產品屬性與消費者生活型態對運動鞋購買決策之研究 王振璉、黃娟娟
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摘 要
本研究旨在瞭解台中地區大專院校學生對於運動鞋的消費行為，針對產品屬性、生活型態與購買決策因素進一步探討，目 的在瞭解不同背景變項對產品屬性、生活型態與購買決策之差異；產品屬性對購買決策之影響關係；生活型態對購買決策 之影響關係。研究對象為台中縣市大專院校學生，採問卷調查方式於各校以便利抽樣法進行調查，共計放出1500份問卷，
剔除填答一致者及無效問卷共173份，總計回收有效問卷共1327份，有效問卷回收率為88.47%。經由統計分析後得知研究 結果為： 一、女性更為重視運動鞋基本功能的需求 二、零用金會影響購買決策行為及產品屬性重視程度並顯現出生活型 態之差異 三、採購金額越高影響購買決策行為及產品屬性重視程度越明確並顯現出生活型態之差異 四、品牌代表流行時 尚與高品質也是購買決策行為的指標 五、商品特質與個人生活型態表現越強烈在購買決策行為的考量與選擇也越明確 關鍵詞 : 產品屬性、生活型態、購買決策、運動鞋
目錄
內容目錄 中文摘要 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． iii 英文摘要 ．．．．．．．．．．．．．．．．
．．．．． iv 誌謝辭 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． vi 內容目錄 ．．．．．．．．．．．．．．
．．．．．．． vii 表目錄 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． ix 圖目錄 ．．．．．．．．．．．．
．．．．．．．．． xii 第一章 緒論．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 1 第一節 研究背景與動機．
．．．．．．．．．．． 1 第二節 研究目的．．．．．．．．．．．．．．． 3 第三節 研究問題．．．
．．．．．．．．．．．． 3 第四節 研究範圍．．．．．．．．．．．．．．． 3 第五節 研究限制．．
．．．．．．．．．．．．． 4 第二章 文獻探討．．．．．．．．．．．．．．．．． 5 第一節 產品屬性．
．．．．．．．．．．．．．． 5 第二節 生活型態．．．．．．．．．．．．．．． 13 第三節 購買決 策．．．．．．．．．．．．．．． 28 第三章 研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．． 42 第一節 研究架 構．．．．．．．．．．．．．．． 42 第二節 研究流程．．．．．．．．．．．．．．． 43 第三節 操 作型定義．．．．．．．．．．．．．． 44 第四節 研究對象．．．．．．．．．．．．．．． 44 第五節 研究工具．．．．．．．．．．．．．．． 46 第六節 資料處理與分析．．．．．．．．．．．． 56 第四章 結 果與討論．．．．．．．．．．．．．．．． 58 第一節 人口背景變項之描述性統計分析．．．．． 58 第二 節 台中地區大學生產品屬性之分析．．．．． 65 第三節 台中地區大學生生活型態之分析．．．．． 71 第四節 台中地區大學生購買決策之分析．．．．． 79 第五節 產品屬性與購買決策之相關分析．．．．． 86 第六節 生活型態與購買決策之相關分析．．．．． 89 第五章 結論與建議．．．．．．．．．．．．．．．
． 94 第一節 結論．．．．．．．．．．．．．．．．． 94 第二節 建議．．．．．．．．．．．．．．
．．． 97 參考文獻 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 98 附錄 研究問卷．．．．．．．．．．．．．
．．．．． 108 表目錄 表 2-1 生活型態的四個構面．．．．．．．．．．．．．． 18 表 2-2 消費者行為之定義．．．．
．．．．．．．．．．． 29 表 3-1 台中縣市大專院校抽樣人數表．．．．．．．．．． 45 表 3-2 產品屬性項目分析表．
