報 遠見雜誌-陳秘書 東森電視台 民生報 數位時代雙周刊 非凡電視台 民族時報 數位時尚 華視公司 自由時報-劉永 數位牆主 慈濟大愛 星報 授權專刊* 英文中國郵報 經濟日報 * 聯合報 蘋果日報 中央社
3. 國外媒體聯繫清單
國外媒體聯繫清單
Accessories Magazine Fashion Snoops Accessories Magazine Financial Times
Advertising Age FINANCIAL TIMES.COM American Dream Publishing FIRMA
Animation Magazine Focus In Newspaper Animation World Network FREE LANCE
Art Business News FREE LANCE JOURNALIST BBC Worldwide Business Report FREELANCE EDITOR Brand Marketing Furniture Today
BRAND WITHIN FUTBOL MUNDIAL BRANDCHANNEL.COM GATV
Brandweek GAZETA USA, INC
Business Week Gift & Decorative Accessories CBC RADIO 1 Gift Executive
CBS Gifts & Tablewares
CBS MARKET WATCH Giftware Business
CBS NEWS Giftware News
Children's Business GIRLFORD GRAPHICS CITIGROUP SMITH BARNEY GOOD DAY NEW YORK
CITY NEWS SERVICE GRETTINGS ETC CMO Magazine Home Accents Today
CNBC Home World Business
CNNMoney.com INTERNATIONAL DAILY NEWS Confectioner International Market News
Consumer Markets WORLD ASIA Consumer Reports WORLD JOURNAL
Content Developer Magazine Worth Global Style Network Creative
CREEK & RIVER AMERICA DSN Retailing Today
DYNASTY GROUP-ASIA TV NEWS E News
Family Fun and Wondertime Fashion Market Magazine
六、授權手冊內容規劃及指引摘錄
Licensing GuideLine Index
授權手冊目錄
I. Brand
Introduction 品牌簡介
(藍字為該品牌名稱,ex: Happy TMOA 快樂國美館)
A. About
Licensor
著作權人簡介
(藍字為典藏單位,ex:About TMOA 國美館簡介)
B. About
Agent
代理商簡介
(藍字為代理商或參展廠商名稱，若無，免放置)
C. Successful Story 成功案例
(典藏單位或該參展廠商的著作授權案例，若無，免放置)
II. Property Introduction 著作品簡介
(由各典藏單位或參展廠商自行規劃，通常另增一本)
III. Licensing Program 授權模式
A. For Agent
1. Procedure 授權流程
(由各典藏單位或參展廠商自行修改)
2. Price 授權訂價
a. Commission
(由各典藏單位或參展廠商自行訂定第一次報價，不一定揭露)
b. Payment
(由各典藏單位或參展廠商自行選擇付款時間方式，不一定揭露)
3. Contract 授權合約
(由各典藏單位或參展廠商依適用處自行修改，並應請貴組織所簽署
之法律顧問確認，此處不保證所有資料正確及完整性)
B. For Licensee
1. Procedure 授權流程
(由各 Licensor 自行修改)
2. Price 授權訂價
a. Royalty Rate
(由各 Licensor 自行訂定第一次報價，不一定揭露)
b. Payment
(由各 Licensor 自行選擇配套付款方式，不一定揭
露)
3. Contract 授權合約
(由各典藏單位或參展廠商依適用處自行修
改，並應請貴組織所簽署之法律顧問確認，此處不保證所有資料
正確及完整性)
*Reference List 參考資料 (僅提供參考，典藏單位或參展廠商對外文件
請務必刪除)
<手冊定位>
[使用目的] 供典藏單位提供 Agent 及 Licensee 瀏覽，或由 Agent 提供其
他 Agent 及 Licensee 瀏覽，以促進授權交易。
[使用單位] 典藏單位或 Agent
[使用程度] 為促進商業交易，此手冊不進行入門教學，係直接提供商業
談判用途。
[使用時間] 通常由洽談人自行印製裝冊，於展場講述交易模式時翻閱給
客戶看。
<提醒事項>
[範本參閱] 主辦單位謹提供 III-A. & B.為範本，但各項內容條文仍須由各
單位自行確認或洽各單位所簽署之專業法律顧問確認，
主辦
單位不負任何法律責任
，I & II 單元請各典藏單位及參展廠商
針對著作內容自行規劃。
III. Licensing Program 授權模式
A. For Agent
III. Licensing Program 授權模式
A. For Agent
2. Price 授權訂價
a. Commission
(由各典藏單位或參展廠商自行訂定第一次報價，
不一定揭露)
b.
