國立空中大學 104 學年度上學期期中考試題【正參】49
科目：國際行銷學 1 頁
一、選擇題 60 分，共 12 題，每題 5 分
1.( c ) 世界各國消費者的偏好及口味越來越相近，形成一個同質的大市場，稱為： a) 市場國際化，
b) 生產國際化， c) 市場全球化， d) 生產全球化。p18
2.( a ) 各會員國間，除了與自由貿易區相同，沒有關稅及準關稅障礙，且貨品可以自由流通，稱為？
a) 關稅同盟， b) 共同市場， c) 經濟同盟， d) 政治同盟。p68
3. ( a ) 東協十加三不包括下列哪一國家： a) 台灣， b) 中國， c) 日本， d) 韓國。p73 4. ( b )要求外資企業在國內生產產品時，其所使用的零組件及原料，必須有一定的比率是由地主國
的廠商在當地製造及供應，稱為： a) 外匯管制， b) 自製率規定， c) 聯合抵制， d) 國有 化， e) 以上皆非。p89
5.( a ) 在 Hofstede 的國家文化研究中，汲汲於權利、追求物質慾望及金錢，及重視成功的結果，
是何種文化構面： a) 陽剛， b) 集體主義， c) 權力距離， d) 不確定性避免。p124 6. (d) 在一定的產品品質之下，運用標準化大規模生產的方式，使得成本以及訂價皆能低於競爭者，
此稱為： a) 差異化策略， b) 集中策略， c) 本土化策略， d) 成本領導策略。p144 7.( a) 在公司可以接受的成本之下，根據顧客不同的喜好，開發出令顧客覺得獨一無二的產品以及
服務，此稱為： a) 差異化策略， b) 成本領導策略， c) 本土化策略， d) 集中策略。p144 8. ( a ) 使用產品價格、品質為基礎，來從事產品定位，稱為： a) 產品屬性定位， b) 利益定位，
c) 使用者定位， d) 品牌個性定位。p177
9.(c ) 麥克．波特（Michael E. Porter）出版「國家競爭優勢」（The competitive advantage of Nation）
一書，該書研究的分析單位是： a) 國家， b) 企業， c) 產業， d) 事業部。p201
10. (c ) 每年都會公布全球主要國家投資風險評估報告的機構是： a) WTO ， b) 國際透明組織， c) BERI ， d) 世界銀行。p95
11.( b) 策略規劃程序的第一步驟是什麼？ a) 外部環境分析， b) 使命及目標設定， c) 內部環境 分析， d) 策略形成。p189
12. (d ) 各子公司所從事的價值鏈活動，具有高程度的本土化，又與母公司及其他子公司間緊密整 合及協調，稱為： a) 多國本土策略， b) 全球策略， c) 國際策略， d) 跨國策略。p200
二、問答題 40 分，共 4 題請作答，每題 10 分。
1. 目前世界上較為重要的國際經濟組織，主要有哪三個機構，請列出並加以說明之？p75 2. 一般而言，國際行銷研究專案的程序包括哪五個步驟？p154
3. 請說明全球目標市場行銷包括哪三個步驟？請列出並說明。p166 4. 請繪圖說明麥克波特教授所提出的五力分析為何？ p194