．．．．．．．．．．．．． 47 表 3-3 產品屬性因素分析表．．．．．．．．．．．．．． 48 表 3-4 產品屬性信度分析 表．．．．．．．．．．．．．． 48 表 3-5 生活型態項目分析表．．．．．．．．．．．．．． 50 表 3-6 生活型態因素 分析表．．．．．．．．．．．．．． 51 表 3-7 生活型態信度分析表．．．．．．．．．．．．．． 52 表 3-8 購買決策 項目分析表．．．．．．．．．．．．．． 53 表 3-9 購買決策因素分析表．．．．．．．．．．．．．． 54 表 3-10 購買 決策信度分析表．．．．．．．．．．．．．． 55 表 3-11 產品屬性、生活型態與購買決策信度分析表．．．． 55 表 3-12 人口統計變項之分類．．．．．．．．．．．．．． 56 表 4-1 性別之人口統計資料．．．．．．．．．．．．．．
58 表 4-2 年級之人口統計資料．．．．．．．．．．．．．． 59 表 4-3 零用金之人口統計資料．．．．．．．．．．．
．． 59 表 4-4 採購金額之人口統計資料．．．．．．．．．．．． 60 表 4-5 運動習慣之人口統計資料．．．．．．．．
．．．． 61 表 4-6 使用頻率之人口統計資料．．．．．．．．．．．． 61 表 4-7 考慮因素之人口統計資料．．．．．．
．．．．．． 62 表 4-8 購買時機之人口統計資料．．．．．．．．．．．． 62 表 4-9 使用品牌之人口統計資料．．．．
．．．．．．．． 63 表 4-10 促銷活動之人口統計資料．．．．．．．．．．．． 64 表 4-11 購買地點之人口統計資料．
．．．．．．．．．．． 65 表 4-12 地區之人口統計資料．．．．．．．．．．．．．． 65 表 4-13 不同性別在產品屬性 之差異情形．．．．．．．．． 66 表 4-14 不同年級在產品屬性之差異情形．．．．．．．．． 67 表 4-15 不同零用金在
產品屬性之差異情形．．．．．．．． 68 表 4-16 不同採購金額在產品屬性之差異情形．．．．．．． 69 表 4-17 不同運 動習慣在產品屬性之差異情形．．．．．．． 70 表 4-18 不同使用頻率在產品屬性之差異情形．．．．．．． 70 表 4-19 不同品牌在產品屬性之差異情形．．．．．．．．． 71 表 4-20 不同性別在生活型態之差異情形．．．．．．．．． 72 表 4-21 不同年級在生活型態之差異情形．．．．．．．．． 73 表 4-22 不同零用金在生活型態之差異情形．．．．．．．
． 75 表 4-23 不同採購金額在生活型態之差異情形．．．．．．． 76 表 4-24 不同運動習慣在生活型態之差異情形．．．
．．．． 77 表 4-25 不同使用頻率在生活型態之差異情形．．．．．．． 78 表 4-26 不同品牌在生活型態之差異情形．．
．．．．．．． 79 表 4-27 不同性別在購買決策之差異情形．．．．．．．．． 80 表 4-28 不同年級在購買決策之差異情 形．．．．．．．．． 80 表 4-29 不同零用金在購買決策之差異情形．．．．．．．． 81 表 4-30 不同採購金額在購買決 策之差異情形．．．．．．． 83 表 4-31 不同運動習慣在購買決策之差異情形．．．．．．． 84 表 4-32 不同使用頻率在 購買決策之差異情形．．．．．．． 84 表 4-33 不同品牌在購買決策之差異情形．．．．．．．．． 86 表 4-34 產品屬性 與購買決策之相關分析．．．．．．．．． 87 表 4-35 衍生屬性對品牌選擇之多元逐步迴歸分析．．．．． 88 表 4-36 衍 生屬性對產品選擇之多元逐步迴歸分析．．．．． 89 表 4-37 生活型態與購買決策之相關分析．．．．．．．．． 90 表 4-38 生活型態對品牌選擇之多元逐步迴歸分析．．．．． 91 表 4-39 生活型態對產品選擇之多元逐步迴歸分析．．．．．
93 圖目錄 圖 2-1 產品屬性以產品表現方式區分．．．．．．．．．．．． 9 圖 2-2 Lazer之生活型態階層概念．．．．．
．．．．．．．． 14 圖 2-3 生活型態一般性研究步驟．．．．．．．．．．．．．． 22 圖 2-4 生活型態對購買決策之影 響．．．．．．．．．．．．． 24 圖 2-5 Nicosia消費者購買行為模式．．．．．．．．．．．． 31 圖 2-6 Howard消費者 決策模式．．．．．．．．．．．．．．． 33 圖 2-7 EKB Model購買決策程序流程圖．．．．．．．．．．． 34 圖 2-8 EKB消費者決策模型．．．．．．．．．．．．．．．．． 37 圖 2-9 Kotler消費者行為模式．．．．．．．．．．．．．
．． 39 圖 3-1 研究架構圖．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 42 圖 3-2 研究流程圖．．．．．．．．．．．．．
．．．．．． 43 參考文獻
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