Payment
(由各典藏單位或參展廠商自行選擇付款時間方式，不一
定揭露)
‧
Lump Sum Payment
(一次付款)
‧
Down Payment
(分期付款)
‧
Initial Payment
(定額先付)
‧
Advance Payment
(預付訂金)
Source
Agent’
s
Commission
Gross Receipts(Licensee’
s Royalty
Fee)
III. Licensing Program 授權模式
A. For Agent
3. Contract 授權合約
(由各典藏單位或參展廠商依適用處自行修
改，並應請貴組織所簽署之法律顧問確認，此處不保證所有資料正
確及完整性)
Representation Agreement
This contract is dated as of
and is entered into by
and between
,
her
ei
naf
t
er
r
ef
er
r
ed t
o as “
Li
censor
”
;
and
, hereinafter referred to as
“
Agent
”
---
col
l
ect
i
vel
y
,
t
he
“
Par
t
i
es”
.
Wher
eas
Li
censor
appoi
nt
s
Agent
as exclusive representative for licensing the copyright of Artworks
described in Article one (1) within the Territory and Term specified, both
parties have agreed to the terms and conditions set forth herein.
1.
Scope of Representation
Artworks: including but not limited to
(1) Selected images by artists: see attached Exhibit A
(Artwork(s) Selection Sheet)；
(2) Related copyrights;
(3) Related signatures and trademarks
---her
ei
naf
t
er
r
ef
er
r
ed
t
o
as
“
Ar
t
wor
ks”
.
Licensor agrees that Agent will have the right to seek out licensees
(
her
ei
naf
t
er
r
ef
er
r
ed
t
o
as
“
Li
censee(
s)
)
t
o
use
Ar
t
wor
ks
i
n
connect
i
on
with the manufacture, sale, advertising, and promotion of any and all
articles of merchandise, as well as to use in any advertising or
promotional
campaigns.
The
aforesaid
usage
excludes
the
profit-making use on electric displays. If developed, Agent may submit
proposals, which will be evaluated by Licensor on a case-by-case
basis.
The
af
or
esai
d
“
Li
censee(
s)
”
means
any
t
hi
r
d
par
t
y/
par
t
i
es
wi
t
h
whom
that Agent enters into license agreement(s) (hereinafter referred to as
“
Li
cense
Agr
eement
(
s)
”
)
under
Li
censor
’
s prior written consent.
2.
Term
The term of this Agreement is for a period of
years
from the effective date above and will automatically renew for
successive
year term unless and until one party
notifies the other of its wish to terminate this agreement in writing at
least ______
days prior to the beginning of the next term.
3.
Territory
.
When Licensor is contacted directly by prospects who are
interested in the Artworks and whose principle place of business is
in the Territory, Licensor shall forward the query to Agent for action.
4.
Payment
4.1 All payment shall be made by wire transfers and in US dollars.
Bank information for wire transfers
Bank name:
Bank SWIFT code:
A/C name:
A/C no.
4.2 Commission
(
%) of any gross receipts from Licensing Agreements that
Agent secures for Licensor will be granted to Agent as
Commission payment. Agent will pay Licensor
(
%) of the
gross receipts one (1) time each calendar quarter, within
days following the end of the
.
6. Responsibilities
5.1 Responsibilities of Licensor
Licensor warrants that the rights of Artworks are true and
existing and the contents of Artworks shall be free from
imitation or copyright infringement. Licensor agrees to
indemnify Agent and hold them harmless from any claims,
rulings, judgments or demands made upon them as a result
of their performing their services as herein described,
unless due to any intentional act or gross negligence of the
Agent or of any employee of the Agent.
5.2 Responsibilities of Agent
5.2.1 Agent shall handle all negotiations with prospective
licensees, prepare and monitor resulting contracts and
royalty statements.
5.2.2 Agent shall be responsible for billings and provide to
Licensor copies of all License Agreements, invoices,
checks and royalty statements between Agent and
Licensee(s) along with calculation of payment due to
Licensor.
Agent shall provide License Agreement(s) to
Licensor within
days following its execution of such
License Agreement(s) with Licensee(s).
Agent shall
provide the aforesaid invoices, checks, royalty statements
and calculation of payment to Licensor within
days
following its remittance of payment pursuant to the Article 4
hereof.
