國立空中大學 104 學年度上學期期末考試題【正參】49
科目：國際行銷學 一律橫式作答 共 1 頁 一、選擇題 60 分，共 12 題，每題 5 分
(D )1.由國內、外母公司依據自己的專長，以專業化分工的方式，來參與合資子公司管理，這是哪種類 型的國際合資管理模式(A)國內母公司主導控制 (B)國外母公司主導控制 (C)合資子公司自主 (D) 分割控制 p234
(A )2.以下何者不是國際市場進入模式之評估準則(A)退出時機 (B)控制 (C)知識外洩風險 (D)資源 投入 p241
(C )3.以下何種國際產品認證是有關環保，是企業對環保執行上的承諾與保證(A)EN 71 (B)ISO 9000 (C)ISO 14000 (D)SA 8000 p274
(D )4.一般人認為日本、德國的產品品質好，而中國、墨西哥的產品品質差，這種先入為主的想法，是 受到甚麼影響所致(A)家庭 (B)口碑 (C)廣告 (D)國家刻板印象 p267
(B )5.台灣中小企業依照國外客戶提供的藍圖加工製造，這種 OEM 是何種國際品牌策略(A)有品牌策略 (B)無品牌策略 (C)自創品牌策略 (D)單一品牌策略 p288
(D )6.依據 Aaker 的品牌權益觀點，以下何者不是品牌權益的來源(A)品牌忠誠度 (B)品牌聯想 (C)專 屬品牌資產 (D)無品牌 p302-303
(C )7.以下何者不是影響國際訂價決策的因素(A)匯率 (B)政府管制 (C)控制 (D)競爭 p321
(B )8.甲國出口商以低於公平市價的價格，銷售商品到乙國，導致乙國的廠商無法競爭，因而乙國廠商 控訴甲國出口商，此為國際訂價決策引發的何種特殊問題(A)真品平行輸入 (B)傾銷 (C)國際移轉訂 價 (D)掠奪性訂價 p336
(D )9.通路衝突的解決方法，包括以下何者(A) 建立一套問題解決的模式 (B) 加強人員間的溝通與協 商 (C) 由第三者出面仲裁或調停 (D) 以上皆是 p365-366
(B )10.下列何者不屬於行銷溝通工具(A)廣告 (B)產品定位 (C) 人員銷售 (D)國際商展 p382 (A )11.若全球消費者之偏好相同，宜使用何種國際廣告策略(A)全球標準化廣告 (B)各國修正式廣告 (C)自創品牌策略 (D)以上皆非 p405
(C )12.當一家企業開始從事國際營運時，如果公司規模較大一點，或者是已經採用部門化(division)組織 結構，則可以使用以下何種組織結構(A) 外銷部 (B) 出口部 (C) 國際部組織 (D) 以上皆非 p425
二、問答題 40 分，共 4 題請作答，每題 10 分。
1、請說明企業以授權進入海外市場有哪些優點以及限制？p224-225 2、請根據課本第九章，說明產品修正的理由有哪些？ p258-259
3、請根據第十章，說明為什麼製造商不使用自己的品牌，而甘願使用中間商的品牌有哪四項理由？
p290
4、根據課本第十二章，直接通路是指企業自行處理通路事宜，有哪兩種類型？請一一加以說明。
p352-353
