國立空中大學 102 學年度上學期期中考試題【正參】42
科目：國際行銷學 一律橫式作答 2 頁
一選擇題 40分 20題每題2分
1. ( b ) 世界各國不再閉關自守，打破國際貿易障礙，使市場全球整合及消費者偏好趨於一致的過程，稱為：
a) 國際化， b) 全球化， c) 本土化， d) 以上皆非。
2. ( d ) 全球化的腳步之所以能夠在世界各國快速進行，主要原因包括： a) 科技進步一日千里， b) 運輸工 具的發達， c) WTO 提倡自由貿易， d) 以上皆是。
3. ( a ) 一個企業持續在國外市場增加涉入與投入資源的程度，此稱為： a) 國際化， b) 全球化， c) 本土 化， d) 以上皆非。
4. ( b ) 由國營企業決定如何生產，財產權屬於國有，稱為何種經濟制度： a) 資本主義， b) 社會主義， c) 混合主義， d) 以上皆非。
5. ( b ) 2010 年 12 月，歐盟執委會重罰台灣四家面板業者，是基於台灣面板業者違反何種類似法令： a) 證 券交易法， b) 反托拉斯法， c) 勞動合同法， d) 消費者保護法。
6. (a ) 政府擁有全部的財產，並可以決定所有產品及勞務的生產及配銷，此稱為： a) 共產主義， b) 神權 集權主義， c) 軍事集權主義， d) 以上皆非。
7. (b ) 以宗教為中心，由一個宗教團體掌控所有的權力，並打壓及迫害非正統的宗教團體，此稱為： a) 共 產主義， b) 神權集權主義， c) 軍事集權主義， d) 以上皆非。
8. (d ) 地主國政府沒收外資企業之資產，並由政府擁有股權，此稱為： a) 外匯管制， b) 自製率規定， c) 聯合抵制， d) 國有化， e) 以上皆非。
9. ( d ) 霹靂集團進軍美國市場，為了符合英語觀眾的觀影習慣，決定將「霹靂英雄榜之爭王記」劇本進行大 幅度的修改，這是為了克服： a) 經濟障礙， b) 政治障礙， c) 科技障礙， d) 文化障礙。
10. ( a ) 關於文化的定義，下列何者錯誤： a) 是一種自然現象， b) 由一群人所共同遵循， c) 是一種從 後天學習所獲得的知識， d) 以上皆非。
11. ( b ) 時間觀念精確，法律契約相當重要，這是何種文化的特質： a) 高語境文化， b) 低語境文化， c) 以上皆非， d) 以上皆是。
12. ( a ) 人民在表達感情和傳遞資訊時，方式是隱晦間接的，並且內向害羞，這是何種文化的特質： a) 高 語境文化， b) 低語境文化， c) 以上皆非，d) 以上皆是。
13. ( b) 先佔優勢（first mover advantage）的來源，不包括下列何者： a) 率先佔有市埸，建立品牌知 名度， b) 執行成本領導策略， c) 控制重要原料及通路，形成進入障礙， d) 提高客戶改變交易 對象的轉換成本。
14. ( b ) 全球目標市場行銷 STP 行銷程序，不包括下列何者： a) 市場區隔， b) 推廣策略， c) 目標市場 選擇， d) 市場定位。
15. ( d ) 社會地位是屬於何種市場區隔變數： a) 地理變數， b) 人口統計變數， c) 產品相關之行為變數，
d) 心理變數。
16. ( a ) 全球市場之全體消費者，每一個人的偏好完全不同，此稱為： a) 分散型偏好， b) 同質偏好， c) 集群式偏好， d) 以上皆非。
17. ( c ) 跨入國際市場時，就只先選擇一個或少數幾個國家，鎖定高所得者，稱為： a) 國家集中策略， b) 國家多角化策略， c) 有限集中策略， d) 全球多角化策略。
18. ( b ) 策略規劃程序的第一步驟是什麼？ a) 外部環境分析， b) 使命及目標設定， c) 內部環境分析， d) 策略形成。
19. ( a ) 各子公司之價值鏈活動回應當地程度高，而與母公司及其他各國的子公司間的整合及協調程度較 低，稱為： a) 多國本土策略， b) 全球策略， c) 國際策略， d) 跨國策略。
20. ( d ) 各子公司所從事的價值鏈活動，具有高程度的本土化，又與母公司及其他子公司間緊密整合及協調，
稱為： a) 多國本土策略， b) 全球策略， c) 國際策略， d) 跨國策略。
(選擇題皆出自教學網站的各章自我評量題目)
二 問答題 60分 請從7題任選6題作答，每題10分，若全答者取前6題計分
1. 就著需求面因素而言，國際市場存在有哪三個特色，促使企業從事國際行銷活動。30-31
2. 世界各國採行貿易障礙的主要動機，就是要保護國內幼稚工業。根據課本第二章內容，常見的貿易 障礙目的共有六項，請舉出前三項說明。64
3. 根據第三章，政府不可控制的政治風險除了戰爭、革命、暴動、罷工四項之外，還有哪三項因素？
90
4. 企業從事國際行銷活動，面臨跨國文化的差異，為了降風險及成本，必須注意哪三件事情？ 127 5. 依據課本第五章，請說明何謂國際行銷研究？154
6. 請說明何謂國際市場區隔？ 168
7. 請繪圖說明策略管理程序有哪幾個部分？ 189