5.2.3 In no case shall the Agent have or claim any lien over any
property of Licensor.
7.
Ownership of Rights
Licensor reserves the copyright, trademark, and other intellectual
property rights of Artworks. No assignment or sublicensing by Agent
of the rights of Artworks stated in this Agreement shall be allowed.
8. Obligation to Confidentiality
Both parties shall be liable to keep confidential all commercial
secrets and undisclosed data obtained from the performance of this
Agreement. No provision or disclosure of such data to a third party
and no use of such data for other purposes without prior written
consent from the respective party shall be allowed during and after
the period when this Agreement is in force.
8.
Termination and Expiration
8.1
The Agreement will be terminated after
days written
notice in any of the following cases:
A) By mutual agreement in writing of the parties;
B) By the non-defaulting party, in the event of default by the
other party in the due performance of its obligations under
the Agreement, which default is not remedied within
days after receipt of written notice of default from the
non-defaulting party;
C) By the other party, either party making an assignment for
the benefit of creditors, or being adjudged bankrupt, or
insolvent, or filing any petition seeking for itself any
arrangement for dissolution and liquidation of its interests;
or
D) By either party, if a force majeure condition under Article 10
hereof makes it unreasonable to proceed Agreement in the
foreseeable future.
8.2 In the event of termination or expiration of this Agreement,
Agent shall
8.2.1 return all CD disks, related documents and materials to
Licensor within
___
weeks from the date of
termination.
9. Force Majeure
Neither party shall be liable to the other party for nonperformance
or delay in performance or any of its obligations under the
Agreement due to war, revolution, riot, strike or other labor dispute,
fire, flood, acts of government or any other causes reasonably
beyond a par
t
y’
s cont
r
ol
.
Upon t
he occur
r
ence of
such a f
or
ce
majeure condition the affected party shall immediately notify the
other party of any further developments. Immediately after such
condition is removed, the affected party shall perform such
obligation with all due speed, subject to termination under Article 8
hereof.
10. Copyright Protection
Agent agrees that it will cause to appear on or within each product
under this Agreement and on or within all packaging, promotional,
advertising or display materials bearing the Artworks the copyright
notice provided by Licensor as attached hereto as Exhibit C.
11. Notification and Delivery
All notices, statements and payments hereunder shall be given or
made at the respective addresses of the Parties set forth below or
at such other addresses as the Parties may designate from time to
time in writing
12. Supplementation
This Agreement shall replace all previous suggestions or
agreements, either oral or written, made in conferences
between both Parties; except for written data that both Parties
shall deem a part of this contract.
All amendments, removal and/or addenda of this Agreement
shall be made in writing and agreed upon by both Parties.
13. Special Clauses
The title of article of this Agreement shall not affect the
interpretation of the content of each article.
The abandonment or non-performance, either in part or as a
whole, of all rights derived from this Agreement shall not affect
the exercise of other rights.
14. Governing Law and Jurisdiction
This Agreement shall be governed by and construed in accordance
with the laws of the
_______________.
Both parties agree to
submit any dispute arising out of or in connection with this
Agreement,
which
cannot
be
amicably
resolved,
to
the
_______________ Court for the first instance.
Each party shall keep a copy of this bipartite Agreement.
Accepted and Agreed by:
Licensor:
.
Agent:
Address:
Address:
Name:
Name:
Title:
Title:
III.Licensing Program 授權模式
B.For Licensee
III. Licensing Program 授權模式
B. For Licensee
2. Price 授權訂價
(由各 Licensor 自行訂定第一次報價，不一定揭
露)
a. Royalty Rate
Licensing Model
Source
Royalty
Rate
Product Licensing-premium
Ex: gift, premium…
Licensee’
s
Net
Sales
15~25%
Product
Licensing-merchandise
Ex:
housewares,
hardware,
apparel…
Licensee’
s
Net
Sales
3~10%
Printing Licensing
Ex: framed print, wall décor,
post
er
s…
Licensee’
s
Net
Sales
10~25%
Digital Licensing
Ex:electronics,
mobile,
music,
video…
Licensee’
s Net
Sales
5~50%
b. Payment
(由各 Licensor 自行選擇配套付款方式，不一定揭露)
‧
Lump Sum Payment
(一次付款)
‧
Down Payment
(分期付款)
‧
Running Royalty
(計量權利金)
‧
Initial Payment
(定額先付)
‧
Advanced Royalty
(預付款)
‧
Maximum Royalty
(最高限額權利金)
‧
