國立空中大學 98 學年度上學期期中考試題【正參】33
科目：國際行銷學
一、問答題 每題 10 分。6 題選 5 題作答，若全答者只取前 5 題計分，共 50 分 1、根據課本第一章，學者 Hunt1991 年時將行銷學的內涵分成哪三個構面？11 2、根據課本第二章，說明學者湯明哲所提出策略具備四項之特質為何？45 3、根據課本第三章，關稅依照課稅方式的不同，可分為哪三種不同類型？ 86 4、根據課本第四章，馬斯洛將人類需求分為哪五個層級？ 111
5、根據課本第七章，請說明在行銷的歷史演進過程中，行銷哲學可區分為哪三個階段？
206
6、根據課本第八章，在選擇國際市場進入策略時，應考量哪三種層級之因素？
254-256。
二、是非題 (每題 2 分，25 題共 50 分)
1(x) 波特所提的一般性競爭策略，共分為全面成本領導與差異兩種策略。 267 2(x) 當廠商欲進入某產業時，第一個面臨的問題就是產品差異化的需求。 269 3(0) 台灣的大型零售業者如家樂福，對於上游的供應商都具有很強的議價力。 272 4(0) 發展與維持競爭優勢的決策，可稱為「競爭策略」 276
5(x) 選擇一個低薪資成本的國家生產，無法有效的降低公司的生產成本，同時提昇公 司的競爭力。
6(0) 背負出口即本國公司將其產品透過另一家公司的海外行銷網路銷售。 246 7(x) 授權主要的優點為報酬率比合資為高。 250
8(0) 美國 Levitt 教授指出，同樣的市場區隔將在不同國家重複的出現。 207 9(x) 平均國民所得數字，可以真正反映該國的生活水準。 208
10(0) 心理特徵區隔資料較不易取得，經常需透過問卷調查。210 11(x) 最早提到策略的學者是科特勒。
12(0) 行銷學的核心觀念包含許多行銷的活動、需求的滿足及交易的行為。
13(x) 行銷學的內涵，根據是否為純理論探討，可分為營利性行銷與非營利性行銷。
14(x) 國際企業，可說是多國企業的最高階段。
15(0) 行銷就是經濟活動之一，因此國際行銷就一定會受到經濟環境變化的影響。
16(0) 關稅是 WTO 允許各成員使用的保護國內工業的重要政策工具之一。
17(x) 從量稅是指按著進出口貨物的價值徵收一定百分比的稅收。
18(x) 從價稅是指對進出口貨物按計量單位徵收定量的稅收。
19(x) 法律環境內涵，對於國際行銷的影響，基本上可從兩方面來看，包括本國法律與 地主國法律。
20(0) 商標是品牌的一部份，用以定義公司所製造或行銷的產品。
21(x) 在通貨膨脹很高的國家，政府通常對於廠商的定價採取價格下跌的管制。
22(0) 國際企業若遇到政治衝突時，最好不要選邊站，萬一選錯了，麻煩很大。
23(0) 國際行銷研究是在國際行銷資訊系統內的一項子系統。
24(0) 國際行銷研究的第一個步驟是決定研究的主題與研究的目的。
25(x) 搜集次級資料的方法主要是訪問法、觀察與實驗法。
