國立空中大學 101 學年度上學期期中考試題【正參】34
科目：國際行銷學 一律橫式作答 1 頁
一選擇題 40 分 20 題每題 2 分
1. ( d ) 近年來我國總貿易額的前五大主要貿易夥伴不包括下列何者： a) 美國， b) 韓國， c) 中國， d) 德
國， e) 以上皆非。
2. ( b ) 企業在從事國際行銷活動時，心態上是授權給各地子公司，也就是由各地子公司來形成及制定其 決策計畫，稱為： a) 母國中心導向， b) 多元中心導向， c) 區域中心導向， d) 全球中心導向。
3. ( b ) 歐盟 27 個成員國中，目前暫不採用歐元的是： a) 德國， b) 英國， c) 法國， d) 西班牙。
4. ( a ) 東協十加三不包括下列哪一國家： a) 台灣， b) 中國， c) 日本， d) 韓國。
5. ( b ) 主要功能是監督各會員國，要盡力維持匯率的固定，但必要時可以調整的國際組織是： a) WTO ， b) IMF ， c) NAFTA ， d) 世界銀行。
6. ( c ) 中國 2011 年將啟動中國「十二五」計畫是指： a) 發展 12 個金額達 5 兆人民幣的產業， b) 創造 每年 12.5%的經濟成長， c) 啟動第 12 個 5 年計畫， d) 以上皆非。
7. ( a 或 e) 有些國家由於外匯短缺，因此要求外資企業不可將盈餘匯回母國，此稱為： a) 外匯管制， b) 自 製率規定， c) 聯合抵制， d) 國有化， e) 以上皆非。
8. ( b )要求外資企業在國內生產產品時，其所使用的零組件及原料，必須有一定的比率是由地主國的廠商 在當地製造及供應，稱為： a) 外匯管制， b) 自製率規定， c) 聯合抵制， d) 國有化， e) 以上皆 非。
9. (c ) 每年都會公布全球主要國家投資風險評估報告的機構是： a) WTO ， b) 國際透明組織， c) BERI ， d) 世界銀行。
10. ( c ) 目前世界上信仰人數較多的宗教： a) 回教， b) 佛教， c) 基督教， d) 印度教。
11. ( a ) 在 Hofstede 的國家文化研究中，汲汲於權利、追求物質慾望及金錢，及重視成功的結果，是何種 文化構面： a) 陽剛， b) 集體主義， c) 權力距離， d) 不確定性避免。
12. ( d ) 下列何者不是文化的構成要素：a) 語言，b) 宗教，c) 價值觀，d) 氣候。
13. ( a) 在公司可以接受的成本之下，根據顧客不同的喜好，開發出令顧客覺得獨一無二的產品以及服務，
此稱為： a) 差異化策略， b) 成本領導策略， c) 本土化策略， d) 集中策略。
14. ( b) 新加入「金磚五國高峰會」的國家是： a) 日本， b) 南非， c) 西班牙，d) 南韓。
15. ( c) 國際行銷研究專案的程序，第一個步驟是： a) 擬定研究設計， b) 蒐集資料， c) 界定研究問題，
d) 分析資料。
16. ( a ) 全球市場之全體消費者，每一個人的偏好完全不同，此稱為： a) 分散型偏好， b) 同質偏好， c) 集群式偏好， d) 以上皆非。
17. ( c ) 跨入國際市場時，就只先選擇一個或少數幾個國家，鎖定高所得者，稱為： a) 國家集中策略， b) 國家多角化策略， c) 有限集中策略， d) 全球多角化策略。
18. ( a ) 使用產品價格、品質為基礎，來從事產品定位，稱為： a) 產品屬性定位， b) 利益定位， c) 使用 者定位， d) 品牌個性定位。
19. (d ) 各子公司所從事的價值鏈活動，具有高程度的本土化，又與母公司及其他子公司間緊密整合及協 調，稱為： a) 多國本土策略， b) 全球策略， c) 國際策略， d) 跨國策略。
20. (c ) 麥克．波特（Michael E. Porter）出版「國家競爭優勢」（The competitive advantage of Nation）一書，
該書研究的分析單位是： a) 國家， b) 企業， c) 產業， d) 事業部。
二 問答題 60 分 請從 7 題任選 6 題作答，每題 10 分，若全答者取前 6 題計分
1. 請說明什麼是生產全球化？什麼是市場全球化？18 2. 請說明何謂「平衡稅」？ 65
3. 請根據課本第三章，說明什麼是政治制度？並說明政治制度可分成哪兩種形式？85 4. 請說明何謂初級資料？何謂次級資料？ 157
5. 請說明為什麼企業要從事全球市場區隔，主要有哪兩項理由？ 168-169
6. 請說明相同的產品在不同的國家，其定位可能不完全相同的主要原因有哪兩項？ 179
